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        2021-04-13 09:53:24
        汽車之友 2021年7期
        關(guān)鍵詞:搭積木樂高模組

        在一片紅海的玩具領(lǐng)域里,樂高一直都是一個(gè)頗為特殊的存在。

        不同于人們對(duì)于“玩具”這一事物本能產(chǎn)生的“玩物喪志”的憂慮,抑或是絕大多數(shù)玩具無法逃脫的只與某一年齡層段、某一特定人群之間存在的綁定關(guān)系,樂高,以及這個(gè)積木品牌背后所涵蓋的眾多IP系列,都讓“玩”這個(gè)動(dòng)詞,被賦予了更為廣闊和積極的全新內(nèi)涵。

        無論是適合幼兒年齡組的卡通拼裝系列,還是不設(shè)年齡上限的機(jī)械組硬核積木,其背后的基本玩法,都是由一顆顆造型各異、功能不同的高質(zhì)量積木顆粒,經(jīng)由一本本總能讓你嘖嘖稱奇的說明書,逐步拼搭而成。男生小時(shí)候頗為癡迷的戰(zhàn)爭(zhēng)游戲,女生幼年時(shí)沉浸其中的公主場(chǎng)景,幾乎每個(gè)人童年的憧憬,都能依托樂高的拼搭積木成為現(xiàn)實(shí)。而這樣寬領(lǐng)域高質(zhì)量的拼搭游戲,也注定將收獲近乎全年齡段,全性別組的大范圍青睞。

        與此同時(shí),讓玩具不再局限于玩具本身,也是樂高得以脫離于玩具世界的基本規(guī)則,被人們賦予“益智”乃至“教育”這類正向意義的核心所在。由更為專業(yè)的各領(lǐng)域設(shè)計(jì)師為不同模組系列找尋積木與實(shí)物之間的設(shè)計(jì)共通性,在外觀還原的基礎(chǔ)上同樣將不同領(lǐng)域的實(shí)物構(gòu)建原理還原到積木的拼搭過程中。正是這樣的底層邏輯,讓樂高的眾多系列逐漸從單純的兒童玩具,演變?yōu)閹в胁煌琁P,深入各個(gè)領(lǐng)域,具有寓教于樂性質(zhì)的“益智類”頭腦風(fēng)暴。

        而以上這些,已經(jīng)足以讓汽車品牌們對(duì)于這款看似毫不相關(guān)的“玩具”充滿合作營銷的興趣了。正如在本期特別策劃里你將看到的,無論是盛產(chǎn)超級(jí)跑車的蘭博基尼品牌,抑或是注重SUV車型的Jeep品牌,都將自身引以為傲的車型產(chǎn)品,打造為一款款高還原度的拼搭積木。在日常生活里,這些品牌的價(jià)格區(qū)間和受眾人群或許很難重合,但在這個(gè)由樂高構(gòu)筑而成的“世界體系”里,這些高還原度的車型模組拋卻了與之羈絆的現(xiàn)實(shí)屬性,被以“玩具”的形式,呈現(xiàn)在所有樂高迷的面前?;蛟S你根本不了解這個(gè)車型,又或許你原本就是這個(gè)品牌可望而不可及的“精神股東”,以一款遠(yuǎn)比任何汽車產(chǎn)品更便宜,卻又同樣充滿設(shè)計(jì)感和趣味感的積木出發(fā),任何玩家都能在收獲拼搭樂趣,了解車型亮點(diǎn)的同時(shí),不自覺地對(duì)某款車型乃至某個(gè)品牌,產(chǎn)生源自興趣的喜歡和好感。

        假以時(shí)日,若是這些購入車型積木的玩家們帶著合適的預(yù)算,去選擇一款真正的汽車,你猜,他們會(huì)不會(huì)去圓曾經(jīng)的夢(mèng)想呢?

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