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        城市特色文化傳播的多模態(tài)探討

        2021-04-12 19:00:20杜宇嫻劉美蘭
        美與時(shí)代·城市版 2021年2期
        關(guān)鍵詞:多模態(tài)傳播

        杜宇嫻 劉美蘭

        摘 要:城市特色文化傳播是一種以城市特色文化為內(nèi)容,以傳播媒體為載體的新型城市宣傳方式。文章以多模態(tài)理論為框架,從接觸、距離、視角三個(gè)角度對(duì)城市特色文化傳播的多模態(tài)進(jìn)行了深入分析,以促進(jìn)城市特色文化傳播工作更好地開展。

        關(guān)鍵詞:城市特色文化;傳播;多模態(tài)

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及,廣大人民群眾的生活模式、社交方式以及信息獲取渠道發(fā)生了根本上的改變。在這一背景下,各類新媒體持續(xù)涌現(xiàn),針對(duì)新媒體話語的多模態(tài)研究已經(jīng)成為話語分析領(lǐng)域的重要組成部分,并逐漸向著其他領(lǐng)域發(fā)展,極大地促進(jìn)了城市特色文化的傳播。多模態(tài)話語是一種綜合性極強(qiáng)的話語系統(tǒng),其本質(zhì)上源自系統(tǒng)功能語言學(xué),強(qiáng)調(diào)視覺、聽覺和觸覺三維感覺,力求通過圖像、語言、動(dòng)作和聲音等多種形式來實(shí)現(xiàn)話語交際。近年來,在城市化進(jìn)程持續(xù)加快、旅游業(yè)日趨火熱的背景之下,依托城市特色文化來提升城市形象、招商引資和旅游宣傳成為一種常態(tài)化現(xiàn)象。城市特色文化宣傳片需要融合文字、圖片和聲音,基于藝術(shù)美學(xué),實(shí)現(xiàn)多種符號(hào)資源的高度契合,最終構(gòu)建具有藝術(shù)價(jià)值的多模態(tài)語篇。

        一、多模態(tài)話語理論

        (一)多模態(tài)話語理論

        多模態(tài)話語理論源自系統(tǒng)功能語言學(xué)。創(chuàng)始人Halliday認(rèn)為,語言系統(tǒng)本身具有概念功能、人際功能和語篇功能三種基本功能,而三種基本功能互相融合,即可構(gòu)成最終的多模態(tài)話語。隨著世界學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)Χ嗄B(tài)話語理論的不斷深入研究,符號(hào)理論開始融入多模態(tài)話語理論當(dāng)中,這一階段的理論研究是對(duì)多模態(tài)基礎(chǔ)理論的進(jìn)一步升級(jí),構(gòu)建了圖像分析的視覺語法框架,追求圖像的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義以及構(gòu)圖意義[1]。

        (二)多模態(tài)的互動(dòng)意義

        當(dāng)使用不同的符號(hào)形式去表達(dá)相同的語義時(shí),語言和圖像所呈現(xiàn)出的效果有著本質(zhì)上的差異。從某種角度來看,互動(dòng)意義的本質(zhì)是圖像制作者、觀看者以及圖像所表征的事物之間關(guān)系的概括,其體現(xiàn)出制作者所要表達(dá)的基本內(nèi)容以及觀看者通過圖像所理解的內(nèi)容。多模態(tài)的互動(dòng)意義包含四大要素,分別是接觸、距離、視角和情態(tài),四大要素之間可以互相連接,形成多種不同的搭配方式,這意味著觀看者與圖像制作者的互動(dòng)關(guān)系將受到不同搭配方式的直接影響。

        圖像的互動(dòng)意義體現(xiàn)出了圖像表征參與者(觀看者)與圖像互動(dòng)參與者(制作者)之間的關(guān)系,這種關(guān)系的構(gòu)建具有系統(tǒng)化的模式,往往通過接觸、距離、視角三種要素來體現(xiàn)[2]。

        接觸表現(xiàn)是圖像制作者與圖像觀看者兩者之間的關(guān)系。圖像可以進(jìn)一步劃分成索取類圖像和提供類圖像兩種類型,前者指的是觀看者能夠從圖像中索取一定的信息,甚至從信息當(dāng)中進(jìn)一步獲取更深層次的信息,圖像觀看者與圖像制作者之間建立穩(wěn)定的聯(lián)系。提供類圖像則指的是二者之間并無直接的互動(dòng)交流,圖像制作者具有較強(qiáng)的獨(dú)立性。

        距離則體現(xiàn)出圖像制作者與圖像觀看者之間的親密程度。通過鏡頭原理可以得知,特寫鏡頭更加有利于親密關(guān)系的構(gòu)建,而中鏡頭則用于表示適中的關(guān)系,長鏡頭則說明二者之間的關(guān)系相對(duì)淺淡[3]。

        拍攝視角的不同體現(xiàn)了圖像制作者對(duì)于圖像內(nèi)容的不同認(rèn)識(shí)和理解,同時(shí)也可以用于傳遞不同的信息,表達(dá)不同的含義。從觀看者的角度來看,平行視角意味著二者關(guān)系相等,傾斜視角代表旁觀者的身份,意味著二者之間存在明顯距離。而仰視角和俯視角分別表達(dá)弱者與強(qiáng)者的身份,這些能夠增加觀看者的融入感與參與感。

        二、城市特色文化

        文化具有多種定義方式,研究視角不同決定了文化定義的差異性。文化在定義上有廣義的定義和狹義的定義。狹義的文化屬于精神文化的范疇,主要包括文學(xué)、藝術(shù)、教育、科技、道德等,而廣義的文化是指人類在社會(huì)歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。城市特色文化則是以城市物質(zhì)形態(tài)為基礎(chǔ),市民在長期的生活過程中,共同創(chuàng)造的、具有城市特點(diǎn)的文化模式,是城市生活環(huán)境、生活方式和生活習(xí)俗的總和,包括人文風(fēng)俗、歷史遺跡、風(fēng)景名勝、民間藝術(shù)等。從某種角度來看,城市特色文化體現(xiàn)了一座城市在發(fā)展過程中的不斷積累、沉淀和更新。

        三、城市特色文化傳播的多模態(tài)

        (一)接觸關(guān)系

        接觸關(guān)系指的是圖像觀看者通過目光與圖像之間所構(gòu)建的直接關(guān)系。多模態(tài)話語理論中,接觸關(guān)系分為“提供”與“索取”兩種不同的形式。在這種關(guān)系當(dāng)中,觀看者與圖像之間的關(guān)系較為直接,但核心與關(guān)鍵在于觀看者通過觀看圖像獲取何種價(jià)值和內(nèi)容,是否能夠領(lǐng)悟圖像制作者所要表達(dá)的思想和精神。在接觸關(guān)系當(dāng)中,觀看者與圖像之間的直接聯(lián)系構(gòu)成了二者之間的互動(dòng)。在城市特色文化傳播的過程中,城市旅游宣傳片是各地方文化部門所熱衷的一種形式,其一般以地方文化部門為主導(dǎo),以地方電視媒體為制作方。城市旅游宣傳片由聲音、圖像、語言和音樂等多種元素構(gòu)成,是典型的多模態(tài)語篇,大量的視聽元素可以為廣大觀眾詳細(xì)解讀城市特色文化,宣傳城市的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。在城市旅游宣傳片中,制作者熱衷于從觀看者的角度制作整個(gè)圖像,這樣的城市旅游宣傳片本質(zhì)上屬于索取類圖像,這也說明了制作者渴望與觀看者之間構(gòu)建親密的社會(huì)關(guān)系,力求通過接觸關(guān)系的構(gòu)建來增加觀看者的代入感與共鳴感。在城市旅游宣傳片的視聽沖擊之下,觀看者內(nèi)心深處掀起波瀾,從而產(chǎn)生親臨其境的欲望和想法,這對(duì)于城市特色文化的傳播與發(fā)揚(yáng)無疑起到了積極的作用[4]。

        (二)距離關(guān)系

        圖像的制作者與觀看者之間的親疏關(guān)系直接取決于圖像的具體距離,而圖像距離則取決于鏡頭的取景框架大小。在多模態(tài)理論當(dāng)中,距離被劃分為個(gè)人近距離、個(gè)人遠(yuǎn)距離、社會(huì)近距離、社會(huì)遠(yuǎn)距離和公共距離五類。個(gè)人距離強(qiáng)調(diào)親密關(guān)系的構(gòu)建,力求拉近圖像制作者與觀看者之間的親密關(guān)系;社會(huì)距離則強(qiáng)調(diào)圖像制作者與觀看者之間保持適度的距離;公共距離可以呈現(xiàn)宏觀、全景圖像,圖像與觀看者之間的距離最遠(yuǎn),但同時(shí)能夠向觀看者表達(dá)更多的內(nèi)容與含義。在傳播城市特色文化的過程中,個(gè)人距離一般用于展現(xiàn)特定的城市景點(diǎn)和文化內(nèi)容,加深觀看者對(duì)于特定內(nèi)容的了解程度和印象,同時(shí)個(gè)人距離的應(yīng)用也能夠增加觀看者與圖像之間的互動(dòng),賦予觀看者更多的真實(shí)感,確保觀看者可以對(duì)特定內(nèi)容留下深刻的印象。社會(huì)距離的應(yīng)用可以起到兩種作用:一種是呈現(xiàn)全景圖象,全面展示城市特色文化的整體內(nèi)容以及圖像的整體主題;另一種是拉遠(yuǎn)觀看者與圖像之間的距離,賦予圖像一定的神秘感,激發(fā)觀看者的好奇心,促使觀看者產(chǎn)生親臨現(xiàn)場的沖動(dòng)和想法。公共距離遠(yuǎn)于社會(huì)距離,其常用于呈現(xiàn)全景景象和宏觀景象,一般用于展示城市特色文化的主體內(nèi)容。考慮到公共距離容易使觀看者產(chǎn)生較大的距離感,且不利于從細(xì)微之處展現(xiàn)城市文化的具體細(xì)節(jié),所以公共距離的實(shí)際應(yīng)用頻率相對(duì)較少,一般適合在旅游業(yè)發(fā)達(dá)、自然景觀豐富的城市宣傳圖像中進(jìn)行使用[5]。

        (三)視角關(guān)系

        觀看者的不同觀看角度可以體現(xiàn)圖像制作者與觀看者之間的權(quán)勢(shì)關(guān)系。視角可以進(jìn)一步劃分為平視、俯視和仰視。平視視角的使用可以拉近圖像制作者與觀看者之間的距離,讓觀看者感覺到平等、親切,同時(shí)有利于觀看者投入圖像內(nèi)容的觀看當(dāng)中,促進(jìn)觀看者與圖像之間的溝通、互動(dòng)和交流。從某種角度來看,平視視角也是“和諧”的一種表現(xiàn),圖像、觀看者之間的和諧關(guān)系也能夠使觀看者保持穩(wěn)定的情緒和狀態(tài),以一種相對(duì)較為平緩的速度領(lǐng)悟圖像所要表達(dá)的含義,避免個(gè)人情緒波動(dòng)變化而對(duì)圖像內(nèi)容失去興趣。正因如此,平視視角在城市特色文化傳播過程中成為最常見的視角形態(tài),其可以確保圖像內(nèi)容在最大限度上被觀看者所接受。而仰視視角常用于展現(xiàn)某些較為震撼的視覺內(nèi)容,一般在具有美麗自然景觀的城市特色文化宣傳片中出現(xiàn)。仰視視角的特殊性和作用價(jià)值讓觀看者對(duì)自然文化景觀產(chǎn)生肅然起敬的感覺。而俯視視角能夠給予觀看者“一覽眾山小”的感覺,主要用于展示城市的自然景觀和人文景觀。需要注意的是,無論是俯視視角還是仰視視角,實(shí)際應(yīng)用中都需要控制在圖像中的使用比例,理想狀態(tài)下的平視視角比例為80%,仰視和俯視視角比例為20%。

        四、結(jié)語

        在傳播城市特色文化的過程中,需要始終堅(jiān)持多模態(tài)傳播的基本原則,明確圖像的表征參與者(制作者)與互動(dòng)參與者(觀看者)之間的關(guān)系,清楚傳播城市特色文化的基本要求、方式和內(nèi)涵,豐富城市特色文化的傳播方式,從而優(yōu)化傳播效果,擴(kuò)大傳播的影響力。

        參考文獻(xiàn):

        [1]李冬艷,張麗娜.城市特色文化傳播的多模態(tài)分析[J].科教導(dǎo)刊(電子版),2018(23):297.

        [2]聶雯.旅游宣傳片互動(dòng)意義的多模態(tài)話語分析與中國文化海外傳播:以《最美安徽池州旅游宣傳片:大美池州》為例[J].遼寧科技學(xué)院學(xué)報(bào),2020(2):84-86.

        [3]陳子娟.城市形象宣傳片跨文化功能的多模態(tài)構(gòu)建[J].英語廣場,2018(11):50-51.

        [4]范杰.城市旅游宣傳片的多模態(tài)話語分析:以青島市為例[J].湖北開放職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2019(2):113-114.

        [5]王藝臻.城市宣傳片中多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的認(rèn)知構(gòu)建:以三部杭州城市宣傳片為例[J].廣西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào),2018(2):94-97.

        作者簡介:

        杜宇嫻,中國計(jì)量大學(xué)漢語國際教育碩士研究生。研究方向:中國文化傳播。

        劉美蘭,博士,中國計(jì)量大學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師。研究方向:語言教育與文化傳播。

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