陳 娛

（廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道，廣東 廣州 510000）

一、前言

黨的十九屆五中全會(huì)提出，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，走中國特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。廣東省委書記李希指出，要認(rèn)真總結(jié)廣東開展鄉(xiāng)村振興考核分片區(qū)打擂臺(tái)等經(jīng)驗(yàn)做法，不斷完善創(chuàng)新，有效推進(jìn)廣東美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。省長馬興瑞指出，改善農(nóng)村人居環(huán)境、建設(shè)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村，是廣大農(nóng)民對改善生活條件的殷切期盼，是“三農(nóng)”領(lǐng)域的民生工程。廣東省委常委葉貞琴積極謀劃推動(dòng)，在廣東廣播電視臺(tái)調(diào)研時(shí)響亮提出“圍繞大主題，抓住大時(shí)機(jī)，策劃大制作，搭建大平臺(tái)”。

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》第二季乘勢而上、起而行之。省第十二屆委員會(huì)第十二次全體會(huì)議提出“堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為工作重中之重，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，其中第38項(xiàng)為“實(shí)施鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設(shè)和發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村面貌全面提升”，“大力建設(shè)富有嶺南風(fēng)韻的精美農(nóng)村，深化農(nóng)村人居環(huán)境整治，全面推進(jìn)農(nóng)房管控和鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升”，為貫徹會(huì)議精神，第二季擬以農(nóng)房管控風(fēng)貌提升為重點(diǎn)PK內(nèi)容，召集全省21地市121個(gè)縣區(qū)，燃情打擂，趕學(xué)比超，充分檢驗(yàn)全省各地是否將第一季打擂立下的目標(biāo)落到實(shí)處，是否將好作法持之以恒，講好經(jīng)驗(yàn)有效推廣，先進(jìn)獲獎(jiǎng)單位是否起到真正的示范作用，全域推動(dòng)我省鄉(xiāng)村振興工作的發(fā)展。

二、媒體問政模式設(shè)計(jì)與規(guī)劃

媒體問政方式是一種新型的問政手段及治理工具，在融媒體的時(shí)代背景下，若要充分發(fā)揮該問政形式的作用，需要充分將各種媒體方式融合使用，并樹立正確的管理理念。在運(yùn)用該手段的過程中，要以為人民服務(wù)為宗旨，在鄉(xiāng)村題材的節(jié)目里，《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》的出現(xiàn)，利用了融媒體中的各種傳播渠道，相互融合使用。傳播是跨主體的，它是將一系列發(fā)展力量聯(lián)系在一起的媒介和力量。傳播不是政府、大眾媒體與農(nóng)民的單一互動(dòng)，而是所有參與鄉(xiāng)村發(fā)展的主體之間的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)傳播。《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》也是重大主題宣傳綜藝化表達(dá)的創(chuàng)新探索。節(jié)目實(shí)現(xiàn)了“綜藝節(jié)目+主題報(bào)道+帶貨直播”的有機(jī)結(jié)合，網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，推動(dòng)了電視問政節(jié)目的形式創(chuàng)新?！多l(xiāng)村振興大擂臺(tái)》還是我臺(tái)和政府部門深化合作、優(yōu)化資源配置的成功嘗試?！多l(xiāng)村振興大擂臺(tái)》更是對頻道創(chuàng)新體制機(jī)制、集聚資源應(yīng)對重大任務(wù)的成功檢驗(yàn)。珠江頻道面對《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》這樣的重大任務(wù)，散得開、聚得攏，與臺(tái)內(nèi)各部門團(tuán)結(jié)協(xié)作，出色完成了節(jié)目的制作播出任務(wù)。

三、《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》的創(chuàng)新之處

《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》第二季打擂升級，廣東廣播電視臺(tái)將釋放磅礴之力打造2021年度最具影響力項(xiàng)目，在節(jié)目賽制、參賽單位、環(huán)節(jié)內(nèi)容、宣推方式上均進(jìn)行全新改版，重點(diǎn)展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興黨委政府在行動(dòng)，村民在行動(dòng)，萬企在行動(dòng)，推動(dòng)打造全省美麗鄉(xiāng)村風(fēng)貌帶“各美其美”，讓“鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升在行動(dòng)”的宣傳轟轟烈烈，“打擂攻堅(jiān)”的勁頭風(fēng)靡全省。

(一)賽制變化

1.深入全省各地廣泛海選。為強(qiáng)化宣傳效果，讓“打擂攻堅(jiān)”的氛圍在全省各地燃起來，最大限度提高項(xiàng)目影響力，《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》第二季在與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳多次溝通后，決定改變以往各地市直接推薦參賽單位到省臺(tái)“打擂”的方式，升級為“全省海選”。各地可根據(jù)實(shí)際情況組織海選，由省農(nóng)業(yè)廳與廣東廣播臺(tái)導(dǎo)演組組成小組到各地進(jìn)行指導(dǎo)，對條件不成熟的地市，導(dǎo)演組也可承擔(dān)具體的海選工作。

2.主體賽事賽制創(chuàng)新。設(shè)置“復(fù)活賽”環(huán)節(jié)，讓晉級賽被淘汰的縣區(qū)努力補(bǔ)齊短板，逆襲爭取晉級，全面推廣鄉(xiāng)村振興工作。

（二）參賽單位變化：由“村”轉(zhuǎn)向“縣區(qū)”

考慮到2021年廣東省鄉(xiāng)村振興工作主推鄉(xiāng)村連片打造，《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》依據(jù)指導(dǎo)意見，將第一季以“村”為參賽單位升級為第二季以“縣區(qū)”為單位。賽制強(qiáng)調(diào)沿線連片建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。經(jīng)與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳商定，參與比賽的縣區(qū)示范片范圍10公里內(nèi)，必須包含3個(gè)行政村以上，連線連片推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，打造鄉(xiāng)村旅游名片，如：佛山打造的“百里芳華”、韶關(guān)的“閱丹路”、肇慶的“粵桂畫廊”等，同步開啟城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新實(shí)踐。

（三）內(nèi)容環(huán)節(jié)變化

針對上一季節(jié)目“整體策劃不夠精巧，節(jié)目的程序設(shè)計(jì)不夠簡潔”的問題，第二季擂臺(tái)比拼內(nèi)容從“五項(xiàng)內(nèi)容”轉(zhuǎn)向聚焦于“農(nóng)房管控風(fēng)貌提升”，包括充分發(fā)揮山水林田湖草和路橋結(jié)合“四好農(nóng)村路”和村內(nèi)道路硬化、古驛道保護(hù)修復(fù)利用、萬里碧道建設(shè)等工程，沿線連片建設(shè)美麗驛站和風(fēng)景長廊等，突出農(nóng)房風(fēng)貌。優(yōu)化環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，提高細(xì)節(jié)的挖掘捕捉能力和講故事的能力，具體如下：（1）“鄉(xiāng)村規(guī)劃師下鄉(xiāng)”增強(qiáng)現(xiàn)場感。為了充分呈現(xiàn)嶺南鄉(xiāng)村之美，讓節(jié)目更有看點(diǎn)，語言更具深度和意蘊(yùn)，第二季擂臺(tái)外采視頻除了展示“硬件”之外，還注重文化挖掘，突出“各美其美”的景觀改造。節(jié)目邀請鄉(xiāng)村專業(yè)規(guī)劃人員對參賽縣區(qū)鄉(xiāng)村“文化古跡活化利用”“空間形態(tài)風(fēng)貌設(shè)計(jì)”等方面進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，深入推進(jìn)“大師小筑”設(shè)計(jì)下鄉(xiāng)專業(yè)技術(shù)服務(wù)。（2）萬企在行動(dòng)——企業(yè)深入?yún)⑴c，冠名鄉(xiāng)村風(fēng)貌帶。第二季節(jié)目創(chuàng)新“企業(yè)幫扶，專家問診”，擬邀請有投資意向的企業(yè)到演播廳作為評委參與錄制（每期至少2名），現(xiàn)場認(rèn)購幫扶對象，撬動(dòng)更多資本力量參與鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升，有實(shí)力的企業(yè)可直接冠名打造鄉(xiāng)村風(fēng)貌帶，以多種形式、多種資金投入，多元模式推動(dòng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的提升。（3）黨委政府在行動(dòng)——縣區(qū)書記掛帥，發(fā)揮領(lǐng)頭雁帶動(dòng)作用。第一季“書記打call”環(huán)節(jié)取得良好口碑，第二季全面升級，配合連片打造鄉(xiāng)村舉措，擬邀請縣區(qū)書記這一關(guān)鍵人物支持配合?？h區(qū)書記除外拍視頻之外，還將到演播廳參與錄制，實(shí)實(shí)在在參與解決鄉(xiāng)村存在的問題，圍繞“資金投入問題，土地保障問題，三農(nóng)干部提拔使用問題，公共服務(wù)建設(shè)問題”加強(qiáng)問政，全面提升節(jié)目品質(zhì)。（4）村民在行動(dòng)——激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，村民奮力爭先。在黨建引領(lǐng)，政府幫扶，企業(yè)助力，村民如何行動(dòng)起來投入鄉(xiāng)村建設(shè)，更是鄉(xiāng)村振興的一大關(guān)鍵。鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升離不開每個(gè)村民的實(shí)際行動(dòng)，村民是主人，也是打擂主力，第二季節(jié)目進(jìn)一步深入鄉(xiāng)村生活，聚焦村民故事，讓新時(shí)代農(nóng)民在大擂臺(tái)上奮力爭先，綻放光彩。（5）VCR外拍提升質(zhì)感，4K制作《飛越鄉(xiāng)村·風(fēng)貌提升》短視頻”。用記錄的手法，以唯美的畫面、真實(shí)的故事、點(diǎn)睛的人物采訪，從水（海）陸空多維度展現(xiàn)廣東各地推進(jìn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升的成果，為向國際展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成果。其板塊可以單獨(dú)節(jié)選出來安排在安排珠江頻道海外版、港澳版及廣東廣播電視臺(tái)國際頻道等多頻道重播。

四、融媒體時(shí)代《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》的啟示

（一）多角度切入，掀鄉(xiāng)村振興新熱潮

特色化展示廣東美麗鄉(xiāng)村建設(shè)?！多l(xiāng)村振興紀(jì)事》欄目以多元化的敘事，用“小切口”講述“大故事”，精準(zhǔn)呈現(xiàn)廣東美麗鄉(xiāng)村改造的特色路子。珠三角鄉(xiāng)村在改革開放大潮中經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)先一步，但滋生了黃賭毒等問題；粵東、粵西、粵北鄉(xiāng)村較好地保留了傳統(tǒng)文化，但經(jīng)濟(jì)落后、村容村貌差。6月6日的《筑巢》，以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中黨組織的核心作用和引領(lǐng)作用為主線，講述博羅觀背村黨支部第一書記陳湘用三年時(shí)間打造了一支經(jīng)得起事業(yè)考驗(yàn)、能得到老百姓信賴的農(nóng)村干部隊(duì)伍，一改外界“軟弱渙散基層黨組織”的印象；6月20日的《消失的土坯房》，清遠(yuǎn)坑尾村通過“村民理事會(huì)”、“黨員帶頭作用”等多種舉措，激發(fā)當(dāng)?shù)卮迕竦膬?nèi)生動(dòng)力，主動(dòng)配合三清三拆三整治行動(dòng)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，從規(guī)范性制度建設(shè)的角度體現(xiàn)廣東鄉(xiāng)村振興的成果；8月8日的《被省委書記點(diǎn)贊的村莊》，廣州從化蓮麻村曾得到省委書記李希的“點(diǎn)贊”，從蓮麻村民的視角去看鄉(xiāng)村振興，他們創(chuàng)造性地組建了鄉(xiāng)村振興講習(xí)“輕騎兵”，宣講中央的農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策、鼓舞村民積極為村莊建設(shè)做貢獻(xiàn)。

（二）擴(kuò)大傳播面，創(chuàng)新多媒體聯(lián)動(dòng)新模式

目前在晚間黃金時(shí)段已播出12期節(jié)目，在省內(nèi)同類節(jié)目中收視排名第一，遠(yuǎn)超中央七套《每日農(nóng)經(jīng)》等節(jié)目。同時(shí)，欄目組創(chuàng)新傳播手段，積極擴(kuò)大傳播面。他們利用當(dāng)下農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，用多種傳播手段來擴(kuò)大影響力。主要依托廣東廣播電視臺(tái)觸電新聞、荔枝網(wǎng)和珠江頻道的官方公眾號(hào)作為新型傳播的平臺(tái)，開辟了專門的內(nèi)容專區(qū)。除了常規(guī)的專題，還有推文、短視頻、直播、海報(bào)等多種更符合網(wǎng)絡(luò)傳播的產(chǎn)品形式。例如，節(jié)目組在觸電新聞的客戶端專區(qū)上推出了“我為家鄉(xiāng)打call”“鄉(xiāng)村振興36計(jì)”“航拍美麗鄉(xiāng)村”三大系列產(chǎn)品；發(fā)起了三場直播，直播收看量超35W+；利用技術(shù)手段，根據(jù)節(jié)目報(bào)道的地區(qū)，對其所在區(qū)域進(jìn)行引流，單期節(jié)目點(diǎn)擊都超過10w+。特別是省委農(nóng)辦的政府公眾號(hào)也為此開辟了專門的《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》內(nèi)容專區(qū)，進(jìn)行重點(diǎn)推薦，視頻、專題都可以隨時(shí)回看。媒體與政府多平臺(tái)傳播的深度融合，創(chuàng)新了新農(nóng)村題材的傳播方式，更精準(zhǔn)助力我省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，為新農(nóng)村建設(shè)營造出良好的輿論氛圍。

（三）關(guān)注熱點(diǎn)民生

《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》的開展對傳承農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系，鍛造農(nóng)民群眾的文化自覺和文化自信有一定意義。廣東臺(tái)《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》欄目聚焦廣東新時(shí)代實(shí)施鄉(xiāng)村振興的“奮斗者們”的故事，記錄鄉(xiāng)村振興過程中，黨的引領(lǐng)、鄉(xiāng)村整治、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村發(fā)展等各方面的熱點(diǎn)重點(diǎn)問題，宣傳典型人物和事件。用傳播典型的力量，示范一片，帶動(dòng)一批，形成推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大合力。第一期節(jié)目《從白粉村到童話小鎮(zhèn)》中，廣州從化西塘村曾經(jīng)是出了名的“白粉村”、“爛仔村”，最高峰曾有上百人涉毒，新任西塘村書記陳海濤重新組建村兩委，最終帶領(lǐng)西塘村實(shí)現(xiàn)華麗變身，讓西塘成為廣州有名的童話小鎮(zhèn)。在珠三角，富裕之后沾染黃賭毒惡劣習(xí)氣的村莊不在少數(shù)，首期節(jié)目西塘村鄉(xiāng)村整治事例的傳播成為“精神文明振興”的新典型，開播效果明顯。

社會(huì)反響大，體現(xiàn)主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。一直以來，由于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)題材的疲軟，廣電媒體推出的相應(yīng)節(jié)目較少，影響力也有限。廣東臺(tái)有長期關(guān)注農(nóng)村類節(jié)目的傳統(tǒng)，其中的長青農(nóng)業(yè)欄目《搖錢樹》在全省觀眾中影響深遠(yuǎn)。新推出的欄目《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，傳播鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)正能量，體現(xiàn)了廣東臺(tái)作為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。欄目已播出12期，節(jié)目組足跡到達(dá)廣州從化、惠州博羅、清遠(yuǎn)陽山、揭陽揭東、梅州興寧、江門臺(tái)山、湛江遂溪、云浮羅定等農(nóng)村基層一線，挖掘全省范圍的鄉(xiāng)村振興故事。當(dāng)?shù)匕傩斩及压?jié)目作為反映當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興面貌的展示片，向前來參觀和學(xué)習(xí)的兄弟鄉(xiāng)村播放，附近村莊也紛紛取經(jīng)借鑒，開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。其中《他帶上愛人，返鄉(xiāng)扶貧》《都市白領(lǐng)的田園夢》兩期節(jié)目，尤其在新農(nóng)人、扶貧干部群體中反響強(qiáng)烈，起到良好的帶動(dòng)效果。

五、結(jié)語

自《鄉(xiāng)村振興大擂臺(tái)》啟動(dòng)以來，已成為粵港澳大灣區(qū)有影響力的原創(chuàng)IP多地引發(fā)廣泛關(guān)注，各地通過電視平臺(tái)，宣傳了地 方文化、推介了地方旅游，集中展示了鄉(xiāng)村振興成果，同時(shí)也豐富了鄉(xiāng)村百姓的精神文化生活，引領(lǐng)了積極健康的生活方式，為鄉(xiāng)村百姓樹立了正面典型，進(jìn)一步煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象，提升農(nóng)民的文化素質(zhì)。而且讓21個(gè)地市通過“擂臺(tái)比武”的方式壓實(shí)責(zé)任，從“動(dòng)起來”“干起來”到整體“熱起來”，把“鄉(xiāng)村振興”由“要我做”變成“我要做”，助力廣東鄉(xiāng)村的全面振興。