孫杰 劉翠 梁新怡 邱紹浪

[摘 要]中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的家電制造中心和供給中心，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和的情況下，中國(guó)家電積極走向海外，出口總量逐年上升。但在復(fù)雜的國(guó)內(nèi)國(guó)外背景下，近年來(lái)中國(guó)家電企業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)出口增長(zhǎng)放緩、利潤(rùn)率下降等問(wèn)題。實(shí)現(xiàn)家電對(duì)外貿(mào)易“高速”發(fā)展向“高質(zhì)量”發(fā)展的轉(zhuǎn)變變得越發(fā)緊迫，而自主創(chuàng)新為我國(guó)家電企業(yè)提供了全新思路。文章從自主創(chuàng)新視角下探討如何促進(jìn)中國(guó)家電企業(yè)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，首先對(duì)當(dāng)前我國(guó)家電外貿(mào)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從自主創(chuàng)新的角度發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題;然后針對(duì)問(wèn)題，從自主創(chuàng)新角度提出促進(jìn)我國(guó)家電企業(yè)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]自主創(chuàng)新;家電企業(yè);外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.04.177

1 自主創(chuàng)新視角下家電企業(yè)外貿(mào)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 出口規(guī)模維持在較高水平，不確定性增大

我國(guó)家電行業(yè)從20世紀(jì)80年代開(kāi)始起步，憑借著勞動(dòng)力成本較低、原材料價(jià)格低廉等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，家電產(chǎn)品出口額持續(xù)上漲，“十二五”期間我國(guó)家電出口金額累計(jì)達(dá)到2673億美元。但受人民幣貶值及其他因素影響，2015年中國(guó)家電出口額出現(xiàn)了2008年金融危機(jī)之后首次下滑，家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型波動(dòng)期。整體來(lái)看，我國(guó)家電出口規(guī)模呈現(xiàn)出波動(dòng)上漲的態(tài)勢(shì)，出口規(guī)模維持在較高水平，但出口增長(zhǎng)率存在下降的風(fēng)險(xiǎn)，不確定性增大。

1.2 出口產(chǎn)品多樣化，主要家電產(chǎn)品表現(xiàn)良好

我國(guó)家電產(chǎn)品出口中，大家電和小家電出口額都保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，且兩者差異始終保持在較小范圍。從細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)家電出口產(chǎn)品多樣化，空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)等主要家電產(chǎn)品出口表現(xiàn)良好。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，像電風(fēng)扇這類小家電，技術(shù)含量低，產(chǎn)品價(jià)值不高，利潤(rùn)空間小，卻依然占據(jù)較大比重，這類低端產(chǎn)品極易被同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品替代，終將被國(guó)際市場(chǎng)淘汰。

1.3 貿(mào)易市場(chǎng)多元化，一帶一路助力家電貿(mào)易

中國(guó)家電產(chǎn)品主要銷(xiāo)往亞洲、北美洲和歐洲，對(duì)這些地區(qū)的家電產(chǎn)品出口額比重達(dá)到85%以上，而對(duì)南美洲、大洋洲和非洲的出口相對(duì)較少。美國(guó)一直是我國(guó)家電產(chǎn)品的最大銷(xiāo)售市場(chǎng)，但受到中美經(jīng)貿(mào)摩擦的影響，我國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)美國(guó)的出口正在減少，《2019年中國(guó)家電（白電）產(chǎn)品出口分析》顯示，中國(guó)對(duì)美國(guó)的大家電出口下滑13.8%。同時(shí)，隨著“一帶一路”倡議的提出和深入推進(jìn)，沿線國(guó)家和地區(qū)也開(kāi)始成為我國(guó)家電出口的新熱點(diǎn)。

1.4 貿(mào)易方式不斷優(yōu)化，一般貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)

在貿(mào)易方式方面，一般貿(mào)易和加工貿(mào)易一直是我國(guó)家電產(chǎn)品出口的重要方式，2014—2018年5年間，兩者總比重維持在85%以上。其中加工貿(mào)易是主要的出口方式，其比重呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢(shì);而一般貿(mào)易次之，其比重持續(xù)增高。因此，我國(guó)家電產(chǎn)品的貿(mào)易方式以加工貿(mào)易為主，但貿(mào)易方式結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，一般貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)。

1.5 自主品牌積極“走出去”，國(guó)際影響力不斷提升

中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一批具有自身特色和國(guó)際影響力的家電品牌，例如美的、格力等，這些企業(yè)積極進(jìn)行自主創(chuàng)新，進(jìn)行核心技術(shù)的研發(fā)，品牌影響力覆蓋全球，產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各國(guó)，成為我國(guó)家電出口的主力軍。以格力進(jìn)入中東市場(chǎng)為例，2004年格力產(chǎn)品第一次進(jìn)入中東市場(chǎng)時(shí)，只是一個(gè)默默無(wú)聞的中國(guó)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)過(guò)15年的快速發(fā)展，格力生產(chǎn)的空調(diào)市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)20%，成為沙特和阿聯(lián)酋最受歡迎的空調(diào)品牌。

1.6 凈出口不斷增加，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)

現(xiàn)利用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)對(duì)我國(guó)家電行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。所謂貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)（Trade Competitive Index，TC），表示一國(guó)某產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重，可以反映一國(guó)某一產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用公式表示為：

式中，TC表示貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，數(shù)值越接近1，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越大。反之，數(shù)值越接近-1，劣勢(shì)越大。根據(jù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)計(jì)算公式，計(jì)算出中國(guó)家電行業(yè)2010—2017年的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，同時(shí)計(jì)算各年輕工行業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，用于對(duì)比分析。結(jié)果如表1所示，家電行業(yè)TC指數(shù)保持在0.85以上，并始終高于輕工行業(yè)，說(shuō)明我國(guó)是輕工產(chǎn)品的凈出口國(guó)，輕工行業(yè)在世界范圍內(nèi)具有貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，家電行業(yè)作為輕工行業(yè)的一個(gè)分支，競(jìng)爭(zhēng)力顯著高于行業(yè)整體水平，家電產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中保持較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2 自主創(chuàng)新視角下家電企業(yè)外貿(mào)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

2.1 研發(fā)投入相對(duì)較低，企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)

研發(fā)投入是企業(yè)對(duì)自主創(chuàng)新重視程度的直接體現(xiàn)，但我國(guó)大多數(shù)家電企業(yè)對(duì)于自主創(chuàng)新的重要性認(rèn)識(shí)不足。一方面，由于我國(guó)大多數(shù)家電企業(yè)為中小型企業(yè)，企業(yè)自身實(shí)力有限，更愿意將資源投入生產(chǎn)、銷(xiāo)售等見(jiàn)效快的環(huán)節(jié);另一方面，許多中國(guó)家電企業(yè)加入到了跨國(guó)并購(gòu)的浪潮中，企圖通過(guò)并購(gòu)獲取國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)。

2.2 產(chǎn)品技術(shù)含量不高，頻頻遭遇貿(mào)易壁壘

我國(guó)家電產(chǎn)品的貿(mào)易商品構(gòu)成較為豐富，但其中有一半左右為低附加值產(chǎn)品，如電風(fēng)扇、壓縮機(jī)及各類零件等，這類產(chǎn)品技術(shù)含量低，多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，利潤(rùn)空間小，又面臨激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，我國(guó)家電出口頻頻遭受貿(mào)易壁壘的阻礙，例如歐美對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品的反傾銷(xiāo)制裁就時(shí)有發(fā)生，因知識(shí)產(chǎn)權(quán)和各類標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)的技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)的家電出口也造成了很大阻礙。

2.3 自主品牌建設(shè)不足，模仿式創(chuàng)新較嚴(yán)重

雖然我國(guó)家電行業(yè)貿(mào)易發(fā)展迅速，但像美的、格力這種成功走出國(guó)門(mén)且具有國(guó)際影響力的家電企業(yè)還是少數(shù)，大多數(shù)中國(guó)家電企業(yè)缺少具有競(jìng)爭(zhēng)力的自有品牌，以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）為主，或?yàn)閲?guó)外品牌代工生產(chǎn)，依靠引進(jìn)的國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，或進(jìn)行仿制，核心零部件主要依靠進(jìn)口。

2.4 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，缺乏外貿(mào)創(chuàng)新人才

當(dāng)前我國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年年底，我國(guó)規(guī)模以上家電企業(yè)數(shù)量達(dá)到2763家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，對(duì)外貿(mào)創(chuàng)新人才的需求也在不斷擴(kuò)大。我國(guó)家電企業(yè)眾多，但研發(fā)人才儲(chǔ)備庫(kù)不足，企業(yè)對(duì)研發(fā)人才的管理和培養(yǎng)體系也不健全，這讓許多家電企業(yè)在自主創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)上感到無(wú)力。

3 以自主創(chuàng)新推動(dòng)家電企業(yè)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的建議

3.1 以客戶需求為導(dǎo)向，打造創(chuàng)新自主品牌

家電企業(yè)的傳統(tǒng)大規(guī)模生產(chǎn)制造已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者多樣化的市場(chǎng)需求，定制生產(chǎn)將成為未來(lái)的家電制造主流趨勢(shì)。在自主創(chuàng)新過(guò)程中，企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變思路，從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨篁?qū)動(dòng)，加強(qiáng)與客戶的交流，關(guān)注客戶的實(shí)際需求，讓客戶參與產(chǎn)品的創(chuàng)新過(guò)程。同時(shí)，企業(yè)可以結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的信息化管理，利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)技術(shù)研發(fā)，在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的基礎(chǔ)上，打造自主品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 以經(jīng)營(yíng)效率為驅(qū)動(dòng)，拓寬自主創(chuàng)新范圍

傳統(tǒng)企業(yè)的組織管理是互相串聯(lián)的，產(chǎn)品研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、售后一環(huán)接一環(huán)，企業(yè)與客戶之間隔著較長(zhǎng)的時(shí)間和空間距離，極易出現(xiàn)信息失真的問(wèn)題，導(dǎo)致效率的下降。因此在家電企業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不僅要注重提升技術(shù)水平，提升企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率同樣重要。家電企業(yè)在自主創(chuàng)新的過(guò)程中，可以通過(guò)創(chuàng)新生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量檢測(cè)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)效率的提升。

3.3 以高端制造為方向，提升智能制造水平

未來(lái)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將集中在高端制造領(lǐng)域，家電行業(yè)也不例外。美的推出了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Midea M.IoT，格力更是高瞻遠(yuǎn)矚，在智能裝備、精密模具、新能源等領(lǐng)域已經(jīng)比多數(shù)家電企業(yè)搶先一步。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)也要積極進(jìn)行高端智能領(lǐng)域的探索，尤其是今年爆發(fā)的“新型冠狀肺炎疫情”，進(jìn)一步凸顯了降低對(duì)人工勞動(dòng)和人治化管理的依賴的重要性。家電企業(yè)要認(rèn)識(shí)到智能化、自動(dòng)化生產(chǎn)的重要性，盡早制定企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，致力于提升企業(yè)智能制造水平。

3.4 以“一帶一路”為契機(jī)，調(diào)整貿(mào)易地理方向

國(guó)內(nèi)眾多家電企業(yè)要積極推動(dòng)出口市場(chǎng)從傳統(tǒng)市場(chǎng)延伸到多元化的國(guó)際市場(chǎng)，調(diào)整貿(mào)易地理方向。當(dāng)前，家電企業(yè)可以利用“一帶一路”倡議機(jī)遇，加強(qiáng)與沿線國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易合作，在當(dāng)?shù)貙?shí)施本土化戰(zhàn)略，可以有效緩解我國(guó)人工成本上升和貿(mào)易壁壘等問(wèn)題，同時(shí)也能更好地掌握國(guó)外客戶的真實(shí)需求，調(diào)整技術(shù)研發(fā)方向，實(shí)現(xiàn)與客戶的互聯(lián)互通。

3.5 以人才戰(zhàn)略為保障，創(chuàng)新人才培育模式

對(duì)于科研人員的引進(jìn)，國(guó)內(nèi)一些大型家電企業(yè)采取了與高校建立技術(shù)人才聯(lián)盟的策略，建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、開(kāi)展深度技術(shù)合作，打造全球創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)也應(yīng)充分利用“產(chǎn)學(xué)研”人才合作的形式，引進(jìn)科研創(chuàng)新人才。在擴(kuò)大人才引進(jìn)規(guī)模的同時(shí)，還要注意挖掘和培養(yǎng)企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新型人才，創(chuàng)新管理模式，完善人才獎(jiǎng)勵(lì)和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，激發(fā)員工的創(chuàng)造力，營(yíng)造“人人想創(chuàng)新，人人會(huì)創(chuàng)新”的企業(yè)文化氛圍。

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[作者簡(jiǎn)介]孫杰（1997—），男，漢族，新疆克拉瑪依人，國(guó)際商務(wù)碩士研究生，研究方向：國(guó)際投資與風(fēng)險(xiǎn)控制;劉翠（1997—），女，漢族，重慶人，研究方向：國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);梁新怡（1996—），女，漢族，河北保定人，研究方向：國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);邱紹浪（1996—），男，漢族，四川內(nèi)江人，研究方向：國(guó)際貿(mào)易與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。