陳曉敏 夏亞萌

摘 要：文化貿(mào)易作為一國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素，是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是我國(guó)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的主要舉措。近年來(lái)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文化貿(mào)易存在貿(mào)易逆差大、國(guó)際影響力弱、進(jìn)出口總額低、發(fā)展不均衡等問(wèn)題。研究如何促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展是我國(guó)國(guó)際貿(mào)易政策的重要任務(wù)。本文主要以中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易為研究視角，針對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際認(rèn)可度低、傳播方式無(wú)法與國(guó)際接軌及創(chuàng)新人才匱乏等缺點(diǎn)，從政策、法律、人才培養(yǎng)和新型營(yíng)銷方式角度分析如何促進(jìn)中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易;傳統(tǒng)文化;問(wèn)題分析;應(yīng)對(duì)策略;國(guó)際;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：F276.44 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）03（b）--04

我國(guó)擁有悠久的歷史文化傳統(tǒng)和深厚的文化底蘊(yùn)，文化資源雄厚，發(fā)展?jié)摿薮?。黨的十六大以來(lái)，國(guó)家為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定了一系列重要部署和文化產(chǎn)業(yè)政策。在黨和國(guó)家積極努力下，我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展取得了顯著進(jìn)步，貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，企業(yè)數(shù)量逐漸增多，貿(mào)易規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。但是與我國(guó)外貿(mào)順差的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相比，對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)，如何推動(dòng)我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展仍需要學(xué)者們深入探討。國(guó)內(nèi)研究者主要以文化貿(mào)易的整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)分析，本文將從傳統(tǒng)文化的角度出發(fā)，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行相關(guān)分析。

1 中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 中國(guó)文化貿(mào)易總體發(fā)展趨勢(shì)分析

近年來(lái)，在國(guó)家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策引領(lǐng)下，我國(guó)文化貿(mào)易實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。由圖1可知，2009—2019年，我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易增長(zhǎng)呈順差趨勢(shì)，出口總額由2009年346.5億美元上升為2019年998.9億美元。2014年進(jìn)口額達(dá)到頂峰1118.3億美元，2015年和2016年有所回落，但總體呈發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)口額在2013年達(dá)到頂峰為172.2億美元，之后幾年有所回落。由圖2可知，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期處于貿(mào)易逆差，近幾年貿(mào)易逆差趨勢(shì)更為明顯，2018年達(dá)到頂峰，貿(mào)易逆差額為200.5億美元。近十年來(lái)，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，貿(mào)易總額由2009年553.2億美元上升為2018年1370.1億美元，對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展速度迅速。然而，與我國(guó)2018年對(duì)外貿(mào)易總額4.62萬(wàn)億美元相比，對(duì)外文化貿(mào)易總額只占2.97%。

總之，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易呈現(xiàn)快速發(fā)展、貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化、貿(mào)易伙伴國(guó)逐漸多元化的趨勢(shì)。同時(shí)也伴隨著相應(yīng)的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為：文化服務(wù)貿(mào)易一直處于逆差，且逆差現(xiàn)象嚴(yán)重;文化貿(mào)易總量不斷擴(kuò)大，但與龐大的對(duì)外貿(mào)易總量相比，占比卻相當(dāng)小;貿(mào)易伙伴國(guó)所涉及區(qū)域有所擴(kuò)大，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然比較集中，波及范圍較小;對(duì)外文化貿(mào)易影響力小，競(jìng)爭(zhēng)力弱。

1.2 中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)文化貿(mào)易相關(guān)數(shù)據(jù)主要從圖書(shū)出版、文藝演出、電影、動(dòng)漫、藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合分析，關(guān)于傳統(tǒng)文化貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)極其缺乏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)核心文化除文化遺產(chǎn)和聲像制品存在貿(mào)易差額，其他項(xiàng)目均呈貿(mào)易順差。其中文化遺產(chǎn)出口額為14169萬(wàn)元，進(jìn)口額為41957萬(wàn)元，貿(mào)易逆差額為27788萬(wàn)元;聲像制品出口額為55138萬(wàn)元，進(jìn)口額為342022萬(wàn)元，貿(mào)易逆差額為286884萬(wàn)元。中華文化內(nèi)涵豐富的文化遺產(chǎn)出口額較少，所占比例僅0.06%，遠(yuǎn)低于視聽(tīng)媒介45.4%，視聽(tīng)藝術(shù)品38.64%。這與長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化貿(mào)易不夠重視，以及傳統(tǒng)文化企業(yè)無(wú)法得到政策扶持和自身創(chuàng)新意識(shí)薄弱有關(guān)。由此可見(jiàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī)尤為重要。本文主要從孔子學(xué)院、中國(guó)武術(shù)雜技、唐裝旗袍文化、中醫(yī)文化等典型的傳統(tǒng)文化角度分析。

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)外文化交流合作的不斷加深，孔子學(xué)院在全球設(shè)立數(shù)量逐漸增多，區(qū)域范圍不斷擴(kuò)大，對(duì)外影響力也持續(xù)增強(qiáng)。中國(guó)武術(shù)雜技表演逐漸走向全世界，但發(fā)展比較緩慢，營(yíng)銷模式有待改善、經(jīng)營(yíng)理念有待創(chuàng)新。唐裝旗袍文化逐漸被越來(lái)越多的國(guó)家所認(rèn)可，但未迎合現(xiàn)代人審美，將中西文化元素結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合是其發(fā)展的重點(diǎn)。傳統(tǒng)中醫(yī)文化在國(guó)際傳播過(guò)程中遇到很大障礙，西方國(guó)家把西醫(yī)作為首選，在歐洲很多國(guó)家，中醫(yī)藥未取得合法地位，不允許公開(kāi)出售，中醫(yī)藥的使用未列入醫(yī)保范疇，中醫(yī)文化在西方國(guó)家市場(chǎng)上難以立足?？傊?，中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易的發(fā)展面臨發(fā)展不均衡、傳播區(qū)域較集中、國(guó)際接受程度低、國(guó)際營(yíng)銷方式不完善的特征。

1.3 中國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際認(rèn)可度分析

隨著中國(guó)對(duì)外交流合作加強(qiáng)，以及國(guó)家對(duì)文化貿(mào)易和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推進(jìn)，中國(guó)傳統(tǒng)文化逐漸被世界更多國(guó)家認(rèn)可。國(guó)家漢辦網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，截至2019年9月30日，全球已有158個(gè)國(guó)家（地區(qū)）設(shè)立了535所孔子學(xué)院和1134個(gè)孔子課堂。孔子學(xué)院在歐洲設(shè)立數(shù)量最多，為184所，占比34%;其次是美洲143所，占比27%;亞洲127所，占比24%;非洲61所，占比11%;大洋洲20所，占比4%。由此可見(jiàn)，孔子文化在世界各國(guó)得到普及和積極響應(yīng)，各個(gè)國(guó)家學(xué)習(xí)漢語(yǔ)言文化、開(kāi)展中外語(yǔ)言文化交流、發(fā)展與中國(guó)友好合作關(guān)系的趨勢(shì)在加強(qiáng)，中國(guó)傳統(tǒng)儒家思想被更多國(guó)家所接受。中國(guó)武術(shù)雜技是一項(xiàng)具有顯著中國(guó)特色的民族文化，然而在對(duì)外傳播中遇到很多瓶頸，由于中西方文化存在巨大差異，中國(guó)武術(shù)文化呈現(xiàn)的儒釋道精神突出，西方國(guó)家對(duì)此無(wú)法深入理解。除此之外，中國(guó)武術(shù)文化傳播需要專業(yè)的國(guó)際化人才，而不是由英文翻譯做中介，導(dǎo)致傳播內(nèi)容被曲解。目前，中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)人才極其匱乏，未能形成完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并且缺乏與國(guó)際演出機(jī)構(gòu)抗衡意識(shí)，因此無(wú)法實(shí)現(xiàn)中國(guó)武術(shù)雜技藝術(shù)的順利輸出。隨著人民生活水平提升及民族情懷日益高漲，中國(guó)唐裝旗袍文化近幾年來(lái)被國(guó)人進(jìn)行了新的詮釋。大到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，出國(guó)訪問(wèn)著裝大多賦予中國(guó)元素，尤其是國(guó)母的各種中國(guó)風(fēng)著裝受到全世界高度關(guān)注，將中國(guó)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，打造全新的中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，既呈現(xiàn)了端莊典雅的一面，又不失現(xiàn)代感的審美。再到明星界的紅毯禮服，中國(guó)元素感十足的造型總是被世界媒體熱情關(guān)注。小到平民百姓，街頭不乏穿戴漢服造型的年輕人，他們總是能在人群中成功吸睛。然而，在國(guó)內(nèi)日漸興起的唐裝旗袍文化在國(guó)際上接受度卻不盡如人意，其他國(guó)家對(duì)中國(guó)服飾并非不熱愛(ài)，而是穿上總會(huì)呈現(xiàn)出違和感，如何讓中國(guó)服飾的傳統(tǒng)文化特色與現(xiàn)代服飾的時(shí)尚感相結(jié)合，是唐裝旗袍文化走出去的關(guān)鍵。

2 中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 中國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際認(rèn)可度低

由于政治、經(jīng)濟(jì)、歷史演變路徑不同，東西方文化存在很大差異。中國(guó)傳統(tǒng)文化以儒家思想為核心，講究和諧，尊重自然、順應(yīng)自然;而西方文化倡導(dǎo)以理性思維來(lái)認(rèn)識(shí)世界，鼓勵(lì)創(chuàng)新和批判性思維，尊重人權(quán)和自由。我國(guó)傳統(tǒng)文化在輸出階段并未考慮中西方文化差異這一重要出發(fā)點(diǎn)，只是簡(jiǎn)單地將現(xiàn)有文化產(chǎn)品加以翻譯，從而導(dǎo)致在西方市場(chǎng)形成“文化折扣”。例如，在國(guó)內(nèi)炙手可熱的愛(ài)國(guó)電影《戰(zhàn)狼2》，在國(guó)內(nèi)華語(yǔ)票房上創(chuàng)造了最快破9億紀(jì)錄的奇跡，僅上映十天就超越《美人魚(yú)》登頂華語(yǔ)票房冠軍，然而在海外票房卻相當(dāng)慘淡，總票房?jī)H19萬(wàn)美元。究其原因，我們能分析出，《戰(zhàn)狼2》之所以海外票房不盡如人意，一方面是這部電影缺乏中國(guó)特色文化的內(nèi)涵，缺乏創(chuàng)新性;另一方面是軍隊(duì)力量、國(guó)防建設(shè)力量日益強(qiáng)大的中國(guó)并不被世界人民所認(rèn)可。而陳凱歌的《霸王別姬》卻是中國(guó)迄今為止唯一一部獲得戛納最高大獎(jiǎng)金棕櫚獎(jiǎng)的中國(guó)影片，也是唯一獲得美國(guó)全球獎(jiǎng)最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)的中國(guó)電影。這部電影之所以有如此高的成就是因?yàn)樗谌肓酥袊?guó)傳統(tǒng)文化，具有典型的中國(guó)特色。民族特色是一個(gè)國(guó)家不可或缺的文化競(jìng)爭(zhēng)力，然而，中國(guó)輸出的文化產(chǎn)品真正具有中國(guó)特色的卻極少，機(jī)械性照搬與重復(fù)只會(huì)讓人新鮮一時(shí)，而具有獨(dú)特的風(fēng)格才會(huì)讓人銘記于心。

2.2 中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播方式無(wú)法與國(guó)際接軌

中國(guó)傳統(tǒng)文化輸出區(qū)域比較集中，主要聚集于中國(guó)周邊國(guó)家，如韓國(guó)、東南亞國(guó)家及美國(guó)，與其他國(guó)家間文化貿(mào)易較少。此外，文化貿(mào)易傳播方式比較單一，主要采用“中國(guó)文化節(jié)”“中國(guó)文化展”“中國(guó)博覽會(huì)”等傳統(tǒng)傳播方式。在經(jīng)濟(jì)日益全球化的今天，發(fā)達(dá)國(guó)家將文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，文化貿(mào)易在進(jìn)出口總額中所占比例相當(dāng)之大，這與發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的文化“走出去”模式緊密相關(guān)。如美國(guó)的自由市場(chǎng)主導(dǎo)的自由發(fā)展模式;韓國(guó)政府全面介入，通過(guò)政策、法律、財(cái)政、稅收等手段幫助文化企業(yè)“走出去”;英國(guó)政府—市場(chǎng)雙重推動(dòng)的模式等都在一定程度上結(jié)合本國(guó)具體國(guó)情，形成了自己獨(dú)具風(fēng)格的文化貿(mào)易傳播方式。而中國(guó)政府長(zhǎng)期以來(lái)主要以傳統(tǒng)商品貿(mào)易為主，忽視了最具競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)輸出。中國(guó)得天獨(dú)厚的優(yōu)秀文化資源并未形成具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品，無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)他國(guó)文化滲透，更無(wú)法讓他國(guó)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)心理依賴。

2.3 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才匱乏

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)文化企業(yè)重心主要著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，忽略了國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，在沒(méi)有國(guó)家相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策的大力支持和推動(dòng)下，國(guó)際市場(chǎng)的打開(kāi)存在很大阻力。而國(guó)內(nèi)高端人才主要集中在互聯(lián)網(wǎng)、金融、計(jì)算機(jī)、房地產(chǎn)、廣告、建筑等行業(yè)，文化企業(yè)尤其是傳統(tǒng)文化企業(yè)人才聚集量少之又少。這與國(guó)家人才培養(yǎng)戰(zhàn)略及國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策有關(guān)。文化貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的區(qū)別在于，它在很大程度上反映一個(gè)國(guó)家的文化創(chuàng)新水平和智力發(fā)展水平，文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則是智力水平的競(jìng)爭(zhēng)，這一競(jìng)爭(zhēng)離不開(kāi)人才投入。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)家越來(lái)越重視人才培養(yǎng)，高素質(zhì)人才擁有量在持續(xù)攀升，然而分布在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才卻很少。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國(guó)家政策為導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，更重要是人的因素。我國(guó)大學(xué)開(kāi)設(shè)的貿(mào)易課程以國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易為主，對(duì)于文化貿(mào)易專業(yè)的嘗試國(guó)內(nèi)只有中國(guó)傳媒大學(xué)和北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，且處于初級(jí)階段，政、產(chǎn)、學(xué)、研模式還不夠成熟，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的文化貿(mào)易精英人才培養(yǎng)模式相比還存在很大差距。而在文化貿(mào)易人才欠缺，創(chuàng)新意識(shí)缺乏的現(xiàn)階段，要想實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易的成功輸出仍然任重而道遠(yuǎn)。傳統(tǒng)文化貿(mào)易是文化貿(mào)易的一部分，傳統(tǒng)文化貿(mào)易的發(fā)展需要在中國(guó)傳統(tǒng)文化資源基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)需求，充分發(fā)揮創(chuàng)新性和主動(dòng)性意識(shí)。

3 促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展對(duì)策分析

3.1 以政策為導(dǎo)向，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化企業(yè)“走出去”

政策是一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向，中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展同樣也需要國(guó)家政策的大力支持和推動(dòng)。過(guò)去幾年，國(guó)家發(fā)展的重心主要集中于貨物和產(chǎn)品貿(mào)易，在文化貿(mào)易上投入很小，作為國(guó)家對(duì)外貿(mào)易核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，得到國(guó)家政策的扶持尤為重要。國(guó)家應(yīng)該把促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展納入國(guó)家對(duì)外貿(mào)易框架中，將中國(guó)傳統(tǒng)文化推向全世界。日本做了很好的示范。在日本的制造業(yè)遭受衰退，無(wú)法占據(jù)世界制造業(yè)核心地位時(shí)，日本政府開(kāi)始鼓勵(lì)國(guó)家用新技術(shù)開(kāi)創(chuàng)新出路，大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，致力由制造業(yè)大國(guó)向文化產(chǎn)業(yè)輸出大國(guó)轉(zhuǎn)化。如今日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)了重要地位，一度使日本成為“ACG”（即Animation卡通動(dòng)畫(huà)、Comnics漫畫(huà)、Game游戲）時(shí)代的領(lǐng)跑者。中國(guó)是文化大國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)政府應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)利用中國(guó)現(xiàn)有資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，賦予傳統(tǒng)文化，如孔子文化、武術(shù)雜技文化、中醫(yī)文化、唐裝旗袍文化等以活的魅力，生動(dòng)形象地屹立于世界文化產(chǎn)業(yè)的巔峰。

3.2 改變文化傳播方式，渲染中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際氛圍

需求相似理論認(rèn)為兩國(guó)消費(fèi)偏好相似程度越高，需求結(jié)構(gòu)重疊部分越高，兩國(guó)越容易開(kāi)展貿(mào)易。中國(guó)緊鄰韓國(guó)、東南亞等國(guó)家，由于地理、歷史等因素，自古文化往來(lái)密切，因此文化貿(mào)易伙伴國(guó)主要集中在這些國(guó)家。而中國(guó)與西方國(guó)家文化差異較大，缺乏文化親和力，文化貿(mào)易往來(lái)較少，貿(mào)易程度相對(duì)較低。因此要促進(jìn)中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展，首先文化出口企業(yè)和文化演出應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，將中國(guó)元素和世界元素相結(jié)合，充分發(fā)揮中華民族創(chuàng)造性;其次改變中國(guó)文化出口企業(yè)的傳統(tǒng)傳播方式，創(chuàng)建獨(dú)立的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷中介組織和宣傳組織，渲染中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際氛圍，提高中國(guó)傳統(tǒng)文化在世界舞臺(tái)的影響力。中西文化融合逐漸體現(xiàn)在影視劇里，如以中國(guó)功夫?yàn)橹黝}的美國(guó)動(dòng)作喜劇電影《功夫熊貓》就是典型之作，它將通過(guò)個(gè)人奮斗獲得成功的美國(guó)思想和中國(guó)傳統(tǒng)的儒家、道家和佛家精神相融合。該電影在全球總票房達(dá)6.31億美元，受到全世界觀眾的高度好評(píng)，這充分說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球影視行業(yè)的影響力。相比美國(guó)夢(mèng)工廠，中國(guó)電影制造廠對(duì)中西文化相結(jié)合的成功運(yùn)用卻鮮有成功之例。李小龍作為世界武道變革先驅(qū)者、功夫片的開(kāi)創(chuàng)者和截拳道創(chuàng)始人、中國(guó)功夫首位全球推廣者、好萊塢首位華人主角在把中國(guó)功夫發(fā)揚(yáng)光大和全球傳播方面做出了突出貢獻(xiàn)，然而近些年成功的中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播者卻相當(dāng)稀缺。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，中國(guó)傳統(tǒng)文化在世界的影響力也越來(lái)越強(qiáng)，將西方文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化奇妙地融合，加以好萊塢的高科技特效，再結(jié)合現(xiàn)代化的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，想必中國(guó)傳統(tǒng)文化將會(huì)得到世界認(rèn)可，中國(guó)傳統(tǒng)文化“走出去”將指日可待。

3.3 重視創(chuàng)新人才培養(yǎng)，提高中國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)傳統(tǒng)文化雖然擁有悠久的民族魅力，但是在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)力卻很弱，缺乏中國(guó)特色品牌影響力。與美國(guó)好萊塢電影，日本動(dòng)漫相比，中國(guó)文化產(chǎn)品在全球似乎沒(méi)有導(dǎo)向性、影響力大的國(guó)際印象，這與中國(guó)國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)文化貿(mào)易的關(guān)注度和重視度不夠有關(guān)，在發(fā)達(dá)國(guó)家將文化貿(mào)易作為國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的核心產(chǎn)業(yè)時(shí)，我國(guó)仍然將注意力集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)歷史悠久，中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，傳播至全世界應(yīng)成為中國(guó)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。國(guó)家應(yīng)該鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化貿(mào)易人才培養(yǎng)，發(fā)動(dòng)更多高校將“文化貿(mào)易”納入專業(yè)設(shè)置中來(lái)，開(kāi)展傳統(tǒng)文化貿(mào)易人才發(fā)展研究，注重對(duì)人才創(chuàng)新性培養(yǎng)，完善政、產(chǎn)、學(xué)、研模式，借鑒西方國(guó)家高校成熟的人才培養(yǎng)方案。

另外，應(yīng)加強(qiáng)高校和傳統(tǒng)文化企業(yè)合作，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化出口企業(yè)創(chuàng)新，為企業(yè)持續(xù)輸入人才，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。國(guó)家的政策對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大影響力，政策導(dǎo)向指明了國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了氛圍。此外，更重要的是，提高文化產(chǎn)品品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，比如一部以中醫(yī)文化為題材的電影，如果只有中國(guó)元素，未能將國(guó)際元素結(jié)合進(jìn)來(lái)，那么它在國(guó)際上的票房一定不會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。因此，發(fā)揮電影編劇和制片人的創(chuàng)新意識(shí)顯得無(wú)比重要。中國(guó)電影更多是結(jié)合中國(guó)倫理和中國(guó)人思維觀念進(jìn)行創(chuàng)作，若將中醫(yī)文化、中國(guó)功夫引入一部好萊塢大片中，想必電影的賣點(diǎn)會(huì)更突出。

3.4 制定相關(guān)法律法規(guī)，保障傳統(tǒng)文化產(chǎn)品順利輸出

文化產(chǎn)業(yè)的輸出必定伴隨著一定的困難和阻礙，政策鼓勵(lì)可以幫助企業(yè)更好地尋找方向，而文化產(chǎn)業(yè)順利輸出離不開(kāi)國(guó)家法律法規(guī)的保障。例如，中美文化貿(mào)易摩擦近年來(lái)就有不斷加劇的趨勢(shì)，美國(guó)利用單邊威脅、多邊對(duì)話等方式對(duì)中國(guó)多次施壓，這不僅阻礙了中美文化貿(mào)易的進(jìn)程，也對(duì)中國(guó)與其他國(guó)家開(kāi)展文化貿(mào)易產(chǎn)生了不利影響，而應(yīng)對(duì)此類文化貿(mào)易摩擦應(yīng)該化被動(dòng)為主動(dòng)。除了利用WTO爭(zhēng)端解決機(jī)制來(lái)應(yīng)對(duì)外，完善文化貿(mào)易相關(guān)法律法規(guī)也不可忽視?！侗Ｗo(hù)和促進(jìn)文化表現(xiàn)形式多樣性公約》（以下簡(jiǎn)稱《公約》）為各國(guó)保護(hù)文化貿(mào)易和文化產(chǎn)業(yè)提供了法律依據(jù)，我國(guó)積極參與制定該《公約》，并表明了自己的立場(chǎng)。然而《公約》對(duì)文化貿(mào)易的調(diào)節(jié)并非萬(wàn)能，為避免與WTO相關(guān)協(xié)議發(fā)生沖突，我國(guó)應(yīng)依據(jù)該《公約》相關(guān)內(nèi)容，制定一部適合我國(guó)國(guó)情的文化貿(mào)易基本法，在立法內(nèi)容上應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和保護(hù)，鼓勵(lì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易發(fā)展。在綜合考慮我國(guó)文化貿(mào)易伙伴國(guó)人文風(fēng)俗基礎(chǔ)上，制定適合多個(gè)國(guó)家的文化貿(mào)易基本法，為國(guó)家間文化貿(mào)易摩擦提供法律依據(jù)。

4 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)有很高的民族辨識(shí)度，然而在中國(guó)文化貿(mào)易出口中所占比例甚小，一方面反映了中國(guó)政府對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易的忽視，另一方面也反映了中國(guó)傳統(tǒng)文化出口企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新意識(shí)薄弱。如何促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易出口是中國(guó)國(guó)家的關(guān)注點(diǎn)。由上述分析可知，中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易主要存在傳播方式單一無(wú)法與國(guó)際接軌，國(guó)際認(rèn)可度低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，創(chuàng)新人才匱乏等問(wèn)題，那么如何改變現(xiàn)狀，將中國(guó)傳統(tǒng)文化推向全世界，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易的發(fā)展成為重中之重。首先應(yīng)尋求國(guó)家?guī)椭?，以政策為?dǎo)向，以法律法規(guī)為保障;其次應(yīng)鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)，發(fā)揮人才的積極性和創(chuàng)造性;最后應(yīng)借鑒文化貿(mào)易發(fā)達(dá)國(guó)家，完善傳統(tǒng)文化貿(mào)易對(duì)外傳播方式?？傊?，應(yīng)將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與西方國(guó)家文化元素相結(jié)合，以全世界人民認(rèn)同的價(jià)值觀為主題，為中國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易爭(zhēng)取更大的舞臺(tái)和更廣闊的發(fā)展空間。

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