白 楠

（長春光華學(xué)院 電影學(xué)院，吉林 長春 130117）

一、2020 年東亞國家的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）日本

在中國電影市場崛起之前，日本電影業(yè)一直僅次于美國，長居世界第二。從近幾年看，日本電影觀眾年齡較大，市場飽和，增量空間較小，但日本悠久的產(chǎn)業(yè)史、成熟的工業(yè)體系、類型多樣的電影產(chǎn)品、穩(wěn)健且自成一體的的創(chuàng)作機制意味著日本仍是世界電影強國。

1.電影票房

2020 年，日本電影票房比2019 年減少23.1%，為 1092.7 億日元（約65.2547 億人民幣）?！吧褓n之作”——暢銷漫改電影《劇場版鬼滅之刃·無限列車篇》（下稱《鬼滅》）的強力“救市”，是日本市場恢復(fù)高于其他市場的主因。2020 年度票房冠軍《鬼滅》也是日本電影史上票房最高的影片，截至2020 年底，共獲得346.4 億日元票房、逾2500 萬觀影人次（仍在排映）。

2.銀幕數(shù)

根據(jù)日本電影制片人協(xié)會的數(shù)據(jù)，該國在2020 年擁有3616 塊銀幕，而 2019 年為 3583 塊銀幕。

3.措施

（1）停業(yè)。日本自2 月26 日宣布采取防控措施，2 月28 日起電影界作出應(yīng)對。部分影院采取停映2 周措施，但并無強制。即便3 月在下關(guān)市出現(xiàn)了感染者進影院觀影的情況，該影院也僅停業(yè)3 天。3 月28 日-4 月9 日首都圈東寶院線、松竹院線關(guān)停。全國范圍內(nèi)的關(guān)停主要是4 月16 日-5 月6 日。5 月25 日全國解除“緊急事態(tài)”后，影院基本重張，但部分新開影院受挫延期。

（2）變更檔期。大量影片更改檔期。如原本定于春假3 月6日公映的《大雄的新恐龍》改至暑假的8 月7 日，還有不少影片迄今檔期未定。好萊塢影片則按照美國公映的情況相應(yīng)大幅調(diào)整；部分影片的片方采取將銷售任務(wù)分配給全國影院的方式回收部分票房。也有一些影片棄院轉(zhuǎn)網(wǎng)，只在線上發(fā)行，一些影片則在Youtube 等網(wǎng)站免費公開。

（二）韓國

1903 年，電影進入韓國，1999 年之后，開始強勢崛起，電影票房快速增長，并且形成了完善的制作-發(fā)行-放映市場體系，面對市場需求靈活性高，國際競爭力強。不僅有成熟的觀影人群，人均觀影頻次超過美國，達到4 次飽和狀態(tài)，還有“好萊塢化”的工業(yè)結(jié)構(gòu)，是當下最接近好萊塢工業(yè)體系的國家。

1.電影票房

2020 年，韓國電影票房收入為5100 億韓元（約30.2 億人民幣），同比下降74%。

2.措施

（1）停業(yè)。韓國電影業(yè)受影響也較為嚴重，觀影人次僅為6000 萬人，票房折損73.3%。2 月28 日，大邱市要求市內(nèi)集會場所全部關(guān)閉。受疫情反復(fù)影響，影院關(guān)了又開開了又關(guān)，營業(yè)氛圍大受影響。大量影院關(guān)閉。僅韓國大型院線CGV 一家，未來三年就將直接減少30%的影院。

（2）進口影片數(shù)量減少。由于好萊塢影片公映受阻，韓國本土影片票房占比空前提高。盡管市場受挫，仍有不少本土影片在暑期檔和賀歲檔入市。年度本土影片票房收入逾3500 億韓元（合3.21 億美元），占比69%。進口影片票房同比下降84%。

（三）中國

2020 年是全面建成小康社會的收官之年，為規(guī)范和扶持電影產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，中宣部相繼出臺一系列產(chǎn)業(yè)政策和措施。因中國政府快速有效控制疫情、優(yōu)質(zhì)影片較多、影市恢復(fù)好于預(yù)期，中國成為全球第一大票房市場。尤其是全年銀幕建設(shè)逆市增長。

1.電影票房

據(jù)貓眼電影統(tǒng)計，2020 年中國電影總票房達到了204.17億元，同比去年下降71.41%，觀影人次達4.97 億人，同比去年減少71.25%。2020 年影院放映天數(shù)188 天，較往年減少177 天，累計放映新片297 部，其中國產(chǎn)片239 部，進口片58 部，較去年放映影片數(shù)量減少260 部。

2.措施

中國市場2020 年成為好萊塢影片主要海外市場甚至是主要市場。新上映的多部進口影片收入占該片國際市場收入較大比重，甚至超過北美本土票房，如《瘋狂原始人2》《花木蘭》等影片占其海外市場50%以上。

（1）主旋律電影成為大檔期主力?？v觀三年國慶檔，2019 年主旋律影片迎來爆發(fā)?！段液臀业淖鎳贰吨袊鴻C長》《攀登者》三部共拿下43.09 億票房。

復(fù)工后第一部定檔上映的大體量主旋律影片《八佰》交出超出31 億的票房成績，對低迷許久的影視行業(yè)來說，擔(dān)負著“救市”的希冀和重任。

（2）國慶檔成為最大檔期。2020 年春節(jié)檔、五一檔、暑期檔消失后，國慶檔成為全年第一個也是最大的檔期。《姜子牙》《奪冠》《急先鋒》均是從春節(jié)檔撤檔并改到國慶檔的頭部影片，拉回觀眾重回影院的是大環(huán)境下的高質(zhì)量供給。

（3）短視頻宣發(fā)成為新趨勢。短視頻宣發(fā)性價比高。一方面，背靠大數(shù)據(jù)，用標簽界定用戶行為，提升用戶觸達率；另一方面，在營銷預(yù)算有限的情況下，線上營銷可以明顯提高投資回報率，更精準找到觀影群體。

(四）差異性分析

1.政府政策

韓國從1962 年1 月頒布“電影法”開始，韓國電影產(chǎn)業(yè)政策主要有過8 次重要修訂。1984 年和1986 年的《電影法》第五次和第六次修訂，打破了由制片公司準入和進口權(quán)配額制造成的壟斷結(jié)構(gòu)，使得80 年代之后韓國電影開始逐漸復(fù)蘇。但迫于美國壓力，一次性對國外完全開放了電影市場，由于受到長期的管制，韓國電影公司沒有得到足夠的機會來積累實力，突然對外開放電影市場后，韓國電影公司不堪一擊，市場幾乎被好萊塢所占領(lǐng)。

1996 年《電影法》更名為《電影振興法》，并沒有帶來實質(zhì)性改變。1999 年金大中政府對《電影振興法》的第二次修訂，是韓國歷史上最重要的電影政策。其中，配額制作為保護傘，對于90年代體制、投資、技術(shù)等各方面還非常脆弱的韓國電影起到了非常積極的作用。在1999 年徹底放開管制后，經(jīng)過一段時間的成長和積累，本土電影逐漸具備了和好萊塢自由競爭的實力。

2.打造本國特色IP

日本在大力推進的“Cool Japan”戰(zhàn)略中，“如何將影視產(chǎn)業(yè)中的知名IP，尤其是動漫IP 推向海外”成為本戰(zhàn)略的重要組成部分。日本電影市場手日本文化影響，近兩年票房收入前十的作品中半數(shù)的電影作品為動畫電影，其中部分真人電影由動畫或漫畫改編。2016 與2019 的票房記錄更是由新海誠的高票房動畫作品維持。

二、對策研究

（一）啟示

1.政府政策

日韓電影市場是以市場為主導(dǎo)，尊重電影產(chǎn)業(yè)自律權(quán)，分別成立了日本映畫制作者聯(lián)盟和韓國電影振興委員會。獨立行政法人日本貿(mào)易振興機構(gòu)（JETRO），對于日本電影在他國的盜版行為進行協(xié)調(diào)。

2.電影管制的放松

從韓國電影政策對電影產(chǎn)業(yè)的影響來看，可以看出，電影政策應(yīng)該以法律的形式確保電影市場的開放和自由，以市場化為主導(dǎo)減少行政干預(yù)，由電影審查制轉(zhuǎn)為電影分級制，同時如果本國電影產(chǎn)業(yè)實力過于薄弱，應(yīng)給予適當?shù)谋Ｗo和支持。雖然近年來，中國電影公司實力取得長足進步，但是受電影審查的束縛，創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿Σ]有完全發(fā)揮出來，韓國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史啟示我們，應(yīng)該盡快放松電影管制轉(zhuǎn)向分級制，讓國內(nèi)電影業(yè)有一定的時間和創(chuàng)新空間來積累實力，和來勢洶洶的好萊塢相抗衡。電影管制的放松和市場的開放，無疑將推動我國電影產(chǎn)業(yè)走向新的高度。

3.資金支持

（1）韓國。韓國電影振興委員會是韓國政府文化體育觀光部委任的支持電影相關(guān)事業(yè)的專門機構(gòu)。電影振興委員會補貼專門播放獨立電影和藝術(shù)片的影院，對獨立電影、藝術(shù)片和紀錄片給予一定的預(yù)算撥款。據(jù)電影振興委員會數(shù)據(jù)顯示，其平均每年將890 萬美元用于支持韓國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2020 年，政府免除韓國電影院線原本需要繳納的國家電影發(fā)展基金。按照規(guī)定，韓國電影院線應(yīng)繳納給國家的電影發(fā)展基金數(shù)額相當于總票房的3%。過去三年，韓國每年國家電影發(fā)展基金收入都超過4000萬美元。這樣能為電影院線和影院節(jié)省開支。另一方面，韓國政府還將選取20 部在2 月至3 月撤檔的電影，對發(fā)行公司進行補貼；選取20 部在疫情爆發(fā)后暫停拍攝的電影，對制作公司進行補貼，為400 名因疫情而失業(yè)的電影行業(yè)臨時工提供職業(yè)培訓(xùn)。

（2）日本。日本政府逐年增加對文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算支出，并通過政府出資與民間捐款相結(jié)合的方式設(shè)立了“藝術(shù)文化振興基金”。該基金主要是用于兩部分：其一是“文化財產(chǎn)保護的充實”；另一部分是“藝術(shù)文化的振興”。藝術(shù)文化振興基金是文化廳直屬的獨立行政法人日本藝術(shù)文化振興會為了支援文化活動而創(chuàng)設(shè)的基金。對于電影作品來說，分為影院作品、紀錄片與動漫電影，并考慮到各類電影作品的上映時間、形式、制作費用等分類進行資助與否的審查。其中補助的類型包括日本電影制作補助金與電影國際共同制作補助金。2020 年，電影行業(yè)獲得260 億-280 億日元（約16 億-17 億人民幣）補助以渡過難關(guān)。

三、結(jié)語

相信東亞地區(qū)各國本著平等互利和友好協(xié)商的原則，建立合作機制，開展在節(jié)目內(nèi)容、媒體技術(shù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等方面的全面合作，一定能促進東亞地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)交流和進步。