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        試論新媒體與傳統媒體的互動與融合

        2021-04-06 19:46:45孟茜宏
        文藝生活·下旬刊 2021年4期

        孟茜宏

        (沈陽理工大學,遼寧 沈陽 110000)

        一、前言

        隨著我國科學技術的不斷發(fā)展進步,人們獲取信息的渠道也變得更為豐富,由此,傳統媒體的發(fā)展就受到了打擊,陷入發(fā)展的危機中。但是傳統媒體也具有自身的優(yōu)勢,在發(fā)展新媒體的同時,也不應該忽略傳統媒體的發(fā)展。由此,有必要將二者結合起來,實現融合發(fā)展,為媒體行業(yè)的發(fā)展指明方向①。

        二、新媒體與傳統媒體的優(yōu)勢

        (一)傳統媒體

        所謂傳統媒體就是指報刊、廣播以及電視等傳播形式,與新媒體相比,傳統媒體的政治影響力更強。同時,傳統媒體的資源更為豐富,工作人員的工作經驗較多。

        1.權威性

        與新媒體相比而言,傳統媒體的公信力更強,政府的一些制度以及政策均需要借助傳統媒體進行傳播,由此,傳統媒體也被人們親切的稱之為黨的喉舌。在事實的報告上,傳統媒體始終堅實客觀性以及公正性,確保自己所報道的新聞絕對真實,可以說,傳統媒體所報道的內容具有絕對的權威性②。

        2.更有深度

        傳統媒體在某件事實的報告上,會經過長時間的跟蹤調查,以事實為依據,同時,也會投入較多的資源,深入探究新聞的背景以及發(fā)展,從而為人們提供更為真實且深入的報道③。

        3.隊伍強大

        與新媒體相比,從事傳統媒體的相關人才隊伍更為強大,同時,在管理上也更專業(yè)化。在我國,傳統媒體從業(yè)者多為國有企業(yè)或者事業(yè)單位,由此,在這些企業(yè)中,黨和政府具有絕對的管理權。在此背景下,在對傳統媒體進行管理中,就需要按照干部管理體系規(guī)定執(zhí)行。同時,傳統媒體也會自覺宣傳國家的各項相關規(guī)定及準則。

        (二)新媒體

        新媒體主要以互聯網信息技術作為支撐,利用互聯網為廣大網民提供其所需的數據化信息。新媒體的表現形式分為多種,其中包括手機信息、數字電影、手機APP 以及數字期刊等,總結來說,新媒體的特點如下。

        1.交互性

        傳統媒體在傳播形式上具有單向性的特點,形式較為單一,而新媒體有效改善了傳統媒體的不足,具有交互性的特點。同時,人們可以通過信息實現溝通交流,在接收信息的同時還可以傳遞信息④。

        2.覆蓋范圍廣

        報紙以及廣播等傳統媒體在發(fā)行時間上以及信息的時效上會受到多種因素限制,由此,其覆蓋區(qū)域也會受到限制,例如,某個地區(qū)的報紙內容僅會針對當地當天或者第二天發(fā)生的內容進行傳播,且傳播的區(qū)域范圍也有限⑤。而新媒體的覆蓋率相對較廣,以電視為例,現今使用的電視可以直接連接網絡,人們坐在家中就可以接收到全國各地、甚至世界各國的新聞信息,同時,人們也可以通過搜索觀看自己感興趣的內容。當前,人們所使用的手機、電腦就是新媒體的典型代表,其能夠打破時間以及地點的限制,實現全覆蓋,幫助人們快速地獲取相關信息。

        3.時效性

        傳統媒體在信息傳播時,需要歷經多個流程,以報紙為例,報紙的出版需要經歷信息采集、編撰、校對、排版、印刷等多個環(huán)節(jié),最后才能夠出版并發(fā)行到各個地區(qū),在經歷這一流程后,信息的時效性就會減弱,人們通過報紙所獲取的資訊就會失效,第一天發(fā)生的內容要等到第二天甚至更晚才能夠到達讀者手中。而新媒體具有及時性的優(yōu)勢,新媒體通過高效的網絡技術能夠將信息實時傳輸到讀者手中,同時,信息的傳遞也不會受到時間以及地域的限制,上午發(fā)生的事情,下午甚至更快的時間內就會得到報道,人們通過上網就能夠第一時間知曉信息,同時,也能夠對信息進行評價,充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢⑥。

        4.容量性

        傳統媒體中,人們通過讀報、看電視獲取信息的時間有一定限制,例如,報紙因板面印刷限制,就會對容量有一定要求,由此,讀者所看到的信息也極為有限。而電視在播放上,也會受到信息容量的限制,還需要根據時間對信息進行調整。可見,傳統媒體在信息傳輸容量上會受到一定的限制。而新媒體在信息的傳播上,就不會受到容量的限制,人們可以利用手機或者電腦查詢自己所需相關信息,也可以隨意瀏覽網絡中的內容,充分滿足了用戶的需求。此外,新媒體網絡具有記憶功能,人們可以查找到自己瀏覽過的相關內容,相比于傳統媒體而言,新媒體的容量更大⑦。

        三、傳統媒體與新媒體融合中存在的問題

        (一)媒體融合觀念較弱

        當前階段,在傳統媒體與新媒體的融合問題上,一些新聞媒介單位目標定位較為模糊,且對二者的融合重視程度不足。二者在相互融合上,需要耗費一定的資源,且耗時相對較長,短時間內也無法取得客觀的經濟收益,由此,許多新聞單位在新媒體與傳統媒體融合上意愿不強,創(chuàng)新意識較為缺乏。一些新聞媒體在人才上較為欠缺,同時資金投入也較為短缺,這就導致傳統媒體與新媒體的融合出現問題。另有一些媒體雖然認識到了二者融合的重要性,但是在實際操作上專業(yè)性較差,無法完成既定任務,導致二者融合效果差強人意,產生了畏懼心理⑧。

        (二)媒體融合項目小

        傳統媒體與新媒體在融合上表現出分散的特點,且媒體融合項目相對較小。現階段,新媒體雖然得到了一定程度的發(fā)展,但是在引導力以及傳播力方面能力較弱,且缺乏一定的公信力,無法占據輿論的主導。而當前我們所使用的微信、微博以及公眾號等眾多新媒體,僅是對新聞信息進行傳播,是新技術的嫁接產品,只能夠起到拓展傳播的作用,無法將媒介資源真正整合起來。同時,微信、微博等新媒體呈現各自為營的狀態(tài),無法合理拓展信息傳播渠道⑨。

        (三)人才短缺

        傳統媒體與新媒體在融合問題上,缺乏專業(yè)的人才進行指導。新媒體技術需要高端專業(yè)的人才,但是,受到多種因素影響,人才始終處于供不應求的狀態(tài)。在嚴重缺乏專業(yè)人才的情況下,新媒體部門只能選擇從原有新聞單位借調資源進行應急,而這些人又不具備新媒體的綜合素質,也就無法滿足新媒體融合的需要,對傳統媒體以及新媒體的融合無法起到促進作用。

        四、傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

        (一)提升融合認知

        積極促進傳統媒體與新媒體的融合是一項長期且艱巨的任務,要求從業(yè)人員明確二者融合的發(fā)展方向,確定二者融合的發(fā)展方法,提升自身認知,借助互聯網思維不斷促進二者融合發(fā)展。為了有效推進傳統媒體與新媒體的融合,政府部門可以牽頭,聯合民營企業(yè)以及國有企業(yè)一起加入到融合發(fā)展中,并做好宣傳工作,從而促使媒體融合獲得全面的發(fā)展。

        此外,還需要積極做好頂層設計工作,政府方面需要主導做好調研,并制定可行的措施,提出具有建設性的意見,從而更好的促進傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展。

        (二)政策支持

        為了有效推進傳統媒體與新媒體的融合,就需要政府部門出面,積極更改我國新聞媒體財政權、人事權等,為二者的融合謀得更多福利。例如對于媒體融合的項目,政府可以減免稅收,并對知識產權給予充分的保護以及尊重,同時將完善的收益分配機制建立起來。為了將復雜的審批程序簡單化,政府部門還需要給予融合項目開通綠色通道,確保融合項目能夠順利完成各項流程。此外,媒體融合部門之間也需要做好協商工作,為融合項目的開展奠定良好的基礎。

        (三)強化人才隊伍建設

        為了更好的完成媒體融合工作,政府部門可以積極組織相關從業(yè)人員開展集中培訓,建立一只優(yōu)異的隊伍,為媒體融合工作提供更好的服務。同時,還需要積極強化媒體融合工作人員的工作意識以及互聯網意識,使其能夠充分了解新媒體未來的發(fā)展,掌握有效的操作技巧,從而更好的服務于媒體融合工作。此外,也可以積極邀請高校參與進來,借助校企合作的方式,培養(yǎng)一批新媒體人才,并積極擴充到新媒體新聞崗位中。同時,也可以積極聘請國外相關創(chuàng)新型人才,利用提升薪資福利待遇的方式激發(fā)其工作積極性,從而有效強化人才隊伍建設。

        (四)善于利用新型平臺

        在傳統媒體與新媒體融合發(fā)展中,可以借助一些軟件平臺實現二者良好發(fā)展。也就是在傳統媒體發(fā)展中,積極應用新媒體技術的優(yōu)勢,擴展傳統媒體的各項功能,從而獲得大眾的關注。此種融合方式不僅能夠有效降低成本,同時靈活度也較高。例如,為了打破傳統報紙行業(yè)自身的各項束縛,建議報紙行業(yè)積極開通微博或者微信公眾賬號,借助網絡手段對信息進行傳播,如此,不僅能夠擴大閱讀群體,也能夠有效降低印刷等各項成本,實現傳統媒體的優(yōu)化升級工作。以廣播為例,新媒體背景下,廣播電臺播音主持人在工作中應該積極打破傳統播音模式的束縛,建立個性化的主持風格,從而讓更多的人記住自己,在競爭中獲得勝利,獲得忠實的聽眾。

        五、結語

        綜合上述分析,傳統媒體與新媒體之間各自具有一定優(yōu)勢,在新媒體快速發(fā)展的今天,也應該積極發(fā)展傳統媒體,并將二者充分融合起來,促進新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進步。在媒體融合工作中,也需要積極強化媒體工作人的意識,強化人才建設工作,明確融合發(fā)展的方向,從而更好的推進傳統媒體與新媒體之間融合發(fā)展。

        注釋:

        ①包紅英. 新媒體與傳統媒體的互動與融合 [J]. 記者搖籃,2021(01):86-87.

        ②彭東.新媒體與傳統媒體的互動融合研究[J].西部廣播電視,2021(01):10-12.

        ③吳浣.傳統媒體與新媒體互動融合的問題及對策分析[J].傳媒論壇,2020(14):15-16.

        ④羅亞楠.傳統媒體與新媒體互動融合的現狀與困境[J].西部廣播電視,2019(15):54-55.

        ⑤劉嘉迎.決定論、互動論視角下新媒體融合創(chuàng)新路徑探索 ——以湖南廣電臺網融合的探索和發(fā)展為例 [J]. 新聞研究導刊,2021(01):213-214.

        ⑥唐穎楠.傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路研究[J].傳媒論壇,2021(02):1-2.

        ⑦盧巍.新時期傳統媒體與新媒體融合互動策略[J].科技傳播,2018(22):49-50.

        ⑧楊敏學. 媒體融合視野下傳統媒體與新媒體的信息互動與共享[J].數字傳媒研究,2018(08):27-28,33.

        ⑨劉敏.新媒體的特點及與傳統媒體的融合發(fā)展趨勢分析[J].新聞研究導刊,2020,11(4):248-249.

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