胥山 曹廷政

(西安石油大學(xué) 陜西西安 710065)

2014年10月，國務(wù)院46號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺，首次將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位為國家戰(zhàn)略。2016年，國家體育總局印發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，政策的放寬及審批的簡化推動了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，各類戶外賽事也應(yīng)運(yùn)而生，提高了登山運(yùn)動者的參與積極性，促進(jìn)了戶外運(yùn)動行業(yè)的發(fā)展參與度。2016年底，國家出臺的《山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，2020年山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4000億元，直接引爆戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的噴發(fā)。政府的財政投入及對社會資本的引導(dǎo)使得山地戶外運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施、場地建設(shè)更加完善，從而增加大眾參與體育運(yùn)動的機(jī)會。

陜西旅游資源豐富，尤其是山地資源更加豐富，省內(nèi)享有分隔中國南北的秦嶺山脈，主峰太白山因為高、寒、險、奇享譽(yù)全國，也是秦嶺第一高峰。除了太白山，秦嶺山脈還有終南山、驪山、翠華山、華山、九龍山、觀音山、紫柏山等名山，這也是健身愛好者的活動地點。登山運(yùn)動的迅速發(fā)展，為該產(chǎn)業(yè)提供了充沛的動力，同時也對此提出了更高的要求。只有山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，才能促使越來越多的人參與進(jìn)來，達(dá)到共贏。為此，迫切需要發(fā)現(xiàn)戶外登山中存在的不足和問題并分析其中的內(nèi)在動因，推動登山運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展并成為陜西省體育產(chǎn)業(yè)的一個支點。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

圖1 調(diào)查群體

圖2 年齡分布

圖3 學(xué)歷結(jié)構(gòu)

圖4 職業(yè)類型

圖5 收入分布

該文以西安綠銳山地戶外俱樂部、AT艾特旅行戶外俱樂部、西安背包客戶外俱樂部、傘兵戶外俱樂部、綠螞蟻戶外俱樂部和這五大俱樂部的部分會員為研究對象。

1.2 研究方法

文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法。

2 研究內(nèi)容

對西安市開展登山運(yùn)動的具有代表性的部分俱樂部的部分登山愛好者進(jìn)行調(diào)查訪問，對參與群體的人口學(xué)因素、文化程度、職業(yè)分類、消費(fèi)層次、參與行為特點、信息獲取途徑及參與方式等方面進(jìn)行調(diào)查分析。

3 結(jié)果與分析

3.1 參與群體人口學(xué)因素

參與者性別分布特點調(diào)查有效問卷共76人次，其中男性42人，占55.26%；女性34人，占34%。從調(diào)查情況來看，男性的參與比率比女性高，并且比較明顯，說明戶外運(yùn)動的參與者存在一定的性別差異，男性對于參與戶外運(yùn)動表現(xiàn)出更明顯的行動（見圖1）。

3.2 參與者年齡和文化程度分布特點

在調(diào)查的人群中，青年群體成為主要的參與者，其中15～25歲年齡階段的人群占到了71.05%，25～35歲年齡段占到了25%。15歲以下和55歲以上基本上很少有人參與，因為15歲以下多為初小學(xué)生，第一是學(xué)業(yè)任務(wù)重，沒有那么多時間去參與到登山這個需要耐力和時間的運(yùn)動上來；第二是15歲以下年齡段人群體力上相對弱勢，對于這個年齡段的人群參與登山運(yùn)動容易發(fā)生安全事故。55歲以上的人群因為體力耐力下降，一部分人對于登山是一種心有余而力不足的狀態(tài)（見圖2）。從接受教育程度角度來看，大學(xué)本科占主要群體，占調(diào)查人群的72.37%，其次是中?；蚋咧?，占41.47%，初中以下和研究生以上分別占7.89%和5.26%（見圖3）。這說明接受教育程度越高，學(xué)習(xí)到的專業(yè)技能越多，生存技巧與資本越強(qiáng)，參與登山運(yùn)動的機(jī)率也越高。

3.3 參與者職業(yè)類型

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外登山運(yùn)動參與者職業(yè)類型主要為技術(shù)人員、學(xué)生、服務(wù)人員、事業(yè)單位一般工作人員等。技術(shù)人員占39.47%，學(xué)生占40.79%、服務(wù)人員占5.26%，事業(yè)單位一般工作人員占10.53%（見圖4）。學(xué)生和技術(shù)人員一共占到了將近80%的比例，這說明自由時間越多的人群參與到登山運(yùn)動的可能性越大。個體經(jīng)營戶自由時間相對較少，只占到了調(diào)查人數(shù)的2.63%。

圖6 接觸途徑

圖7 信息主要渠道獲取

圖8 參與動機(jī)

3.4 參與者收入情況

在調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn)，收入與參與人群不成正比關(guān)系，個人月收入在3000～5000元區(qū)間的人群參與度較高，占到了31.58%，這個收入?yún)^(qū)間的人群有相對自由時間和自己的收入來源。在調(diào)查中有一部學(xué)生群體反映，雖然沒有穩(wěn)定的收入來源，但相對可自由支配的時間比較多和有家庭穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)支持，所以收入在3000元以下的參與者也占到了37.11%（見圖5）。

3.5 參與者接觸途徑

通過調(diào)查參與者接觸登山運(yùn)動的途徑發(fā)現(xiàn)，61.84%的人是通過他人介紹或邀請接觸到戶外登山運(yùn)動的，31.58%人是通過報刊、期刊、書籍了解到戶外登山運(yùn)動的，有36.84%的人是通過旅行社或俱樂部組織活動接觸到登山運(yùn)動的，還有31.58%的人群通過其他方式接觸到登山運(yùn)動。由此可見，參與者初次接觸到登山運(yùn)動的方式多種多樣（見圖6）。

3.6 戶外登山信息主要渠道獲取和參與動機(jī)

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了解戶外登山運(yùn)動的主要渠道，占調(diào)查數(shù)的59.21%。其次是他人告知和電視廣告了解，分別占44.74%和34.21%。廣播所占比例最少，為14.47%。這也反映了戶外登山運(yùn)動的廣播、廣告等媒體宣傳較少（見圖7）。從參與登山運(yùn)動的動機(jī)來看，調(diào)查結(jié)果顯示大部分人是想借助登山進(jìn)行放松休息、消遣娛樂和旅游觀光。這也是登山運(yùn)動發(fā)展迅速的原因，它可以通過登高的方式把浮躁的都市壓力釋放出來，獲得一個好心情（見圖8）。

3.7 參與者參加工作年限和參與頻率

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，參加工作1年以內(nèi)的人數(shù)達(dá)到了59.21%，參加工作時間在6～7年區(qū)間的人最少，為5.26%，8年以上的人群占到11.84%（見圖9）。在參與頻率方面，所占比例最高的是半年以上參加1次登山運(yùn)動，占到了35.53%，其次是3～5個月，占19.74%，占比最低的是2個月參加1次，為13.16%，但總體來說，除了半年以上參加1次登山運(yùn)動的人群，其他的參與頻率相差無幾（見圖10）。

3.8 活動時間的選擇

在時間上的選擇方面，50%的人選擇在周末進(jìn)行登山活動，有42.11%的人在平時工作不太忙的時候進(jìn)行登山活動。五一或十一期間、暑假期間、春節(jié)寒假期間登山的人數(shù)明顯沒有前兩者多（見圖11），這也是避免了登山高峰期，錯峰出行，有一個良好的登山體驗。

3.9 參與方式

圖9 參加工作年限

圖10 參與頻率

圖11 參與時間分布

圖12 參與方式

戶外登山運(yùn)動參與者主要通過俱樂部組織、自助形式及單位組織進(jìn)行戶外運(yùn)動。其中，選擇通過個人自助進(jìn)行戶外運(yùn)動的參與者占68.42%，戶外俱樂部組隊的形式也占了38.16%，單位組織形式占比為22.37%（見圖12）。通常來說，跟隨俱樂部組隊進(jìn)行活動有專業(yè)性的指導(dǎo)，安全也有保障。

圖13 安全保障分布

3.10 安全保障情況

在調(diào)查如何保障戶外運(yùn)動的安全性時，有80.26%的參與者認(rèn)為要掌握一定的運(yùn)動技術(shù)和自我保護(hù)意識，有65.79%的參與者認(rèn)為要配備比較好的運(yùn)動裝備，另外有57.89%的參與者認(rèn)為要有人指導(dǎo)或者保護(hù)，其余的是購買保險金和簽訂保險協(xié)議（見圖13）。這也說明參與者的安全意識很強(qiáng)，也愿意去了解和掌握一門自我保護(hù)的技能。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

第一，陜西省登山資源豐富，登山歷史悠久，消費(fèi)群體龐大，交通便利，為該省各地市級城市登山運(yùn)動的發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。

第二，西安市登山運(yùn)動發(fā)展迅速，受眾群體多為文化水平相對較高的青年群體。由市場調(diào)查分析得出：西安市參加戶外運(yùn)動的參與群體主要集中在15～25歲年齡階段，文化水平多為本科學(xué)歷以上，參與登山運(yùn)動的群體主要是各類技術(shù)人員、事業(yè)單位工作者及學(xué)生。15～25歲年齡段的參與者有充足的精力和可自由支配的時間，所以這個年齡段的參與者成為登山運(yùn)動的主力軍。

第三，西安市登山運(yùn)動參與者大部分是通過他人介紹及網(wǎng)絡(luò)獲得到戶外登山運(yùn)動的相關(guān)信息，其主要目的為休息放松、健身、旅游觀光和消遣娛樂。且戶外登山運(yùn)動參與者主要為參加運(yùn)動1～2年的愛好者，其活動時間多為周末及平時工作不太忙的時候，活動頻率不等?？梢妳⑴c者了解登山運(yùn)動的渠道多樣，對登山所支配的時間靈活。

第四，西安市登山運(yùn)動主要由登山俱樂部及一些民間組織發(fā)起，各登山參與者主要通過戶外俱樂部組織和個人自助參與活動，登山活動前較少參與培訓(xùn)。這說明存在安全隱患，再加上現(xiàn)行法制法規(guī)并不完善，多重安全問題顯得尤為明顯。

4.2 建議

第一，西安市戶外登山運(yùn)動在高速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了市場運(yùn)行無序，管理相對落后，群眾需求和現(xiàn)實環(huán)境的矛盾，建議規(guī)范整合，多角度開發(fā)省內(nèi)登山資源，整合現(xiàn)有資源。

第二，根據(jù)戶外登山運(yùn)動參與現(xiàn)狀，相關(guān)行業(yè)俱樂部應(yīng)當(dāng)針對性地制定和完善現(xiàn)行的管理體制，完善目標(biāo)人群特征分析，面向不同人群調(diào)整營銷方向和策略。

第三，倶樂部定期舉辦培訓(xùn)班進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)，提高參與者的技能水平，促進(jìn)行業(yè)向高端發(fā)展。建立競爭協(xié)作、高效靈活的運(yùn)作機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)自律。

第四，努力提高協(xié)會管理水平，政府出臺西安市戶外登山管理法規(guī)和條例，保護(hù)參與者的相關(guān)權(quán)益和安全，對擾亂市場、違法經(jīng)營的組織和個人進(jìn)行處罰。