林康康，龐曉婷

（長春建筑學(xué)院，吉林 長春 130000）

電子競技是以電子設(shè)備為媒介的體育項(xiàng)目，和其他非電子的競技項(xiàng)目類似，都需要考驗(yàn)參與者的相關(guān)能力，早在2003 年，電子競技就國家列為正式的體育比賽項(xiàng)目。在電子競技發(fā)展方興未艾的今天，英雄聯(lián)盟無疑是其中一顆閃耀的明星。

1 游戲特色

1.1 豐滿的英雄人物

截止到2020 年10 月40 日，英雄“星籟歌姬”的登場，聯(lián)盟迎來的第152 位英雄。眾多的英雄人物形象各異，取材廣泛來自各種渠道，有設(shè)計(jì)師開發(fā)的，有玩家參與設(shè)計(jì)的，有來自于傳說和神話的，這些豐富的創(chuàng)作來源，使得這些英雄組合碰撞擦出了意想不到的效果。英雄按照不同的職業(yè)可分為：戰(zhàn)士、法師、刺客、射手、輔助、坦克，每種不同的職業(yè)都有不同的玩法和攻略，當(dāng)然有些英雄會同時兼有兩個職業(yè)，考慮到上手難度，這類英雄的商城價(jià)格會比簡單的英雄高。

單個英雄的設(shè)計(jì)也別具匠心，首先是技能，每個英雄的技能都可謂是獨(dú)一無二，你很難找到一模一樣的，每個技能的動作和特效都各有千秋和酷炫華麗，這種匠心的設(shè)計(jì)使得每個玩家用戶都能從中挑選適合自己風(fēng)格的英雄，其次是英雄配音，每個英雄都有專屬的配音，這些臺詞都是精心設(shè)計(jì)的，有些臺詞令人思考，比如，世界既不黑也不白而是一到精致的灰，有的臺詞反應(yīng)英雄的故事，還有的是彩蛋，當(dāng)特定的兩個英雄在一起是會有隱藏的對白，比如，霞和洛這兩個組合到一起時會有很多情侶互動，很多情侶特別喜歡玩這兩個英雄，就好像一起穿越到了召喚師峽谷去冒險(xiǎn)。然后是英雄的皮膚，每個英雄都有自己的皮膚，除了一些普通的皮膚之外，很多皮膚都有自己主題、風(fēng)格、色彩、和材質(zhì)，比如，原計(jì)劃、冰雪節(jié)等等，為了迎合不同地區(qū)的審美風(fēng)格，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會推出具有民族特色的皮膚，例如“高麗風(fēng)情”是韓國風(fēng)，“齊天大圣”是中國風(fēng)，“探戈靈魂”是阿根廷風(fēng)，“法老”是埃及風(fēng)等等。皮膚的開發(fā)，讓喜歡對應(yīng)英雄的玩家愿意消費(fèi)購買，從而獲得更好的游戲體驗(yàn)和審美需求。

1.2 有趣的人物故事

隨著游戲熱度的增加，越來越多的人參與到英雄聯(lián)盟的游戲當(dāng)中，于是拳頭公司以英雄聯(lián)盟為背景，為里面的任務(wù)賦予了情感和故事，這極大的獲得了用戶的認(rèn)可和喜愛。隨著故事背景的不斷完善，世界觀逐漸搭建，一個龐大的虛擬世界構(gòu)成了，除了官方關(guān)于“聯(lián)盟宇宙”的介紹，還有網(wǎng)友們的大力支持，各種同人小說、漫畫、動漫都在為聯(lián)盟這座大廈添磚加瓦。比如，早些年筆名為亂的小說創(chuàng)作者寫的小說《英雄聯(lián)盟誰與針鋒》在騰訊的助力下獲得很大的反響，當(dāng)然，還有官方推出的相關(guān)漫畫。這些故事使得英雄聯(lián)盟這款游戲逐步有了自己世界觀，這里面有艾瑞莉婭對艾歐尼亞的熱誠，亞索和瑞文之間的恩怨，伊茲瑞爾的冒險(xiǎn)精神，甜到掉牙的CP 故事，這些故事可能比游戲本身更加吸引人，他們就像是被賦予靈魂的有血有肉的虛擬人物，這些為其之后的IP 開發(fā)和設(shè)計(jì)提供的大量的素材。

1.3 耐玩的游戲機(jī)制

英雄聯(lián)盟作為超越DOTA 的后起之秀，在游戲整體設(shè)計(jì)的時候大大降低的難度，容易上手，不會因?yàn)殡y以琢磨而對游戲喪失了信心。符文天賦、裝備屬性、英雄技能、匹配排位機(jī)制等主要游戲子系統(tǒng)都處于動態(tài)的平衡，當(dāng)出現(xiàn)某些影響游戲平衡的因素時，經(jīng)過玩家的反饋，在版本更新時都會進(jìn)行調(diào)整。隨著每年英雄數(shù)量的增加，裝備的刪減和版本的變動，為了保證游戲環(huán)境的相對動態(tài)的平衡，制作團(tuán)隊(duì)會進(jìn)行頻繁的更新，這些措施讓每個英雄都有登場的機(jī)會，讓玩家能獲得相對公平的游戲體驗(yàn)。

值得一提的是在經(jīng)典5v5 模式中有著十分多樣的玩法和可能，表面上，整個游戲地圖一共有五個位置，四片野區(qū)、三條路，但是不同的英雄設(shè)定、位置關(guān)系、技能套路組合在一起就能有指數(shù)級變化的玩法攻略，有趣的是，有些玩家會根據(jù)自身對游戲的理解組合出富有新意的出裝方式和出現(xiàn)位置。當(dāng)在實(shí)際游戲中體驗(yàn)時，會遇到更大復(fù)雜的情況：怎么用技能瞄準(zhǔn)到人，怎么躲技能，怎么出裝備，不斷學(xué)習(xí)積累相應(yīng)的反應(yīng)，當(dāng)然，還要學(xué)會更多細(xì)節(jié)的處理，怎么gank 最有效，運(yùn)營兵線，偷塔，看小地圖等等，隨著技術(shù)能力的提高，掌控全局的意識就顯得更加的重要：如何有節(jié)奏的帶動全場，在正確的時間做正確的事情。從新手到高手有著一段漫長的道路，能走到頭的人少之又少，而且隨著版本的更新，每次都會發(fā)生改動和變化，可以說這個游戲沒有盡頭，只有不斷的探索。

2 傳播方式

2.1 推出CG 動畫

最常見的就是官方推出的CG 動畫，早期的CG 內(nèi)容主要是介紹游戲的模式和英雄所屬領(lǐng)地之間之間的關(guān)系，在打斗中順便展示英雄的技能，例如：《trailer》和《統(tǒng)治戰(zhàn)場》,后來隨著玩家人數(shù)的增加，CG 的類型也有了增加，主要分為三類，分別是新英雄、新皮膚、新賽季的CG 動畫。這些動畫的制作水平在不斷的提高，從畫面質(zhì)量和配音配樂、到劇情策劃和分鏡設(shè)計(jì)，玩家總能從中獲得意想不到的收獲，有玩家戲稱拳頭公司應(yīng)該去做音樂而不是游戲，這些CG 動畫對游戲的宣傳有著推波助瀾的作用，老粉絲可以從中看到自己喜歡角色在片中的表現(xiàn)，可以從中識別出熟悉的技能和皮膚還有背景故事，因?yàn)閷ζ涫至私?，他們體驗(yàn)到更強(qiáng)的代入感，獲得更多的滿足，從而更加喜愛這款游戲。而對于還不了解這款游戲的玩家來說，這些精彩酷炫的動畫是吸引他們嘗試的“導(dǎo)火索”，制作精良的英雄人物模型，從服裝、樣貌到動作、風(fēng)格和配音，玩家可以從各個方面感受到動畫所表現(xiàn)的緊張刺激的內(nèi)容，有英雄之間的愛恨情仇，有領(lǐng)土之間的黨派紛爭，這些虛構(gòu)的令人神往的內(nèi)容，無一不令人躍躍欲試。

2.2 進(jìn)行賽事宣傳

早期的英雄聯(lián)盟，游戲玩家并不多，在中國并沒有什么知名度，為了打開市場，2010 年，騰訊公司組建了一直專業(yè)的戰(zhàn)隊(duì)去參加世界知名電子競技大賽WCG，雖然這次比賽中國隊(duì)并沒有取得什么獎項(xiàng)，但是宣傳游戲的目的達(dá)到了，借助WCG 這個平臺和媒體的報(bào)道，英雄聯(lián)盟開始走進(jìn)了人們的視野。同年，英雄聯(lián)盟斬獲?PC-Gamer 年度最佳免費(fèi)游戲獎，越來越多的媒體報(bào)道給英雄聯(lián)盟這款游戲帶去了流量，騰訊公司抓住這次機(jī)會，利用自身品牌已有的資源，給英雄聯(lián)盟提供更多的流量和資源。如今的英雄聯(lián)盟賽事每年都在全球各地火爆舉行，大到如全球總決賽、全明星賽這類全球性的大賽，小到如全國高校比賽這種區(qū)域性的比賽。在這些大大小小的賽事中屬2018 年全球總決賽最成功，當(dāng)時的中國隊(duì)IG 橫掃G2 后，微博熱搜榜就上了13 個，各大媒體紛紛大力報(bào)道，朋友圈全是“IG 牛逼”，這件事在中國的電競史寫下了光輝的一筆。今年的全球總決賽，我國的SN 戰(zhàn)隊(duì)雖沒有摘得桂冠，但是同樣牽動人心，各大平臺的流量都迎來了一波高峰?？偟膩碚f英雄聯(lián)盟是一款致力于推動全球電子競技事業(yè)發(fā)展的游戲，他有著自己特有的電子競技文化。

2.3 開發(fā)游戲衍生品

除了動畫和比賽的宣傳，游戲衍生出來的作品也為英雄聯(lián)盟帶來了更多的粉絲。英雄聯(lián)盟官網(wǎng)推出了官方桌游、小說、周邊商品（雕塑手辦、毛絨玩偶、生活周邊、男女服飾）等等一系列的衍生品，可以說作為英雄聯(lián)盟這款游戲的愛好者，你需要的東西都能在英雄聯(lián)盟官方網(wǎng)站上找到。當(dāng)然，粉絲自己創(chuàng)作的衍生品數(shù)量也不可小覷，同人小說、漫畫、動畫等等，有的符合官方給出的背景設(shè)計(jì)，有的則是僅是參考了英雄角色的形象，更多的融入了自己的想法，這些千奇百怪的故事和表現(xiàn)形式，極大的豐富了英雄聯(lián)盟的世界觀，拉近了與粉絲之間的心理距離，玩家可以感受到“原來英雄也并不是完人，他們也會犯錯，他們和我們一樣都會經(jīng)歷生活的酸甜苦辣”。為了鼓勵創(chuàng)作，官方特意在網(wǎng)站上設(shè)置了幾個分區(qū)給粉絲和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供展現(xiàn)和互動的空間，例如，玩家創(chuàng)作館，里面有粉絲上傳的畫作和cos 的圖片；作者入主計(jì)劃，為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容提供了大量的流量；官方視頻，里面有官方和粉絲上傳的各類視頻。另外，值得一提的是相關(guān)視頻方面的創(chuàng)作，游戲內(nèi)精彩操作的剪輯，CG 動畫的穿插混剪，賽事講解的視頻，各大主播玩游戲時發(fā)生的搞笑片段，還有粉絲腦洞大開自行制作的動畫等等，這些視頻在各大平臺傳播廣泛，例如，嗶哩嗶哩?？偟膩碚f，游戲衍生品有利于玩家和粉絲的挖掘和留存，特別是像英雄聯(lián)盟這樣有著龐大用戶基數(shù)的游戲，除了游戲本身的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)之外，還需要從更多的地方和不同的形式中體驗(yàn)到與游戲的聯(lián)系。

2.4 邀請明星代言

在英雄聯(lián)盟隊(duì)伍的不斷壯大下，也吸引了很多的各界明星和嘉賓的入駐，例如，周杰倫、王俊凱、陳赫等等，他們的加入為英雄聯(lián)盟帶去了更多的粉絲，之前沒接觸過英雄聯(lián)盟這款游戲的粉絲，在明星的代言下也紛紛涌入進(jìn)來。其中周杰倫的代言格外有力，不僅是早期加入英雄連門的“明星召喚師”，在之后也為英雄聯(lián)盟的傳播做出了很多的貢獻(xiàn)，例如，為英雄聯(lián)盟創(chuàng)作了一首專屬的歌曲《英雄》，在S7 總決賽時Katy Perry 共同上演了火爆的主題曲《Legends Never Die》。另外，職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)中的明星選手也是重要的對象，其中uzi 選手可謂是中國目前為止最知名的英雄聯(lián)盟職業(yè)選手，在他的虎牙直播間有將近1200 萬的訂閱量，不僅在他服役期間有一大批粉絲，現(xiàn)在退役之后每次直播也是有大量的流量涌入。

2.5 跨界傳播

在英雄聯(lián)盟影響力不斷擴(kuò)大的過程中，吸引來了不少的贊助者和合作方。例如，2013 年與招商銀行聯(lián)手打造了英雄聯(lián)盟主題的招商銀行信用卡，刷新招商銀行過去的紀(jì)錄。其中職業(yè)聯(lián)賽時的合作最為密集，例如，英雄聯(lián)盟與全球最大的奢侈品牌LV 達(dá)成合作，包括LV 為英雄聯(lián)盟定制的收納盒和一套英雄皮膚，在總決賽之后，LV 的《英雄聯(lián)盟》主題濾鏡也在Instagram 正式上線；2019 賽季中，比賽官方在游戲直播中增設(shè)了的“KI上?！保M(jìn)行賽事的數(shù)據(jù)分析和結(jié)果預(yù)測并在聯(lián)賽直播中發(fā)放優(yōu)惠券為肯德基引流。這樣的跨界傳播還有很多，它們都讓合作雙方的名利雙收。

3 結(jié)語

《英雄聯(lián)盟》自誕生之日起，已經(jīng)發(fā)展了11 個年頭，對于一款游戲來說已經(jīng)是一件很了不起的事情，期間有很多其他的游戲出現(xiàn)和落寞，LOL卻始終屹立不倒，它陪伴許多人打發(fā)了寂寥的時間，承載了一代人滿滿的回憶。除了游戲本身的精心設(shè)計(jì)，定期更新維護(hù)之外。其內(nèi)容豐富、形式多樣、注重消費(fèi)者互動的傳播方式也是重要的一環(huán)，這款游戲的興起有一定的時代偶然性，但是它作為一個成功的案例，有很多地方是值得其他游戲產(chǎn)業(yè)甚至其他行業(yè)所借鑒的。