張洋

（長(zhǎng)春建筑學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130000）

1 引言

長(zhǎng)春，位于我國(guó)東北吉林省境內(nèi)，古稱(chēng)喜都、茶啊沖、黃龍府，別稱(chēng)“北國(guó)春城”，是吉林省省會(huì)、副省級(jí)市、長(zhǎng)春城市群核心城市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)東北地區(qū)中心城市之一和重要的工業(yè)基地。

長(zhǎng)春在旅游業(yè)方面擁有非常重要的價(jià)值，長(zhǎng)春是國(guó)家歷史文化名城，具有很多的歷史古跡、工業(yè)遺產(chǎn)和文化遺存，是近代東北亞政治軍事沖突完整歷程的集中見(jiàn)證地；也是中國(guó)四大園林城市之一，綠化率居于亞洲大城市前列。

長(zhǎng)春擁有以上得天獨(dú)厚的條件以及豐富的歷史文化，長(zhǎng)春的經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)。他也是中國(guó)首批城市設(shè)計(jì)試點(diǎn)城市。而這有山度假小鎮(zhèn)就坐落在長(zhǎng)春市紅旗街，借著長(zhǎng)春豐厚的資源，這有山度假小鎮(zhèn)也在長(zhǎng)春里面獲得了非常優(yōu)異的條件，利用長(zhǎng)春本地歷史名城的文化，豐富的游客來(lái)源。借著長(zhǎng)春旅游業(yè)迅速發(fā)展的勢(shì)頭，這有山度假小鎮(zhèn)也在建成之后的短時(shí)間內(nèi)名氣大震，迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，并且獲得了極大地成功。本文通過(guò)對(duì)這有山度假小鎮(zhèn)各方面的條件以及發(fā)展現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)這有山度假小鎮(zhèn)在發(fā)展方面的不足，并且提出相應(yīng)的對(duì)策，以期望能夠提出指導(dǎo)性的建議。

2 休閑旅游業(yè)作用

黨的“十八大”以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)脫貧致富成為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展首要任務(wù)。休閑旅游業(yè)的作用也在這次大浪潮中體現(xiàn)了出來(lái)。旅游業(yè)及其衍生品對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到的推動(dòng)作用；以及旅游業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)也隨著旅游業(yè)的發(fā)展在逐步的進(jìn)步；并且出現(xiàn)了很多以休閑旅游為主題的景區(qū)以及各種品牌，深入到各個(gè)方面的產(chǎn)業(yè)；相對(duì)于傳統(tǒng)的旅游業(yè)，休閑旅游業(yè)更加受到游客們的青睞，能夠更加具有針對(duì)性的，更加深入性的進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 長(zhǎng)春旅游業(yè)現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)，長(zhǎng)春市旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，1998 年首批進(jìn)入中國(guó)優(yōu)秀旅游城市行列，2001 年又進(jìn)入全國(guó)25 個(gè)重點(diǎn)旅游城市和22 個(gè)“黃金周”預(yù)報(bào)城市行列。

長(zhǎng)春旅游人數(shù)和旅游迅速增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)成為長(zhǎng)春市支柱產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)日益明顯；長(zhǎng)春市建成旅游景區(qū)數(shù)量日益增加，長(zhǎng)春市旅游資源共330 處，人文旅游資源有265 處，占比80%，處于主導(dǎo)地位；還初步形成了比較齊全的旅游服務(wù)體系，本文中提到的這有山室內(nèi)度假文旅小鎮(zhèn)也在其中；并且長(zhǎng)春市旅游文化配套系統(tǒng)不斷完善，逐步形成品牌化發(fā)展。

4 這有山度假小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

這有山度假小鎮(zhèn)在建立和運(yùn)營(yíng)方面成功融合文化和旅游兩種要素，每日在穩(wěn)定時(shí)間開(kāi)始營(yíng)業(yè)，客源廣泛，游客來(lái)往頻繁，每天都十分繁榮。逐步形成品牌效應(yīng)，影響力日趨廣泛。網(wǎng)絡(luò)宣傳力度大，在旅游業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站的內(nèi)容中，也能看到這有山度假小鎮(zhèn)的相關(guān)介紹以及旅游攻略。這有山度假小鎮(zhèn)的文旅結(jié)合的商業(yè)街經(jīng)濟(jì)形式，有效的在互聯(lián)網(wǎng)上獲取了可觀的知名度，并且吸引了一部分人來(lái)這有山旅游，從而獲取了很大的經(jīng)濟(jì)利益，迅速發(fā)展起來(lái)，成為一個(gè)較為成熟的旅游小鎮(zhèn)景區(qū)。這有山內(nèi)部擁有眾多的商業(yè)小店，場(chǎng)面繁榮，內(nèi)部場(chǎng)景擁有江南小鎮(zhèn)的風(fēng)格，室內(nèi)立體建筑，創(chuàng)意十足，非常細(xì)膩的融合了江南小鎮(zhèn)的旅游風(fēng)格要素。這有山度假小鎮(zhèn)內(nèi)部擁有當(dāng)?shù)鬲?dú)特的特色小吃，擁有濃厚的東北風(fēng)情，滿(mǎn)足了外地游客體驗(yàn)東北文化的需求；并且也有江南風(fēng)情的特色小吃店，滿(mǎn)足了本地游客對(duì)于外地文化游覽的需求，成功的融合了文化要素。

5 這有山發(fā)展存在的問(wèn)題

5.1 資源分配不盡合理，景色過(guò)于密集

長(zhǎng)春是吉林省省會(huì)城市，而且網(wǎng)絡(luò)宣傳中，長(zhǎng)春的網(wǎng)紅打卡地也是數(shù)量眾多，擁有很大量的客源，經(jīng)常會(huì)有外地人口來(lái)長(zhǎng)春旅游。長(zhǎng)春本地生活節(jié)奏慢，人口更喜歡享受生活的生活方式，日常工作之余，也會(huì)有更多人選擇逛街旅游這類(lèi)享受型的生活方式，這有山度假小鎮(zhèn)也會(huì)擁有更多的游客來(lái)源。長(zhǎng)春的旅游景點(diǎn)更多的是類(lèi)似于偽滿(mǎn)皇宮這種歷史景點(diǎn)，這有山度假小鎮(zhèn)這種現(xiàn)代類(lèi)型富有新意的景點(diǎn)，也是長(zhǎng)春所缺少的部分，這有山補(bǔ)充了這方面的空缺，同時(shí)也會(huì)吸引大量的游客來(lái)這有山游玩。

這有山度假小鎮(zhèn)位于長(zhǎng)春紅旗街處，旁邊還有規(guī)模宏大的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，人流量大，有利于吸引游客。這有山不但擁有一個(gè)很大的占地面積，而且文案設(shè)計(jì)方面制作也非常到位?？芍^是擁有各種有利條件，資源十分豐富而且也得到了恰到好處的開(kāi)發(fā)。但是實(shí)地旅游的時(shí)候，游客普遍對(duì)這有山度假小鎮(zhèn)的反應(yīng)都是：不符合自己的期望值。這有山在宣傳的時(shí)候是文旅結(jié)合溫泉度假小鎮(zhèn)，但是等游客們?nèi)ネ鶎?shí)地旅游的時(shí)候，度假小鎮(zhèn)的感覺(jué)并沒(méi)有特別的濃厚，反而對(duì)于資源分配方面，會(huì)出現(xiàn)壓力過(guò)重或者排列過(guò)密。游客對(duì)于度假小鎮(zhèn)的訴求往往是輕松愉快，身心舒暢的旅行體驗(yàn)，但是由于這有山資源不太合理的分配，導(dǎo)致游客會(huì)感受到壓力過(guò)大，景色過(guò)于密集，從而得不到來(lái)這有山旅游的目的訴求，使得部分游客敗興而歸。

5.2 過(guò)渡重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展，忽略應(yīng)有的文化價(jià)值

在社會(huì)主義市場(chǎng)的條件下，政府方面往往會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的宏觀調(diào)控來(lái)彌補(bǔ)市場(chǎng)的弊端，從而減少市場(chǎng)交易的盲目性，滯后性等方面造成的經(jīng)濟(jì)損失，從而不利于文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這有山度假小鎮(zhèn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，帶有一定的盲目性。他過(guò)于重視商業(yè)所占的比重，忽略了度假小鎮(zhèn)給人帶來(lái)的文化旅游享受。所以導(dǎo)致的局面就是這有山里面的商品要比其他景區(qū)還要貴上許多，而且里面滿(mǎn)目的店鋪?zhàn)屓烁杏X(jué)過(guò)于密集，壓力很大。從而會(huì)使游客有很?chē)?yán)重的視覺(jué)疲勞，降低購(gòu)買(mǎi)欲望，導(dǎo)致這有山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得不到預(yù)期的目標(biāo)，也不利于這有山度假小鎮(zhèn)的長(zhǎng)期發(fā)展。

5.3 三產(chǎn)發(fā)展滯后，商品單一

面對(duì)全國(guó)各地的大量游客涌入，大型景點(diǎn)所采取的措施是，從特色小吃，文化衍生品，當(dāng)?shù)亓?xí)俗活動(dòng)等方面讓游客全方位體驗(yàn)到當(dāng)?shù)睾驮摼皡^(qū)的特色，在滿(mǎn)足游客的旅行訴求的同時(shí)獲取巨額的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，并且還會(huì)獲取贊許的口碑，適于長(zhǎng)久發(fā)展。

這有山度假小鎮(zhèn)在商品展出方面就顯得十分單薄，只有當(dāng)?shù)氐奶厣〕裕€盲目地融合了其他地區(qū)的不地道的小吃，導(dǎo)致的結(jié)果就是一個(gè)文化旅游度假小鎮(zhèn)給游客的感覺(jué)就是一個(gè)高消費(fèi)的小吃街，并且特色小吃數(shù)量少，游客訴求的滿(mǎn)足也不盡人意。

5.4 文化旅游品牌塑造意識(shí)淡薄

這有山度假小鎮(zhèn)雖然影響力足夠，但是品牌建設(shè)不積極，沒(méi)有及時(shí)形成獨(dú)特的旅游文化品牌，而是優(yōu)先獲取經(jīng)濟(jì)利益，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。日本北海道度假小鎮(zhèn)小樽，在前期是一個(gè)小漁村，有優(yōu)良的港口，后來(lái)成為指定的國(guó)際貿(mào)易港，但是并沒(méi)有形成特色文化，而且沒(méi)有塑造文化品牌，繁華過(guò)后，人口外流，昔日的風(fēng)景不再。但是小樽缺能夠利用廢舊物品，發(fā)展成為一個(gè)浪漫之都，這事他擁有了獨(dú)特的文化，又重新成為著名度假小鎮(zhèn)。

再看這有山度假小鎮(zhèn)方面，并沒(méi)有小樽那么大的規(guī)模，但是文化品牌的塑造方式和小樽卻有大多數(shù)的相似之處，市場(chǎng)的盲目性導(dǎo)致了這有山度假小鎮(zhèn)忽略了文化品牌塑造，降低了文化品牌塑造的積極性，很有可能走上小樽的老路。但是這有山度假小鎮(zhèn)規(guī)模相對(duì)于小樽偏小，并沒(méi)有能力去改變這種狀態(tài)，利用廢舊設(shè)施重振起來(lái)，所以這有山度假小鎮(zhèn)需要避免擁有類(lèi)似于小樽這種粗獷的發(fā)展方式。

6 這有山度假小鎮(zhèn)文化旅游品牌策略問(wèn)題的對(duì)策

6.1 合理分配和利用資源，提高品牌效應(yīng)

長(zhǎng)春作為吉林省省會(huì)，旅游資源也極其豐富，這有山度假小鎮(zhèn)也很合理的利用了這點(diǎn)進(jìn)行宣傳，創(chuàng)新，并且獲得了很好的效果。而且長(zhǎng)春這種富有歷史內(nèi)涵de城市文化應(yīng)該多加利用。這有山度假小鎮(zhèn)合理的利用好長(zhǎng)春當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕厣〕?，以及長(zhǎng)春當(dāng)?shù)匚幕苌返纫蛩兀线@有山度假小鎮(zhèn)內(nèi)部的店鋪，將小吃，衍生品，民俗活動(dòng)燈因素合理分配，提高這有山度假小鎮(zhèn)游客的體驗(yàn)效果，從而樹(shù)立品牌效應(yīng)，以獲取更高的經(jīng)濟(jì)利益。

6.2 利用好長(zhǎng)春市文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的輻射帶動(dòng)作用

中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，政府都會(huì)為各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控，平衡經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，彌補(bǔ)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的盲目性和滯后性所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失，從而使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向更加健康的道路，提高經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

這有山度假小鎮(zhèn)緊跟長(zhǎng)春市政府的宏觀調(diào)控的浪潮，優(yōu)化內(nèi)部經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，以及合理使用占地資源，減少市場(chǎng)的盲目性所帶來(lái)的影響，合理分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走向，不盲目跟隨互聯(lián)網(wǎng)上的熱度，有選擇性的利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳。并且分析文化旅游品牌市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，盡量避免市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的滯后性弊端所帶來(lái)的后果影響，在市場(chǎng)中穩(wěn)步發(fā)展，形成自己獨(dú)立特色的文化旅游品牌。

6.3 增加這有山度假小鎮(zhèn)的收益方式和商品種類(lèi)

一個(gè)文旅結(jié)合的度假小鎮(zhèn)的盈利方式和商品種類(lèi)應(yīng)該是多種多樣的，但是這有山度假小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀卻是，盈利方式單一，商品種類(lèi)少。只有販賣(mài)小吃這一種盈利方式，顯得十分單調(diào)。在游客反饋的資料中，游客的體感大多數(shù)都是并沒(méi)有體驗(yàn)到度假小鎮(zhèn)的感覺(jué)，反而更像是一個(gè)小吃街或者是步行街的感覺(jué)，里面都是各種各樣的小吃，進(jìn)到這有山度假小鎮(zhèn)中，一股食物的味道撲面而來(lái)，體驗(yàn)效果和預(yù)期不符。面對(duì)這些問(wèn)題，這有山度假小鎮(zhèn)需要做出一定的改變。在商品結(jié)構(gòu)方面，應(yīng)該減少數(shù)量，提升質(zhì)量。減少一些規(guī)模小，沒(méi)特色的小吃店鋪，提高特色鮮明的小吃店鋪的地位。還要增加盈利種類(lèi)，僅僅靠小吃販賣(mài)這一種盈利方式，是難以撐起這有山度假小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)命脈的，需要更多的增加體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客有身臨其境的感覺(jué)。例如增加客棧住宿體驗(yàn)，花燈觀賞，也可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作不同地區(qū)的特色體驗(yàn)館。豐富游客的體驗(yàn)，體現(xiàn)這有山度假小鎮(zhèn)的多樣性。

6.4 著力提升這有山度假小鎮(zhèn)文化旅游品牌影響力

這有山度假小鎮(zhèn)擁有著優(yōu)異的地理位置，選址具有很大的優(yōu)越性，室內(nèi)度假旅游小鎮(zhèn)的創(chuàng)意同樣的獨(dú)樹(shù)一幟，引人關(guān)注。但是并沒(méi)有及時(shí)地打響品牌，應(yīng)該盡快形成品牌效應(yīng)，樹(shù)立起來(lái)專(zhuān)屬于這有山度假小鎮(zhèn)的獨(dú)特品牌，才能讓這有山度假小鎮(zhèn)長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

這有山度假小鎮(zhèn)創(chuàng)新旅游模式的形式盡快樹(shù)立品牌，并且聯(lián)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕匀伙L(fēng)光，人文風(fēng)光等，形成獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)鏈條。充分挖掘當(dāng)?shù)氐淖匀唬宋牡确矫?，促進(jìn)這有山度假小鎮(zhèn)的規(guī)?；?，更加有效的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。

7 結(jié)束語(yǔ)

這有山度假小鎮(zhèn)在文化產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合方面，擁有非常優(yōu)秀的創(chuàng)意理念，并且選址合理，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值均能夠得到充分的體現(xiàn)。同時(shí)，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)時(shí)，需要合理利用資源；注意跟隨政府的腳步，跟隨宏觀調(diào)控來(lái)避免本身的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)弊端；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加經(jīng)濟(jì)來(lái)源的種類(lèi)，關(guān)注游客切身體驗(yàn)，才能使得這有山度假小鎮(zhèn)向上持續(xù)發(fā)展；提高樹(shù)立品牌的積極性，盡早塑造品牌形象，才能向著規(guī)模化發(fā)展，成為地方獨(dú)樹(shù)一幟的景區(qū)。