劉亞楠

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學，江西 景德鎮(zhèn) 333000)

1 矢量插畫的概述

1.1 矢量插畫的定義

隨著電腦技術的飛速發(fā)展，商業(yè)插畫逐漸進入數(shù)字化時代。矢量插畫是商業(yè)插畫的一種風格，它使用軟件Adobe Illustrator繪制，主要以計算機為主要工具設計繪制具有視覺美感的畫面。矢量插畫畫面多簡潔平滑，色塊分明，富有裝飾感，具有時尚個性的特點。而這種新奇時尚的裝飾風格應用在包裝設計上，正是起到吸引消費者注意的作用，從而使他們對此產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進一步達到商家宣傳的目的。

矢量插畫區(qū)別于其他類型的插畫的特點在于它是矢量文件，意味著無論縮小還是放大，都不會影響其清晰度，在印刷或者傳播中省掉一些畫面實現(xiàn)工藝或方式中可能出現(xiàn)的問題，更有利于商業(yè)傳播。

1.2 矢量插畫的發(fā)展

矢量插畫初期多用于企業(yè)吉祥物或宣傳形象之中，企業(yè)吉祥物多為具象卡通形象，采用簡潔明了的繪畫風格，且色彩明快。矢量的卡通形象一旦設計成功，一方面，相對于明星代言而講，它更具有跨年齡優(yōu)越性，一個被大眾接受的企業(yè)吉祥物，不僅可以拉近與消費者之間的距離，且可以更好地傳播企業(yè)的文化內(nèi)涵。另一方面，被大眾接受的矢量卡通形象比名人代言更具有時代流傳性。若在企業(yè)發(fā)展初期，則其可視為企業(yè)文化的代言人，若十年或二十年之后，則會在人們心中留存著兒時的記憶，視為經(jīng)典代表型吉祥物。側面體現(xiàn)了企業(yè)文化的經(jīng)典不朽，世代流傳。很多著名品牌的矢量卡通形象因其獨特的造型與色彩，至今令人難忘。比如，海爾集團的海爾兄弟，臺灣旺旺集團的旺旺、以及阿里巴巴集團旗下的天貓的黑貓形象，美國肯德基集團的山姆士上校等。

矢量卡通形象還滿足企業(yè)做大型吉祥物或宣傳形象實物時所要求的文件大小，亦滿足名片或徽章大小的印刷要求，這是其獨特的屬性優(yōu)勢。

之后隨著商業(yè)設計對圖形圖象的質(zhì)量要求不斷提高，矢量插畫逐漸開始應用于時尚、兒童、雜志書籍、商業(yè)或非商業(yè)招貼海報設計、各類產(chǎn)品包裝設計、企業(yè)形象設計宣傳等平面設計范疇中。

2 矢量插畫在禮品包裝中的優(yōu)勢

2.1 矢量插畫在禮品包裝中應用現(xiàn)狀

現(xiàn)代人喜歡禮尚往來，對于禮品的包裝也不再僅僅局限于一個袋子、一個盒子而已。開始追求富有設計感、代表獨特情感的包裝設計。因此便出現(xiàn)諸多裝飾風格的禮品包裝。其中插畫在包裝設計中的運用是非常常見的，隨著商業(yè)設計以及計算機數(shù)字時代的發(fā)展，矢量插畫的運用也逐漸增多。在禮品包裝設計中，隨著大眾審美接受度逐漸多樣，矢量插畫也占了一席之地。

2.2 矢量插畫在禮品包裝中的優(yōu)勢

矢量插畫風格多樣，雖然都是扁平風格，但是每個插畫師對于畫面主題的理解各有千秋。因此在矢量插畫的大體系中，形成了描邊繪畫風格、純色塊風格、寫實風格等各種各樣的畫面風格。

禮品包裝設計中，使用矢量插畫進行裝飾，一方面，視覺沖擊力強，具有獨特的藝術特色。在造型設計上往往比較夸張生動，但似乎不會區(qū)分過多的陰暗面，在形象塑造上更為簡潔明了，清晰易懂，容易識別。在顏色的使用上，要么以強烈的對比表達活力四射的畫面情緒，要么以對比較弱的鄰近色或者黑白灰的單色系來傳遞安靜、平和、溫柔、典雅的意境，給人一種富有時尚性、藝術性的設計感。因其鮮明的設計風格，矢量插畫也受到諸多當今消費者的喜愛。相較于傳統(tǒng)禮品包裝，在視覺上更具有沖擊性，更容易在第一時間吸引消費者的眼球，從而達到商家吸引消費者以及促進購買欲的目的，帶來奇制勝的廣告效應。

另一方面，具有時尚個性，裝飾性強。由于矢量插畫大多為扁平化繪制方式，因此，畫面色塊居多，造型生動有趣，富有強烈的裝飾感，也是平面設計中的裝飾圖案的商業(yè)運用。因其整體畫面簡潔明了，在塑造整體畫面內(nèi)容時，可塑性更強，益于展現(xiàn)不同禮品的獨特魅力。例如，在站酷網(wǎng)站中，潘虎工作室為良品鋪子高端零食品牌設計的2020年端午禮盒包裝——《良品鋪子-端午捌味手禮》，通過夸張抽象的手法，將中國傳統(tǒng)元素——龍以菱形與三角形拼接繪制；將不同口味的粽子通過不同幾何形狀的繪制與組合，附以具有端午節(jié)日屬性的、色彩明亮且和諧的配色，呈現(xiàn)出富有個性、裝飾美感且時尚的禮品包裝設計。

最后，相比于攝影圖來講，成本更低。在基礎設施方面，攝影圖需要很多設備以及人力成本，而矢量插畫只需要電腦以及手繪板即可；在人力資源方面，攝影圖不僅需要攝影師，還需要燈光師等助手一起工作，而矢量插畫師只需要插畫師一人即可；在溝通成本方面，攝影圖需前期與客戶溝通，中期草圖、拍攝、交片、若呈現(xiàn)效果不盡人意，還需重新拍攝，其中場景搭建乃至道具都需重新安排，矢量插畫師在前期與客戶溝通后，了解客戶需求并繪制草圖，與其溝通無異議再開始繪制，若最后效果與期望不同，也只需調(diào)整畫面即可；在使用場景方面，攝影圖保證大小的前提下，在放大縮小后，原圖質(zhì)量一般會受到影響；矢量插畫為矢量圖，因其特性，在放大縮小后并不會改變原圖案大小?？偟膩碇v，矢量插畫，相較于傳統(tǒng)攝影成本更低。

3 矢量插畫在禮品包裝設計中的表現(xiàn)形式

(1)抽象的表現(xiàn)形式。抽象手法與具象手法相對而存在，使用沒有直接含義的點、線、面元素進行組合，最終呈現(xiàn)一幅相互關聯(lián)的畫面。抽象圖形雖然與具體事物不符，但其具有設計美感，通過圖形引發(fā)消費者的聯(lián)想、感受來傳達信息，是現(xiàn)代藝術設計中常用的一種形式。(2)繪畫的表現(xiàn)形式。繪畫相對于抽象的表現(xiàn)形式，更直觀明了，但相對于攝影來講，更具有多樣性?？梢允褂每鋸埖谋壤?，幻想性的構圖空間，生動有趣的形象等手法繪制令人驚嘆不已的畫面。(3)借用民間藝術的表現(xiàn)形式。中國傳統(tǒng)民間藝術多姿多彩，在現(xiàn)代設計不斷發(fā)展的今天，我們應該學會從民間藝術中汲取有意義的營養(yǎng)。比如民間剪紙、皮影的繪制手法、版畫的裝飾方法以及一些美觀且富有韻律的傳統(tǒng)圖案等。在設計中國傳統(tǒng)禮品包裝、地方特色禮品包裝或特定節(jié)日禮品包裝時，使用民間藝術的表現(xiàn)形式，采用富有強烈民族意義的圖案進行再設計，不僅可以傳遞中國傳統(tǒng)文化博大精深的文化，還有利于喚起產(chǎn)品與消費者之間的共鳴，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化精神。

4 禮品包裝設計中矢量插畫的應用

4.1 信息性

禮品包裝設計不僅僅是普通商品的包裝設計，還是情感的表達，祝福的贈送。在特定節(jié)日或場景下，對于禮品的包裝設計要求也不同。其一，在春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日背景下或喜、壽等場景下，在圖形的設計與配色上，均應恰到好處地表達主題，烘托主題氛圍，喚起與大眾之間的共鳴，規(guī)避產(chǎn)生視覺信息傳達有誤的現(xiàn)象。例如，在站酷網(wǎng)站中，進退設計工作室為騰訊安全平臺部設計事的2020新年禮品，采用銅錢、紅包、煙花等富有春節(jié)氣息的元素運用在禮品包裝設計中，不僅為員工送去公司祝福，還呼應了春節(jié)主題。其二、在文創(chuàng)之類的禮品包裝設計中，更注重的是設計與產(chǎn)品本身的文化底蘊相結合。所謂文創(chuàng)，顧名思義是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在設計其包裝時，可以運用與產(chǎn)品文化相關的元素及顏色，借助人類聯(lián)想的特質(zhì)，將產(chǎn)品背后的文化底蘊表現(xiàn)出來，這種委婉而借物抒情的手法，會使消費者更加了解產(chǎn)品文化也會留下難以磨滅的印象。在站酷網(wǎng)站中，禾作文創(chuàng)為岱山燈塔文創(chuàng)商品設計包裝，使用海浪的元素進行裝飾，以此使消費者了解此產(chǎn)品，并呼應產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。除此之外，還應注意禮品包裝設計中信息的主次安排與追求設計創(chuàng)意的巧妙與獨到?？偟膩碚f，無論是什么視角下的禮品包裝設計，均應滿足在產(chǎn)品銷售與流通中，清晰明了地向大眾傳遞一定的信息。

4.2 情感性

在產(chǎn)品包裝設計上，不是悉數(shù)為與企業(yè)或產(chǎn)品有關，可以將一些在大眾心中熟悉且認可的具有典型意義的事物作為設計元素，將其應用在包裝設計中。比如迪士尼的米老鼠、唐老鴨，在上海迪士尼樂園，我們可以購買到諸多以其經(jīng)典形象為基本元素的產(chǎn)品，為其設計包裝時，我們可以利用此形象在大眾心中強大的溝通力，針對懷有少女夢或者迪士尼情懷的消費者，設計出符合這類人群的心理與情感需求。此時這個產(chǎn)品與包裝為迪士尼故事的載體。此類手法在禮品包裝設計中較為常見，在銷售額方面效果也很好。

4.3 時代性

不同的時代，禮品包裝設計會受到社會技術變革的影響，大眾對于禮品包裝設計的觀念也會發(fā)展變化，因此，設計師要時刻緊跟時代發(fā)展的步伐，在推出與產(chǎn)品要求相符的富有創(chuàng)意、讓人耳目一新的包裝設計的同時，還需反映當下時代的特色，通過另一種方式拉近大眾與時代發(fā)展的距離。設計師要肩負歷史與創(chuàng)新的重擔，為社會禮品包裝設計貢獻力量。

5 結論

禮品包裝作為商品在市場中流通的載體，為人們彼此情感交流、溝通搭起一座橋梁，而矢量插畫作為禮品包裝設計中裝飾手法之一，形象多樣，色彩豐富，整體生動有趣且別具一格，不僅為商業(yè)宣傳注入新的活力，而且隨著時代的發(fā)展在未來會對禮品包裝設計有更重要的意義。