（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250062）

當(dāng)前基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳媒業(yè)得到了極大的發(fā)展，呈現(xiàn)出優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的態(tài)勢(shì)，比如其發(fā)展模式和發(fā)展層次都出現(xiàn)了比較顯著的變化。同時(shí)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)層次以及傳播方式都發(fā)生了一定的改變。應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)的新聞基礎(chǔ)上，不斷利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新，以此形成新型的傳播媒介，積極應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)和困難，更好地實(shí)現(xiàn)媒體融合，完善新媒體的發(fā)展模式，為新聞傳媒業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步提供新思路。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的認(rèn)知

對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的認(rèn)知，即是對(duì)不同的重要數(shù)據(jù)內(nèi)容或者信息等進(jìn)行整合或者汲取。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，信息網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率、應(yīng)用范圍越來越大。這一過程中大數(shù)據(jù)時(shí)代的來源十分重要，其對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展起到了極大的積極作用。對(duì)于新聞傳媒業(yè)來說，大數(shù)據(jù)時(shí)代能夠?yàn)槠涮峁┝己玫陌l(fā)展機(jī)會(huì)和資源，并且在新資源發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)是主要的促進(jìn)者，對(duì)新媒體發(fā)展所產(chǎn)生的沖擊是巨大的[1]。

二、新聞傳媒業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下面臨的挑戰(zhàn)

1.媒體內(nèi)容的來源發(fā)生改變

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，手機(jī)終端的應(yīng)用十分普及，促使人們能夠更好地了解媒體，擴(kuò)展了新聞信息獲取的渠道。同時(shí)移動(dòng)終端的大眾化，帶動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，比如朋友圈、公眾號(hào)、微博等，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的信息。而在新聞傳媒的報(bào)道中，需要將攝像頭記錄與信息采集相結(jié)合，以此呈現(xiàn)新聞?dòng)涗?。但多?shù)情況下，新聞報(bào)道主要是通過攝像頭的記錄而形成的成果。不過在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞內(nèi)容的來源不僅僅局限于新聞傳媒工作者的攝像記錄，還包括普通大眾的信息采集，比如短視頻拍攝，發(fā)布到朋友圈等社交平臺(tái)上，形成新聞內(nèi)容的傳播[2]。

2.媒體工作方式發(fā)生改變

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于新聞傳媒業(yè)的沖擊，主要體現(xiàn)在媒體工作方式的改變。在信息技術(shù)發(fā)展的過程中，對(duì)于一些信息數(shù)據(jù)的保存相對(duì)比較復(fù)雜，要求新聞工作者具有掌握相應(yīng)文字的能力，并通過信息技術(shù)對(duì)圖文進(jìn)行更改和完善。所以為提高數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的效果，需要不間斷的采集信息，從而整理出更加正確的信息。另外一方面，大數(shù)據(jù)改變了傳媒內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播渠道。相比于傳統(tǒng)傳媒工作方式，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，可以利用人們的信息源對(duì)該新聞時(shí)間進(jìn)行發(fā)布和傳播，基于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)互通性，則能夠?qū)崿F(xiàn)信息的廣泛的傳播。但是在這一過程中，新聞傳媒業(yè)工作人員需要做好“把關(guān)人”，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，從而保障新聞傳播信息的準(zhǔn)確性，具有正確的輿論導(dǎo)向。

三、新聞傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的對(duì)策

1.進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)，提高新聞質(zhì)量

針對(duì)當(dāng)前新聞傳媒業(yè)的發(fā)展，為有效應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，其應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)，更好地提高新聞質(zhì)量。由于當(dāng)前泛媒體的發(fā)展，對(duì)新聞報(bào)道和信息傳播產(chǎn)生了較大的沖擊。尤其是在大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛應(yīng)用的前提下，新聞媒體的發(fā)展需要保障信息的創(chuàng)新性，體現(xiàn)新時(shí)代的特點(diǎn)。所以新聞傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)在整體上加強(qiáng)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，基于新聞職業(yè)操守，準(zhǔn)確報(bào)道新聞時(shí)間，并順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，提高數(shù)據(jù)意識(shí)以更全面的采集信息。同時(shí)新聞傳媒工作者還需從細(xì)節(jié)入手，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)整合新聞內(nèi)容，調(diào)整新聞發(fā)布和傳播方式，并進(jìn)行合理的加工，促使新聞信息具有一定的真實(shí)性和可信度，促使新聞質(zhì)量得到提升。

2.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用意識(shí)，把控輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)是大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的重要基礎(chǔ)，所以新聞傳媒業(yè)工作人員要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用意識(shí)，提高甄別能力，正確把握社會(huì)輿論方向。因?yàn)樵诖髷?shù)據(jù)時(shí)代下，信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播速度較快，當(dāng)該信息具有較大的吸引力，則會(huì)有更多的公眾進(jìn)行瀏覽，并摻雜個(gè)人情感，從而出現(xiàn)不同的評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)，引發(fā)熱議。因此新聞傳媒業(yè)要利用這一特點(diǎn)，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?。但其需要?duì)輿論的總體走向進(jìn)行把控，杜絕發(fā)布和傳播以及引導(dǎo)不良思想，避免對(duì)社會(huì)公眾的觀念產(chǎn)生污染，基于此，在新聞信息傳遞的過程中，應(yīng)當(dāng)綜合考慮議論性，積極引導(dǎo)人們樹立正確的新聞價(jià)值觀。

3.基于數(shù)據(jù)分析加強(qiáng)新聞傳播的針對(duì)性

在以往人們了解新聞的過程中，多數(shù)是根據(jù)新聞的傳遞而獲得信息，其具有廣泛性的特點(diǎn)，公眾通過電視新聞、報(bào)紙等信息源了解和傳播新聞事件。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著人們生產(chǎn)生活節(jié)奏的加快，對(duì)新聞信息的獲取呈現(xiàn)個(gè)性化的特征。為此新聞傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)基于數(shù)據(jù)分析，加強(qiáng)新聞傳播的針對(duì)性，滿足人們對(duì)特定領(lǐng)域新聞的需求，比如政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、娛樂新聞、民生新聞等，將其分為不同的頻道和板塊，更好地滿足受眾的需求。

4.積極轉(zhuǎn)變新聞傳媒的方式，注重互動(dòng)功能

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳媒業(yè)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，通過互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性，能夠?qū)崿F(xiàn)評(píng)論互動(dòng)，以此形成新聞交流。相比于傳統(tǒng)的新聞傳媒具有較大的優(yōu)勢(shì)，所以新聞傳媒需要升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展新聞傳播的渠道，注重與受眾的互動(dòng)，從而能夠獲得更為精準(zhǔn)的反饋，完善新聞傳媒的工作方式。同時(shí)也有利于擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力，充分發(fā)揮新聞的導(dǎo)向作用和價(jià)值。所以新聞傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化評(píng)論互動(dòng)功能，以此更好的應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)。

結(jié)語

綜上所述，新聞傳媒業(yè)的發(fā)展在大數(shù)據(jù)時(shí)代下面臨巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此其在發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)可靠、全面準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，善于應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)一步改善新聞信息的來源渠道和發(fā)布傳播方式，滿足當(dāng)前受眾的個(gè)性化需求，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊和挑戰(zhàn)，完善新媒體的發(fā)展。