何洋芳 張 虹

河南省洛陽正骨醫(yī)院 河南省骨科醫(yī)院辦公室，河南洛陽 471002

檔案文化產(chǎn)品是指利用檔案資源及相關(guān)檔案元素為素材，開發(fā)加工成的檔案文化衍生產(chǎn)品[1]。檔案文化產(chǎn)品既包含與檔案有關(guān)的服務(wù)性工作及利用檔案開發(fā)形成的一切產(chǎn)品，還包含將檔案的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形態(tài)的特有商品[2]。醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品是以醫(yī)院檔案資源為核心，通過文化藝術(shù)手段加工生產(chǎn)的體現(xiàn)醫(yī)院檔案元素的一切產(chǎn)品。醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品開發(fā)既是有效挖掘檔案價(jià)值，加強(qiáng)醫(yī)院檔案文化建設(shè)的重要方式，又是打造醫(yī)院獨(dú)特品牌，提升醫(yī)院軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)新跨越的重要舉措。目前我國(guó)醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品開發(fā)尚處于起步階段，檔案文化研究利用不足[3]，開發(fā)的形式比較單一、規(guī)模較小，效益不高，但既然已經(jīng)有了面向市場(chǎng)的醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品問世，那么隨著檔案文化產(chǎn)品開發(fā)形成常態(tài)，檔案文化產(chǎn)業(yè)的形成也就成了必然的趨勢(shì)。本文通過對(duì)作者單位-河南省洛陽正骨醫(yī)院（河南省骨科醫(yī)院）（以下簡(jiǎn)稱“我院”）檔案文化產(chǎn)品開發(fā)實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)分析，探討醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品開發(fā)的新思路和新途徑。

我院是在具有224 余年歷史的平樂郭氏正骨基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一所集醫(yī)療、教學(xué)、科研、產(chǎn)業(yè)、文化于一體的三級(jí)甲等中醫(yī)骨傷?？漆t(yī)院[4]，既是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“平樂郭氏正骨”的保護(hù)單位，又是國(guó)家區(qū)域骨傷醫(yī)療中心主題建設(shè)單位，還是首批河南省中醫(yī)藥文化宣教基地[5]。近年來，我院在檔案文化建設(shè)及檔案文化產(chǎn)品開上發(fā)做了一些富有成效的探索和實(shí)踐。

1 我院檔案文化產(chǎn)品開發(fā)實(shí)踐及取得成效

1.1 編撰出版系列圖書圖集

近年來，我院先后整理出版了反映醫(yī)院歷史發(fā)展的《洛陽正骨醫(yī)院院志》《平樂正骨》《洛陽正骨傳奇》及正骨人物傳記《大醫(yī)精誠(chéng)——郭維淮》《紀(jì)念高云峰誕辰100 百周年紀(jì)念專輯》等書籍；編纂出版了涵蓋200 多種常見骨傷疾病、體現(xiàn)平樂正骨傳統(tǒng)特點(diǎn)的《骨傷常見病癥診療規(guī)范》[6]；2017 年，我院組織編纂出版了700 余萬字的《平樂正骨系列叢書》：《平樂正骨案例》《平樂正骨藥膳》《平樂正骨養(yǎng)骨法》《平樂正骨史話》《平樂正骨發(fā)展史》等18 個(gè)分冊(cè)。該叢書集平樂正骨發(fā)展之大成，匯聚幾代平樂正骨之心血，讓口傳心授的“平樂正骨”技藝通過文字形式得以固化，使珍貴的非遺文化得以保護(hù)和傳承。該叢書被評(píng)定為“十三五國(guó)家重點(diǎn)出版計(jì)劃項(xiàng)目”。

1.2 開展影視影像制品制作

根據(jù)檔案資料我院先后組織錄制了建院50 周年及60 周年形象宣傳片《正骨奇葩》、“平樂郭氏正骨”第2 代非遺傳人郭維淮老院長(zhǎng)從醫(yī)60 年形象宣傳片《大醫(yī)精誠(chéng)》等影像資料。為加強(qiáng)“平樂郭氏正骨手法”的數(shù)字化整理和信息化研究，醫(yī)院?jiǎn)?dòng)了“影像平樂郭氏正骨”工程，制作了“洛陽正骨手法”3D 動(dòng)畫。歷時(shí)4 年編寫拍攝反映洛陽正骨傳奇歷史的36 集電視劇《大國(guó)醫(yī)》獲中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”[7]，在央視、省級(jí)電視臺(tái)及港、澳、臺(tái)等多家電視臺(tái)熱播后，廣受好評(píng)，對(duì)傳播平樂郭氏正骨理念、提高社會(huì)公眾認(rèn)知度具有極大推動(dòng)作用。

1.3 創(chuàng)編“舒筋養(yǎng)骨操”

我院根據(jù)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“平樂郭氏正骨法”中三原則（整體辨證、筋骨并重、內(nèi)外兼治）四方法（治傷手法、固定方法、藥物治療、康復(fù)鍛煉）中筋骨并用的基本理論[8]，創(chuàng)編了“舒筋養(yǎng)骨操”。舒筋養(yǎng)骨操針對(duì)不同人群和需求分為A、B 兩套，整套 “舒筋養(yǎng)骨操”動(dòng)作涵蓋全身多部位關(guān)節(jié)、肌肉和筋腱，把養(yǎng)筋續(xù)骨與保養(yǎng)健身有效結(jié)合，既達(dá)到利關(guān)節(jié)、疏氣血、伸筋脈的目的，又有強(qiáng)肌肉、壯髓養(yǎng)骨的效果[9]。該套操在2014 年5 月河南省第一屆老年人體育健身項(xiàng)目創(chuàng)新交流活動(dòng)中獲優(yōu)勝獎(jiǎng)，同月代表河南省在全國(guó)第三屆老年人體育健身項(xiàng)目創(chuàng)新交流大會(huì)上獲創(chuàng)新獎(jiǎng)和最佳展示獎(jiǎng)，并作為河南省中醫(yī)藥文化創(chuàng)新成果重點(diǎn)項(xiàng)目在全國(guó)中醫(yī)藥文化交流平臺(tái)上受到推廣。2014 年鄭州綠城廣場(chǎng)舉行的“千人學(xué)跳舒筋養(yǎng)骨操”大型戶外健康公益活動(dòng)，吸引各大媒體爭(zhēng)相播報(bào)[10]。

1.4 多維度開展正骨檔案文化線下展覽

在我院門診樓東北角，安放著雕刻有洛陽正骨醫(yī)院院記的“大醫(yī)精誠(chéng)”自然石，集中體現(xiàn)了平樂郭氏正骨以仁為本的行醫(yī)理念。門診樓前的高云峰廣場(chǎng)矗立著我院創(chuàng)始人高云峰先生的銅像，集中展現(xiàn)并紀(jì)念她在完成平樂郭氏正骨從“家學(xué)”走向“官辦”，從鄉(xiāng)間村落走向科學(xué)殿堂這一歷史過程中所做的貢獻(xiàn)。為紀(jì)念“平樂郭氏正骨法”入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄，我院在行政科研樓一樓大廳設(shè)計(jì)安裝了“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)平樂郭氏正骨”形象墻以及“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——平樂郭氏正骨”紀(jì)念石。住院部二號(hào)樓大廳設(shè)有正骨文化展，大廳入口處是蘊(yùn)含中醫(yī)太極、陰陽八卦、河洛文化、牡丹之鄉(xiāng)、正骨手法、救死扶傷等多重文化概念的大型壁畫浮雕。展區(qū)集中擺放27 個(gè)展示柜來全面展示百年正骨的歷史與文化。其中，這27 個(gè)展柜又分別按照“一個(gè)展柜一個(gè)主題”來組織內(nèi)容，以時(shí)間關(guān)系統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)展柜的先后順序，并將醫(yī)院“科教研產(chǎn)”四位一體的戰(zhàn)略發(fā)展模式融匯其中，展柜展示實(shí)物資料近六十件，有前國(guó)家主席李先念親筆題詞、高云峰手稿、郭氏傳統(tǒng)藥具等，展示獎(jiǎng)狀證書二十余件，照片三十余張，說明文字近三千字，標(biāo)注性的銘牌24 個(gè)，全方位、多視角、分門別類的展示了“洛陽正骨”224 年的輝煌歷程和文化成果，既是我院新職工培訓(xùn)和優(yōu)秀傳承人培養(yǎng)基地，又是醫(yī)院品牌歷史發(fā)展和文化建設(shè)的展示窗口，還是河南省重要的中醫(yī)藥文化宣教基地。

1.5 深度利用大眾傳播媒體和“兩微一端”等新媒體開展線上線下主題專欄和講座

近幾年來，我院在國(guó)家級(jí)和省級(jí)媒體開設(shè)專欄、錄制播放專題節(jié)目、舉辦健康講座，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合宣傳平樂郭氏正骨法達(dá)5000 余次。僅在央視知名欄目《探索發(fā)現(xiàn)》《百科探秘》《健康之路》《中華醫(yī)藥》等共播出專題節(jié)目近百期，使蘊(yùn)含中醫(yī)文化的養(yǎng)骨理念、養(yǎng)生理念得到廣泛傳播。我院開設(shè)的《正骨文化大講堂》已舉辦一百余期，是講述正骨人、正骨事，并開展骨健康和中醫(yī)養(yǎng)生宣教的文化陣地。隨著社會(huì)發(fā)展和用戶審美趨勢(shì)的變化，醫(yī)院積極豐富網(wǎng)上展覽，有效利用自媒體，設(shè)置網(wǎng)上論壇和微信公眾號(hào)，如“大醫(yī)精誠(chéng)論壇”“醫(yī)海文化拾貝”“中醫(yī)趣聞采擷”“尚德風(fēng)采”等專題版塊“河南省洛陽正骨醫(yī)院（河南省骨科醫(yī)院）”“骨健康”微信公眾號(hào)等，介紹中醫(yī)正骨和中醫(yī)藥的起源及發(fā)展動(dòng)態(tài)，宣傳骨健康及中醫(yī)藥文化知識(shí)，展示我院涌現(xiàn)出的名醫(yī)風(fēng)采，均收到很好效果，醫(yī)院品牌的知名度、美譽(yù)度、信任度及追隨度得到顯著提升。

1.6 制作檔案文化紀(jì)念品

為紀(jì)念國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)平樂郭氏正骨的申報(bào)成功，我院設(shè)計(jì)并開發(fā)制作鐫刻有洛陽正骨醫(yī)院院記的竹簡(jiǎn)筆筒、卷軸等系列文化產(chǎn)品，極大地豐富并擴(kuò)展了醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容和形式。

近年來我院緊跟時(shí)代潮流、立足檔案資源開發(fā)出了很多符合大眾文化需求的檔案文化產(chǎn)品，從圖書、期刊等傳統(tǒng)媒介，到影視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，從檔案展覽，到檔案紀(jì)念品，都可以看到檔案文化產(chǎn)品的身影，展現(xiàn)出我院在檔案文化產(chǎn)品開發(fā)上與時(shí)俱進(jìn)、積極探索的精神。

醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品蘊(yùn)含有醫(yī)院的文化符號(hào)和文化元素，它既是民眾對(duì)醫(yī)院認(rèn)知了解的一種工具，又是醫(yī)院服務(wù)理念和品牌知名度提升的重要途徑。因此，醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)既要立足于醫(yī)院自身檔案資源，體現(xiàn)其獨(dú)特性；又要與時(shí)代和受眾緊密關(guān)聯(lián)，突出其時(shí)代感和價(jià)值感。2020 年5 月，中央辦公廳主任丁薛祥出席中央檔案館國(guó)家檔案局主要負(fù)責(zé)同志調(diào)整宣布會(huì)議講到“要用好用活檔案資源，推出更多檔案文化產(chǎn)品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化”[11]。在2020 年度全國(guó)檔案工作暨表彰先進(jìn)會(huì)議上,原國(guó)家檔案局局長(zhǎng)李明華講到檔案資源的開發(fā)利用上，檔案部門要“深挖檔案價(jià)值，推出唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量的檔案文化產(chǎn)品”[12]，這些講話為醫(yī)院檔案文化建設(shè)和檔案文化產(chǎn)品開發(fā)指明了努力的方向和途徑。以下結(jié)合我院的自身特點(diǎn)、時(shí)下熱點(diǎn)和社會(huì)需求等方面，對(duì)醫(yī)院檔案產(chǎn)品開發(fā)途徑提出幾點(diǎn)新的思路。

2 醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)途徑思考

2.1 制訂切合實(shí)際的醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃

醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)智力密集型的系統(tǒng)工程，既需醫(yī)院人力、財(cái)力的參與，又要統(tǒng)籌好醫(yī)院內(nèi)部以及外部各方面的溝通協(xié)調(diào)。因此，制訂檔案產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃尤其重要。檔案產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃既要立足醫(yī)院檔案資源，又要緊跟時(shí)代需求，將檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)多與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相聯(lián)系，與時(shí)事熱點(diǎn)、時(shí)尚元素相結(jié)合。醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品開發(fā)部門要充分發(fā)揮其作用，圍繞醫(yī)院發(fā)展的中心和大局，充分發(fā)掘醫(yī)院檔案資源，提煉檔案文化價(jià)值。依托館（室）藏資源，開發(fā)出富有醫(yī)院特色的檔案文化精品[13]。

2.2 利用好名醫(yī)效應(yīng)，發(fā)揮地域特色，建設(shè)名醫(yī)紀(jì)念館

在我院的發(fā)展歷史上，涌現(xiàn)了大量的醫(yī)林人物，名醫(yī)大家的存在推動(dòng)了醫(yī)院的發(fā)展。如我院的創(chuàng)始人高云峰、白求恩獎(jiǎng)?wù)芦@得者郭維淮等名老中醫(yī)，他們行醫(yī)一地，療疴起疾，立下了諸多彌足珍貴文物史料、故里古跡，而以這些醫(yī)家為代表的中醫(yī)藥文化也成為了醫(yī)院的文化名片。有效挖掘醫(yī)院歷史上和正在工作的先進(jìn)工作者、名醫(yī)名家等典型人物[14]，大力宣傳，不但增強(qiáng)醫(yī)院的凝聚力，而且為就診的患者提供了了解醫(yī)院的人文、歷史及精神的平臺(tái)[15]。利用名醫(yī)效應(yīng)在一些地方已有有效的實(shí)踐，如聊城市的“成無己紀(jì)念館”不僅利用名醫(yī)品牌，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，還為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了新的旅游資源[16]?！奥尻栒恰弊鳛槁尻枴八慕^（龍門石窟、洛陽牡丹、洛陽水席、洛陽正骨）”之一，是一張獨(dú)特的城市名片。建設(shè)洛陽正骨名醫(yī)紀(jì)念館，利用好名醫(yī)效應(yīng)，發(fā)揮地域特色，追本溯源，挖掘文化，使名醫(yī)品牌成為醫(yī)院新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極、文化推動(dòng)桿、醫(yī)療助推器。

2.3 發(fā)展正骨文化養(yǎng)生旅游，探索健康養(yǎng)生旅游與洛陽正骨中醫(yī)藥文化深度融合

和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)展正骨文化休閑保健養(yǎng)生旅游不僅是傳承創(chuàng)新中醫(yī)藥文化的重要舉措，也是提升醫(yī)院品牌知名度和影響力的重要途徑?，F(xiàn)在，特色旅游已經(jīng)在一些省市地區(qū)進(jìn)行了探索，如江蘇泰州市泰和堂國(guó)醫(yī)館開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)品，打造中醫(yī)藥健康旅游景區(qū)，構(gòu)建中醫(yī)藥文化宣傳教育基地[17]。湖南鐵皮石斛產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)湖南龍石山鐵皮石斛基地有限公司建立了龍石山鐵皮石斛科普館，通過文獻(xiàn)典籍、實(shí)物展示、現(xiàn)場(chǎng)模擬等多種形式向參觀者介紹鐵皮石斛的相關(guān)知識(shí)，并且針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，該公司對(duì)鐵皮石斛研發(fā)了系列產(chǎn)品[18]。開展正骨文化特色醫(yī)藥旅游，可以將觀光旅游和療養(yǎng)保健相結(jié)合，搭配保健藥膳、茶飲，形成健康、綠色的鏈條服務(wù)。以洛陽建設(shè)國(guó)際旅游名城和白馬寺佛教文化旅游區(qū)為契機(jī)，以洛陽正骨品牌為依托，發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)，通過建設(shè)中醫(yī)正骨博物館和中醫(yī)藥骨健康的休閑養(yǎng)生旅游體驗(yàn)區(qū)（正骨養(yǎng)生館），開展骨科相關(guān)諸如慢性退行性病變的中醫(yī)特色治療、高端人群的健康管理、住院治療和養(yǎng)骨養(yǎng)生等業(yè)務(wù)，并通過現(xiàn)場(chǎng)講解傳授中醫(yī)適宜技術(shù)及養(yǎng)生保健知識(shí)[19]，將正骨中醫(yī)藥文化以“場(chǎng)景化、沉浸式”的形式為社會(huì)大眾提供旅游互動(dòng)資源，使大眾零距離體驗(yàn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥，感受中醫(yī)藥文化魅力。

2.4 加強(qiáng)中醫(yī)藥特色保健產(chǎn)品的開發(fā)

結(jié)合“平樂郭氏正骨法”醫(yī)藥思想、傳統(tǒng)制劑、傳統(tǒng)方法，研制開發(fā)和生產(chǎn)中醫(yī)藥保健品、中醫(yī)保健器械器材等健康產(chǎn)品，如藥膳、茶飲、香囊、藥枕、保健服、保健梳子、按摩儀等，多層次，多方位開發(fā)保健類產(chǎn)品，打造醫(yī)院健康文化品牌。

2.5 探索建立中小學(xué)生主題研學(xué)基地

建設(shè)研學(xué)基地，開展中小學(xué)生進(jìn)醫(yī)院主題研學(xué)活動(dòng)不僅是落實(shí)國(guó)務(wù)院《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》“在中小學(xué)建立學(xué)校健康教育推進(jìn)機(jī)制。構(gòu)建課堂教育與課外實(shí)踐相結(jié)合的健康教育模式”[20]。以及《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030 年）》“推動(dòng)中醫(yī)藥進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)家庭，將中醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)納入中小學(xué)傳統(tǒng)文化、生理衛(wèi)生課程”[21]的有益實(shí)踐，也是擴(kuò)大醫(yī)院宣傳，提升品牌力的有效途徑。醫(yī)院檔案部門可以會(huì)同臨床科室設(shè)計(jì)不同的主題，如急診科以“不同場(chǎng)景下的急救常識(shí)”為主題，通過現(xiàn)場(chǎng)講解和現(xiàn)場(chǎng)模擬了解相關(guān)急救知識(shí)，掌握急救技能；臨床骨科可以“骨健康”為主題通過人體骨骼模型講解人體骨骼的構(gòu)成、功能、運(yùn)動(dòng)以及頸椎和腰椎的保健知識(shí)。研學(xué)活動(dòng)通過輕松有趣的侵入式、互動(dòng)式活動(dòng)，既能讓學(xué)生們能學(xué)到健康知識(shí)，珍惜生命，增強(qiáng)自我保健意識(shí)；又能提升醫(yī)院知名度和影響力。

3 總結(jié)

醫(yī)院檔案文化產(chǎn)品開發(fā)作為一個(gè)連續(xù)性的系統(tǒng)工程，做好檔案產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃尤其重要，要建立良好的服務(wù)醫(yī)院文化建設(shè)的檔案信息資源開發(fā)利用機(jī)制[22]；同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)檔案資源的整合，創(chuàng)新醫(yī)院檔案文化服務(wù)模式，體現(xiàn)社會(huì)個(gè)性化需求[23]；還要通過加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)來提高總體創(chuàng)新力[24]；更需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,提高醫(yī)院檔案文化資源的利用率[25-27]?？傊t(yī)院不僅要把檔案文化產(chǎn)品開發(fā)納入醫(yī)院文化建設(shè)規(guī)劃，統(tǒng)籌安排部署，從資金、場(chǎng)地、設(shè)備等方面創(chuàng)造條件，為檔案文化產(chǎn)品開發(fā)提供有力保障；還要加強(qiáng)與多部門多方力量的協(xié)作，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)手段，開發(fā)理念，共同開發(fā)檔案文化產(chǎn)品，提高檔案文化產(chǎn)品的綜合品質(zhì)，最大限度地彰顯檔案文化價(jià)值，凸顯醫(yī)院品牌特色，不斷推進(jìn)醫(yī)院檔案文化繁榮發(fā)展。