劉炳強(qiáng) 田剛

摘要：隨著社會(huì)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，人們的消費(fèi)觀也產(chǎn)生了新的變化，對(duì)社會(huì)服務(wù)的需求也不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)了新的局面。通過(guò)概括體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)新機(jī)遇，包括凝聚共識(shí)的新發(fā)展理念、多元化的新發(fā)展、老齡化的新需求、體育新業(yè)態(tài)的出現(xiàn);分析了出現(xiàn)的三個(gè)新挑戰(zhàn)，包括新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)、新型多元素娛樂(lè)項(xiàng)目對(duì)體育消費(fèi)者的沖擊、跨界轉(zhuǎn)播平臺(tái)對(duì)體育發(fā)展的影響。提出了應(yīng)對(duì)變化和挑戰(zhàn)的新思路，即加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，包容多種形式的體育形態(tài)，充分發(fā)揮政府的指導(dǎo)和監(jiān)管作用。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);新機(jī)遇;新挑戰(zhàn)

一、發(fā)展新機(jī)遇

最近10年，我國(guó)GDP的增速放緩，但是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度進(jìn)一步加快。其中，2014-2017年，體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)速度達(dá)到16.87%，是同期GDP增長(zhǎng)速度的2.4倍。

盡管我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展較快，但是，無(wú)論是與國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平相比，還是著眼于國(guó)內(nèi)的體育消費(fèi)需求，我們國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都屬于起步階段，發(fā)展的潛力和空間都非常大。2017年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值7811億元，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重達(dá)0.9%。體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)440余萬(wàn)人，占當(dāng)年城鎮(zhèn)就業(yè)總數(shù)的1%（國(guó)家人力資源與社會(huì)保障部，2017;）。我們國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重十分有限，體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的比重也過(guò)低。與我們相比，美國(guó)、歐盟以及日韓等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，他們體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重和體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比重分別約是我們的2-5倍。

在新的環(huán)境下，我們國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了新的變化。

（一） 凝聚共識(shí)的新發(fā)展理念

堅(jiān)持以人為本，綠色、可持續(xù)發(fā)展，既是我們當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的新理念，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新導(dǎo)向。前些年，最開始跟隨政策進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的投資者，主要是單純的資本運(yùn)作，目的在于短時(shí)間內(nèi)獲取足夠的利益回報(bào)。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)律不求甚解，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義也沒有深入的了解。

隨著體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，各方對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知也進(jìn)一步深化。投資者開始意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能急于求成，體育需求是一個(gè)綜合的需求，投資體育必須有長(zhǎng)期戰(zhàn)略，著力于產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)生態(tài)的培育。相較于前期只關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的短期經(jīng)濟(jì)效益，各級(jí)政府加強(qiáng)了對(duì)體育發(fā)展所帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值的挖掘。我們社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是既要金山銀山，又要綠水青山。我們體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是既要經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又要社會(huì)價(jià)值。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念上，投資者和政府部門形成了共識(shí)。各方就能夠更好的形成合力，共同促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)就業(yè)、推動(dòng)全民健身凝聚社會(huì)力量等多重意義。

（二）多元化的新發(fā)展

伴隨著我國(guó)人均GDP在2020年首次達(dá)到1萬(wàn)美元，我國(guó)社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生著變化。人們的生存性消費(fèi)和必需品消費(fèi)在消費(fèi)占比中所占的比重逐漸降低，服務(wù)類消費(fèi)所占的比例逐步上升。人們對(duì)體育服務(wù)消費(fèi)的需求不斷增長(zhǎng)。

同時(shí)，體育消費(fèi)的類型也發(fā)生了一定的變化。其中，專業(yè)技能、裝備配置和競(jìng)技水平越來(lái)越為人所重視。新一代的年輕人更具專業(yè)的健身需求，普通公園和廣場(chǎng)難以滿足他們的健身需求，健身房、戶外活動(dòng)、比賽場(chǎng)所才是他們重要的生活場(chǎng)所。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，2018年雙十一期間，體育消費(fèi)總額首次超過(guò)60億元，占消費(fèi)總額的3%，增長(zhǎng)速度明顯加快。其中，中高端體育項(xiàng)目的消費(fèi)需求在消費(fèi)總額中貢獻(xiàn)最多，增長(zhǎng)速度也最快，主要集中在冰雪、攀巖、馬術(shù)、垂釣用品等項(xiàng)目，而參與者更多的是中產(chǎn)階層以上人群以及年輕人。

（三）老齡化的新需求

現(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化社會(huì)。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，醫(yī)療條件的逐步改善，我國(guó)人均壽命已經(jīng)達(dá)到世界上的較高水平階段，人均壽命相對(duì)較長(zhǎng)。受之前我國(guó)“一孩政策”計(jì)劃生育政策的影響，老齡空巢家庭的比例較高，而且在未來(lái)二十年左右的時(shí)間都將維持一個(gè)較高比例。

老齡化+長(zhǎng)壽化+空巣化，對(duì)體育消費(fèi)需求產(chǎn)生了多方面的影響。相關(guān)研究表明，在多種類型的家庭中，只有空巢老人家庭把體育運(yùn)動(dòng)需求放到了第一位。因?yàn)轶w育所具有的社交、健身、娛樂(lè)等屬性滿足了空巢老人的多元化需求。考慮到現(xiàn)在老年人的人均壽命不斷延長(zhǎng)，即使從退休后才開始培養(yǎng)建立一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愛好，平均也會(huì)有超過(guò)二十年的時(shí)間參與體育運(yùn)動(dòng)。他們將成為體育消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。

（四）體育新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)

近年來(lái)，我國(guó)通信網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，使我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)信息領(lǐng)域躋身世界先進(jìn)國(guó)家行列。目前我國(guó)已經(jīng)建立了世界上最龐大的網(wǎng)絡(luò)體系，擁有10億級(jí)的網(wǎng)絡(luò)用戶。這也為互聯(lián)網(wǎng)+體育、數(shù)字+體育等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，成為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。一些體育項(xiàng)目的收視率不斷刷新歷史記錄，一些熱門體育視頻動(dòng)輒都有幾千萬(wàn)甚至上億的播放量。

最新的的現(xiàn)代科技已經(jīng)在不知不覺中滲透到體育的各個(gè)領(lǐng)域。觀眾到體育場(chǎng)館觀看體育比賽，在某些智能化的體育場(chǎng)館，會(huì)通過(guò)現(xiàn)代智能技術(shù)，從賽前、賽中和賽后各個(gè)階段呈現(xiàn)給觀眾全方位、智能化的體驗(yàn)。數(shù)字傳播可以通過(guò)信息和數(shù)據(jù)挖掘?qū)?chǎng)內(nèi)外信息匯聚到網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，更好的實(shí)現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外的連接與互動(dòng)。在體育健身領(lǐng)域，通過(guò)數(shù)字感應(yīng)技術(shù)，實(shí)時(shí)傳輸人體生物數(shù)據(jù)，制定更加科學(xué)合理的健身鍛煉計(jì)劃?；ヂ?lián)網(wǎng)體育服務(wù)社區(qū)進(jìn)一步豐富了運(yùn)動(dòng)健身的種類，目前，運(yùn)動(dòng)健身的相關(guān)APP已達(dá)到幾千個(gè)，其社區(qū)功能為居民創(chuàng)造了更加專業(yè)化的健身服務(wù)。

二、發(fā)展新挑戰(zhàn)

從技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新的角度看，分析近幾年和未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)將長(zhǎng)期面臨的一些問(wèn)題與挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不僅有力推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多新的娛樂(lè)形式也應(yīng)運(yùn)而生，并與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了激烈競(jìng)爭(zhēng)。

（一）新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，使得電子競(jìng)技成為近年來(lái)最熱門的新型體育項(xiàng)目。與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相比，電子競(jìng)技也有統(tǒng)一的競(jìng)賽規(guī)則，穩(wěn)定的觀眾群體。其最大的不同之處在于，電子競(jìng)技完全沒有物理身體接觸。目前，電子競(jìng)技項(xiàng)目擁有龐大的參與人群，而且增長(zhǎng)速度超過(guò)了很多傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目。就我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，有非常大的發(fā)展?jié)摿ΑＯ嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模超過(guò)3億人，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到84億（企鵝智酷，2018）。目前，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模還處于一個(gè)快速增長(zhǎng)階段。

新型體育項(xiàng)目對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目形成了較為明顯的沖擊。青年人從事電子競(jìng)技或其他網(wǎng)絡(luò)游戲所占用的時(shí)間明顯增加，嚴(yán)重?cái)D壓了開展其他傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的時(shí)間。根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，十年后，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的粉絲年齡將逐漸老化，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將面臨更加嚴(yán)重的沖擊。

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在一些負(fù)面影響，特別是對(duì)青少年的影響比較大。青少年由于年齡小，社會(huì)閱歷不足，心智不夠成熟，自制力有限，很容易沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲。一旦沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，將會(huì)對(duì)其身心健康發(fā)展造成很大影響。如何在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，更好地關(guān)注青少年的健康成長(zhǎng)，需要不斷反思和完善電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展模式。

（二）新型多元素娛樂(lè)項(xiàng)目對(duì)體育消費(fèi)者的沖擊

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展，催生了各式各樣可以和體育項(xiàng)目相競(jìng)爭(zhēng)的娛樂(lè)節(jié)目形式。這些節(jié)目都會(huì)和和體育活動(dòng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者。特別是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目火爆，節(jié)目檔數(shù)、總期數(shù)和總時(shí)長(zhǎng)都保持較快速度增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的總時(shí)長(zhǎng)約237400分鐘，節(jié)目檔數(shù)、總期數(shù)和總時(shí)長(zhǎng)分別同比上漲了1-2倍。

伴隨現(xiàn)代科技的發(fā)展及其在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，體育競(jìng)賽業(yè)與許多娛樂(lè)項(xiàng)目有著高度的相似性。例如體育比賽與演唱會(huì)就有高度的相似性。二者都需要場(chǎng)地作為空間聚集地，都需要通過(guò)購(gòu)買門票付費(fèi)觀看，核心要素都是明星，觀眾的特點(diǎn)都是粉絲，流量都是轉(zhuǎn)播收入的主要形式。

一些新的競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)模式也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)烈的沖擊。2018年，一款“電影+互聯(lián)網(wǎng)”模式的移動(dòng)應(yīng)用APP上線：移動(dòng)電影院V1.0。其商業(yè)模式為通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)與電影院相關(guān)APP的連接，讓觀眾實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地看電影的愿望。通過(guò)一年的運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了票房超過(guò)5000萬(wàn)的預(yù)期。企業(yè)已經(jīng)規(guī)劃在未來(lái)五至十年，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)用戶的全覆蓋。另外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以獲得家庭健身需求的商業(yè)模式也會(huì)對(duì)線下的健身俱樂(lè)部帶來(lái)潛在的影響。

（三）跨界轉(zhuǎn)播平臺(tái)對(duì)體育發(fā)展的影響

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)了許多跨界娛樂(lè)模式。聚集到大量用戶的平臺(tái)就能開發(fā)商業(yè)功能，構(gòu)建商業(yè)生態(tài)。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，粉絲還能衍生出更多的商業(yè)價(jià)值，為潛在的消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)，進(jìn)而催生出更多的商業(yè)模式和服務(wù)體系。為了吸引粉絲，增加流量，在新的商業(yè)模式中，跨界融合越來(lái)越流行起來(lái)，體育逐漸娛樂(lè)化。商業(yè)平臺(tái)逐漸弱化體育活動(dòng)本身的競(jìng)爭(zhēng)性和專業(yè)性，不斷增強(qiáng)趣味性和故事性，許多非體育愛好者被娛樂(lè)化的體育模式吸引，成為了其中的粉絲。

近年來(lái)，涌現(xiàn)出了很多人氣超高的綜藝類體育節(jié)目，例如2016年體育綜藝真人秀節(jié)目《中國(guó)星跳躍》 、2018年俄羅斯世界杯專題訪談?lì)惞?jié)目《新三味聊齋》等。這些體育綜藝節(jié)目通過(guò)明星、名人提升節(jié)目知名度和效果，同時(shí)，參加節(jié)目的明星也因?yàn)楣?jié)目的火爆而進(jìn)一步提升了自身的知名度和曝光度，能夠吸引更多的粉絲，產(chǎn)生跟多的流量，進(jìn)而增加自身的商業(yè)價(jià)值。伴隨著這種明星和節(jié)目互相成就的模式的發(fā)展，體育項(xiàng)目的流量和資源逐漸集中到少部分頂級(jí)體育流量明星身上，加劇了體育市場(chǎng)資源分配的不均，加劇了少部分人成為金字塔頂端的現(xiàn)象，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。

三、結(jié)論與建議

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既有其自身的運(yùn)行規(guī)律，也需要我們?cè)诓粩嗾J(rèn)識(shí)其發(fā)展變化的過(guò)程中，不斷地做出應(yīng)變。

（一）加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

對(duì)于體育的商業(yè)化和市場(chǎng)化，一直以來(lái)都存在著很大的質(zhì)疑聲音。但事實(shí)表明，只有商業(yè)化和市場(chǎng)化才能更好的適應(yīng)體育的發(fā)展趨勢(shì)，真正促進(jìn)和推動(dòng)體育的不斷發(fā)展。各式各樣的體育服務(wù)產(chǎn)品滿足了數(shù)量龐大的消費(fèi)者的體育需求。很多平臺(tái)投資者青睞于體育產(chǎn)業(yè)，一定程度上提升了體育服務(wù)的性價(jià)比，使更多的人愿意參與到體育中來(lái)。也說(shuō)明了體育借助于商業(yè)化的運(yùn)作可以不斷創(chuàng)新，進(jìn)而進(jìn)一步的繁榮市場(chǎng)。

（二）包容多種形式的體育形態(tài)

新的時(shí)代環(huán)境下，涌現(xiàn)出了電競(jìng)、體育綜藝等不同形式的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這些新的體育發(fā)展形式為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了人氣，注入了活力。盡管有的會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，但是綜合考慮，引導(dǎo)和規(guī)范其健康發(fā)展，將會(huì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，進(jìn)而推動(dòng)體育的向前發(fā)展。

（三）充分發(fā)揮政府的指導(dǎo)和監(jiān)管作用

體育的發(fā)展既要依靠市場(chǎng)商業(yè)化的運(yùn)作，也需要政府部門有力的政策支持，二者相得益彰，并無(wú)矛盾。體育產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，不僅創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還凸顯了人文價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府要加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)和市場(chǎng)監(jiān)管。制定城市發(fā)展的普惠性措施，重視老年體育健身的發(fā)展，規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)投資審批制度，重視對(duì)青少年體育政策的出臺(tái)和審定。

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