楊 毅，唐鈺雯

(1. 廣西科技大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院，廣西 柳州 545006；2. 廣西工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究中心，廣西 柳州 545006)

1997年英國新上任的首相布萊爾成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，并親自擔(dān)任主席，意在大力推進英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]，1998年《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”進行了定義。自此英國從“世界工廠”逐漸蛻變?yōu)椤笆澜鐒?chuàng)意中心”，全方位地增強了英國的國家核心競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與美國的“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”概念類似，屬于文化價值衍生的商品形態(tài)。國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究也發(fā)端于知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)文化意義內(nèi)容的新興經(jīng)濟形態(tài)，主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機服務(wù)等。

一、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和特征

湖南雖然是一個內(nèi)陸省份，但“惟楚有材、于斯為盛”的湖南在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面卻領(lǐng)全國風(fēng)氣之先，涌現(xiàn)出一批“廣電湘軍”“演藝湘軍”“動漫湘軍”“出版湘軍”等享譽全國的文創(chuàng)大軍。目前，湖南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的活力與生機，逐漸成為湖南省社會發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。2012—2017年湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值不斷增長，年均復(fù)合增長率22.95%。2017年，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2196億元，占GDP比重6.3%，同比增長14.9%[2]。2019年湖南省規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)收入增加3351.24億元，較上年增長5.4%。按照“十三五”規(guī)劃目標(biāo)，到2020年，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將實現(xiàn)3000億元[3]。見表1

表1 湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重

湖南省有著深厚的文化底蘊，湖南人以“經(jīng)世濟用，自強不息，敢為人先”的精神品質(zhì)，領(lǐng)先對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行認(rèn)識和實踐，不斷改革文化體制，促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起；同時融合現(xiàn)代科技手段，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌打響于全國，并走向世界。湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出鮮明的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點：

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)強，形成了獨特的產(chǎn)業(yè)體系

湖南的綜藝節(jié)目已成為中國娛樂業(yè)的標(biāo)桿?！犊鞓反蟊緺I》《天天向上》《爸爸去哪兒》《歌手》《聲臨其境》等節(jié)目深受全國觀眾的喜愛，連續(xù)五年湖南衛(wèi)視跨年演唱會的收視率蟬聯(lián)榜首。2012年《中國文化品牌報告》共發(fā)布252個文化品牌，其中36個為“湘字號”品牌，占比14%；電廣傳媒、中廣天擇、拓維信息和中南傳媒進入全國文化企業(yè)30強；《藍貓?zhí)詺馊枴贰动偪竦柠溸摇返葎勇谀渴找暵饰痪邮〖壭l(wèi)視榜首[4]。湖南省還有很多優(yōu)秀的出版社，《湖南日報》和《瀟湘晨報》在業(yè)界享有盛名。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在動漫、出版、報業(yè)等行業(yè)都有較高的聲譽。

(二)湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，布局已基本形成

2017年湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2196億元，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為6.3%，同比增長14.9%[2]。 2017年長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值902.6億元，同比增長11.3%，占長沙市GDP的8.84%，比上年提高0.17個百分點[5]。在全國省會城市中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對長沙市經(jīng)濟的貢獻處于前列。在湖南省十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重僅低于裝備制造業(yè)、鋼材有色業(yè)，排在第三位[2]，已成為了湖南經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。

(三)湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大，后勁足

同時我們也要清醒地認(rèn)識到，與發(fā)達國家和地區(qū)相比，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。2015年，美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2.1萬億美元，占全美GDP的11.69%，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占日本GDP的10%[6]。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有“反經(jīng)濟周期”的特征，經(jīng)濟危機對文化產(chǎn)業(yè)的影響相對較小[7]。隨著“一帶一路”倡議和長江經(jīng)濟帶建設(shè)等戰(zhàn)略的不斷推進，為湖南在更廣、更深的領(lǐng)域中發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了非常好的機遇，省內(nèi)有實力的文化企業(yè)可以引進國內(nèi)外資金和先進技術(shù)，積極參與國際國內(nèi)文化合作，走出國門，開拓海外市場，推進文化交流，以提高湖湘文化在國際上的影響力。

二、湖南省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

湖南省位于中部地區(qū)，經(jīng)濟與科技水平不如江蘇、廣東，歷史底蘊不如北京、西安。在一個經(jīng)濟、科技、文化資源都沒有絕對優(yōu)勢的湖南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了借鑒成功經(jīng)驗外，更要立足于自身的實際情況，發(fā)掘自身優(yōu)勢，重點發(fā)展具有湖南特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

(一)獨特的歷史文化和自然資源

湖南歷史悠久，文化源遠流長。據(jù)考古發(fā)掘和文字記載，在8000多年前，我們的先祖便在這里生息繁衍，過著以原始農(nóng)業(yè)和家畜飼養(yǎng)為主的定居生活。湖南是中華民族農(nóng)耕文化發(fā)祥地之一，常德市澧縣城頭山原始社會古城址的發(fā)現(xiàn)，把中華文明史向前推進了近兩千年。這里發(fā)掘出來的古水稻田，表明了長江流域與黃河流域同是中華文明的發(fā)祥地[8]。省會城市長沙是第一批國家歷史文化名城，文化資源非常豐富，有：楊開慧紀(jì)念館、劉少奇舊居、雷鋒紀(jì)念館等紅色旅游勝地；岳麓書院、天心閣、馬王堆漢墓等歷史文化景點；橘子洲、岳麓山和大圍山國家森林公園等自然景觀；世界之窗、海底世界等娛樂休閑公園；湘繡、菊花石雕、長沙花鼓戲、火宮殿小吃制作技藝等一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。豐富的歷史文化資源是保障湖南大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基石。

(二)厚實的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

湖南省的廣播電視行業(yè)在全國一直具有標(biāo)桿意義。早在上世紀(jì)90年代末，湖南衛(wèi)視就以“娛樂”為中心建立起了自己的特色?！拔幕孳姟闭驗橛辛烁覟槿讼鹊哪懫恰⒗^往開來的傳承精神和匠心獨運的創(chuàng)新意識，并且擅于借鑒吸收優(yōu)秀文化精華，與時俱進，從而得到同行和消費者的認(rèn)可。此外，湖南省作為教育大省，“惟楚有才，于斯為盛”，眾多高校云集，教育事業(yè)蓬勃發(fā)展，學(xué)風(fēng)具有時代性和地域性的特征[9]，孕育出一代代創(chuàng)新之軍，為“文化湘軍”不斷輸送優(yōu)秀的后備人才，而這些后備人才正是湖南省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、實施創(chuàng)新戰(zhàn)略的智力保障。

(三)良好的政策保障

黨的十九大揭開了新一輪改革的大幕，特別是2019年在舉國喜迎新中國70周年華誕之際，外交部向世界推介湖南，為湖南的崛起帶來了難得的發(fā)展機遇，為“電視湘軍”“文化湘軍”走向世界創(chuàng)造了極為難得的壯大機會，也使得湖南省文化體制改革進入了全面深化的階段。知識產(chǎn)權(quán)保護、財政支持、文化監(jiān)管等一系列政府政策為湖湘文化的繁榮提供了有力的制度保障。2015年湖南省發(fā)布了《湖南省國有文化企業(yè)監(jiān)督管理辦法》，湖南廣播電視集團、湖南日報等省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團率先在全國建立等，都是湖湘人才從實事求是的傳統(tǒng)中尋找社會主義文化建設(shè)的思想方法。

(四)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入融合

由于信息技術(shù)的推廣和應(yīng)用，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了資源配置全球化，其發(fā)展呈現(xiàn)出“橫向規(guī)?；焙汀翱v向一體化”的趨勢。文化與科技融合發(fā)展，更是使得數(shù)字化、信息化和“互聯(lián)網(wǎng)+”之趨勢越來越明顯，文化科技元素逐漸增加，文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗感提升。遍布世界各個角落的好萊塢大片、迪士尼動畫片，就是技術(shù)因素推動文化傳播的體現(xiàn)。在充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，作為首批國家級文化和科技融合示范基地之一的長沙市緊跟時代潮流，積極將高科技運用到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)中，創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。目前，長沙正探索將數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新運用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建出數(shù)字煙花、數(shù)字燈光等新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力；同時，政府設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金“長沙數(shù)字煙花產(chǎn)業(yè)升級及出口”項目，鼓勵文創(chuàng)企業(yè)走精品化、創(chuàng)意化、高附加值產(chǎn)品的道路，以不斷提高湖南省文創(chuàng)產(chǎn)品在國際市場的影響力和競爭力[10]。

(五)文化創(chuàng)意基地的集聚作用不斷增強

湖南省第十一次黨代會提出建設(shè)“五大基地”，共同為新湖南美好愿景的實現(xiàn)提供強大的支持，其中之一就是打造文化創(chuàng)意基地[11]。根據(jù)《湖南省“十三五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，湖南將構(gòu)建“一核兩圈三板塊”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，推進長株潭、大湘西、大湘南、環(huán)洞庭湖等4大板塊差異化、特色化發(fā)展[12]?！耙缓恕敝搁L株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心區(qū)?！皟扇Α敝竻f(xié)同圈和聯(lián)動圈，既以省會長沙為中心，從空間區(qū)位和高鐵、高速公路交通聯(lián)系上劃分的兩大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展圈域；協(xié)同圈指以長沙市為中心，形成高鐵1小時、高速公路2小時到達所在地級市全域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈，范圍包括岳陽市、益陽市、常德市、婁底市、衡陽市等；聯(lián)動圈指以長沙為中心，形成高鐵2小時、高速公路4小時到達所在地級市全域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟圈，范圍包括張家界市、湘西土家族苗族自治州、懷化市、邵陽市、永州市、郴州市等?！叭鍓K”指大湘西、大湘南、環(huán)洞庭湖三大板塊。具有湖湘文化底蘊的湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為最活躍、最具競爭力的朝陽產(chǎn)業(yè)，初步形成了廣電、出版、動漫、演藝、創(chuàng)意等品牌集群。

文化創(chuàng)意基地的建立將推動湖南省文化大發(fā)展大繁榮，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，大幅提升湖南省的軟實力。在眾多文創(chuàng)項目中，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園也是眾人關(guān)注的焦點。這里聚集著2000多家文創(chuàng)企業(yè)，年產(chǎn)值達4000多億元[13]。湖南廣播電視、數(shù)字出版、影視動漫等龍頭企業(yè)匯聚于此。2017年，聯(lián)合國教科文組織授予長沙“世界媒體藝術(shù)之都”，其常設(shè)管理機構(gòu)就落戶馬欄山。

綜上所述，湖南發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面具有資源、人才、消費需求、信息技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施以及政策等方面的優(yōu)勢條件。我們應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢，推陳出新，不斷改革文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制與經(jīng)濟社會發(fā)展不適應(yīng)的地方，把湖南省的文化創(chuàng)新推向世界，在創(chuàng)新開放中加快融入世界的步伐。

三、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盡管起步較早，但在發(fā)展過程中也走過不少彎路，存在一些突出問題。

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理,文化制造業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)較單一

區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例失衡，表現(xiàn)為文化制造業(yè)比重偏高，批發(fā)零售業(yè)和服務(wù)業(yè)比重偏低。2017年，湖南文化制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)和服務(wù)業(yè)的增加值占全部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的比重分別為68.7%、5.3%和26%，而全國的比重分別為40.6%、9.3%和50.1%[14]。湖南文化制造業(yè)增加值的比重比全國平均水平高出28.1個百分點，而文化服務(wù)業(yè)比重低了23個百分點。且從文化制造業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，勞動力密集型和資源密集型行業(yè)所占比重較大，比如特色產(chǎn)業(yè)焰火鞭炮產(chǎn)品制造占比超過四成，達到40.4%。而引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)業(yè)占比為21.4%，與全國35.3%的平均水平相比，差距較大[3]。與2018年相比，2019年，湖南參文化批零業(yè)和文化服務(wù)業(yè)營收占比有所提升。分產(chǎn)業(yè)類型看，文化制造業(yè)營業(yè)收入2141.72億元，比上年增長2.7%，占比為63.9%，占比同比下降1.7個百分點；文化批發(fā)和零售業(yè)377.12億元，增長16.1%，占比為11.3%，提高0.9個百分點；文化服務(wù)業(yè)832.41億元，增長7.9%，占比為24.8%，提高0.8個百分點[15]。

(二)科技文化創(chuàng)新研發(fā)投入比重較低，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠

高新技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入了新活力，而推動科技文化創(chuàng)新體系建設(shè)，需要大量資金支持。近年來，湖南省加大研究開發(fā)投入，不斷提高財政撥款額度，但仍低于全國平均水平。2018年湖南省實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值36425.78億元，用于研究與試驗發(fā)展經(jīng)費(R&D經(jīng)費)支出為658.27億元，占全省生產(chǎn)總值的1.8%。2018年全國共投入R&D經(jīng)費1.96779萬億元，占全國GDP(90.03萬億元)的2.19%，可見湖南省的科技文化創(chuàng)新研發(fā)投入比例低于全國平均水平[16]。

另一方面， R&D經(jīng)費投入不足、獎勵激勵機制不夠健全等因素也在一定程度上制約著湖湘文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)。民族歌舞、地方戲劇、湘繡等產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)不顯著，湖湘文化題材的文創(chuàng)作品缺乏創(chuàng)新動力，缺少像《劉海砍樵》《湘妃竹》等具有代表性的精品力作，新媒體特色文化創(chuàng)作平臺需要加強。

(三)文創(chuàng)企業(yè)融資渠道單一，中介等配套服務(wù)亟需完善

在湖南省文創(chuàng)企業(yè)籌集資金的方式中，中小型文創(chuàng)企業(yè)融資結(jié)構(gòu)比例不平衡，銀行貸款比例高達68.1%，而風(fēng)險投資和股權(quán)融資等直接融資比例僅占6.4%[17]。因此銀行貸款是目前文創(chuàng)企業(yè)籌集資金的主要途徑。而且，目前的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)較少，其他中介配套金融服務(wù)運用比例較低，直接融資仍有較大的提升空間，文化產(chǎn)權(quán)交易制度和資產(chǎn)評估制度仍然十分不完善，對于文化企業(yè)知識版權(quán)等無形資產(chǎn)要進行質(zhì)押的金融產(chǎn)品更是稀缺[17]。這可能與金融行業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特征以及二者運行的機制有關(guān)。一方面金融業(yè)對區(qū)域文創(chuàng)企業(yè)實際的資金需求不夠了解，導(dǎo)致金融機構(gòu)與文創(chuàng)企業(yè)之間掌握的信息不對稱。另一方面金融服務(wù)產(chǎn)品和系統(tǒng)不能適應(yīng)區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融資需求，導(dǎo)致金融行業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)難以實現(xiàn)有效的對接。

四、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策與建議

(一)加大投入力度，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好條件

一方面加大政策扶持，創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。提供各種優(yōu)惠政策,加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在財政、稅收、土地使用等方面的扶持力度, 如放寬準(zhǔn)入門檻、簡化審批程序、減免稅收等；鞏固發(fā)展文化創(chuàng)意基地和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，改革與文化機制不適應(yīng)的地方；采取有效措施，促進文化消費，拉動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面加大科技和資金扶持，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的物質(zhì)條件。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是湖南省支柱產(chǎn)業(yè)和重點培育的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，高新技術(shù)貫穿了整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從量的積累到質(zhì)的飛躍的過程，科技創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)升級的作用不言而喻，科技創(chuàng)新更離不開金融財政的支持。具體來說，可以出臺鼓勵金融機構(gòu)支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，以獎勵、貼息、資助等方式扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目和企業(yè)，設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資基金，同時鼓勵文創(chuàng)企業(yè)開辟多種融資渠道，形成政府、金融機構(gòu)和文創(chuàng)企業(yè)相結(jié)合的發(fā)展機制[18]。

(二)加快主流媒體建設(shè)，重點項目重點發(fā)展

重點發(fā)展湖南“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”“國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”等新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，加大對中廣天擇、華凱創(chuàng)意和復(fù)興煙花等龍頭文創(chuàng)企業(yè)的政策扶持力度，重點建設(shè)國家級基地、省級園區(qū)和重點項目，特別是馬欄山視頻產(chǎn)業(yè)園、國家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等。更要引導(dǎo)傳統(tǒng)文化企業(yè)借助現(xiàn)代科技手段加快與新媒體的融合，強化“互聯(lián)網(wǎng)+”和移動互聯(lián)網(wǎng)思維[19]，堅持創(chuàng)新。比如長株潭地區(qū)的文創(chuàng)企業(yè)可以依托新興媒體平臺，將電視廣播、數(shù)字出版、動漫游戲等行業(yè)的虛擬技術(shù)和現(xiàn)實生活體驗融為一體，推動文化與科技的有機結(jié)合。努力建設(shè)出一到兩家形式多樣、技術(shù)先進、競爭力強的新媒體集團[20]，因地制宜探索出適合自身發(fā)展的方式。

(三)拓寬文創(chuàng)企業(yè)的融資渠道，構(gòu)建融資配套機制和服務(wù)體系

充分發(fā)揮銀行業(yè)、證券公司和基金等金融機構(gòu)資源優(yōu)勢，探索開展“文化+金融”主題的文化項目或投融資論壇等活動[11]，鼓勵支持金融機構(gòu)開發(fā)多樣化的特色文化金融產(chǎn)品和金融服務(wù)，培育一批優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)上市，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金、商業(yè)銀行、證券公司等形成服務(wù)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融鏈條，幫助企業(yè)多途徑籌集資金。同時，金融機構(gòu)也應(yīng)該進一步轉(zhuǎn)變理念，在對文創(chuàng)企業(yè)提供的服務(wù)中，努力提高像投資銀行業(yè)務(wù)、財務(wù)顧問、咨詢業(yè)務(wù)、國際業(yè)務(wù)、評估業(yè)務(wù)等綜合性業(yè)務(wù)的能力和服務(wù)水平，滿足文創(chuàng)企業(yè)多元化的融資需求[21]。實現(xiàn)金融業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有效對接，還需要同步完善行業(yè)自律和公司治理機制，為成長期文創(chuàng)企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展注入活力。進一步推進長沙株洲湘潭綜合配套改革試驗區(qū)建設(shè)，積極進行“金融+文化”融合發(fā)展的試點工作，在實踐中開拓新道路[22]。

(四)加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易步伐，在開放創(chuàng)新中實現(xiàn)“走出去”

服務(wù)國家“一帶一路”倡議，讓更多文創(chuàng)企業(yè)“走出去”。首先，要培育出一批能擔(dān)當(dāng)出口大任的具有國際化水平的文創(chuàng)企業(yè)隊伍，努力打造“湘字號”湖南特色文化品牌。湖南省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有一批享譽全國的著名品牌，如瀟影集團公司、中南出版?zhèn)髅郊瘓F、金鷹卡通、藍貓動漫等骨干企業(yè)，還有馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)、長沙天心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)，形成了一定的品牌效應(yīng)。其次，要不斷拓展湖南對外文化貿(mào)易的目標(biāo)市場。不但要經(jīng)營美國、日本、歐盟等發(fā)達國家和地區(qū)市場[23]，而且要大力開發(fā)東南亞等新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家市場，加大品牌推廣力度。最后，在擴大開放度的同時還要注重知識產(chǎn)權(quán)體系的完善、相關(guān)法律法規(guī)的健全以及適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相財稅政策的制定等，如減免文創(chuàng)企業(yè)稅負(fù)、適當(dāng)給予財政補貼等，降低文化創(chuàng)意企業(yè)融資成本[24]，鼓勵具有國際影響力的文創(chuàng)企業(yè)、機構(gòu)甚至外國投資機構(gòu)進駐湖南，強化對外平臺建設(shè)力度，優(yōu)化文化貿(mào)易的環(huán)境。

五、結(jié)語

湖南省“廣電湘軍”享譽全國，“出版湘軍”全國第二，“動漫湘軍”領(lǐng)跑同業(yè)，新聞報業(yè)出類拔萃等，形成了湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系基本布局?？梢哉f在自身條件下沒有絕對優(yōu)勢的情況下，湖南人秉承傳承了數(shù)千年的湖南文化所賦予的精神和特質(zhì)，率先走出了一條適合本省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路；與此同時文化強省的戰(zhàn)略目標(biāo)使得省內(nèi)的政策環(huán)境得到優(yōu)化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越充滿活力。所以如何使湖南文化湘軍進一步走出湖南，走向世界也就具備了劃時代的意義。