晏旸 彭建國(guó)

【摘 要】 隨著時(shí)代的發(fā)展，智能家電、汽車消費(fèi)、教育休閑等新型消費(fèi)越來(lái)越普及;近年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)、潮牌商品、定制化服務(wù)等消費(fèi)也日漸火熱。在互聯(lián)網(wǎng)與人類社會(huì)深度結(jié)合的大環(huán)境下，新媒體作為新興產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也從側(cè)面記錄下了我國(guó)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)民生、經(jīng)濟(jì)相關(guān)報(bào)道篇章話題的轉(zhuǎn)變節(jié)奏與美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家W.W.羅斯托1960年提出的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段論投射在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)高度重疊。該規(guī)律對(duì)各類連續(xù)新聞報(bào)道都適用，可為研究網(wǎng)絡(luò)輿情與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)走向的相互作用提供參考，具有普遍意義。

【關(guān)鍵詞】 新聞;經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型;話題;媒介語(yǔ)言;階段性

【中圖分類號(hào)】 H087 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 2096-4102（2021）01-0060-03

本文收集了微信傳播指數(shù)（WCI V10.4）季度排名全國(guó)前五的最具代表性的地區(qū)黨報(bào)公眾號(hào)自2016年至今整整四年的社會(huì)、民生、財(cái)經(jīng)相關(guān)報(bào)道，從中提取出消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整各階段的高頻詞出現(xiàn)頻率和次數(shù)。從而觀察詞頻、話題和國(guó)民經(jīng)濟(jì)變化的相互聯(lián)系與規(guī)律。

一、經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型的階段性分析

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家W.W.羅斯托1960年在《經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的階段》一書(shū)中提出了經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段論又稱作“羅斯托起飛模型”（Rostovian take-off model，見(jiàn)圖1），該理論將經(jīng)濟(jì)發(fā)展分為傳統(tǒng)社會(huì)、起飛準(zhǔn)備、起飛進(jìn)入、自我持續(xù)增長(zhǎng)、成熟、高額群眾消費(fèi)、追求生活質(zhì)量7個(gè)階段。這一理論與我們所熟知的“馬斯洛需求層次說(shuō)”相吻合。

隨著因特網(wǎng)的全民化，基于網(wǎng)絡(luò)載體的信息傳播模型展現(xiàn)出一種全新的互通方式，從而形成了一種隱性的社會(huì)網(wǎng)格布局，并伴隨著有效的信息傳遞、社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)狀態(tài)反射。網(wǎng)絡(luò)通常基于兩個(gè)組成部分：節(jié)點(diǎn)和連接。節(jié)點(diǎn)是更復(fù)雜的概念，通常通過(guò)連接指向各個(gè)組織或城市或國(guó)家，并形成不同形狀的信息網(wǎng)絡(luò)。而本文構(gòu)建出的公眾號(hào)詞頻隨時(shí)間的階段性變化，正是一條由節(jié)點(diǎn)和連接構(gòu)成的典型的分段式傳播模型。

如上文所述，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有很強(qiáng)的階段性，立足于我國(guó)的具體情況來(lái)看，大致可分為“三條重要的時(shí)間線”（連接）以及“三個(gè)重要的時(shí)間點(diǎn)”（節(jié)點(diǎn)），這三點(diǎn)三線前后相連，顯示國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的走向。自新中國(guó)成立以來(lái)，幾個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的階段大致可分為：A前工業(yè)化社會(huì)、B工業(yè)化時(shí)期、C后工業(yè)化（智慧）社會(huì)，這是三個(gè)連續(xù)的線性時(shí)間段，而把這三條線連接起來(lái)的是三個(gè)重要的轉(zhuǎn)折時(shí)間點(diǎn)：a新中國(guó)成立初前后、b改革開(kāi)放后、c科學(xué)技術(shù)革命后（見(jiàn)圖2）。

A前工業(yè)化社會(huì)從1949年新中國(guó)成立算起到1979年改革開(kāi)放逐見(jiàn)成效后，這段時(shí)間實(shí)際是一個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的連續(xù)統(tǒng)，我國(guó)從封建時(shí)代以農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐步向工業(yè)化社會(huì)靠攏的過(guò)程。B工業(yè)化時(shí)期的端點(diǎn)即工業(yè)化時(shí)期的結(jié)點(diǎn)，這個(gè)階段又可細(xì)分為工業(yè)化初期、工業(yè)化中期和工業(yè)化后期三個(gè)既獨(dú)立又彼此黏連的小段。這一時(shí)期GDP增長(zhǎng)顯著，在中期階段我國(guó)人均GDP基本實(shí)現(xiàn)了每7年翻一翻，到后期階段我國(guó)大體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完全的工業(yè)化，到2020年前后我國(guó)的人均國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)點(diǎn)預(yù)示我國(guó)已進(jìn)入高收入國(guó)家行列，工業(yè)化后期正逐步向后工業(yè)化時(shí)代邁進(jìn)。C隨著傳統(tǒng)工業(yè)所帶來(lái)的資源環(huán)境問(wèn)題的不斷暴露，可持續(xù)化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾日益加劇，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成為必然的選擇。未來(lái)三十年我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型方向?qū)⑾驊?zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)如科技、教育、服務(wù)等轉(zhuǎn)向。

綜上可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的階段模型與信息化的三個(gè)階段高度相似。其中工業(yè)化前期對(duì)應(yīng)數(shù)字化時(shí)代，工業(yè)化中期對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，工業(yè)化后期以及后工業(yè)化時(shí)期則對(duì)應(yīng)智能時(shí)代。

二、基于相關(guān)新聞?wù)Z料的數(shù)據(jù)化處理

基于相關(guān)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、民生新聞?wù)Z料樣本，作者利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)對(duì)信息進(jìn)行抓取并嘗試做到大數(shù)據(jù)化的信息收集、整合與分析。此次所選取的用于分析的數(shù)據(jù)樣本具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

根據(jù)微信傳播指數(shù)（WCI V10.4）在當(dāng)季的排行，作者找出了5家高影響度的黨報(bào)公眾號(hào)（廣州日?qǐng)?bào)、莆田新聞、太行日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)）從2016年至今的所有新聞報(bào)道（見(jiàn)圖3），并通過(guò)數(shù)據(jù)處理整理出這些相關(guān)報(bào)道中詞匯的出現(xiàn)頻次排列，同時(shí)也通過(guò)對(duì)新中國(guó)成立以來(lái)各報(bào)刊新聞報(bào)道數(shù)據(jù)庫(kù)的查閱整理出了在以上A、B、C這三個(gè)時(shí)間段內(nèi)相關(guān)新聞報(bào)道中各自的部分高頻出現(xiàn)詞匯排序，以便更直觀地呈現(xiàn)不同時(shí)間段內(nèi)新聞報(bào)道中詞匯的變化及差異，探究這些差異背后的規(guī)律。

在長(zhǎng)達(dá)四年的時(shí)間跨度里，我們統(tǒng)計(jì)出了所有新聞里詞匯的出現(xiàn)次數(shù)，其中出現(xiàn)頻率最靠前的有“工作”（117028次）“孩子”（89322次）“媒體”（73004次）“企業(yè)”（55508次）“服務(wù)”（49595次）等等。由于詞匯數(shù)量巨大，我們挑選了前500內(nèi)的重要詞匯，按照其詞匯含義分成了“人物類”“信息媒體網(wǎng)絡(luò)類”“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)類”“社會(huì)生活類”“國(guó)家政府類”這五大類。這些高頻詞匯基本都能歸入以上的五大類之中，當(dāng)然這并不是固定的標(biāo)準(zhǔn)分類，其劃分可以根據(jù)研究角度的不同而改變。這一時(shí)期的高頻詞匯組成了一個(gè)有著自身系統(tǒng)性的空間一維信息網(wǎng)絡(luò)，而以上前工業(yè)化、工業(yè)化、后工業(yè)化時(shí)期也分別有著其不同且獨(dú)立的信息網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)信息結(jié)點(diǎn)相互連接起來(lái)。

總的來(lái)說(shuō)，可以看出出現(xiàn)頻率排行前500的詞匯基本能勾勒出整個(gè)B工業(yè)化后期向C后工業(yè)化邁進(jìn)的這一活性變化期新聞信息話題網(wǎng)絡(luò)的面貌。在以上這500個(gè)詞匯的大分類里包含了所有新聞要素，根據(jù)這些關(guān)鍵詞匯可以大致勾勒出整個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期的國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)生活全貌：以制度政策為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新為推動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)正在穩(wěn)步地推動(dòng)著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，并逐步向“新四化”過(guò)渡的進(jìn)程。

從對(duì)以上的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析中，我們發(fā)現(xiàn)了一些值得關(guān)注的現(xiàn)象：

（一）“新四化“在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中的體現(xiàn)

“新四化”包括新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化。以上四個(gè)轉(zhuǎn)變是我國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)向可持續(xù)發(fā)展的綠色、智慧、人文的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的核心表現(xiàn)。在上表的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中充斥著大量的與之有關(guān)的詞匯，這些詞匯反映了上到國(guó)家政策層面，下至居民生活、社會(huì)民生等的各個(gè)方面。

1.新型工業(yè)化

在以上五大分類板塊中，最能體現(xiàn)新型工業(yè)化的是產(chǎn)業(yè)和國(guó)家板塊。如在產(chǎn)業(yè)板塊創(chuàng)新、調(diào)查、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、改革、未來(lái)、人才、創(chuàng)業(yè)、品牌等都位居前列。

同時(shí)在國(guó)家板塊，安全、世界、國(guó)際、環(huán)境、政策、調(diào)整等位居前列。新型工業(yè)化改革在數(shù)據(jù)中得到印證，而這些數(shù)據(jù)也恰恰反映了工業(yè)化改革的成果和重心——科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新。在工業(yè)化后期的綜合新聞報(bào)導(dǎo)中，“創(chuàng)新”一詞出現(xiàn)23600次，“技術(shù)”一詞出現(xiàn)18558次，可謂頻率極高，這也證實(shí)了科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)工業(yè)化思路轉(zhuǎn)變的深刻影響。而在國(guó)家層面，“安全”一詞出現(xiàn)26529次，“環(huán)境”一詞出現(xiàn)20716次，這不僅表明了國(guó)家對(duì)生產(chǎn)安全、產(chǎn)品安全、國(guó)民安全的重視，也很好地反映了國(guó)家對(duì)壓縮式傳統(tǒng)發(fā)展模式所帶來(lái)的嚴(yán)峻資源環(huán)境問(wèn)題與當(dāng)前發(fā)展階段日益增長(zhǎng)的健康需求之間的矛盾的重視——把環(huán)境問(wèn)題作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中的重中之重。另外，除了環(huán)境有關(guān)的整篇式報(bào)導(dǎo)外，由于在這一時(shí)間跨度的新聞中都充斥著環(huán)保這一理念，其詞頻位居前列也就可以理解了。

2.新型城鎮(zhèn)化

新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的城鎮(zhèn)化;是大中小城市、小城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展、互促共進(jìn)的城鎮(zhèn)化。新型城市化的進(jìn)程在本文的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中也得到了明顯的體現(xiàn)。在產(chǎn)業(yè)板塊詞匯分類中，城市、中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、交通等詞匯出現(xiàn)頻率都極高，為我們描繪出一幅以城市為中心、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為衛(wèi)星城、以大中小交通道路為連接的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展脈絡(luò)藍(lán)圖。比如近幾年來(lái)取得飛速發(fā)展成績(jī)的快遞業(yè)、宅急送、城市周邊農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)、小型工廠等。而把城市與城市之間、城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間密切聯(lián)系起來(lái)的則是大到高鐵、動(dòng)車，小到村村通鄉(xiāng)道的全方位布局交通網(wǎng)。

3.信息化

信息化在詞匯統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中體現(xiàn)的尤為明顯且數(shù)量眾多，因此在上文對(duì)相關(guān)詞匯進(jìn)行分類時(shí)，我們把與“信息、媒體、傳播”相關(guān)的詞匯單獨(dú)歸為了一個(gè)大類。其中有很多值得關(guān)注的點(diǎn)，如在這一詞匯分類中，“微信”“網(wǎng)友”“視頻”“平臺(tái)”“客戶端”“二維碼”等詞出現(xiàn)次數(shù)均在12000次以上，排在詞頻前300位中。以上高頻詞大規(guī)模的出現(xiàn)正和我們前文的預(yù)期相吻合。按作者的思路，高頻詞即話題焦點(diǎn)，而話題焦點(diǎn)反映的是一個(gè)時(shí)期的群體關(guān)注中心，這個(gè)中心直接對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等各個(gè)方面產(chǎn)生影響也是各個(gè)方面在信息網(wǎng)絡(luò)中的反射。在本文所統(tǒng)計(jì)的2016年至今這四年的時(shí)間跨度里我國(guó)正處于數(shù)字化向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的同時(shí)也是向工業(yè)時(shí)代后期及后工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)，大量的信息網(wǎng)絡(luò)相關(guān)詞匯在新聞中的出現(xiàn)就恰巧印證了這點(diǎn)。

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化在文本數(shù)據(jù)中也略有表現(xiàn)，但相比于以上三點(diǎn)略有遜色，在此不做過(guò)多闡述。

（二）三個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)領(lǐng)域

我國(guó)進(jìn)入工業(yè)化中后期，推動(dòng)居民消費(fèi)的主要需求逐漸從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)化為綜合物質(zhì)需求進(jìn)而升級(jí)為發(fā)展需求，居民的主要消費(fèi)品也從早前的住房、日用轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁哔|(zhì)量物品、現(xiàn)代制造產(chǎn)品、教育、健康及生態(tài)等方面。這一階段即羅斯托提出的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的第六個(gè)階段即高額群眾消費(fèi)階段。

而在對(duì)近四年的大數(shù)量、高代表性的新聞媒體文本統(tǒng)計(jì)分析后，我們發(fā)現(xiàn)教育、文化、交通是我國(guó)邁進(jìn)第五、第六經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段國(guó)民的關(guān)注重心和消費(fèi)熱點(diǎn)。從表1可以看出教育、文化、交通相關(guān)詞匯幾乎出現(xiàn)在了全部五個(gè)大分類條目下，且數(shù)量可觀。如在“人物”這一分類下，“學(xué)生”出現(xiàn)35612次，“考生”出現(xiàn)15208次，“家長(zhǎng)”出現(xiàn)26974次，“司機(jī)”出現(xiàn)13786次;“交警”出現(xiàn)12934次。而在“社會(huì)生活”這一分類下，“學(xué)?！背霈F(xiàn)43567次，“文化”出現(xiàn)31355次，“教育”出現(xiàn)30582次，除了以上這些還有諸如“中學(xué)”“學(xué)習(xí)”“招生”等等與以上三個(gè)方面緊密相關(guān)的高頻詞。

（三）時(shí)空節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息網(wǎng)絡(luò)

本文從近四年這個(gè)時(shí)間的縱向截點(diǎn)視角出發(fā)，來(lái)觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展信息網(wǎng)絡(luò)的一隅。從理論上說(shuō)我們還能夠用同樣的思路收集、分析信息以搭建整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展信息網(wǎng)絡(luò)的全貌，包括橫向的時(shí)間變化和縱向的系統(tǒng)聯(lián)系，單個(gè)詞頻在不同時(shí)間段數(shù)據(jù)的變化構(gòu)成單一的變化曲線，而眾多單一詞匯變化曲線相交就繪制成一幅復(fù)雜的輿論信息傳播演變網(wǎng)絡(luò)，最終形成一張可觀的大型二維信息網(wǎng)格。

但因?yàn)槠邢?，所以本文只?duì)部分相關(guān)詞匯進(jìn)行了分析，除此之外很多詞匯頻率的變化也十分值得關(guān)注，這對(duì)于輿論議事日程和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系的研究來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的參考價(jià)值。希望往后能再做更深一步的探索。

三、基于數(shù)據(jù)、語(yǔ)用、議事日程相關(guān)性的一種研究思路

Keehan.E.O.與schicflin.B.（1976）正式提出了篇章話題（discourse topic）的概念。他們認(rèn)為，對(duì)任何話語(yǔ)片段來(lái)說(shuō)，必須有一個(gè)命題（proposition）作為中心，以及作為整個(gè)話語(yǔ)片段的話題。經(jīng)過(guò)對(duì)語(yǔ)料的分析和一些猜測(cè)，一篇新聞報(bào)道文本中出現(xiàn)頻率高的詞，很大程度上就是該語(yǔ)篇的話題和焦點(diǎn)。而話題和焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變又反射出媒體與民眾關(guān)注中心的轉(zhuǎn)變以及輿論話語(yǔ)的轉(zhuǎn)向。意識(shí)到了這一點(diǎn)，我們就可以把對(duì)輿論走向和態(tài)勢(shì)的研究轉(zhuǎn)化為數(shù)字化統(tǒng)計(jì)研究，通過(guò)建立數(shù)學(xué)模型從而建立輿論模型，通過(guò)深度學(xué)習(xí)來(lái)預(yù)測(cè)輿論的走向，分析其變化趨勢(shì)的各種可能性。

本文數(shù)據(jù)和分析許有紕漏之處，但全文旨在提出一種跨學(xué)科的新型研究思路，至于具體的技術(shù)處理還要待日后更多相關(guān)的研究。此外，國(guó)內(nèi)媒體尤其是黨媒，如何在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期起到喉舌作用，正向的引導(dǎo)輿論、充分發(fā)揮信息傳遞價(jià)值？這些問(wèn)題在已有經(jīng)驗(yàn)上都還需更深入地繼續(xù)思考和探索……

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