任飛宇 高陸偉

摘要：由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的小程序應運而生。小程序需要更多的搜索功能，如何讓自己的小程序在眾多的小程序中脫穎而出讓網(wǎng)絡營銷人員進行思考。本文討論了微信小程序，現(xiàn)狀，前景和優(yōu)勢，以期拋磚引玉供大家參考。

關鍵詞：新媒體;媒體微信;小程序;開發(fā)研究

由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的移動應用程序被安裝在了手機上，造成嚴重的長尾影響和大量資源浪費。最近幾年以來，一些應用程序提供商提出了自己的輕量級應用程序的解決方案，沒有什么成功，微信小程序的出現(xiàn)對業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響。在2017年被稱為“微信小程序元年”。微信小程序誕生之后，引起了人們的廣泛關注，隨著微信團隊的不懈努力，微信小程序具有明顯的優(yōu)勢。小程序與公眾號、APP及PC網(wǎng)頁等傳統(tǒng)工具相關聯(lián)，它不需要安裝和下載，用完即走的理念不僅可以滿足讀者的需求，還可以為讀者節(jié)省手機內存。

一、什么是微信小程序

微信小程序，稱為小程序，它不需要下載和安裝就可以使用，應用“觸手可及”的夢想得到了實現(xiàn)，用戶可以通過掃描或搜索打開應用程序。也就是說，小程序為用戶提供了非常低成本的應用程序，遠遠超過了網(wǎng)頁應用程序，比網(wǎng)頁的服務客戶的工具要大得多。微信小程序屬于微信公眾平臺的一種，作為微信平臺開發(fā)和應用系統(tǒng)新技術，您可以進入相關程序，例如掃描，搜索，公眾號關聯(lián)和發(fā)現(xiàn)，不需要在任何時間安裝的應用程序。通過“小程序”項來搜索需要的小程序，對小程序代碼進行掃描使用它。無論任何人，廣播電視平臺可以使用自己的小程序。在讀者方面，微信小程序與應用程序之間的差異是，微信小程序沒有必要安裝，并不需要下載，無需主動向讀者發(fā)送信息。與應用程序不同，它占用了大量的移動內存，通過安裝微信就可以使用。針對開發(fā)人員而言，小程序開發(fā)比APP要簡單一些，而且花費的時間也很少，同時bug更少，方便流暢。對于媒體來說，該系統(tǒng)的開發(fā)成本低于APP開發(fā)成本。從開發(fā)者和媒體的角度看，微信小程序是一個好產(chǎn)品，盡管功能比較簡單的輕應用程序，高級功能的實現(xiàn)以及用戶體驗以及升級必須進行定制化開發(fā)。

二、小程序可以做什么

微信小程序目標是“輕量級服務”，因此小程序可以做的是“滿足讀者的大多數(shù)基本要求”。小程序可以為個人或媒體進行“品牌營銷”。當今微信讀者群體龐大，幾乎每個人都有自己的微信帳戶，并且全天候在線24小時，可以想象微信小程序的流量。只要簡單有趣，它就能滿足讀者的需求。這將是非常有價值的，流量將繼續(xù)增長，并將帶來我們更深的產(chǎn)品銷售。因此，通過提高流量的轉化率，我們可以輕松賺錢。

三、微信小程序制作流程

微信小程序采用了一些類似于ReactNative和Weex一樣的解析技術，開發(fā)者編寫一套程序在多種客戶端運行，媒體、政府、媒體、其他組織和個人的開發(fā)者，都可以申請并注冊微信小程序，小程序和微信的訂閱號、媒體號及服務號都是并行的體系，具有獨立的發(fā)布和注冊流程。微信小程序的接入流程如下：

第一步，小程序注冊流程，在微信公眾平臺官網(wǎng)首頁上進行注冊，按照提示完成注冊信息，完善主體信息和管理員信息，提交注冊。

第二步，繼續(xù)完善小程序的基本信息如服務范圍、頭像、名稱等。開發(fā)前需要綁定開發(fā)者的APPID號，以保證開發(fā)的小程序可以通過手機進行掃碼測試。

第三步，著手開發(fā)小程序，下載安裝微信開發(fā)工具，這個在微信官方網(wǎng)站上提供了一整套完整的開發(fā)框架，并可以根據(jù)微信開發(fā)文檔進行小程序的開發(fā)和調試工作。

第四步，審核和發(fā)布，微信小程序編寫開發(fā)完成后，是不能直接使用的，需要提交代碼和開發(fā)配置信息提交審核后，通過審核即可發(fā)布。

四、微信小程序的優(yōu)勢

一是無需安裝、有利于讀者社群化。由于多數(shù)手機都存在內存小，容量有限的情況，讀者在安裝APP是就會首先考慮使用頻率，不愿意安裝多余的應用程序使手機變卡，響應遲鈍。而微信小程序不需要通過下載安裝，隨時可用，用完即走，不占用空間和內存，方便了人們的日常生活。

二是搭建門檻低，推廣容易。與傳統(tǒng)APP相比，微信小程序平臺的兼容性更好，開發(fā)成本低，受眾群體跟大，容易接受，推廣起來更加簡單容易。

三是資源共享更突出，更有效?，F(xiàn)在應用微信小程序共享資源越來越普遍和流通，單位、媒體等需求越來越大，通過共享資源，使人們的工作效率更加高效，溝通更加便捷。

五、微信小程序的現(xiàn)狀及前景

從上線到大火，微信小程序在短短幾年里就備受追捧。據(jù)統(tǒng)計，有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話;有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條;有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序;2020年全網(wǎng)微信小程序已經(jīng)達到380多萬個，日活躍超過4億，年交易規(guī)模突破2萬億。2021年1月微信小程序又推出了全新的鏈接生成能力，新功能上線后，最明顯的好處是：以往給消費者發(fā)手機短信時，只能引導消費者去微信里搜索小程序，現(xiàn)在可以直接點鏈接跳轉到小程序。所以，開發(fā)微信小程序可以實現(xiàn)媒體與讀者之間更好的溝通，并極大地改善客戶的讀者體驗。

對于媒體而言，微信可以吸引大量客戶流量并產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟價值。這是最重要的事情，微信的開放功能在不斷增加，因此一些小程序將繼續(xù)自己完善，打開某些功能并不斷進行匹配。開發(fā)人員正在進行深入的挖掘和開發(fā)，當然，隨著微信的發(fā)展，未來迷你程序將具有更多的功能，媒體可以實現(xiàn)的功能將不斷增加。微信小程序中的一些相關支持設施將進一步完善。生態(tài)系列對于微信小程序的未來發(fā)展也具有重要意義，在促進微信發(fā)展方面具有很多優(yōu)勢。

微信小程序的開發(fā)將使您與其他行業(yè)更加緊密地聯(lián)系。微信小程序的開發(fā)基于微信的眾多活躍讀者。通過討論和研究讀者需求，微信和生活可以通過更好的集成來實現(xiàn)更多功能。這不僅吸引了更多的讀者，而且還允許更多的行業(yè)集成到微信小程序中，并改善了微信場景。使用它肯定會大大提高微信小程序的體驗效率。

參考文獻：

[1]楊利花，楊斌.微信小程序開發(fā)研究[J].下一代，2020（12）：43.

[2]付月媚，李紅.淺談基于微信小程序的個性化移動學習平臺設計開發(fā)[J].數(shù)碼世界，2020，（02）：49.

作者簡介：任飛宇（1981—），男，吉林安圖人，本科，畢業(yè)于東北電力計算機專業(yè)，現(xiàn)就職于吉林省延邊州安圖縣融媒體中心記者。研究方向：軟件開發(fā)、新聞采編。

安圖縣融媒體中心 吉林安圖 133600