楊惟硯

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，文獻(xiàn)資料，實(shí)地走訪等方法 ，對(duì)龍華區(qū)老年人體育消費(fèi)進(jìn)行現(xiàn)狀研究分析，從不同角度和觀點(diǎn)出發(fā)對(duì)體育消費(fèi)所涉及的各個(gè)部分進(jìn)行了研究，充分挖掘中老年群體體育消費(fèi)的潛力，有利于合理的指導(dǎo)培訓(xùn)中老年人積極健康的體育消模式，促進(jìn)城市中老年居民體育健身活動(dòng)的開(kāi)展。

一、前言

人口老齡化是當(dāng)今世界人口發(fā)展的普遍趨勢(shì) ，是科學(xué)與經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步的重要標(biāo)志。人口老齡化的產(chǎn)生及變化 ，取決于出生、死亡和遷移三個(gè)因素 ，最主要的因素是如今生育率下降。 我國(guó)于1999年就進(jìn)入老年型國(guó)家 ，再過(guò) 2 0多年 ，將進(jìn)入人口老齡化的高峰期。此次對(duì)老年人體育消費(fèi)進(jìn)行理論和實(shí)踐研究不僅能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有助于提高老年人的生活水平和生活質(zhì)量，改變老年人的消費(fèi)觀念，除此之外還能進(jìn)一步普及體育運(yùn)動(dòng)，宣傳健康鍛煉。從目前體育消費(fèi)情況來(lái)看，主要消費(fèi)人群是青少年和中年人，而老年人很少購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品，但是鍛煉身體的大部分又是老年人。眾所周知很多體育產(chǎn)品的使用有利于我們健康健身，究竟是什么原因?qū)е逻@一現(xiàn)象，通過(guò)這次研究我將揭示這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。

二、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象

海南省?？谑旋埲A區(qū)老年人（60歲以上）

（二）研究方法

1.問(wèn)卷調(diào)查法

對(duì)海南省?？谑旋埲A區(qū)（?？诠珗@、金牛嶺公園、萬(wàn)綠園）老年人（60歲以上）城市居民共300人發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，收回問(wèn)卷286份，回收率95%，有效問(wèn)卷274份，有效率95.8%。

2.文獻(xiàn)資料法

查閱相關(guān)資料，借鑒相關(guān)體育消費(fèi)的實(shí)況記錄及相關(guān)的研究方法、研究結(jié)果，充實(shí)論文的研究。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

收回問(wèn)卷后通過(guò)spss100統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，得出數(shù)據(jù)資料。

三、研究結(jié)果與分析

（一）體育消費(fèi)

體育消費(fèi)主要指那些從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為，即消費(fèi)者在參與體育活動(dòng)與體育消費(fèi)直接有關(guān)的事物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費(fèi)?！?〕體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育消費(fèi)實(shí)物或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，它映射出人們體育消費(fèi)的各項(xiàng)具體內(nèi)容、水平和質(zhì)量，下表是對(duì)海口市龍華區(qū)老年人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查的?？谑旋埲A區(qū)老年人月消費(fèi)50元以下的占了32.8%，也就說(shuō)明目前該區(qū)老年人在體育消費(fèi)行為中能夠承受的物質(zhì)支出能力相對(duì)還是比較簿弱的，還有很大一部分潛在消費(fèi)力未被發(fā)掘。

（二）?？谑旋埲A區(qū)老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)從其構(gòu)成上看， 分為實(shí)物型消費(fèi)和服務(wù)型消費(fèi)。其中服務(wù)型消費(fèi)包含進(jìn)行身體鍛煉、參加室外運(yùn)動(dòng)、參加競(jìng)賽表演、體育節(jié)目欣賞、健康咨詢、體育康復(fù)等無(wú)形體育產(chǎn)品的消費(fèi);實(shí)物型消費(fèi)包括健身器材、運(yùn)動(dòng)服裝和體育保健品等有形體育產(chǎn)品的消費(fèi)。

（三）海口市龍華區(qū)老年人體育消費(fèi)目的

消費(fèi)目的反映了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，是消費(fèi)者參與消費(fèi)活動(dòng)的主觀愿望，也是人們進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)的動(dòng)力?！?〕根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查的老年人在消費(fèi)目的上，促進(jìn)健康居首位占32.8%，其次是為了休閑娛樂(lè)，占27.4%，而作為社交手段有21.6%。此外，將體育消費(fèi)活動(dòng)用來(lái)消磨時(shí)間占了10.2%，其余8.0%指向其它目的?？梢钥闯隼夏耆说捏w育消費(fèi)目的多樣，但是比例并不均衡，今后應(yīng)該合理的全面發(fā)展。

（四）影響?？谑旋埲A區(qū)老年人體育消費(fèi)的因素

居民的收入水平?jīng)Q定了其支出水平。老年居民的經(jīng)濟(jì)收入水平是眾群體中的最好體現(xiàn)，其經(jīng)濟(jì)收入的層次決定了他的支出水平。而影響該區(qū)老年人體育消費(fèi)水平的不只是單方面收入問(wèn)題，是受多種因素的制約。查結(jié)果顯示，經(jīng)濟(jì)收入因素（占31.0%）、消費(fèi)觀念（占24.5%）及價(jià)格問(wèn)題（占23.4%），此外，閑暇時(shí)間（占16.4%）也在一定程度上制約了居民的體育消費(fèi)。

1.收入因素對(duì)體育消費(fèi)的影響

居民的收入水平?jīng)Q定了其支出水平。根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的跨期消費(fèi)理論可知，人們當(dāng)期的消費(fèi)水平不僅受到當(dāng)期收入的影響，而且更重要的還受到人們對(duì)未來(lái)收入預(yù)期的影響，當(dāng)前收入水平高，但未來(lái)預(yù)期收入水平低，人們會(huì)減少當(dāng)期消費(fèi)，增加儲(chǔ)蓄，以備未來(lái)之需;反之，當(dāng)期收入水平低，而未來(lái)預(yù)期收入水平高，人們可能增加當(dāng)期消費(fèi)。這種跨期消費(fèi)理論已經(jīng)越來(lái)越突現(xiàn)在我國(guó)社會(huì)居民消費(fèi)觀念中，由于收入與支出的正比關(guān)系，收入低時(shí)，居民在消費(fèi)中投入體育消費(fèi)的比例就會(huì)相對(duì)縮小，這就從一定程度上影響了體育消費(fèi)的支出。

2.消費(fèi)觀念對(duì)體育消費(fèi)的影響

消費(fèi)觀念是人們對(duì)某一項(xiàng)消費(fèi)的具體認(rèn)識(shí)及理解?！?〕調(diào)查的老年人中，24.5%的老年人受消費(fèi)觀念的影響，在體育消費(fèi)觀念上有點(diǎn)轉(zhuǎn)不過(guò)彎來(lái)，他們認(rèn)為體育活動(dòng)方面的消費(fèi)支出是無(wú)償耗費(fèi)，不合算。從而形成了體育消費(fèi)的根本制約因素。

3.余暇時(shí)間對(duì)體育消費(fèi)的影響

有效的體育需求不僅包括可支配收入、體育需求的欲望，還必須擁有一定的空暇時(shí)間。勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)家提出的閑暇時(shí)間模型中顯示，消費(fèi)者為了獲得更多的消費(fèi)，就必須放棄一定的閑暇時(shí)間，意味著他能夠掙得更多的錢(qián)，去購(gòu)買(mǎi)更多的商品及服務(wù)。但是，只要有了足夠閑暇時(shí)間，消費(fèi)者才能從事更多非生產(chǎn)性的活動(dòng)，去進(jìn)行消費(fèi)。例如參加體育鍛煉費(fèi)實(shí)質(zhì)上是一項(xiàng)消費(fèi)時(shí)間的活動(dòng)，而閑暇時(shí)間的缺乏會(huì)是制約居民進(jìn)行體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素，并且不同年齡階段之間呈現(xiàn)顯著的差異。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

根據(jù)調(diào)查分析，?？谑旋埲A區(qū)老年居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)較為復(fù)雜，消費(fèi)層次落差較為突出，具有其他年齡段居民所不具備的多元化特征及“高次數(shù)、低價(jià)格”的消費(fèi)特點(diǎn)。現(xiàn)階段老年人的經(jīng)濟(jì)收入處于中等水平，體育消費(fèi)還是以實(shí)物型消費(fèi)為主，消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍處于較低的層次， 體育參與的主體的意識(shí)還相對(duì)淡薄，體育消費(fèi)價(jià)值觀尚未形成，消費(fèi)觀念較為保守。

（二）建議

1.宣傳體育意識(shí)，強(qiáng)化體育消費(fèi)。

通過(guò)事實(shí)研究證明，體育消費(fèi)是用于促進(jìn)老年人健康狀況、優(yōu)化他們生活方式、改善他們生活質(zhì)量的重要消費(fèi)，對(duì)體質(zhì)與健康投資，可以有效降低醫(yī)療成本。系統(tǒng)、科學(xué)的體育消費(fèi)對(duì)人們德、智、體、美全面發(fā)展有著促進(jìn)作用，使老年人在現(xiàn)代繁華而喧鬧的都市生活里能體會(huì)運(yùn)動(dòng)、健康的快樂(lè)，促進(jìn)身體與心理上的健康發(fā)展過(guò)上真正有意義的幸福生活。但對(duì)于這些觀念老年人并不是都理解，只有加強(qiáng)宣傳，強(qiáng)化他們的體育消費(fèi)觀念，才能從根本上改善現(xiàn)在的問(wèn)題。

2.通過(guò)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)策略，優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

服務(wù)型體育消費(fèi)占體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的比例比較小，造成體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡。應(yīng)運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)手段使體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)向著多元化的均衡的方向發(fā)展，如：訂購(gòu)體育圖書(shū)、觀看體育比賽、到收費(fèi)性體育場(chǎng)館進(jìn)行鍛煉、進(jìn)行健康咨詢等，這些個(gè)方面較為薄弱，應(yīng)著重加以調(diào)控，使老年人更加熱衷于服務(wù)型體育消費(fèi)，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和合理化。

3.開(kāi)拓適合不同層次體育消費(fèi).

開(kāi)拓適合不同層次體育消費(fèi)的體育活動(dòng)以及體育消費(fèi)，以滿足各不同收入的老年人體育活動(dòng)與消費(fèi)，促進(jìn)體育消費(fèi)的提高，從而充分發(fā)掘體育市場(chǎng)。

（作者單位：海南師范大學(xué)）