寧錦歌

2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來(lái)建黨百年華誕。

面對(duì)當(dāng)今世界百年未有之大變局，如何創(chuàng)新黨的國(guó)際形象傳播路徑，以慶祝建黨百年為契機(jī)提升中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象，讓國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨有更深入、更全面、更立體、更客觀、更真實(shí)的了解和認(rèn)知，是創(chuàng)新黨的外宣工作的核心要?jiǎng)?wù)。

黨媒融合化宣傳：增強(qiáng)主流黨媒海外傳播效果

作為傳統(tǒng)主流媒體的黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)，在慶祝建黨100周年的對(duì)外宣傳中，要著力加強(qiáng)媒體融合化宣傳，增強(qiáng)各級(jí)主流黨媒在海外傳播效果。

首先，各級(jí)黨媒要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度，改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策支持措施，為加速黨媒融合化發(fā)展提供政策支持和制度保障，充分發(fā)揮黨媒在國(guó)際輿論上的導(dǎo)向作用和引領(lǐng)作用。

其次，持續(xù)優(yōu)化全媒體生產(chǎn)傳播機(jī)制體制，推動(dòng)黨媒融合化發(fā)展。利用宣傳建黨百年的契機(jī)，推動(dòng)各級(jí)黨媒的傳統(tǒng)采編資源與現(xiàn)代生產(chǎn)要素有效整合、深度融合，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，加速各級(jí)黨媒的優(yōu)勢(shì)資源、專業(yè)內(nèi)容、核心競(jìng)爭(zhēng)力向互聯(lián)網(wǎng)匯集，推動(dòng)各級(jí)各類黨媒充分利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和移動(dòng)端傳播作品內(nèi)容。

平臺(tái)智能化傳播：創(chuàng)新新媒體多平臺(tái)傳播

新媒體時(shí)代，要圍繞“傳播智能化”“服務(wù)智慧化”目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)一體化服務(wù)，利用主流新媒體平臺(tái)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)與仿真技術(shù)、人工智能技術(shù)、新媒體制作技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)手段，多平臺(tái)全景立體展示中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷程中帶領(lǐng)中國(guó)人民抵抗外族侵略、贏得民族解放、實(shí)現(xiàn)改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的光輝歷程和偉大成就。

其一，精心制作出品中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年多語(yǔ)種宣傳片，在全球主要國(guó)家主流媒體平臺(tái)播放宣傳的同時(shí)，在Twitter、Facebook等國(guó)外新媒體平臺(tái)推廣宣傳。

其二，大力推進(jìn)傳播內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革，打造有市場(chǎng)、有品質(zhì)、有熱度的新媒體產(chǎn)品，不斷提升主流輿論在海外的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

其三，打造以手機(jī)客戶端為牽引的全媒體矩陣，優(yōu)化內(nèi)容供給和智能推送，進(jìn)一步提升手機(jī)新媒體傳播效果。

其四，根據(jù)宣傳需求不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式，例如，借鑒李子柒短視頻的海外成功運(yùn)營(yíng)思路，策劃制作建黨百年主題宣傳短視頻，講述中國(guó)共產(chǎn)黨普通黨員的生動(dòng)故事，在海外優(yōu)質(zhì)新媒體網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣。

用戶分眾化傳播：推動(dòng)精準(zhǔn)國(guó)際傳播

提升中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象要注重合理細(xì)分傳播受眾，從不同國(guó)家的文化傳統(tǒng)、政治傾向、價(jià)值觀念出發(fā)，深度把握特定受眾人群的接受習(xí)慣和喜好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的分眾國(guó)際傳播。

首先，要根據(jù)受眾國(guó)家民眾特點(diǎn)做好用戶分析。按照西方大國(guó)、新興大國(guó)、“一帶一路”沿線各國(guó)、非洲和拉美等廣大發(fā)展中國(guó)家4個(gè)層面細(xì)分受眾，深入了解這些國(guó)家和民眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的已有認(rèn)知和關(guān)切點(diǎn)。

其次，在合理細(xì)分受眾基礎(chǔ)上，構(gòu)建適合該國(guó)民眾口味的話語(yǔ)體系，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，提升傳播實(shí)效。

再次，在精準(zhǔn)國(guó)際傳播過(guò)程中，注重發(fā)揮新媒體時(shí)代意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用，增強(qiáng)分眾傳播的說(shuō)服力。

出版系統(tǒng)化講解：講述黨的歷史理論政策成就

圍繞2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重大歷史節(jié)點(diǎn)，加速推進(jìn)一大批主題鮮明、內(nèi)涵豐富、感染力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)圖書的翻譯出版和海外發(fā)行推廣工作。

利用這些書籍和刊物，向全世界系統(tǒng)化闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史、性質(zhì)、制度、功能、變革、外交，以及政策綱領(lǐng)、黨內(nèi)民主、理論創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)方式、執(zhí)政方式、治國(guó)理政實(shí)踐等，在國(guó)際社會(huì)掀起研究和學(xué)習(xí)中國(guó)特色政黨制度的熱潮，推動(dòng)國(guó)際主流媒體對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨進(jìn)行正面宣傳報(bào)道，并形成一大批高質(zhì)量的理論研究成果，這將長(zhǎng)期有利于中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的傳播與塑造。

新聞發(fā)布會(huì)講述：展示黨委擔(dān)當(dāng)作為

以慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕為引領(lǐng)，利用新聞發(fā)布會(huì)精心做好各級(jí)各部門黨委重大主題活動(dòng)的對(duì)外宣傳，尤其要注重國(guó)際媒體的宣傳效果，精心策劃、適時(shí)邀請(qǐng)國(guó)際主流媒體的駐華機(jī)構(gòu)參與采訪報(bào)道。

首先，注重新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)預(yù)熱。利用全媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)做好活動(dòng)預(yù)熱宣傳和前期網(wǎng)上互動(dòng)，營(yíng)造線上線下火熱的關(guān)注氛圍，讓更多人知曉并產(chǎn)生濃厚興趣。

其次，做好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的新聞發(fā)布和新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作。一方面，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)主流媒體的海外宣傳能力，不斷提升國(guó)際媒體駐華機(jī)構(gòu)的宣傳作用，進(jìn)行有深度、有故事、有熱度的新聞發(fā)布。另一方面，持續(xù)加強(qiáng)新聞發(fā)布精品內(nèi)容生產(chǎn)和推廣運(yùn)營(yíng)，提升傳播效果。

再次，要注重活動(dòng)新聞發(fā)布之后的后續(xù)跟蹤。通過(guò)精心策劃宣傳，主要利用新媒體平臺(tái)引導(dǎo)促進(jìn)，極大程度延續(xù)新聞發(fā)布后的熱度，以獲得最大的宣傳回報(bào)效果。

政黨研討會(huì)交流：形成有影響的理論研究成果

結(jié)合當(dāng)前全球疫情防控實(shí)際，通過(guò)組織召開不同主題的國(guó)際專題云端會(huì)議，邀請(qǐng)國(guó)際政黨政要、專家學(xué)者、青年學(xué)生，參與多平臺(tái)、寬領(lǐng)域的政黨建設(shè)研究專題會(huì)議，分享中國(guó)共產(chǎn)黨自身發(fā)展、治國(guó)理政和領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)不同思維語(yǔ)境下的對(duì)話交流、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同聯(lián)動(dòng)，在全世界形成良好的政黨研究學(xué)術(shù)輿論氛圍，加速推進(jìn)海外中共學(xué)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在國(guó)際社會(huì)形成一批有價(jià)值、有影響的研究中國(guó)共產(chǎn)黨的理論研究成果，提升國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的客觀評(píng)價(jià)質(zhì)量。

在中國(guó)正日益走近世界舞臺(tái)中心的今天，以慶祝建黨百年為契機(jī)開展提升黨的國(guó)際形象的對(duì)外宣傳，要從統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)宣傳布局出發(fā)，將中國(guó)共產(chǎn)黨的百年輝煌歷史、長(zhǎng)期執(zhí)政成就、自我革新經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)袖風(fēng)采展示、抗擊疫情作為、百年慶祝活動(dòng)，通過(guò)黨媒融合宣傳、平臺(tái)智能化傳播、用戶分眾化傳播、出版系統(tǒng)化講解、新聞發(fā)布會(huì)講述、政黨研討會(huì)交流等方式，持續(xù)不斷地開展對(duì)外宣傳，塑造中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際社會(huì)的良好政黨形象，使中國(guó)共產(chǎn)黨以更嶄新的奮斗姿態(tài)、更昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌，屹立于世界政黨之林，在世界政黨關(guān)系發(fā)展和國(guó)際事務(wù)中擔(dān)負(fù)起更重要的時(shí)代使命。

（本文系河北省社科基金項(xiàng)目《新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)與地方政府形象塑造研究》階段性研究成果）