許芳

摘 要：MPR出版物是在紙質圖書的基礎上，應用編碼技術和網(wǎng)絡平臺存儲技術實現(xiàn)數(shù)字融合出版的一種有益嘗試，起到了對傳統(tǒng)書籍出版的改造和過渡。本文結合作者所從事的MPR工作實踐，從MPR出版物的項目構成、項目創(chuàng)新、技術升級方面對教育出版的技術應用對MPR教育出版過程進行了初步探討，歸納出MPR教育出版過程需要注意的方面，以期給讀者帶來啟發(fā)。

關鍵詞：MPR; 多媒體復合數(shù)字出版; 技術創(chuàng)新; 教育出版

中圖分類號：G230.7? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? 文章編號：1006-3315（2021）3-192-002

一、MPR技術概述

1MPR技術

MPR復合數(shù)字出版技術是以MPR關聯(lián)編碼及其二維碼符號和識別與解析技術，在原有紙質圖文上進行編碼和鋪碼，實現(xiàn)跨越圖形、跨越媒介，綜合應用音頻、視頻等內容形式，實現(xiàn)磁介質、光介質等載體的關聯(lián)。為以復合形態(tài)呈現(xiàn)應用奠定了基礎。實現(xiàn)在信息技術環(huán)境下關聯(lián)和利用原有文檔資源。它在技術構成上代表了信息資源整合與應用的發(fā)展方向。用MPR技術改造的教材、教輔以及大眾閱讀類書籍，將極大豐富學習與閱讀領域的呈現(xiàn)方式，為大面積提升教育教學質量、豐富人們的閱讀生活提供難以想象的環(huán)境與條件。例如，海燕出版社出版的MPR版《乖乖豆情感體驗繪本》，我們用點讀筆點擊書中的文字，點讀筆會立即傳出了標準的普通話發(fā)音，書中還設置有互動環(huán)節(jié)，增加了圖書的互動性和趣味性。

2.MPR的技術意義

MPR對于圖書形成了一種新的呈現(xiàn)形式，推動傳統(tǒng)出版的轉型升級，對教育均衡有著重要的意義。MPR碼作為有聲讀物的核心技術，有著完善的編碼規(guī)則，完全滿足出版管理的需求。在應用技術層面，為出版物生產(chǎn)開發(fā)了多平面重組排版軟件，建立了發(fā)布服務平臺為發(fā)布者提供代碼分發(fā)服務和數(shù)字媒體文件的上傳服務，MPR World為讀者提供可下載的數(shù)字媒體文件。這是一個完整的編輯、發(fā)布和使用的流程。進而有利于出版社的存量資源“一次開發(fā)，多次利用”，有效降低了出版轉型成本，傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)和新型出版業(yè)態(tài)不再互相排斥，而是生存與共同發(fā)展的關系。

3.MPR的國家標準

自2011年12月國家質檢總局、國家標準委頒布《MPR 出版物國家標準》，以及2012年3月《標準》在行業(yè)內正式應用以來，這項全媒體數(shù)字出版方式在新聞出版業(yè)的一次規(guī)模空前的大普及。國家公布MPR相關標準，進一步推進了MPR配套產(chǎn)品規(guī)避出版業(yè)數(shù)字化轉型過程風險，這也是出版產(chǎn)業(yè)利用新技術實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的關鍵所在。

4.MPR技術教育出版實踐

2012年開始，海燕出版社有限公司制作了大量基于MPR技術的出版物，已有：低幼繪本、小學教輔、幼兒園讀物、小學工具書、傳統(tǒng)文化讀物五個板塊。這一系列產(chǎn)品及項目，對少兒讀物而言是如虎添翼，讓我們的孩子在享受閱讀快樂的同時，也能享受到聲音之美，眼耳并用，如聞其聲，如臨其境。除少兒讀物外，教育類圖書將是MPR在近幾年中較為明確的發(fā)展方向。教材教輔類圖書，通過MPR點讀可以解決教育資源的不公平問題，2013年憑借自身優(yōu)勢，在少兒教輔讀物這一領域，秋季開學前將人教版三年級英語同步MPR授權教輔推向市場，新華書店配套銷售30多萬冊。

二、MPR出版技術項目構成

MPR的技術應用到作品的生產(chǎn)，再到消費者的使用，是作為多媒體數(shù)字出版和閱讀學習的整體方案呈現(xiàn)在用戶面前的。MPR的項目體系涵蓋紙質圖書的出版、電子閱讀、網(wǎng)絡平臺，他們相互形成了一套完整的項目體系、產(chǎn)業(yè)體系及應用服務體系。同時，MPR作為一種新型出版物，它有著對于腳本設計、音頻與鋪碼技術更高的要求。這些都是傳統(tǒng)出版行業(yè)沒有涉及到的新知識和新技術。

MPR的內部結構由若干項目集成而來：包括MPR數(shù)字編碼項目、MPR電子閱讀器編碼項目、MPR互聯(lián)網(wǎng)絡項目。通過這些內部結構進一步生成產(chǎn)業(yè)集群項目體系和業(yè)務運營體系，從而進一步提升技術體系。面向讀者的MPR產(chǎn)品，是一套以MPR碼為核心，以MPR出版物內容為主要成果的閱讀器工具。MPR項目集群之間相互配合，構成一個跨媒體快行業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)組合體。形成了一套較為完善的產(chǎn)業(yè)信息傳播系統(tǒng)，形成了一組社會化的產(chǎn)業(yè)鏈條。各個系統(tǒng)的介紹如下圖所示：

1.MPR碼是數(shù)字信息專業(yè)產(chǎn)品，它應用十分廣泛

MPR碼是MPR項目專用產(chǎn)品之一，是數(shù)碼信息技術發(fā)展的結果。MPR碼在內容出版物和多媒體閱讀工具之間架起了一座橋梁。作為信息標示載體，MPR碼有著更為廣泛的應用領域。在不同行業(yè)不同領域，技術有著不同場景的應用需求。MPR碼具有一定的核心優(yōu)勢，它首先滿足了出版物內容鋪碼的海量要求。在MPR出版物中，MPR碼的碼幅容量、糾錯能力、印刷分辨率是實現(xiàn)掃碼反饋的基本要求。同時，根據(jù)出版內容和結構設計出的數(shù)字編碼結構和使用規(guī)則，是內容出版的高級要求。MPR碼也是目前世界上唯一能夠支撐海量出版物需求的一種編碼，它獨立地形成了一個出版物種的數(shù)字編碼領域。MPR碼更加適合出版物使用，而且也是符合出版物通用管理規(guī)范的。

2.MPR閱讀器是連接內容和讀者的直接媒介，MPR出版物聽聞閱讀效果的主要載體

首先MPR閱讀器是一種帶有閱讀出版物功能的便攜閱讀器。閱讀器通過輸入固定置入或下載的MPR圖書實現(xiàn)流量下載，可以在任意時間識別任意出版單位的任意圖文作品。MPR出版物的聲音文件，用其中的點讀碼，可以識別和使用標準語音讀出與該處圖文相對的聲音。MPR閱讀器具有巨大的補充發(fā)展空間和革新迭代需求，在這一過程中將有更多的技術人員投入研究。

3.MPR出版物是一個全新的生產(chǎn)流程產(chǎn)業(yè)鏈，是不同于紙質圖書的一項文化用品的生產(chǎn)流程再造

在MPR讀物的出版和技術探索中，我們建立了一套行之有效的出版流程。形成了從選題到腳本設計，到轉碼鋪碼到配音打樣、點讀校對、成書校對這六個工作步驟。不僅可以保證每本點讀作品的內容質量，也可以有效地對傳統(tǒng)出版物進行整合和再造。傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的技術鴻溝不再明顯，它打通了同一出版內容的不同呈現(xiàn)方式，開辟了多媒體數(shù)字融合出版新領域。

4.MPR圖書網(wǎng)是MPR出版物銷售和展示的業(yè)務平臺，是存儲和展示MPR出版物相關文件的中樞平臺，是連通出版物和閱讀器之間的網(wǎng)絡樞紐

同時也是數(shù)字出版運營領域的客戶收集系統(tǒng)。通過MPR出版物的普及和自愿的完善，全世界的MPR出版物聲音文件將匯集到這一云端平臺和網(wǎng)絡空間，形成了龐大的有聲讀物數(shù)據(jù)庫。這個具有互動閱讀功能的門戶網(wǎng)站，整合了內容資源和客戶資源，同時也規(guī)范了內容的存儲路徑。有了MPR圖書資源網(wǎng)這一平臺性質的支撐線，圖書的網(wǎng)絡銷售呈現(xiàn)方式將變得更加豐富，網(wǎng)絡宣傳和網(wǎng)絡出版、網(wǎng)評和網(wǎng)絡圖書信息的分享和轉發(fā)等諸多項目可相繼展開。

三、MPR技術的創(chuàng)新分析

MPR有以下幾方面的技術創(chuàng)新：

1.首先MPR的數(shù)字編碼符號是一種創(chuàng)新。MPR編碼符號以矩陣式二維碼為基本關聯(lián)碼符。依托印花技術和特點確定所需要的碼符、碼點，是MPR數(shù)字編碼的基本結構，碼符的符號的基本尺寸為1.52cm2，大小類同與七號字大小。碼符占比為1比3，可以疊印在圖文上。四色印刷中的碼符被C（青）、M（品紅）、Y（黃）三色覆蓋后，MPR碼通過點讀筆和掃碼工具仍可以正確識讀。因此，MPR碼印在圖書報紙等紙質媒介時候，不會影響圖文和鋪碼使用效果。

2.MPR碼使用十進制編碼組合而成的，它可支持百萬億個數(shù)字媒體文件具有唯一的關聯(lián)碼。MPR編碼由前置編碼和后置編碼兩部分組成。后置編碼又分為四個子編碼。MPR技術在教育出版領域的應用為“頁序號”和“碼序號”，還設置了單元領屬碼、總領屬碼、“碼、輔文碼、其他碼等，可以滿足出版物生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，可以滿足圖書出版的各方面需求，它是一種創(chuàng)新的符合出版需求的編碼方案。

3.MPR的軟件研發(fā)和出版物制作技術也是出版行業(yè)的技術創(chuàng)新之一。軟件開發(fā)部門為現(xiàn)有的各類排版軟件專門開發(fā)了MPR碼碼符生成軟件和排版專用插件。在現(xiàn)有圖書排版體系中，使用插件是編輯的使用習慣，開發(fā)的專用插件可以高效完成MPR出版物的排版和制作。通過插件編輯和印制MPR書刊無需增加任何成本，有效地保持了原有工作效率。不僅如此，MPR排版軟件還可以保證含有MPR碼的書報的印刷質量，同時，結合MPR二維碼強大的糾錯能力，可以保證接近100%的準確識讀率。

4.MPR的另一項技術創(chuàng)新體現(xiàn)在它需要網(wǎng)絡平臺之城和市場化的運行模式上。網(wǎng)絡平臺不僅為MPR提供出版服務，也為讀者提供下載和瀏覽服務，還可以使出版成本和讀者獲取成本最小化。MPR網(wǎng)絡平臺出版服務，旨在為出版單位提供編碼分配服務和數(shù)字媒體上傳服務。MPR網(wǎng)絡平臺的讀者服務，旨在為讀者提供數(shù)字媒體下載服務和播放功能。最終實現(xiàn)了MPR出版物整體解決方案的網(wǎng)絡化數(shù)字傳輸和供應。

四、MPR教育出版過程的注意點

盡管MPR出版物與傳統(tǒng)紙質出版物基本上沒有什么差別，但其在制作和編輯中仍有一些特殊要求。符合了這些要求，MPR技術才能在教育出版領域擁有更廣泛的市場。以下幾點是制作MPR出版物時需要關注的。

1.選題策劃

出版機構制作的MPR讀物一般是適合低幼類的兒童讀物，以及成人外語學習書籍，中小學校教材和教輔、對外漢語圖書、圖文融合讀物、兒童繪本等。在策劃MPR選題時，需要根據(jù)紙質書和電子讀物的特點，在選題時候選用不同的技術路線。例如，針對教育類選題，策劃和選題時需要結合這類教材教輔的特點去研究和分析應該在出版物中加入哪些媒體元素。通過多媒體互動等形式展現(xiàn)紙質圖書上無法完全清晰展示的內容，讓讀者更加清晰了解圖書中的內容，選擇更貼切的方式。除此之外，利用MPR的特性，實現(xiàn)MPR出版物匹配多個版本的聲像內容。在課堂場景的應用中，既可以滿足多樣化的聲像教學，又可以拓展學生在課堂上的知識獲取渠道，不僅可以提升教師的教學質量，也可以有效提升學生的學習效果。

2.鋪碼與制作

制作MPR讀物是一項具有創(chuàng)造性的工作。MPR讀物鋪碼和制作的技術特性決定了它在制作方面有一定的特殊需求。普通編輯也需要對MPR技術有較為深入的掌握，以便在傳統(tǒng)圖書的編輯和制作方面，留有未來開發(fā)MPR版本的發(fā)展空間。編輯在制作MPR讀物之前也可以協(xié)同作者一起來完成MPR的內容制作。要完成一份成功的MPR出版物，首先需要根據(jù)內容寫腳本、根據(jù)讀者特點選擇錄音方式和繪圖、錄制視頻，最后，按照技術規(guī)范鋪碼，綜合使用各種創(chuàng)新的方式來呈現(xiàn)素材。

3.制作成本及營銷分析

MPR出版物如何營銷是出版社經(jīng)濟效益中較為核心的話題。因為MPR讀物必須順利銷售出去才能實現(xiàn)出版物的經(jīng)濟價值。在銷售前，出版社需要先了解MPR的生產(chǎn)成本。其生產(chǎn)成本一般包括如下幾項：包括語音腳本設計的人力成本和音頻文件的制作成本和鋪碼的人力成本和MPR的印刷成本。

目前出版社多使用圖書配光盤的形式提供電子內容，如果全部實現(xiàn)MPR鋪碼的話，成本將會大大降低。使用MPR技術后，圖書的換版成本會相對高一些，但是由于減少了光盤等附屬物成本，外加點讀筆可以一次開發(fā)，重復利用，總體成本會相對低廉。由于MPR技術不同于市場上的其他點讀筆，用戶僅需購買一支點讀筆就可以閱讀所有帶有MPR標識的出版物，這樣也大大降低了讀者的購買成本。

五、小結

MPR技術為傳統(tǒng)出版的數(shù)字轉型提供了有力的工具，它首先豐富了出版的形式，強化了出版的內容，延伸了出版行業(yè)的形態(tài)。使用先進的數(shù)字編碼技術增加了讀物的方便性，提升了面向讀者的友好體驗，使讀者獲取豐富的知識內容更加便捷。滿足讀者多層次的閱讀和視聽需求。使原有教育資源更全面地發(fā)揮，使新生教育資源有更豐富的呈現(xiàn)形式。

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