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        做好體驗(yàn)式報(bào)道 錘煉踐行“四力”
        ——以《湖北日?qǐng)?bào)》“跟隨企業(yè)辦事記”專欄為例

        2021-03-17 01:39:04吳文娟
        新聞前哨 2021年1期
        關(guān)鍵詞:湖北日?qǐng)?bào)辦事營(yíng)商

        ◎吳文娟 戴 蕾

        體驗(yàn)式報(bào)道是新聞?dòng)浾呱钊肷睢?體察民情的一種方法。記者親歷新聞事件,與采訪對(duì)象面對(duì)面接觸,以觀察、體驗(yàn)為主要采訪手段,通過(guò)描寫(xiě)所見(jiàn)、所聞、所感,客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)新聞事件的全過(guò)程。

        2020 年5 月以來(lái),湖北實(shí)施“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境‘30 條’”,公開(kāi)承諾“有呼必應(yīng)、無(wú)事不擾”,一場(chǎng)弘揚(yáng)“店小二”精神、打造湖北疫后重振金字招牌的優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境行動(dòng), 在荊楚大地火熱展開(kāi)。

        營(yíng)商環(huán)境好不好??jī)?yōu)化環(huán)境行動(dòng)是否實(shí)打?qū)??如何做好這一重大主題報(bào)道,從細(xì)微處講好營(yíng)商環(huán)境故事? 《湖北日?qǐng)?bào)》策劃推出了“跟隨企業(yè)辦事記”專欄,記者深入一線,跟隨企業(yè)人員體驗(yàn)辦事過(guò)程,實(shí)地感受湖北營(yíng)商環(huán)境之變,引起了社會(huì)廣泛反響, 為做好體驗(yàn)式報(bào)道提供了一些有益的經(jīng)驗(yàn)啟示。

        一、以小見(jiàn)大,找好選題是關(guān)鍵

        體驗(yàn)式報(bào)道與普通報(bào)道不同, 是一種策劃后的報(bào)道。它首先已經(jīng)明確了采訪對(duì)象、采訪地點(diǎn)、主題內(nèi)容等。 因此, 選題的選擇是體驗(yàn)式報(bào)道的關(guān)鍵,對(duì)于報(bào)道是否成功至關(guān)重要。

        體驗(yàn)式報(bào)道的選題既要緊扣時(shí)代脈搏,又要為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn),這就要求記者在宏觀宣傳報(bào)道要求和大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的具體要求之間,找到最佳結(jié)合點(diǎn)。

        梳理體驗(yàn)式報(bào)道選題,多是小切口大主題。

        湖北日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞中心在策劃“跟隨企業(yè)辦事記”這一專欄時(shí), 緊扣“企業(yè)” 這一對(duì)營(yíng)商環(huán)境最有發(fā)言權(quán)、最有感受度的載體,站在他們的角度,精心琢磨、充分挖掘了一批具有典型意義的選題。

        以小見(jiàn)大,于細(xì)微處見(jiàn)宏大主題。如《申報(bào)百萬(wàn)元退稅,半天搞定》,加快退稅速度,湖北一直在探索,企業(yè)如何辦理退稅? 是否順暢? 通過(guò)跟隨企業(yè)的退稅流程,全景式再現(xiàn)退稅之便;《工地辦電 “新速度”——6 個(gè)小時(shí), 拿到供電方案》,驅(qū)動(dòng)機(jī)器、點(diǎn)亮車間,對(duì)企業(yè)而言,電須臾不可或缺,企業(yè)辦電效率高嗎? 《不再來(lái)回跑,只需“點(diǎn)一點(diǎn)”》,環(huán)境影響評(píng)價(jià),項(xiàng)目開(kāi)建前的“必修課”,企業(yè)辦理環(huán)評(píng)審批是否快捷、順暢?《“坐等”通氣:天然氣報(bào)裝逐步實(shí)現(xiàn)用戶“零費(fèi)用”“零審批”“零上門”》,天然氣不但是居家必需,也是許多企業(yè)運(yùn)行時(shí)的必備,報(bào)裝天然氣是否便捷? 《148 分鐘,一家新企業(yè)誕生》,新開(kāi)辦企業(yè),要多久? 電子信息網(wǎng)上“奔跑”后,是否便利快捷很多?

        這些精心挑選的選題,與企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)息息相關(guān),企業(yè)關(guān)心、看重、感受度高,容易引起共鳴。

        二、深入采訪,越接近越深入越生動(dòng)

        體驗(yàn)式報(bào)道的獨(dú)特之處在于微距離采訪, 所以盡可能多地收集“所見(jiàn)所聞”是很必要的,這些信息隨時(shí)可以成為素材。

        那么,如何做到與采訪對(duì)象微距離甚至零距離?

        采訪前做足功課。新聞報(bào)道素有“七分采訪,三分寫(xiě)作”之說(shuō),采訪是一個(gè)十分重要的過(guò)程,而采訪前有無(wú)準(zhǔn)備、準(zhǔn)備是否足夠充分,直接影響到新聞傳播效果。沒(méi)有深入細(xì)致的采訪,就談不上有好的新聞報(bào)道;采訪前不加準(zhǔn)備,等到采訪時(shí)臨場(chǎng)發(fā)揮,就很難獲得豐富、全面的信息和素材。

        縱觀“跟隨企業(yè)辦事記”專欄系列報(bào)道,都是經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備,有備而來(lái)的。比如《申報(bào)百萬(wàn)元退稅,半天搞定》,記者在采訪前,就弄清楚了此前辦退稅的所有流程,以及當(dāng)下優(yōu)化流程后,企業(yè)獲得的便利,緊扣“以前辦退稅要跑辦事大廳,現(xiàn)在坐在辦公室辦退稅”這一變化,確定好采訪思路和擬定好采訪提綱。 比如《不再來(lái)回跑,只需“點(diǎn)一點(diǎn)”》,記者采訪前就了解到,以前辦理環(huán)境影響評(píng)價(jià),要將材料原件送到窗口,如果材料不合格,還得來(lái)回跑,聚焦“現(xiàn)在簡(jiǎn)單了,在網(wǎng)上直接提交就可以了”這一轉(zhuǎn)變,捕捉企業(yè)辦事人的心情變化與獲得感。

        采訪中越接近越深入。怎樣使被采訪者吐露心聲,這是采訪中經(jīng)常遇到的問(wèn)題,對(duì)于體驗(yàn)式采訪更是如此。跟采訪對(duì)象初次接觸時(shí),不要急于開(kāi)展工作,不妨閑聊一會(huì),消除彼此間的陌生感和距離感,建立親密感,采訪出來(lái)的東西自然就與眾不同。 比如《148 分鐘,一家新企業(yè)誕生》,記者特地提前半小時(shí)約了采訪對(duì)象, 聊了很多題外話, 拉近了距離, 等到跟隨他一起體驗(yàn)辦事流程時(shí), 他就像個(gè)老朋友一樣,知無(wú)不言言無(wú)不盡,采訪進(jìn)行得很順利。

        三、細(xì)化量化,越具體越具有可信度

        俗話說(shuō):外行人看熱鬧,內(nèi)行人看門道。

        體驗(yàn)式報(bào)道,常常需要深入到采訪對(duì)象所處的環(huán)境中,只有真正身處其中,對(duì)事件的認(rèn)知才能從感性上升到理性。

        正因?yàn)樯砼R其境,對(duì)細(xì)節(jié)的描寫(xiě)才能做到細(xì)化量化,才會(huì)增強(qiáng)報(bào)道的可信度和說(shuō)服力。

        “跟隨企業(yè)辦事記”專欄系列報(bào)道,全面再現(xiàn)了全流程,還原一個(gè)場(chǎng)景、記錄一段親身經(jīng)歷,可感可知,對(duì)報(bào)道主題起到了很好的升華作用,受到好評(píng)如潮。

        如《申報(bào)百萬(wàn)元退稅,半天搞定》,“不到1 分鐘,窗口提示“自檢情況合格”,丁芬從容地點(diǎn)擊確認(rèn)申報(bào)按鈕,成功上傳數(shù)據(jù)。 ”“要到文印店打印四五本A4 大小的‘書(shū)’,每本兩三百頁(yè)。 ”1 分鐘、四五本A4 大小、兩三百頁(yè),這些細(xì)節(jié),生動(dòng)傳遞了退稅速度加快了,企業(yè)辦退稅更容易了。

        如《148 分鐘,一家新企業(yè)誕生》,“服務(wù)中心一樓辦事大廳里,矮矮的柜面合圍區(qū)里,經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、建設(shè)、公安類辦理專區(qū)井然有序。 ”細(xì)節(jié)描寫(xiě),讓人身臨其境;“8:28,刻制印章的任務(wù)單已瞬間發(fā)至刻章企業(yè)”“從走進(jìn)服務(wù)中心, 到揣著辦好的證照出門,全永亮用時(shí)148 分鐘?!睍r(shí)間量化到分,充分體現(xiàn)了營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化。

        總之,經(jīng)常進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道,能夠使記者同基層一線保持火熱的聯(lián)系,能更好地錘煉踐行“四力” ,講好湖北故事、中國(guó)故事。

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