曹云龍 王凱正

(江蘇師范大學(xué)，江蘇 徐州 221000)

2020年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)由于受到疫情影響，較去年票房有所下降。但是縱觀今年整個(gè)國(guó)慶檔，相較于去年國(guó)慶檔影片類(lèi)型模式延續(xù)、深耕之外，也出現(xiàn)了新的電影類(lèi)型，“后疫情時(shí)代”下中國(guó)電影市場(chǎng)也因觀眾聚合出現(xiàn)回暖，頭部影片促使電影市場(chǎng)激活，雙節(jié)同慶也精確市場(chǎng)匹配。在電影類(lèi)型與電影市場(chǎng)的整體表現(xiàn)中可以看到“后疫情時(shí)代”中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。

一、票房走勢(shì)與分析

2020年國(guó)慶檔共有8天，其間上映由寧浩、徐崢、陳思誠(chéng)等聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，張藝謀擔(dān)任監(jiān)制的電影《我和我的家鄉(xiāng)》、許宏宇導(dǎo)演的《一點(diǎn)就到家》、程騰等導(dǎo)演的動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》，由唐季禮導(dǎo)演、成龍主演的《急先鋒》，廖光華導(dǎo)演的《木蘭：橫空出世》，林子平導(dǎo)演的《再見(jiàn)吧！少年》以及紀(jì)錄片《2019閱兵盛典》7部。加上八九月份上映，國(guó)慶檔持續(xù)在映的《奪冠》《八佰》《信條》《花木蘭》等影片，影片體量直逼春節(jié)檔，涵蓋了體育、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄等多種電影題材類(lèi)型，滿足不同層面觀眾的多樣化觀影需求，總票房約39.58億元，與2019年國(guó)慶檔電影總票房相比下降了11.37%。其中：9月30日上映1部，10月1日上映3部，10月3日、4日、5日各上映1部。

圖1 2020年國(guó)慶檔日票房走勢(shì)

從票房走勢(shì)來(lái)看，截至10月8日已有兩部電影累計(jì)票房超過(guò) 10 億元，分別是《我和我的家鄉(xiāng)》18.71億元，《姜子牙》13.79億元；票房在5億～10億元的電影有一部為《奪冠》6.40億元；電影《急先鋒》《一點(diǎn)就到家》票房在1億～5億元，分別是2.21億元與1.00億元。整體來(lái)看，2020年國(guó)慶檔票房雖然相較于2019年國(guó)慶檔有所下降，但遠(yuǎn)超2018年國(guó)慶檔的19.09億元與2017年的24.12億元，取得中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二的成績(jī)；同時(shí)，國(guó)慶檔的整體票房表現(xiàn)也體現(xiàn)了疫情影響下電影市場(chǎng)從有序復(fù)蘇到強(qiáng)勁復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

(一)國(guó)慶檔在映影片票房表現(xiàn)

除國(guó)慶檔上映的7部影片，國(guó)慶檔前已上映并依然在映的影片還有陳可辛導(dǎo)演的《奪冠》、管虎導(dǎo)演的《八佰》、克里斯托弗·諾蘭導(dǎo)演的《信條》、妮琪·卡羅導(dǎo)演的《花木蘭》、苗月導(dǎo)演的《秀美人生》、動(dòng)畫(huà)電影《萌寵流浪記》《1/2的魔法》《阿里巴巴與神燈》以及重新上映的“老片”《哈利·波特與魔法石》《菊次郎的夏天》《攀登者》《誤殺》等。

由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，鞏俐、黃渤、吳剛等主演的影片《奪冠》定檔國(guó)慶檔，后又宣布提檔至9月25日上映。該片以中國(guó)女排為故事原型，上映首日便拿下了5652.8萬(wàn)元票房的成績(jī)，并獲得了8萬(wàn)場(chǎng)的排片場(chǎng)次，將連續(xù)多日稱霸單日票房的電影《八佰》擠下榜首位置。影片上映的第二天恰逢周末，《奪冠》的票房實(shí)現(xiàn)了較大的增幅，單日票房上漲到7000萬(wàn)元以上，連續(xù)5天獲得票房日冠，在國(guó)慶檔之前已經(jīng)取得了2.82億元票房的好成績(jī)。至此，《奪冠》也成為繼《八佰》《我在時(shí)間盡頭等你》之后，2020年第三部票房破億的國(guó)產(chǎn)新片。截至10月8日，《奪冠》票房達(dá)到6.40億元，成功超越《中國(guó)合伙人》(票房：5.40億元)，成為陳可辛在國(guó)內(nèi)票房成績(jī)最好的影片。

電影《八佰》在國(guó)慶檔創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，截至10月8日，《八佰》累計(jì)票房達(dá)到30.84億元，超越《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》(票房：29.12億元)進(jìn)入中國(guó)電影票房總榜前十的位置，成為國(guó)產(chǎn)電影“30億俱樂(lè)部”的第9名成員。導(dǎo)演管虎也因?yàn)樵撈瑑?yōu)秀的票房成績(jī)，執(zhí)導(dǎo)的作品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)票房達(dá)到75.04億元，成為華語(yǔ)電影導(dǎo)演累計(jì)票房榜的第三位?！栋税邸纷鳛樾袠I(yè)復(fù)工后第一部上映的商業(yè)大片，在國(guó)慶檔持續(xù)輸出，成功提振了電影市場(chǎng)復(fù)蘇的信心。

除此之外，電影《菊次郎的夏天》是北野武導(dǎo)演的作品首次在國(guó)內(nèi)公映。這部1999年的經(jīng)典高分電影當(dāng)年在日本上映時(shí)取得了不錯(cuò)的票房，然而，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于這部溫情類(lèi)型的電影并不買(mǎi)賬，上映期間票房?jī)H有855.30萬(wàn)元。此外，還有《我在時(shí)間盡頭等你》《秀美人生》《麥路人》《萌寵流浪記》等多部影片持續(xù)在國(guó)慶檔上映，累計(jì)票房分別取得了5.05億元、1991.90萬(wàn)元、1799.30萬(wàn)元和1077.50萬(wàn)元的成績(jī)。

(二)國(guó)慶檔上映影片票房表現(xiàn)

2020年國(guó)慶檔票房總額達(dá)到39.58億元，其中國(guó)產(chǎn)影片票房占到99%以上，觀影人次超過(guò)9960萬(wàn)元。共有7部影片在國(guó)慶檔上映，分別是《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》《姜子牙》《急先鋒》《木蘭：橫空出世》《再見(jiàn)吧！少年》《2019閱兵盛典》。

9月30日，由成龍、楊洋主演，唐季禮執(zhí)導(dǎo)的《急先鋒》率先上映，首日便拿下5736.91萬(wàn)元票房的成績(jī)，成功超越《奪冠》成為當(dāng)日的票房冠軍。10月1日，上映了《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》《2019閱兵盛典》三部影片。這三部影片一經(jīng)上映便點(diǎn)燃了整個(gè)國(guó)慶檔電影市場(chǎng)，當(dāng)天便拿下了7.43億元票房的好成績(jī)，雖然相較于2019年8.15億元有所下降，但是在“后疫情時(shí)代”這個(gè)數(shù)字對(duì)于整個(gè)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇是極大的鼓舞。其中：作為“封神宇宙”第二部的動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》首映當(dāng)日便拿下3.61億元票房的好成績(jī)，成為當(dāng)日票房冠軍；第二位是《我和我的祖國(guó)》姊妹篇——《我和我的家鄉(xiāng)》，該片由寧浩作為總導(dǎo)演，張藝謀擔(dān)任監(jiān)制，徐崢、陳思誠(chéng)、閆非、彭安宇、鄧超、俞白眉等人聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，上映當(dāng)日取得了2.74億元的票房好成績(jī)；第三名是《急先鋒》取得了5695.12萬(wàn)元的票房成績(jī)；《2019閱兵盛典》是近10年來(lái)首次出現(xiàn)在國(guó)慶檔的紀(jì)錄類(lèi)型影片，上映當(dāng)日取得了212.37萬(wàn)元的票房成績(jī)，位列當(dāng)日票房榜的第五位。

10月3日中午，2020年中國(guó)電影全年累計(jì)票房成功突破100億元。當(dāng)日《我和我的家鄉(xiāng)》以2.74億元的票房成績(jī)成功超越《姜子牙》2.19億元成為日票房冠軍。此外，動(dòng)畫(huà)電影《木蘭：橫空出世》上映并取得了676.61萬(wàn)元的票房，位列當(dāng)日票房榜的第5位。電影講述了木蘭從小懷抱女俠夢(mèng)想，可在替父從軍屢次遭受打擊后，咬牙堅(jiān)持最終真正理解了“俠之大者，為國(guó)為民”含義的故事，但是影片遭遇口碑與票房雙重滑鐵盧，后于10月6日稱宣發(fā)資源太少撤檔。

10月4日，由許宏宇導(dǎo)演，劉昊然、彭昱暢主演的電影《一點(diǎn)就到家》上映，在當(dāng)日取得了2651.89萬(wàn)元票房的成績(jī)，成為日票房榜的第4位。影片講述了3個(gè)性格迥異的年輕人共同創(chuàng)業(yè)，開(kāi)啟了一段單純、瘋狂的夢(mèng)想之旅的故事。

10月5日，《再見(jiàn)吧！少年》上映，影片由林子平執(zhí)導(dǎo)，劉敏濤主演，講述了王新陽(yáng)的生活因患白血病徹底改變，面對(duì)未來(lái)，堅(jiān)強(qiáng)追夢(mèng)的故事，上映首日拿下了票房137.75萬(wàn)元的成績(jī)，位列當(dāng)日票房榜的第8位。

10月6—8日期間無(wú)新片上映，由于處于國(guó)慶檔后段，整體的票房走勢(shì)呈下降趨勢(shì)?！段液臀业募亦l(xiāng)》以18.71億元的票房成績(jī)?cè)趪?guó)慶檔成功登頂票房榜首位，并且連續(xù)8日票房過(guò)億，連續(xù)6天取得單日票房冠軍，上座率與排片量均取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

二、市場(chǎng)與類(lèi)型分析

(一)市場(chǎng)分析

2020年國(guó)慶檔在映影片中，共有8部電影累計(jì)票房過(guò)億，其中在國(guó)慶期間上映的有4部，檔期內(nèi)票房收入在10億元以上的有《我和我的家鄉(xiāng)》(18.71億元)、《姜子牙》(13.78億元)；在1億元至5億元的有《急先鋒》(1.62億元)、《奪冠》(3.58億元)。2020年國(guó)慶檔總票房為39.58億元，相較于2019年的44.66億元下降了11.37%。2019年三部獻(xiàn)禮片《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》貢獻(xiàn)了2019年國(guó)慶檔大部分電影票房，2020年《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《一點(diǎn)就到家》《2019閱兵盛典》4部主旋律影片也占到了國(guó)慶檔期總票房的六成，主旋律電影也成為國(guó)慶檔票房收入的重要保障。

表1 2020年國(guó)慶檔票房前10影片一覽

相較于2020年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)，除了票房相對(duì)下降之外，2019年國(guó)慶檔一二線城市影響力持續(xù)減弱，三四五線城市出票量卻呈上升趨勢(shì)，這也與近兩年國(guó)慶檔電影擁有較好的下沉市場(chǎng)能力有關(guān)。由于疫情，2020年春節(jié)檔影片改檔至國(guó)慶期間，2020年國(guó)慶檔電影擁有了與以往不同的“年味”，也因?yàn)閲?guó)慶、中秋雙節(jié)同慶，電影市場(chǎng)中不乏一些全年齡層觀看的合家歡電影。

國(guó)慶檔8天中，《我和我的家鄉(xiāng)》以18.71億元取得了國(guó)慶檔票房冠軍，同時(shí)也成為2020年票房最快破10億元的電影；動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》以13.78億元取得了國(guó)慶檔的票房亞軍，同時(shí)也成為中國(guó)電影史上票房最快破10億元的動(dòng)畫(huà)電影；體育題材電影《奪冠》以3.58億元取得國(guó)慶檔票房季軍，《奪冠》在國(guó)慶前宣布提檔也為國(guó)慶檔整個(gè)檔期預(yù)熱起到了一定的作用；排在第4位的是動(dòng)作電影《急先鋒》(票房：1.62億元)；第5位的是青春電影《一點(diǎn)就到家》(票房：0.99億元)；戰(zhàn)爭(zhēng)電影《八佰》、紀(jì)錄電影《2019閱兵盛典》、動(dòng)畫(huà)電影《木蘭：橫空出世》、好萊塢科幻電影《信條》、戰(zhàn)爭(zhēng)電影《赤焰》分別排在國(guó)慶檔期內(nèi)票房榜的第6～10位。

由于受到疫情的影響，多數(shù)影片由春節(jié)改檔至國(guó)慶上映，檔期內(nèi)上映的電影類(lèi)型與題材相較于2019年有很大的改變。2019年國(guó)慶檔以《我和我的祖國(guó)》《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等主旋律大片為主，而2020年這種檔期錯(cuò)位的現(xiàn)象也給國(guó)慶檔影片帶來(lái)了更為豐富的類(lèi)型與題材。具體來(lái)說(shuō)，2020年的國(guó)慶檔影片中既有戰(zhàn)爭(zhēng)片《八佰》，又有主旋律電影《我和我的祖國(guó)》的姊妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》；也有好萊塢大片《花木蘭》《信條》，國(guó)產(chǎn)青春喜劇《一點(diǎn)就到家》；同時(shí)還有國(guó)產(chǎn)動(dòng)作片《急先鋒》以及體育電影《奪冠》等。

(二)類(lèi)型分析

1.新的類(lèi)型書(shū)寫(xiě)

在國(guó)慶檔，大型紀(jì)錄電影《2019閱兵盛典》輝煌上映，影片記錄了2019年閱兵盛典的高光時(shí)刻，在祖國(guó)母親71歲生日之際，再次點(diǎn)燃中華兒女矢志不渝的愛(ài)國(guó)情懷。紀(jì)錄電影《2019閱兵盛典》的上映豐富了國(guó)慶檔電影類(lèi)型的構(gòu)成，這也是近10年國(guó)慶檔第一次上映的紀(jì)錄電影。此外，體育電影《奪冠》在電影類(lèi)型的更新與突破中寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。從《奪冠》的電影票房表現(xiàn)來(lái)看，雖然在前期未能實(shí)現(xiàn)各界對(duì)其預(yù)期爆發(fā)的判斷，在經(jīng)歷了改名、定檔、改檔的種種曲折之后，《奪冠》在首日票房之后也經(jīng)歷了下降與回升的波折，這也與國(guó)慶期間節(jié)慶氣氛與社會(huì)環(huán)境有關(guān)。從《奪冠》的電影觀眾畫(huà)像來(lái)看，其一線城市的觀眾數(shù)量占比較低，二、三、四線城市的觀眾是其主力群體，且其中女性觀眾為主。值得一提的是，《奪冠》25歲以下觀眾的群體占比較高，雖然在前期票房表現(xiàn)平淡，但是其電影觀眾基本實(shí)現(xiàn)全年齡層覆蓋，影片在二、三、四線城市市場(chǎng)下沉的勢(shì)能，也在整個(gè)“后疫情時(shí)代”下國(guó)慶檔電影市場(chǎng)觀影群體拓展、拉動(dòng)市場(chǎng)增量等方面起著積極的作用。就《奪冠》的電影類(lèi)型而言，在國(guó)產(chǎn)片中體育類(lèi)型的電影在票房上的表現(xiàn)一直平平，類(lèi)型與題材的限制，電影觀眾的偏好與成見(jiàn)都在客觀上影響了《奪冠》的票房表現(xiàn)，但《奪冠》終究還是以不屈不撓的精神面對(duì)國(guó)產(chǎn)體育片出圈的層層波折，在疫情后的國(guó)慶檔這樣一個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了電影類(lèi)型的新書(shū)寫(xiě)。

2.類(lèi)型模式延續(xù)

《我和我的家鄉(xiāng)》是繼《我和我的祖國(guó)》之后又一個(gè)集體創(chuàng)作模式的主旋律電影。作為《我和我的祖國(guó)》的姊妹篇，《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)這種共同觀念下線索承起、文本勾連、結(jié)構(gòu)呼應(yīng)、主題構(gòu)建匯聚起的一種宏大敘事分解為單元故事的創(chuàng)新模式。這種模式最大的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)集體導(dǎo)演以及龐大的演員陣容以單元片段的結(jié)構(gòu)形式來(lái)呈現(xiàn)主題，給觀眾帶來(lái)的是更為豐富的視聽(tīng)感受，多樣的風(fēng)格呈現(xiàn)以及更為全景立體的情感體驗(yàn)。與《我和我的祖國(guó)》相同的是集體創(chuàng)作的模式與通過(guò)小人物反映大情懷的敘述路徑，不同的是《我和我的家鄉(xiāng)》將敘事的視角微縮至“家鄉(xiāng)”更為聚焦的現(xiàn)實(shí)空間之內(nèi)，分別通過(guò)五個(gè)單元故事展示了發(fā)生在我國(guó)不同地域位置的“家鄉(xiāng)”故事。影片也與國(guó)慶、中秋雙節(jié)氛圍應(yīng)景，抒發(fā)人們的舉國(guó)同慶、全家歡聚的家國(guó)情懷，通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的故事描寫(xiě)，展示了脫貧攻堅(jiān)致富的“家鄉(xiāng)”變化與時(shí)代變遷?！段液臀业募亦l(xiāng)》首日票房2.74億元，承襲了《我和我的祖國(guó)》的口碑優(yōu)勢(shì)，在國(guó)慶檔其票房位居榜首，也是2020年度最快票房破10億元的電影；同時(shí)，《我和我的家鄉(xiāng)》影片整體風(fēng)格以喜劇為主，在延續(xù)《我和我的祖國(guó)》主旋律電影敘事風(fēng)格的同時(shí)，影片中喜劇元素的表達(dá)與運(yùn)用體現(xiàn)出的趣味因素，也使得主旋律電影類(lèi)型美學(xué)意蘊(yùn)再顯豐厚。

3.典型類(lèi)型深耕

近年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影立足民間傳統(tǒng)文化資源供給，產(chǎn)生了諸如《大圣歸來(lái)》《白蛇·緣起》《哪吒之魔童降世》等票房與口碑表現(xiàn)突出的動(dòng)畫(huà)電影，其中《哪吒之魔童降世》以50.35億元的票房成為2019年中國(guó)電影市場(chǎng)的黑馬，影片熱烈與廣泛討論的背后也為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影樹(shù)立了信心?！督友馈肥抢^《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》之后對(duì)封神故事顛覆的深耕與延續(xù)。在票房表現(xiàn)上，《姜子牙》以首日3.61億元的票房成績(jī)刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影首日票房紀(jì)錄，之后又以驚人的速度突破10億元票房，再度刷新《哪吒之魔童降世》的紀(jì)錄，成為中國(guó)影史票房最快破10億元的動(dòng)畫(huà)電影。不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影圍繞民間傳統(tǒng)文化內(nèi)容挖掘與轉(zhuǎn)換，在這一典型電影類(lèi)型中尋求突破的同時(shí)，持續(xù)的精耕細(xì)作也使得動(dòng)畫(huà)電影這一類(lèi)型具有高度影響力與關(guān)注度。當(dāng)然，從《姜子牙》的票房一路走跌的趨勢(shì)來(lái)看，電影另辟蹊徑的深刻哲思與國(guó)慶檔觀眾“合家歡”心理預(yù)期出現(xiàn)了偏差，導(dǎo)演對(duì)傳統(tǒng)文化資源的大膽顛覆以及拋卻“笑點(diǎn)”追求而選取“冷門(mén)”思路，上映之后其口碑也產(chǎn)生了兩極分化的趨勢(shì)，追求主題立意的觀眾感受到影片的“高級(jí)感”，同時(shí)追求視聽(tīng)感受的觀眾認(rèn)為影片略顯粗糙。動(dòng)畫(huà)電影作為一種類(lèi)型，近年來(lái)取得的成就與反思都應(yīng)該是電影票房與口碑背后類(lèi)型持續(xù)發(fā)展之路的冷與熱的辯證思考。

4.其他類(lèi)型補(bǔ)遺

2020年國(guó)慶檔影片除了類(lèi)型更新與深耕，其他諸如動(dòng)作電影、青春電影、科幻電影等也都在一定程度上豐富了國(guó)慶檔電影類(lèi)型構(gòu)成。唐季禮執(zhí)導(dǎo)、成龍主演的動(dòng)作喜劇電影《急先鋒》從春節(jié)檔移至國(guó)慶檔，上映之后票房與口碑均平淡無(wú)奇，依然可見(jiàn)動(dòng)作電影類(lèi)型突破的困境。聚焦年青一代農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的青春喜劇電影《一點(diǎn)就到家》在主題立意與視聽(tīng)風(fēng)格上都呈現(xiàn)出十足的新鮮感，與以往勵(lì)志創(chuàng)業(yè)的熱血表達(dá)不同，輕松歡笑的背后流淌著真實(shí)感，影片類(lèi)型元素雜糅事實(shí)上也是一種創(chuàng)新。進(jìn)口影片《信條》于9月初上映，國(guó)慶檔持續(xù)在映，其科幻、驚悚作為主要類(lèi)型，但是燒腦的概念在形成系列影片獨(dú)特風(fēng)格的同時(shí)也注定將大部分觀眾拒之門(mén)外。多樣化的電影類(lèi)型為疫情后國(guó)慶檔電影市場(chǎng)的復(fù)蘇貢獻(xiàn)提高動(dòng)力，也給電影觀眾提供了更加多元的類(lèi)型選擇。

三、“后疫情時(shí)代”中國(guó)電影國(guó)慶檔市場(chǎng)復(fù)蘇

(一)觀眾聚合實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)回暖

新冠病毒的肆虐給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響不僅是生產(chǎn)停工、影片撤檔、影院關(guān)閉，從產(chǎn)業(yè)的停擺到復(fù)工復(fù)產(chǎn)都面臨著巨大的現(xiàn)實(shí)困境。疫情期間，電影觀眾影院觀影的習(xí)慣逐漸被迫轉(zhuǎn)移、改變，電影觀眾從離散到再度聚合實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的回暖更是一個(gè)艱難的過(guò)程。疫情逐漸結(jié)束，國(guó)家電影局于7月17日宣布低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)將開(kāi)放影院，后又于8月19日、9月15日兩次宣布逐漸調(diào)整開(kāi)放程度，在逐漸分層次開(kāi)放的政策指引下電影市場(chǎng)的回暖成為可能。影院開(kāi)放的初期一直到國(guó)慶檔前夕，為了有序控制上座率與降低影片的票房回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)，諸如《哈利·波特與魔法石》《菊次郎的夏天》《誤殺》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等一類(lèi)經(jīng)典“老片”被重新上映，這類(lèi)影片的上映，逐漸恢復(fù)了電影院線的秩序，也逐漸聚合、培養(yǎng)電影觀眾，為市場(chǎng)回暖與全面復(fù)蘇做好準(zhǔn)備?！昂笠咔闀r(shí)代”中電影院的開(kāi)放與復(fù)蘇在政策的指引下有序開(kāi)展，產(chǎn)業(yè)的停擺到市場(chǎng)復(fù)蘇充滿耐心的同時(shí)也滿懷信心。

(二)頭部影片促進(jìn)市場(chǎng)激活

繼“老片”新映之后，8月21日電影《八佰》上映，重磅制作期待中的“頭部影片”有望以迅猛之勢(shì)激活電影市場(chǎng)，沉寂了半年之久的電影市場(chǎng)逐漸回溫，電影《八佰》強(qiáng)力激活并點(diǎn)燃市場(chǎng)沸點(diǎn)，上映首日票房達(dá)1.41億元，首周票房達(dá)12.05億元，截至國(guó)慶檔結(jié)束累計(jì)票房30.84億元，目前位居國(guó)產(chǎn)電影票房總榜的第9位，與去年同時(shí)期電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《我和我的祖國(guó)》票房旗鼓相當(dāng)。無(wú)疑，電影《八佰》激活了疫情后的電影市場(chǎng)，也為國(guó)慶檔前夕的電影市場(chǎng)開(kāi)了好頭。同樣，在國(guó)慶檔的電影市場(chǎng)中《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》等頭部影片再度激活電影市場(chǎng)。從大盤(pán)上來(lái)看，受疫情的影響，2020年的國(guó)慶檔電影上映的數(shù)量與整體票房總額較去年稍有下降，但在市場(chǎng)回暖、頭部激活之后，國(guó)慶檔整體電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

(三)雙節(jié)同慶精確市場(chǎng)匹配

為了精確匹配國(guó)慶檔的電影市場(chǎng)，《姜子牙》《奪冠》等春節(jié)檔改檔至國(guó)慶檔的影片在電影宣發(fā)方面也做出了相應(yīng)調(diào)整。比如電影《姜子牙》在國(guó)慶檔宣傳預(yù)告片中設(shè)定為“謝謝所有等待，我們一起把這個(gè)‘年’補(bǔ)回來(lái)”宣傳語(yǔ)，電影《奪冠》經(jīng)歷過(guò)改檔又提檔后，在網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)文案中也有“國(guó)慶全家看《奪冠》，陪爸媽補(bǔ)個(gè)年”的表述。這些宣發(fā)文案的調(diào)整表達(dá)了對(duì)電影觀眾等待的敬意回應(yīng)，也契合了電影觀眾“疫情終會(huì)過(guò)去，久違終將重逢”的心理期待。電影復(fù)工期間開(kāi)機(jī)的電影《我和我的家鄉(xiāng)》主題精確定位于雙節(jié)同慶的市場(chǎng)需求，成為國(guó)慶檔電影觀眾的首選?！兑稽c(diǎn)就到家》其宣傳語(yǔ)“所有的出發(fā)都是為了回家”展現(xiàn)了年青一代勵(lì)志創(chuàng)業(yè)、熱愛(ài)家鄉(xiāng)的故事，為了獲得更多的排片量改檔至10月4日。2020年國(guó)慶節(jié)與中秋節(jié)雙節(jié)同慶，也使得電影國(guó)慶檔更具濃厚的節(jié)日氛圍，電影宣發(fā)和市場(chǎng)需求的精確匹配也是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的重要一環(huán)。

(四)“后疫情時(shí)代”中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇

“后疫情時(shí)代”中國(guó)電影類(lèi)型創(chuàng)作與票房表現(xiàn)等方面受到的影響依然清晰可見(jiàn)，但也明顯見(jiàn)到電影產(chǎn)業(yè)有序復(fù)蘇的步伐迅速且穩(wěn)健。的確，隨著疫情防控形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，電影從復(fù)工復(fù)產(chǎn)到影院逐漸開(kāi)放，電影產(chǎn)業(yè)從停滯到回暖經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，國(guó)慶檔前夕的市場(chǎng)激活與國(guó)慶檔的整體復(fù)蘇秩序井然，這種復(fù)蘇將會(huì)持續(xù)，也將隨著國(guó)慶檔的尾聲進(jìn)入新的復(fù)蘇發(fā)展階段。在疫情的考驗(yàn)下，電影創(chuàng)作與電影市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的艱難時(shí)刻，也給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極為深刻的冷思考?！昂笠咔闀r(shí)代”中的電影創(chuàng)作與電影市場(chǎng)同樣要在逐漸復(fù)蘇中直面發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，堅(jiān)定信心，提升品質(zhì)，把握規(guī)律，在電影創(chuàng)作與電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的進(jìn)程中穩(wěn)步前進(jìn)。