李劍鋒
摘 要 縣域融媒體作為我國輿論宣傳體系的基石,有必要主動提升國際傳播能力,特別是新媒體方面的國際傳播水平,積極投身對外話語體系的建設?!稌x江經濟報》先后開設《菲律賓版》《NEW JINJIANG》英文版,制作新媒體英文視頻,在縣域國際傳播方面做了一些探索和嘗試,力圖創(chuàng)建新媒體環(huán)境下的國際傳播,進而塑造良好的晉江國際形象,講好中國小城故事。
關鍵詞 新媒體;國際傳播;縣域融媒體;《晉江經濟報·菲律賓版》;《NEW JINJIANG》英文版
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2021)20-0104-03
習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調:加強和改進國際傳播工作,展示真實立體全面的中國。要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式,推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達,增強國際傳播的親和力和實效性。
縣域融媒體作為我國輿論宣傳體系的基石,有必要主動提升國際傳播能力,特別是新媒體方面的國際傳播水平,積極投身對外話語體系的建設?!稌x江經濟報》依托全國四強縣晉江市,在國際傳播上做了諸多嘗試:《晉江經濟報·菲律賓版》針對東南亞地區(qū)兩百萬晉江人,“用閩南語講好家鄉(xiāng)事”;《NEW JINJIANG》是“用英語講好晉江故事”,策劃生成一批英語音視頻等新媒體產品,“請外國人來講晉江故事”,探索構建多層次的縣域國際傳播。
調查表明:在過去的傳播實踐中,縣域基層對外傳播尤其是國際傳播更多地“被動”等待上級媒體(報紙電視廣播)的刊播,或者略微滯后的地方“僑報僑刊僑臺”等平臺。我國百強縣中的一些縣市,較早就提出了國際化的戰(zhàn)略,成為縣域國際傳播的先行者。
義烏市在縣域國際傳播中位居全國前列,2006年1月《義烏商報》推出英語專版,作為義烏對外宣傳新窗口。其后陸續(xù)開辟“香港文匯版”及七個“海外專版”,使義烏資訊在全球實現更大范圍的傳播。同樣“借船出?!钡那冯娨暸_,1997年加入中國黃河電視臺,通過美國SCOLA衛(wèi)星教育電視網、全美第二大直播衛(wèi)星電視運營商ECHO STAR的有線網絡,每年都播出幾十部電視專題片,起到很好的國際傳播效果[1]。2017年7月9日,《晉江經濟報》首次刊發(fā)英文版。
囿于國際傳播渠道匱乏、外語新聞作品采編難度大、專業(yè)人才隊伍稀缺等,我國多數縣域國際傳播還處于起步狀態(tài)。
隨著新媒體的多方面運用,傳播體系的科技化、網絡化、社交化,使得縣域參與國際傳播有了更豐富的渠道、更有效手段、更精彩的內容。對于基層縣市來說,可以探索和嘗試建立適合自身特點的國際傳播渠道。
1)與海外華文媒體合作開設國際傳播渠道,從用家鄉(xiāng)話講好小城故事。目前,中國媒體“走出去”有三種主要方式,分別是專門的國際傳播媒體、華人華僑在海外創(chuàng)辦的華文媒體、中外媒體合作進行的媒體運作[2]。其中和海外華文媒體合作,是基層縣域多用的方式。
據中國社會科學院發(fā)布的《華僑華人研究報告》,截至2015年底,全球海外華文媒體達440余家,分布在全球48個國家和地區(qū)。福建作為我國改革開放前沿和知名僑鄉(xiāng),有三家縣域媒體合作的海外版引人注目。2008年9月22日晉江經濟報與菲律賓百年老報《商報》合作創(chuàng)辦了《晉江經濟報·菲律賓版》,每周五期在菲律賓發(fā)行上萬份,至今發(fā)行3 100多期;2016年11月1日,《海絲商報·菲律賓版》正式創(chuàng)刊;2016年12月22日《石獅日報·菲律賓版》在菲律賓首都馬尼拉創(chuàng)刊發(fā)行。
因閩南華僑眾多,《晉江經濟報·菲律賓版》特點明顯,鄉(xiāng)音訴鄉(xiāng)情,鄉(xiāng)土動人心,用閩南語講好晉江故事?!稌x江經濟報·菲律賓版》是以晉江本土新聞為主,刊發(fā)海外華僑關心關注的家鄉(xiāng)建設發(fā)展、文化大事,以及僑情親情專版專欄?!稌x江經濟報·菲律賓版》也注重新媒體網絡策劃與傳播,2012年時值晉江撤縣建市20周年,晉江經濟報策劃“全球接力,祝福晉江”,通過《晉江經濟報·菲律賓版》、新浪微博互動。來自亞歐、北美、南美、大洋五洲,美國、英國、法國、印度、菲律賓等各國友人、華僑鄉(xiāng)賢們的數十萬條真摯祝福,表達對晉江的拳拳思念和發(fā)展祝福。這一國內外媒體聯動、紙媒微博新老媒體交互策劃,成為當年國內城市形象海外傳播的經典案例。
2)借助“互聯網+”:對外網站與國際社交網絡平臺,開辟縣域國際傳播網絡渠道,用網絡社交講好小城故事。2019年《全媒體與新路徑:城市國際互聯網形象研究報告》發(fā)布了國內外18個樣本城市國際互聯網形象傳播現狀。報告指出,移動互聯網時代,城市形象國際傳播途徑、主體與理念等均發(fā)生了巨大的變化。國內城市在塑造國際城市品牌時,通常借助各個海外互聯網平臺打造新媒體傳播矩陣。以社交網絡用戶為代表的個體,也成為城市形象構筑的新力量,一些國家和城市的旅游部門則通過與網絡紅人的合作,擴大城市國際傳播的網絡空間[3]。
晉江新聞網為晉江經濟報下屬子網,是晉江市官方唯一新聞網站,在對外宣傳和國際傳播中發(fā)揮重要的作用。2019年,晉江新聞網日均PV超50萬,其中來自東南亞、北美、歐洲等海外地區(qū)日均PV達3萬以上。2020年,晉江新聞網海外PV總點擊量3 900多萬,海外訪問用戶來源較為廣泛,位居前十的國家依次是:日本、挪威、南非、荷蘭、德國、加拿大、英國、新加坡、烏克蘭、伊朗。按地區(qū)來看,東亞、東南亞、北歐、西歐、北美等位居前列。
社交網絡是“互聯網+”的用戶流量聚集區(qū),縣域融媒體可以積極參與和利用國際國內知名社交網絡,例如微信(Wechat)、今日頭條(TikTok)、Facebook、Twitter、LinkedIn等,學習用熱門熱搜、爆款網紅等新方式進行國際傳播。例如:2021打卡中國“一帶一路金樞紐”網絡國際傳播活動走進義烏,來自20余個國家和地區(qū)的30多位網絡國際傳播達人組成主題采訪團,走進義烏多個特色打卡點,深度體驗義烏市場貿易、電商直播、非遺傳承等場景,近距離感受并用鏡頭記錄傳播義烏作為“一帶一路”沿線樞紐城市的發(fā)展活力。
2018年5月,《晉江經濟報》在抖音發(fā)起的#晉江歡迎你:改編手勢舞、助力世中運#挑戰(zhàn)策劃,改編歌曲《晉江歡迎你》并配套自創(chuàng)手勢舞發(fā)起挑戰(zhàn)。該話題點播量破2 000萬,點贊總量超60萬,其中有眾多外國友人將挑戰(zhàn)視頻發(fā)往不同的國際社交網絡,反響熱烈。
3)利用在縣域舉辦的重要國際會議論壇會展、重大國際賽事等官方網絡、官方電子雜志、官方發(fā)布等新媒體渠道,用國際交流講好小城故事。習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時指出:要更好發(fā)揮高層次專家作用,利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲。我國處于對外開放的新階段,請進來和走出去日益增多,國際經濟貿易文化體育的交流日益豐富和深入,給縣域國際傳播提供了更多的契機。博鰲亞洲經濟論壇,永久舉辦地海南省博鰲鎮(zhèn),隸屬于海南省瓊海市。瓊海市配套舉辦國際旅游傳播論壇,邀請近30家外宣新媒體走進瓊海,展示豐富多彩、生動立體的瓊海形象。烏鎮(zhèn)互聯網大會,舉辦地烏鎮(zhèn)隸屬浙江嘉興桐鄉(xiāng)市。桐鄉(xiāng)從2016年開始舉辦“聚焦桐鄉(xiāng)·相約烏鎮(zhèn)”國際經貿洽談會,同時拓寬國際傳播渠道,舉辦“讓世界聆聽桐鄉(xiāng)”等重點對外傳播活動,讓世界走進桐鄉(xiāng)、了解桐鄉(xiāng)、認識桐鄉(xiāng)、宣傳桐鄉(xiāng),不斷傳播桐鄉(xiāng)好聲音。
2017年10月,晉江以絕對優(yōu)勢贏得2020年第18屆世界中學生運動會舉辦權(以下簡稱“世中運”,因新冠肺炎疫情影響,推遲至2022年10月舉辦)。從申辦至今,“世中運”的每一次的官方發(fā)布都成為晉江國際傳播的載體和平臺——成立于1971年的國際中學生體育聯合會是經國際奧委會認可的國際組織,目前擁有86個會員。主辦城市的城市發(fā)展、經濟動態(tài)、場館建設、賽會信息都全網實時發(fā)布至所有參與的會員國。2018年2月起,晉江經濟報社開福建省報界先河,常態(tài)化推出全英文專版《NEW JINJIANG》(《新晉江》),每月1~2期,截至2021年9月共推出67期。每一期英文版的主題內容(包含推文音視頻等新媒體產品),都通過“世中運”官網、官微、官方社交網絡賬號以中英文雙語向全世界實時推廣?!禢EW JINJIANG》英文版已經成為晉江國際傳播的知名品牌和重要門戶。據初步統計,已經刊發(fā)的67期《NEW JINJIANG》英文版,關于晉江“世中運”的主題報道多達55期,其中晉江為主辦“世中運”進行的城市升級、場館建設、賽事演練最引人關注。2021年5月,晉江2020“世中運”三場測試賽的辦賽成果,一經《NEW JINJIANG》推出,當即受到國際中體聯主席勞倫特·佩楚卡的關注,直呼“Very good!”。勞倫特在個人社交網絡賬號發(fā)文,點贊@《NEW JINJIANG》!
融通中外是構建對外話語體系的關鍵。把中國人的話說給外國人聽,而且讓外國人聽得懂、愿意聽,就必須在融通中外上下功夫[4]??h域媒體要投身國際傳播,就要用好表達方式,首先做到用英語等國際通用語言講好小城故事。從英文版面欄目到英文節(jié)目,從短視頻脫口秀到英文直播英文Vlog,從照片漫畫到H5動漫條漫等,《晉江經濟報》嘗試和探索創(chuàng)新新媒體不同形態(tài)創(chuàng)意產品覆蓋到國際傳播體系,小縣域也可以有大格局。
H5“今天我來接旗”:2018年5月8日,晉江赴摩洛哥接過2020第十八屆世界中學生運動會旗幟。本報記者北京時間凌晨4點從摩洛哥閉幕式現場采寫圖文和視頻,不僅在世中運官網首頁向全球發(fā)布,而且新媒體互動接力H5“今天我來接旗”火爆上線。海內外網友可以上傳自己的照片,生成各自18歲模樣的線上接旗手?;顒赢斕欤陀谐?0萬國內外網友線上接旗,為傳播晉江世中運增彩。
英文脫口秀欄目《Sunday Talkshow》:2018年晉江經濟報在官微推出英文脫口秀欄目《Sunday Talkshow》,邀請外國友人擔當主持人,通過風趣幽默、生動多樣的表達,例如《吃元宵逛花燈晉江外國友人鬧元宵》《正話反說“晉江經驗”》巧妙地將晉江城市發(fā)展、文化傳承、時事熱點、網紅景點等融入“秀場”,點贊如潮。
英文直播欄目《老外帶你游晉江》:2017年9月27日,正值世界旅游日,晉江經濟報、晉江新聞網創(chuàng)新策劃《老外帶你游晉江》欄目,積極在網絡上向全世界推介晉江。來自英國的主播Luke帶著網絡上的數萬國際友人,漫步在紅磚古厝中感受閩南文化的魅力,了解晉江古人的智慧,探尋全球唯一摩尼光佛的由來……目前《老外帶你游晉江》已直播多期,成為晉江市網絡文化節(jié)的品牌活動之一。
新媒體日記中英雙語Vlog:國際大體聯世界杯舉辦期間(2019年12月),9分鐘長的視頻《Vlog德國小哥哥穿越古泉州對話老子&巴西小姐姐桑巴玩轉晉江》,采用最新媒體日記形式Vlog,主播體驗式參與國際大體聯文化活動,與外國球員趣味互動,向全世界展示青年足球的晉江魅力。
英文短視頻欄目《How Young!Jinjiang!好樣晉江!》:2021年欄目在晉江經濟報官方微信、視頻號及抖音官方號上推出,每期用1分鐘短視頻全英文介紹城市風光,打卡晉江網紅新地標,多角度展現晉江的“國際范”。
“老外說:我在晉江打疫苗”:2021年,正是全球對抗新冠肺炎疫情的嚴峻時刻,晉江經濟報適時推出“老外說:我在晉江打疫苗”系列策劃,以中英文雙語采訪講述,用新聞報道、視頻跟蹤、Vlog等方式,由來自美國、意大利、韓國、馬來西亞、菲律賓等10多個國家的“歪果仁”,講述他們在晉江接種中國新冠疫苗的故事。這一系列刊播后,國內多家媒體、學習強國平臺轉載采用,中國日報等主流外宣媒體引用報道,港澳媒體公眾號持續(xù)轉發(fā),菲律賓等海外多家媒體強烈關注。相關報道在海外,尤其是菲律賓,引起了強烈反響,海外華僑和國際友人對中國切實堅持“人民至上、生命至上”表示贊揚,高度評價了中國的大國氣度和國際擔當。
網絡無國界,創(chuàng)新無上限,新媒體的普及、融媒體的創(chuàng)新是國際傳播領域的重要變革。目前,我國縣級融媒體體系建設已從數量發(fā)展階段提升到高質量發(fā)展階段,縣域國際傳播應用創(chuàng)意化的新媒體產品搶灘國際新興媒體、社交網絡陣地,積極發(fā)聲,搶占未來國際傳播發(fā)力點,才能切實加強和改進我國國際傳播能力建設,更精彩地講好中國小城故事。
參考文獻
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[2]趙新利.國際傳播能力建設與“媒體自信”[J].青年記者,2013(19):86.
[3]《人民網》輿情頻道.城市對外傳播:打造城市IP 內容要“接地氣”[EB/OL].[2019-12-20].http://yuqing. people.com.cn/n1/2019/1220/c429609-31516367.html.
[4]文建.把握國際話語權有效傳播中國聲音:習近平外宣工作思路理念探析[J].中國記者,2016(4):36.
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