◎李彥松 劉 巍

中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！盫log這一短視頻形式憑借UGC+PGC的生產(chǎn)方式、陪伴性和高度臨場化的沉浸體驗(yàn)等成為媒體融合發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)重要嘗試。

一、新浪微博“兩會Vlog”分析

2020年全國兩會，新浪微博發(fā)起兩會Vlog話題面向全社會征集兩會相關(guān)的Vlog短視頻，希望通過人民視角、輕松的語態(tài)講好兩會故事，傳遞兩會聲音。2020年全國兩會期間，新浪微博#兩會Vlog#話題閱讀量達(dá)4.4億，共發(fā)布Vlog視頻1840+條。本文選取6月5日下午13：00該話題熱門排行榜中前100部Vlog視頻進(jìn)行內(nèi)容分析。

人民網(wǎng)共拍攝Vlog25部，比例為25%。一天1～4部的發(fā)布頻率下，人民網(wǎng)的Vlog內(nèi)容涵蓋了兩會的臺前幕后：《人民網(wǎng)記者帶你看兩會：隔空我們也能采訪提問》、《他是外賣小哥，也是兩會夜歸人》記錄一線電力職工、鐵路信號員、報(bào)社夜班編輯和外賣員的日常工作流程，展示不一樣的兩會視角，拍攝手法平實(shí)。人民網(wǎng)的報(bào)道選題多樣，還特別關(guān)注了因?yàn)橐咔闊o法在北京實(shí)地工作的媒體實(shí)習(xí)生，《兩會實(shí)習(xí)生的“云”約“會”》、《兩會“云”實(shí)習(xí)是一種什么樣的體驗(yàn)？》詳細(xì)記錄了遠(yuǎn)程實(shí)習(xí)生在不能面對面溝通的情況下如何參與兩會報(bào)道。

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新華社推出重點(diǎn)報(bào)道欄目“兩會觀察”，共發(fā)布《兩個(gè)1萬億，直達(dá)市縣、惠企利民》、《頻頻刷屏！“新基建”到底“新”在哪兒？》、《兩高報(bào)告劃重點(diǎn)，今年看“法”有哪些亮點(diǎn)？》等7部Vlog短視頻，采用全媒體報(bào)道方式，與觀眾共“觀”兩會。短視頻就兩會熱門議題進(jìn)行細(xì)致解讀，將嚴(yán)肅新聞的兩會議題“可視化”，讓內(nèi)容更加淺顯易懂。

中國青年報(bào)共發(fā)布6部Vlog，占比6%，其中通過《兩會代表直播進(jìn)京隨見隨景》等，以青年代表為立足點(diǎn)，屏幕前的觀眾跟隨代表委員從家鄉(xiāng)一路來到了全國兩會的新聞現(xiàn)場，不光切身感受了兩會新聞的生產(chǎn)流程以及地方人大代表和委員們參加兩會的過程，還能了解往年會議意見的具體落實(shí)情況。

央視新聞發(fā)布了6部以兩會代表為主視角的Vlog，新浪微博累積視頻播放量高達(dá)600.6萬次。在《人大代表草原萌嬸的行李箱里有啥》視頻里，萌嬸展示了自己從家鄉(xiāng)帶來的零食、自拍桿和農(nóng)產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)帶貨上兩會，展現(xiàn)了人民代表和藹、親切的一面，拉近了普通民眾與委員們的距離。

新華網(wǎng)共發(fā)布了12部內(nèi)容詳實(shí)、頗具趣味性的Vlog，占比12%。新華網(wǎng)另辟新徑，在《人民大會堂直通百姓家，代表委員履職“新”意多！》中展現(xiàn)了年輕的村支書李君將岫云村村民們的生活拍成短視頻，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線履職?！度嗣袢請?bào)小編AR第一視角看兩會》中記者利用新科技跑兩會，帶領(lǐng)觀眾以第一視角走進(jìn)人民大會堂，為大家?guī)頋M滿的參與感，新浪微博視頻累積播放量達(dá)361萬次。

在排行榜中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)發(fā)布了較多的Vlog視頻，位列新聞網(wǎng)站報(bào)道量前兩位。中國青年報(bào)、光明日報(bào)、廣州日報(bào)、看看新聞Knews等亦發(fā)布兩會相關(guān)體驗(yàn)式Vlog視頻，推動多個(gè)熱點(diǎn)事件在全網(wǎng)范圍內(nèi)傳播。其中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社、中國新聞網(wǎng)、中國青年報(bào)、央視新聞等均處于排行榜靠前位置，對主流媒體引領(lǐng)兩會核心議題發(fā)揮了關(guān)鍵的作用。

在拍攝主題方面，拍攝者充分發(fā)揮Vlog的視頻日志功能，記錄“兩會記者的一天”、“代表委員的一天”、“兩會幕后工作人員的一天”是主要的拍攝主題，數(shù)量共計(jì)26部，三類主題總計(jì)占26%；以兩會具體會議議題為拍攝主題的短視頻共有31部，占比31%，詳細(xì)探討了5G技術(shù)、《民法典》、將頸椎病納入工傷范疇和建議禁止單身女性冷凍卵子等涉及民生的議題；此外涉及“會議介紹”等科普性質(zhì)的Vlog有18部，占比18%。除了由記者、兩會代表來介紹會議、場館、技術(shù)等基礎(chǔ)信息外，最高人民檢察院選擇了用明星探訪的形式，更接地氣地來進(jìn)行兩會科普宣傳。通過以上數(shù)據(jù)可以看到，“兩會VLOG”中的短視頻大部分偏向于娛樂化、趣味性的個(gè)人日志類視頻，兩會代表委員、媒體機(jī)構(gòu)以及相關(guān)工作人員積極參與到Vlog的拍攝中，其中各級媒體機(jī)構(gòu)是主要的拍攝主體。

二、利用Vlog進(jìn)行新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.內(nèi)容同質(zhì)化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成本高

目前Vlog在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用大部分仍停留在對于媒體工作幕后花絮、記者或代表委員日常工作的記錄，內(nèi)容多為碎片化或流水賬式的個(gè)人日志，在形式和內(nèi)容上均缺乏創(chuàng)新性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

同時(shí)，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)vlog的輸出需要極高的人力物力成本：vlogger需要塑造一個(gè)鮮明的個(gè)人形象，掌握視頻轉(zhuǎn)場、鏡頭切換等視頻編輯技巧，vlogger本人還需要較高的審美鑒賞能力。除此之外為了流暢地表達(dá)，vlogger還需要在紛繁的日常生活中梳理出清晰的邏輯線索，詳略得當(dāng)?shù)匕才潘夭囊酝苿訑⑹?。因此一部?yōu)質(zhì)的Vlog也是需要制作前后的精心打磨，如何平衡Vlog內(nèi)容質(zhì)量與新聞時(shí)效性之間的矛盾這是媒體機(jī)構(gòu)需要考量的問題。

2.娛樂化的Vlog可能帶來新聞軟化

全國兩會中與普通受眾切身利益相關(guān)的問題一定是本年度的政府工作報(bào)告、兩會代表委員的議案等，但是Vlog作為一個(gè)輕量的娛樂化短視頻，無法在短短三分鐘內(nèi)深度聚焦兩會議題，只能淺嘗輒止，甚至為了吸引受眾的關(guān)注，兩會Vlog中所涉及到的代表委員的具體議題都是偏重于展示具有趣味性的代表委員，如《人大代表草原萌嬸的行李箱里有啥》、《豫劇名家網(wǎng)絡(luò)直播前吃速效救心丸》。誠然這樣的題材可以提高受眾對于兩會話題的關(guān)注度，但是過度追求娛樂化的表達(dá)和點(diǎn)擊量、一味迎合受眾的喜好使得形式重于內(nèi)容，花絮類外圍要素的表現(xiàn)重于核心議題的傳達(dá)，這種“外行看熱鬧”式的傳播方式很可能導(dǎo)致輿論引導(dǎo)效果的弱化，使得嚴(yán)肅新聞軟化。同時(shí)“兩會Vlog”欄目中涉及兩會具體議題的視頻僅有31部，占比為31%。由此可見，Vlog并不是當(dāng)下媒體進(jìn)行新聞播報(bào)的主要渠道，Vlog與新聞業(yè)的深度融合仍有很長的路需要走。