胡杰明，陳瑩馨

（東華大學(xué)，上海 200051）

1 引言

作為民族文化重要組成部分的地域文化，受單一、快速城市化發(fā)展的沖擊，其文化結(jié)構(gòu)或解體、或同質(zhì)，文化遺產(chǎn)或流失、或斷層。“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的號(hào)召發(fā)動(dòng)以來，人們對(duì)地域文化的關(guān)注日益增強(qiáng)，越來越多的學(xué)者投入到地域文化的保護(hù)與復(fù)興中。然而文化的保護(hù)不是簡單的保留，文化的復(fù)興不是原樣的復(fù)制。文化的傳承需要持久化的激活，更需要自發(fā)性的展示與傳播。

展覽隨時(shí)代發(fā)展不斷擴(kuò)展其設(shè)計(jì)內(nèi)涵和設(shè)計(jì)范疇，如今已經(jīng)不能再以傳統(tǒng)空間設(shè)計(jì)的思維、策略來解析、構(gòu)建未來的展覽。引入觸媒效應(yīng)的概念，從展示傳播中信息與信息的關(guān)聯(lián)性出發(fā)，通過搭建展示空間構(gòu)建層次模型來生成地域文化動(dòng)態(tài)展示空間，能夠更好地展示與傳播地域文化。

2 地域文化傳播展覽的展示現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)

“地域文化”是一個(gè)較為廣義的概念，包括了該地區(qū)的自然、歷史、人文、風(fēng)俗資源，是支撐該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精神文化動(dòng)力。地域文化里區(qū)別于其他地域的生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境能夠使該地區(qū)形成獨(dú)特的文化氛圍和文化語境，并衍生出多樣化的社會(huì)形態(tài)。

信息化時(shí)代下新興技術(shù)在展覽中的應(yīng)用和普及，為展示設(shè)計(jì)孕育了全新的傳播媒介和傳遞形式，動(dòng)態(tài)展示成為文化傳播展覽中常用的展示手法。

展覽中的動(dòng)態(tài)化涵蓋了多方面的動(dòng)態(tài)：動(dòng)的主體既可以是物，也可以是人，甚至可以無形的精神和情緒。展覽中信息的表達(dá)從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)與靜態(tài)并存，信息的存在從物質(zhì)轉(zhuǎn)向物質(zhì)數(shù)字并存，信息的獲取從特定時(shí)間內(nèi)的特定空間轉(zhuǎn)向無時(shí)間、空間限制的線上、線下并存。

動(dòng)態(tài)展示為原本枯燥單調(diào)的文化展覽帶來了更加多元化的信息傳播載體和更為豐富的空間形態(tài)，同時(shí)也讓空間媒介化、虛擬化，空間自身成為信息的載體。借助動(dòng)態(tài)展示中的數(shù)字設(shè)備，可以營造出一個(gè)依附于實(shí)體空間之上卻又獨(dú)立存在的虛擬空間。展品所攜帶文化信息取代展品成為展覽的主體，展示空間成為實(shí)體空間和信息空間的集合體。展示傳播的實(shí)時(shí)性、體驗(yàn)性與交互性更強(qiáng)。

動(dòng)態(tài)展示的設(shè)計(jì)手法為展覽帶來了更多樣的展示載體和更豐富的空間形態(tài)，但海量、動(dòng)態(tài)的信息流也為地域文化的傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。展覽中以物質(zhì)存在的實(shí)體空間結(jié)構(gòu)完整、有序和諧，但附著于實(shí)體空間之上的展示內(nèi)容所形成的信息空間卻以一種無序的狀態(tài)存在。陳列無序的信息空間，讓人不能高效地獲取信息，影響了展覽的傳播效果。由此需要尋求一種新的動(dòng)態(tài)展示空間構(gòu)建模式，讓信息空間更具有秩序性和規(guī)律性，讓信息的傳達(dá)更有邏輯性。

3 信息觸媒視閾下的展示空間構(gòu)建層次模型

展示空間構(gòu)建層次模型在信息觸媒的視閾下，將與展示傳播相關(guān)的信息根據(jù)關(guān)聯(lián)性重組為傳播本體，再賦予其全新的結(jié)構(gòu)層級(jí)關(guān)系，由此構(gòu)架起信息觸媒系統(tǒng)并生成展示傳播空間。

3.1 觸媒效應(yīng)在展示傳播中的應(yīng)用特征

“觸媒”即催化劑，源于一種化學(xué)概念，通常是指那些能改變或激發(fā)化學(xué)反應(yīng)速度且自身不會(huì)被消耗的物質(zhì)。這一反應(yīng)一般會(huì)產(chǎn)生一種比創(chuàng)造它的反應(yīng)物更有價(jià)值的物質(zhì)。因此，它能夠以很小的成本創(chuàng)造出很大的價(jià)值。[1]觸媒?jīng)]有固定形式，可以是有形的物質(zhì)形態(tài)，也可以是無形的意識(shí)要素。[2]

信息作用的過程與觸媒作用的過程具有類似性，某種意義上來說，信息交換過程中攜帶語義的“信息因子”本身作為觸媒而存在，能夠促進(jìn)其他元素相互反應(yīng)。同時(shí)，信息交換的過程也可以作為觸媒激發(fā)地域文化傳播過程中的其他元素，進(jìn)而增強(qiáng)其傳播與交流的效果，形成一系列的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)。（如圖1 所示）

信息觸媒效應(yīng)的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)機(jī)制是搭建展示空間構(gòu)建層次模型的基礎(chǔ)。通過核心的觸媒來激活其他元素，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，并形成更大規(guī)模的觸媒點(diǎn)來觸發(fā)整體系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展，是觸媒效應(yīng)最顯著的應(yīng)用特征。在展示傳播系統(tǒng)中，可以從展示空間和信息傳播的角度來看觸媒效應(yīng)的連鎖反應(yīng)過程。

圖1 信息觸媒效應(yīng)形成系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)示意圖

從展示空間的角度看，實(shí)體空間中的核心功能所形成的核心節(jié)點(diǎn)作為“核心觸媒”存在，通過植入“中間觸媒”——起分割、連接作用的過渡空間，來觸發(fā)、帶動(dòng)周邊空間節(jié)點(diǎn)功能的運(yùn)轉(zhuǎn)和完善。周邊空間節(jié)點(diǎn)經(jīng)“核心觸媒”的刺激作用發(fā)生改變，再作為“受激發(fā)觸媒”去帶動(dòng)更大范圍的反應(yīng)。（如圖2 所示）

從信息傳播的角度看，當(dāng)信息的信源從線性單一信源向互動(dòng)模式的多點(diǎn)信源演進(jìn)時(shí)[3]，任意個(gè)體或群體都可以成為展覽信息的傳播者。傳統(tǒng)的媒介環(huán)境結(jié)構(gòu)重組，媒介角色從單一的“傳者”與“受者”轉(zhuǎn)換成為信息空間語境下的“信息傳播的利益相關(guān)者”。根據(jù)信息傳播利益相關(guān)者的影響力大小，將其劃分為KOL1、KOC2和普通大眾。KOL 作為信息的核心信源，通過各種各樣的信道，將“核心內(nèi)容”傳遞至這一傳播行為的接收者（KOC 或普通大眾），受激發(fā)的群體由核心內(nèi)容二次創(chuàng)作出包含了自身意識(shí)的“觸發(fā)內(nèi)容”，由此帶動(dòng)大范圍的傳播行為。（如圖3 所示）

圖2 從展示空間的角度看核心觸媒帶動(dòng)周邊元素形成系統(tǒng)連鎖反應(yīng)過程

圖3 從信息傳播的角度看核心觸媒帶動(dòng)周邊元素形成系統(tǒng)連鎖反應(yīng)過程

3.2 展示空間構(gòu)建層次模型的搭建流程

展示空間構(gòu)建層次模型可以分為地域文化資源層、信息整合處理層、信息觸媒系統(tǒng)層、觸媒媒介結(jié)合層、展示傳播空間層五個(gè)方面。從持續(xù)性地進(jìn)行文化信息的調(diào)查、整理，到完整性地編排數(shù)據(jù)資源，從聯(lián)動(dòng)性地對(duì)信息因子進(jìn)行成團(tuán)、重組，到分主次性地對(duì)觸媒層級(jí)進(jìn)行劃分，為信息觸媒系統(tǒng)中的信息因子選擇合適的媒介載體，生成展示傳播空間，完成展示信息與空間形態(tài)的契合。

地域文化資源層是對(duì)該地域攜帶文化基因的相關(guān)信息進(jìn)行調(diào)查、收集、整理的過程。該過程使信息能夠經(jīng)后期藝術(shù)化加工后在展示中使用，所收集的信息包括了該地域的文化資源、文化類型、文化分布，可以分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化。

信息整合處理層包括了信息數(shù)據(jù)資源庫的建立和文化信息的整合處理兩部分。信息數(shù)據(jù)資源庫的建立是將整理好的攜帶該地域文化基因的相關(guān)物體和數(shù)據(jù)經(jīng)分析、研究后，按照一定的外向特征編排成為官方的信息數(shù)據(jù)資源庫；文化信息的整合處理是從資源庫中篩選出所需資源，并根據(jù)其相關(guān)性重組聚合為展示空間中最基本的傳播本體——信息因子。數(shù)據(jù)庫中的物體或數(shù)據(jù)資源是最原始、最根本的文化信息，包括了圖片、文字、音頻、影像、符號(hào)、圖書、肌理、材料、色彩、模型、動(dòng)作、事件等。

信息觸媒系統(tǒng)層是根據(jù)觸媒效應(yīng)的連鎖反應(yīng)過程，賦予信息因子全新的結(jié)構(gòu)層級(jí)關(guān)系，構(gòu)架起信息觸媒系統(tǒng)。

觸媒媒介結(jié)合層是為作為傳播主體的信息因子選擇合適的動(dòng)態(tài)展示媒介，生成展示傳播中與人直接接觸的媒介接觸點(diǎn)。

展示傳播空間層是按照信息觸媒系統(tǒng)中信息因子的排列關(guān)系，結(jié)合展示傳播的環(huán)境特征及其他要素，對(duì)媒介接觸點(diǎn)的細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化處理，從而生成線上、線下結(jié)合的多樣化展示傳播空間，完成展示信息與空間形態(tài)的契合。（如圖4 所示）

圖4 信息觸媒系統(tǒng)及展示空間構(gòu)建層次模型

3.3 展示空間構(gòu)建層次模型的搭建原則

地域文化資源的收集遵循持續(xù)性的原則。如同地域文化的激活、保護(hù)、傳承、復(fù)興一樣，地域文化資源庫中原始文化基因的調(diào)查、收集、整理也是一個(gè)源源不斷的動(dòng)態(tài)循環(huán)過程。一方面，信息觸媒效應(yīng)的共振連鎖反應(yīng)擴(kuò)大了傳播的范圍，增加了信息的信宿及所流通的信息量，延展了地域文化的意識(shí)領(lǐng)域，推動(dòng)和促進(jìn)了文化新內(nèi)容的產(chǎn)生；另一方面，新舊碰撞所衍生出的、與該地域相關(guān)的、符合當(dāng)下人們生活習(xí)慣的新物質(zhì)、新風(fēng)貌、新風(fēng)俗和新文化思潮，與傳統(tǒng)的歷史文化銜接、融合，成為該地域文化資源中的一部分。只有持續(xù)性地收集、更新與該地域相關(guān)的物質(zhì)和數(shù)據(jù)，才能讓文化的保護(hù)更加全面。

信息數(shù)據(jù)資源庫的建立遵循完整性的原則。如同語義的準(zhǔn)確傳達(dá)需要語言背景一樣，文化的準(zhǔn)確傳播同樣需要基于一定的文化背景。展示傳播中所傳達(dá)的信息都不是孤立于文化環(huán)境獨(dú)立存在的。數(shù)據(jù)資源的完整性指的不僅僅是內(nèi)容上的全面性，還包括了文化傳播背景的完整性。不拘泥于文化資源的符號(hào)、顏色、肌理等外顯形式，而是注重挖掘物體和數(shù)據(jù)背后的原始文化語境、區(qū)域秩序、文化結(jié)構(gòu)，才能避免因只留有其形而忽略其本質(zhì)特色所造成的內(nèi)容、空間的同質(zhì)化。

信息的整合處理遵循聯(lián)動(dòng)性的原則。信息成團(tuán)、重組的過程是對(duì)碎片化信息梳理、調(diào)控的過程，這個(gè)過程需要強(qiáng)調(diào)信息因子內(nèi)部資源之間、信息因子與信息因子之間的聯(lián)動(dòng)性。這樣一來能讓展示空間中無序的信息空間變得有序，使信息的傳達(dá)更具有邏輯性和規(guī)律性，提高人獲取信息的效率；二來能讓信息作為觸媒在系統(tǒng)中發(fā)揮引爆作用，通過激活其他相關(guān)元素來產(chǎn)生良性的連鎖反應(yīng)。

觸媒系統(tǒng)的構(gòu)架遵循主次性的原則。海量的信息因子為受眾帶來了過量的感官刺激，降低了其對(duì)單個(gè)信息的注意力。平鋪直敘的空間節(jié)點(diǎn)和均質(zhì)化分布的內(nèi)容會(huì)讓人心生無趣，無法捕捉到重點(diǎn)，原本應(yīng)該作為觸媒引爆點(diǎn)的接觸點(diǎn)容易成為傳播中的痛點(diǎn)。有主次性地劃分信息因子結(jié)構(gòu)層級(jí)關(guān)系，才能讓展示傳播中的核心信息觸媒發(fā)揮激活作用快速帶動(dòng)周圍的元素。隨之各元素形成更大規(guī)模的觸媒點(diǎn)，對(duì)更深層次、更大范圍的展示傳播產(chǎn)生促進(jìn)作用，最終形成一系列的聯(lián)動(dòng)連鎖反應(yīng)，形成良性的循環(huán)。

4 結(jié)語

以往的展示設(shè)計(jì)注重空間的“最終態(tài)”，而動(dòng)態(tài)展示則更加關(guān)注空間的“流動(dòng)態(tài)”。這種“流動(dòng)態(tài)”其實(shí)是展示空間中的傳播載體所承載的信息流動(dòng)過程。信息時(shí)代下的地域文化展示傳播，將更加注重文化信息的動(dòng)態(tài)性和完整性。

在信息觸媒的視閾下，研究如何將動(dòng)態(tài)展示合理地應(yīng)用到地域文化的展示傳播中，重新定義了一種地域文化動(dòng)態(tài)展示空間的構(gòu)建模式。通過搭建的展示空間構(gòu)建層次模型來生成展示傳播空間，加強(qiáng)了傳播的效果。

從空間和信息的維度上看，建立展示信息之間的關(guān)聯(lián)性和秩序，一來引導(dǎo)、刺激、觸發(fā)了人在空間中的互動(dòng)行為，二來讓展示內(nèi)容的知識(shí)架構(gòu)更系統(tǒng)。刺激產(chǎn)生的互動(dòng)行為意味著人與空間更多的接觸，這能讓人獲取更多的信息量。系統(tǒng)的知識(shí)架構(gòu)意味著信息的分布更有邏輯性和規(guī)律性，這能讓人更高效地獲取信息。

從人和傳播的維度上看，建立人與人，或不同圈層與不同圈層之間的關(guān)聯(lián)性，一來讓影響力大的個(gè)體或某一類特征的人帶動(dòng)了其他“信息的利益相關(guān)者”共同傳播，擴(kuò)大了傳播的廣度；二來用人的互動(dòng)行為，即二次創(chuàng)作內(nèi)容本身去觸動(dòng)更多人的更多創(chuàng)作傳播行為，擴(kuò)大了內(nèi)容的豐富度。

信息革命與展示設(shè)計(jì)的碰撞讓展示設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，比特流、信息流成為展示空間中不可或缺的一部分，未來的展覽一定會(huì)是一個(gè)由數(shù)字化信息構(gòu)筑起來的動(dòng)態(tài)展示空間。展示設(shè)計(jì)從對(duì)實(shí)體空間的塑造轉(zhuǎn)為對(duì)展示整體環(huán)境的塑造，展示設(shè)計(jì)素材收集、處理、表現(xiàn)從對(duì)物件的整合轉(zhuǎn)為對(duì)信息的整合。信息觸媒視閾下的展示空間構(gòu)建層次模型著眼于傳播的主體——信息本身，為地域文化傳承復(fù)興過程中的展示空間提供了新的構(gòu)建模式和傳播思路。地域文化實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化、持續(xù)化，循環(huán)化的復(fù)興與激活、傳播與傳承。

注釋：

1、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，簡稱KOL）營銷學(xué)上被定義為擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購買行為有較大影響力的人。

2、關(guān)鍵意見消費(fèi)者（Key Opinion Consumer），對(duì)應(yīng)KOL。一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。相比于KOL，KOC 的影響力更小。