梁子揚(yáng)，陳婷，胡建芬

（中山大學(xué)新華學(xué)院，廣東東莞 523142）

1 引言

2020 年初以來，新冠肺炎疫情的爆發(fā)，不可逆地改變了人們的生活方式，健康和健身前所未有地被人們重視起來，越來越多的人開始加入戶外運(yùn)動的隊(duì)伍中，這刺激了戶外運(yùn)動品牌的發(fā)展。中國李寧2021 春夏系列探索了設(shè)計(jì)與運(yùn)動能量之間的強(qiáng)大關(guān)聯(lián)，也更加關(guān)注服飾如何通過對搭配撞色設(shè)計(jì)以及面料把控保護(hù)和助力提升人體的運(yùn)動表現(xiàn)，從而打造屬于李寧的品牌特色。

隨著世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活逐漸優(yōu)質(zhì)化，越來越多的城市一族選擇在閑暇時(shí)間走向郊區(qū)，走進(jìn)山野，戶外環(huán)境讓人放松，運(yùn)動使人精神愉悅，忘記緊張快節(jié)奏的都市生活和繁重的工作壓力。戶外運(yùn)動愛好者的目的各有不同，比如:放松身心，拓展視野，保持健康，或減肥，或挑戰(zhàn)自然等。戶外運(yùn)動的形式具有多樣性，比如：露營、山地車越野、越野跑、徒步穿越、戶外定向、室外滑雪、高海拔登山、野外攀巖等。甚至有些戶外運(yùn)動會在極端天氣、地理?xiàng)l件惡劣的情況下進(jìn)行，只有高質(zhì)量、高性能以及追求頂級的技術(shù)的戶外運(yùn)動產(chǎn)品才能被消費(fèi)者推崇，因此對戶外運(yùn)動愛好者的服裝面料特性以及色彩應(yīng)用等都提出了很高的要求。

本文以迪卡儂、耐克、李寧三個(gè)運(yùn)動品牌為對象，來分析2020 年運(yùn)動品牌流行的色彩和面料，其目的主要是為其他運(yùn)動品牌的發(fā)展提供可行建議。

2 2020 年運(yùn)動品牌的服裝色彩分析

每個(gè)運(yùn)動品牌都會有屬于自己品牌形象的代表色，品牌主色調(diào)不僅能夠反映出品牌特色與品牌精神，還能與其他品牌產(chǎn)生差異化，從而更好地樹立其品牌形象。品牌方在設(shè)計(jì)服裝中凸顯品牌主色調(diào)的同時(shí)，還會根據(jù)當(dāng)今時(shí)代的運(yùn)動服裝色彩流行趨勢相結(jié)合，來滿足不同需求的消費(fèi)者。

本色彩數(shù)據(jù)基數(shù)來源與迪卡儂、耐克、李寧官網(wǎng)，選取了迪卡儂、耐克、李寧各品牌九月到十月期間春夏運(yùn)動服裝色彩數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。迪卡儂服裝參考樣為1289 件，其中藍(lán)色786 件、灰色168 件、黑色129 件、紅色52 件、橙色39 件、黃色26 件、白色為25 件、粉色為23 件、綠色為20件、棗紅色11 件、棕色和米色各5 件。耐克服裝參考樣為264 件，其中黑色89 件、白色55 件、灰色34 件、藍(lán)色31 件、黃色21 件、綠色14 件、粉色和紅色各7 件、棕色和紫色各3 件。李寧服裝參考樣為176 件，其中黑色49 和白色各49 件、紅色和藍(lán)色各21 件、綠色12 件、黃色10 件、紫色8 件、褐色6 件。

從表1-1 可看出迪卡儂色彩占比中，最主要的顏色是藍(lán)色、灰色和黑色，其占比分別是61%、13%和10%，藍(lán)色為迪卡農(nóng)的主色調(diào)。從表1-2 可看出耐克服裝產(chǎn)品主要以無彩色系來搭配。在耐克服裝顏色占比中，最主要的顏色是黑色、其次是白色和灰色，其占比分別是34%、21%和13%，黑色為耐克的主色調(diào)。從表1-3 可看出李寧服裝無彩色系黑色與白色占比為首，除了無彩色系外最高有彩色系紅色占比為12%，居為李寧服裝有彩色系比例第一。

從以上色彩分析圖總結(jié)得出，迪卡儂主要以無彩色和藍(lán)色為主，耐克以無彩色為主，李寧以無彩色和紅色為主，這三種運(yùn)動品牌均離不開無彩色系的搭配，可以看出無彩色系是運(yùn)動服裝都不可缺少色系，將無彩色與其品牌的象征色進(jìn)行搭配。無彩色系是大眾普遍所接受的，被稱為永恒的流行色，在實(shí)際服裝應(yīng)用中與流行色相互輝映，也被稱為百搭色。中國紅是中華民族的魂，而李寧正是帶著中國紅潮爆紐約時(shí)裝周，用實(shí)力傳承國學(xué)文化的同時(shí)融合了現(xiàn)代運(yùn)動潮流，展現(xiàn)了堅(jiān)定的原創(chuàng)態(tài)度和時(shí)尚張力，隨著今年疫情的爆發(fā)，中國紅不僅是愛國主義精神的體現(xiàn)，也是全國人民團(tuán)結(jié)一心抗擊疫情的象征。在三個(gè)品牌中有彩色系占比最高的是藍(lán)色，研究表明春夏季中位于溫帶與熱帶地區(qū)戶外運(yùn)動愛好者更偏向于冷色調(diào)服裝，而藍(lán)色正是大眾所喜愛的顏色，它具有沉穩(wěn)的特性，同時(shí)也能給消費(fèi)者帶來清爽與舒適的感覺，經(jīng)歷了疫情之后，人們更渴望回到健康的生活軌跡中，而純凈、治愈、積極的色彩將成為流行，由此可推測藍(lán)色為2021 春夏運(yùn)動服裝流行色。

3 2020 年運(yùn)動品牌的服裝面料分析

本面料數(shù)據(jù)基數(shù)來源與迪卡儂、耐克、李寧官網(wǎng)，選取了迪卡儂、耐克、李寧各品牌九月到十月期間春夏運(yùn)動服裝面料數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。迪卡儂服裝參考樣為191 件，其中含聚酯纖維117 件、氨綸32 件、聚氨酯22件、錦綸20 件。耐克服裝參考樣為139 件，其中含聚酯纖維56 件、棉42件、錦綸23 件、氨綸18 件。李寧服裝參考樣為173 件，其中含聚酯纖維73 件、棉51 件、錦綸33 件、氨綸16 件。

表1 迪卡儂、耐克、李寧運(yùn)動服裝色彩分析

表2 面料數(shù)據(jù)分析列表

從表2 面料分析列表中可看出，迪卡儂面料最主要采用的是聚酯纖維、氨綸以及錦綸，其占比分別為61.3%、16.8%、11.5%；NIKE 連帽衫與外套面料最主要采用的是聚酯纖維，其占比為40.3%，基本款褲裝與上衣主要采用棉以及錦綸，其占比分別為30.2%、16.5%；李寧衛(wèi)衣與褲裝面料最主要采用的是棉，其占比為29.5%，外套與較厚的服裝多采用錦綸與聚酯纖維面料，其占比分別為19.1%、42.2%。由此可見，聚酯纖維是運(yùn)動服裝中使用最廣泛的。從面料的角度來說聚酯纖維的功能性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過天然的絲、棉、麻，因此運(yùn)動、戶外類的產(chǎn)品都喜歡用這類面料。而對于運(yùn)動褲來說，市場上很多運(yùn)動褲都是100%聚酯纖維，但依然有很多較高檔次的運(yùn)動褲是以棉質(zhì)為主要材料，正是因?yàn)槊薜奈辜巴笟庑阅芤哂诰埘ダw維，在運(yùn)動時(shí)會更加舒適。

疫情打亂了所有人的生活節(jié)奏，對疾病、災(zāi)難的恐懼，促使人們對服裝防護(hù)性能的關(guān)注度逐步增強(qiáng)，在面臨口罩脫銷、藥品哄搶過后，人們的生活方式以及生活觀念產(chǎn)生巨大的轉(zhuǎn)變，對自己的健康也越來越重視，把健康放在第一位。未來，服裝面料將融入更多樣的防護(hù)功能，為身體提供更全面的保護(hù)，具有自我護(hù)理功能的面料應(yīng)用領(lǐng)域也將不斷擴(kuò)大，不斷更新采用環(huán)保材質(zhì)去迎合市場的需求，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動服裝的多種穿著功能和豐富的應(yīng)用場景。

4 結(jié)語

面對疫情，健康、防護(hù)、運(yùn)動和舒適已經(jīng)成為人們所關(guān)注的重點(diǎn)，時(shí)尚界面臨重大變革，不斷影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商品種類日益豐富，人們的選擇性也越來越多，在商品的質(zhì)量相同時(shí)，更吸引消費(fèi)者眼球的往往是色彩這一視覺要素來傳達(dá)外觀的色彩印象，因此對于一款服裝色彩的搭配尤為重要。對于運(yùn)動服裝來說，色彩上可采用經(jīng)典的無彩色系搭配主打色彩，營造品牌形象，并迎合當(dāng)季流行色系，還可采用同色系進(jìn)行搭配，更顯優(yōu)雅，提升質(zhì)感，還可像李寧一樣大膽采用撞色系，凸出品牌特色。對于面料的選擇以及顏色的運(yùn)用有著更高的要求，為消費(fèi)者提供增值產(chǎn)品。在運(yùn)動服裝面料的選擇中，應(yīng)提高極端天氣的耐受性以及防護(hù)元素的設(shè)計(jì)，可通過纖維以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，從可阻隔病毒、抗菌除臭和防風(fēng)拒水保暖方向研究，可安裝GPS 定位功能，開發(fā)智能健康的面料，迎合消費(fèi)者對服裝功能性的需求。