胡沈明 胡博涵

【摘要】已有許多研究關(guān)注網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生擴(kuò)散機(jī)制以及社會(huì)影響，較少關(guān)注既有社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)對(duì)流行語(yǔ)的規(guī)訓(xùn)機(jī)制。通過(guò)詳細(xì)分析六大機(jī)構(gòu)年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的評(píng)價(jià)機(jī)制，力圖揭示出其社會(huì)控制過(guò)程和控制邏輯。研究發(fā)現(xiàn)，表面上看流行語(yǔ)榜單的生產(chǎn)是機(jī)構(gòu)保持注意力、影響力和話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程，而實(shí)際上這個(gè)過(guò)程是一種隱性網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)控制手段。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ);排行榜;權(quán)力;規(guī)訓(xùn)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的興起，一種“區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)通用語(yǔ)、普通網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，具有特殊性、流行性和特定含義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”[1]——網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)興起，它們表達(dá)意義“省力、均衡”[2]，往往通過(guò)“主體性投射、扁平化擴(kuò)散、抗拒性認(rèn)同和例行化建構(gòu)”[3]等四個(gè)步驟將日常生活空間和群體公共空間結(jié)合起來(lái)，快速流行。從權(quán)力的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言符號(hào)，它成為一種表征，影響社會(huì)權(quán)力的分布。

為了爭(zhēng)奪社會(huì)權(quán)力，各類主體采用多種方式或爭(zhēng)奪、或弱化、或規(guī)訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，其中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“年度榜單”值得關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜的評(píng)價(jià)過(guò)程中，榜單早已不再單單是媒介文化的展示品，而成為話語(yǔ)權(quán)的角力場(chǎng)，逐漸對(duì)人們的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)場(chǎng)景感知以及整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)下的權(quán)力競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生影響。

理論上，同一網(wǎng)絡(luò)世界中各機(jī)構(gòu)的年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)理應(yīng)大體相同。然而在實(shí)際情況中，因榜單評(píng)價(jià)主體、機(jī)構(gòu)性質(zhì)、評(píng)價(jià)指標(biāo)和方法、評(píng)價(jià)目標(biāo)不同，結(jié)果也不盡相同。因此，對(duì)不同媒體、企業(yè)官方公布的年度流行語(yǔ)排行榜進(jìn)行收集，比較和分析各評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)機(jī)制，挖掘榜單生產(chǎn)邏輯，有助于我們更好地了解各大機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相推出年度流行語(yǔ)榜單的原因，探究在競(jìng)爭(zhēng)的表象下各機(jī)構(gòu)如何共同完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的規(guī)訓(xùn)。

一、年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)榜單的生產(chǎn)過(guò)程

各機(jī)構(gòu)在公布年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)榜單時(shí)，并非對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行簡(jiǎn)單網(wǎng)羅和謄抄，而是依據(jù)各自的評(píng)價(jià)機(jī)制及標(biāo)準(zhǔn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的流行語(yǔ)進(jìn)行篩選和考量。通過(guò)分析和對(duì)比機(jī)構(gòu)性質(zhì)、指標(biāo)、目標(biāo)及結(jié)果上的差異，我們力圖抓取隱藏于幕后的年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜生產(chǎn)過(guò)程。

（一）評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)

依據(jù)發(fā)布排行榜的影響力，本文選取了六個(gè)影響力較大的流行語(yǔ)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，分別是《咬文嚼字》雜志、字媒體、微言教育、清博大數(shù)據(jù)、百度沸點(diǎn)和新浪輿情通。

六個(gè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)按屬性可分為媒體、大數(shù)據(jù)平臺(tái)和搜索引擎三大類。媒體有三家，分別是作為獨(dú)立媒體的《咬文嚼字》、作為企業(yè)媒體的“字媒體”和作為政府官方媒體的“微言教育”;大數(shù)據(jù)平臺(tái)包括“清博大數(shù)據(jù)”和“新浪輿情通”;搜索引擎機(jī)構(gòu)為“百度沸點(diǎn)”。其中，“字媒體”雖然是一個(gè)商業(yè)自媒體平臺(tái)，但其背后有搜狗輸入法和搜狗引擎提供的海量用戶數(shù)據(jù)，為排行增加了科學(xué)性。

在這六個(gè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)中，長(zhǎng)期做流行語(yǔ)排行榜的機(jī)構(gòu)有《咬文嚼字》、“微言教育”和“百度沸點(diǎn)”，分別做了12屆、13屆和11屆。從榜單生成領(lǐng)域的屬性上看，三者中《咬文嚼字》最具文學(xué)色彩，“微言教育”具有濃烈政務(wù)色彩，“百度沸點(diǎn)”則最具親民性。從發(fā)布形式上看，均采用線上線下兩種發(fā)布形式，排行榜揭榜的儀式感在官方和媒體進(jìn)行傳播時(shí)依然重要。

（二）評(píng)價(jià)方法

從評(píng)價(jià)指標(biāo)和篩選方法上看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜的生成指標(biāo)主要有大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、人工篩選和網(wǎng)民投票三種方式。其中，人工篩選指由專家或?qū)I(yè)審查人士對(duì)依據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)議和篩選，不包括媒體小編在編輯文案時(shí)依據(jù)自身的價(jià)值取向進(jìn)行選擇的情況。而大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)則成為當(dāng)前評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)進(jìn)行榜單生成的主要工具，六家評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)均由大數(shù)據(jù)或語(yǔ)料庫(kù)、網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)信息量作為支撐。清博大數(shù)據(jù)、百度沸點(diǎn)和新浪輿情通甚至以其為單一方式，通過(guò)計(jì)算指數(shù)和熱度的方法來(lái)追求對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用與流行程度的“真實(shí)”捕捉。

在六家評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)中，只有“微言教育”具有兩種以上的榜單生成方法。其依靠自身的政治背景和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不僅能夠得到眾多統(tǒng)計(jì)單位的數(shù)據(jù)，也能號(hào)召各路媒體對(duì)其榜單初期的網(wǎng)絡(luò)投票進(jìn)行大力宣傳，從而吸引網(wǎng)民的熱情參與，使得榜單從開(kāi)始征集到揭榜的全程都有較高的網(wǎng)絡(luò)熱度和網(wǎng)民認(rèn)可度?！兑慕雷帧泛汀拔⒀越逃币粯?，均采用了專家審議法，在評(píng)議過(guò)程中明示其價(jià)值取向和評(píng)選要求，顯示出媒體的責(zé)任感和對(duì)榜單內(nèi)容的控制力度。

（三）評(píng)價(jià)目標(biāo)

本文將評(píng)價(jià)目標(biāo)分為國(guó)民（民意）、社會(huì)、時(shí)代、創(chuàng)新、記錄（回憶）、熱點(diǎn)、真實(shí)，共七個(gè)關(guān)鍵詞，對(duì)評(píng)價(jià)文本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

對(duì)比六個(gè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)文本，篩選方式越多的機(jī)構(gòu)在文本的闡述上越富有多樣性。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在七個(gè)關(guān)鍵詞中“記錄（回憶）”的關(guān)鍵詞段重復(fù)率最高，展現(xiàn)出當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行的主要目的，在于記錄以活躍網(wǎng)民為首的人們?nèi)粘Ｉ詈彤?dāng)年的非日常事件，強(qiáng)調(diào)對(duì)集體記憶的營(yíng)造和解讀。“國(guó)民”和“社會(huì)”兩大關(guān)鍵詞重復(fù)頻率較高，且集中分布在《咬文嚼字》等媒體的評(píng)價(jià)文本中，體現(xiàn)了作為媒體的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)對(duì)受眾主體和社會(huì)發(fā)展的重視。

“創(chuàng)新”“熱點(diǎn)”等與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)本身相關(guān)的詞較少被提及，從側(cè)面反映出當(dāng)前人們更多地從社會(huì)文化視角看待網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)而非專業(yè)語(yǔ)言學(xué)視角。值得注意的是，“真實(shí)”是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行評(píng)價(jià)話語(yǔ)中的一個(gè)新興詞匯。與之相對(duì)的是，“樂(lè)趣”“狂歡”等詞減少，這體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的開(kāi)放性和易收集性激發(fā)了人們對(duì)再現(xiàn)民眾真實(shí)生活的期盼，這就形成了對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化的消解。

（四）評(píng)價(jià)結(jié)果

從總體上看，評(píng)選機(jī)構(gòu)的篩選方法越多樣，其產(chǎn)生的結(jié)果相似性越低。從機(jī)構(gòu)來(lái)看，與其他評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)差異最大的是“微言教育”，在十個(gè)結(jié)果中有八個(gè)不重復(fù)值。從“微言教育”推選的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)看，在內(nèi)容上普遍偏向政治，在性質(zhì)上偏向中性和積極性，符合其時(shí)政性和反映社會(huì)發(fā)展的考量?！鞍俣确悬c(diǎn)”和“新浪輿情通”在評(píng)價(jià)結(jié)果上差異最小，十個(gè)中只有四個(gè)不重復(fù)值，兩者雖然算法不盡相同，但在網(wǎng)民基礎(chǔ)上建立的數(shù)據(jù)庫(kù)基本相似，因此得出的榜單類似。清博大數(shù)據(jù)于2018年10月最早發(fā)布排行榜，盡管也以網(wǎng)民大數(shù)據(jù)為支撐，但在結(jié)果上依然與其他機(jī)構(gòu)有較大差異，體現(xiàn)出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)生產(chǎn)周期和發(fā)酵周期越來(lái)越短，其熱度日新月異。此外，《咬文嚼字》的排行榜在性質(zhì)上最為平衡，涵蓋積極性、消極性和中性詞語(yǔ)，體現(xiàn)出其作為媒體對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀的反思。以大數(shù)據(jù)和網(wǎng)民投票為篩選手段的“字媒體”則在結(jié)果上展現(xiàn)出文本上的偏口語(yǔ)化和娛樂(lè)化，在氣質(zhì)上以調(diào)侃或自嘲為主，這一結(jié)果偏于展現(xiàn)受眾心態(tài)和行為，是新媒體的典型操作方式。

從詞匯重復(fù)度來(lái)看，“官宣”重復(fù)四次居于首位，其次是“錦鯉”“佛系”和“skr”三詞，詞語(yǔ)的高重復(fù)度是熱點(diǎn)事件的真實(shí)反射。

（五）評(píng)價(jià)反饋

1.積極參與型

積極參與型的人群以年輕網(wǎng)民群體為代表，他們?cè)谌粘Ｉ钪惺褂蒙缃幻襟w和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)較為活躍。在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的生產(chǎn)、發(fā)酵與投票過(guò)程中主動(dòng)參與獻(xiàn)力，在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行公布后積極評(píng)論反饋，是排行榜的主要受眾群體和影響對(duì)象。這一類型主要出現(xiàn)于自媒體評(píng)價(jià)平臺(tái)，以“字媒體”為例，線上發(fā)布后獲得大量網(wǎng)友積極評(píng)論，反饋類型多樣。

2.冷靜分析型

這一類型以專家學(xué)者為代表，反饋渠道集中于嚴(yán)肅性媒體和官方媒體上，反饋的主要內(nèi)容包括分析榜單背后的某一媒介的解碼和編碼規(guī)則、榜單本身表現(xiàn)出的社會(huì)文化現(xiàn)象、對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)使用情況的解釋和反思等。這類反饋通常具有冷靜分析、顧全大局、追求社會(huì)正能量的特點(diǎn)，并經(jīng)過(guò)官方媒介渠道上升為官方話語(yǔ)，與網(wǎng)民反饋形成帶領(lǐng)與反帶領(lǐng)的對(duì)抗關(guān)系。

3.主動(dòng)引領(lǐng)型

媒體機(jī)構(gòu)是主動(dòng)引領(lǐng)型的代表，它們是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的高頻使用者，也是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)推廣的主力軍。在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行生成過(guò)程中，他們是重要的匯編者、篩選者和再生產(chǎn)者。在排行揭榜后，他們結(jié)合自身的定位和價(jià)值取向?qū)ε判邪裆系牧餍姓Z(yǔ)進(jìn)行解讀和評(píng)價(jià)，以此為受眾提供知識(shí)并試圖引領(lǐng)受眾的情感走向。

二、年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)榜單的生產(chǎn)邏輯

在對(duì)年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜的生產(chǎn)邏輯進(jìn)行分析時(shí)，可具化為注意力、影響力和話語(yǔ)權(quán)三個(gè)維度。

（一）注意力：流量經(jīng)營(yíng)

在新媒體環(huán)境下，出于自身的生存和發(fā)展的需要，媒介機(jī)構(gòu)對(duì)流量的追求較為迫切。對(duì)注意力的把控，正是流量經(jīng)營(yíng)的核心。注意力是一個(gè)重要的資源，誰(shuí)能引起更多的關(guān)注，誰(shuí)就能創(chuàng)造更大的商機(jī)。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行排行，媒體評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)將本身誕生于大眾手中的言語(yǔ)進(jìn)行匯集和編排，從中挑選出具有話題量、娛樂(lè)性甚至是有爭(zhēng)議的文本進(jìn)行呈現(xiàn)，以此為制造熱度的工具引發(fā)網(wǎng)民的集體狂歡、持續(xù)評(píng)論和情感宣泄，從而獲得流量、用戶參與話題后培養(yǎng)出的信任和忠誠(chéng)。

（二）影響力：分享經(jīng)濟(jì)

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜生產(chǎn)行為并不屬于分享經(jīng)濟(jì)形態(tài)的范疇，但其在某些特征和影響力的發(fā)揮上與分享經(jīng)濟(jì)具有高度的相似性。分享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生于高度網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)，它是“利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)整合，分享海量的分散化閑置資源，滿足多樣化需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總和”[4]。當(dāng)前對(duì)分享經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的使用傾向于把其看作一種“資源分享”或“協(xié)同消費(fèi)”行為，將其作為信息社會(huì)的新型市場(chǎng)行為，以此推動(dòng)資源的優(yōu)化配置和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。而從生產(chǎn)視角來(lái)看，分享經(jīng)濟(jì)實(shí)際上推崇的是包括經(jīng)濟(jì)層面以外的企業(yè)與非企業(yè)組織協(xié)同、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)共創(chuàng)價(jià)值的“價(jià)值分享”[5]。在此層面上，年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜的生產(chǎn)行為同樣可以看作是各個(gè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)通過(guò)與網(wǎng)友或數(shù)據(jù)平臺(tái)的合作，是將“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜”當(dāng)作一種媒介產(chǎn)品與社會(huì)共享其價(jià)值的分享行為。

從特征上看，分享經(jīng)濟(jì)具有大眾參與、資源要素的高速配置、重視用戶體驗(yàn)最佳、“不求擁有，但求所用”的文化特征等。而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)本身來(lái)自于網(wǎng)民對(duì)熱點(diǎn)事件、人物或社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)注和評(píng)價(jià)，特殊之處在于它的自發(fā)流行性、所有權(quán)及使用權(quán)的不限定性。因此，評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜的生產(chǎn)過(guò)程中，自動(dòng)地帶動(dòng)網(wǎng)民廣泛參與、積極反饋，其生產(chǎn)的目的之一就在于與社會(huì)大眾分享優(yōu)化配置的網(wǎng)絡(luò)資源。

正是因?yàn)榕判邪裆a(chǎn)行為與分享經(jīng)濟(jì)具有高度的互通性，借助分享經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下的風(fēng)靡，社會(huì)走向多元和包容，評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)在流行語(yǔ)排行榜的生產(chǎn)過(guò)程中也會(huì)將合作、平等、共享等分享經(jīng)濟(jì)的新興理念運(yùn)用于實(shí)際操作中，從而使得“年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜”在理想預(yù)期上具有為用戶節(jié)省時(shí)間、增加社會(huì)交往、促進(jìn)不同社會(huì)階層的交流等功能。

（三）話語(yǔ)權(quán)：占優(yōu)策略

評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)包括獨(dú)立媒體、政務(wù)媒體、大數(shù)據(jù)平臺(tái)和搜索引擎等，在進(jìn)行日常生活中的信息生產(chǎn)與傳播活動(dòng)、宣傳活動(dòng)時(shí)，實(shí)際上都是在與其他同行爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，提升話語(yǔ)空間，提高影響公眾的能力，以支持其經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而在爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行排行的行為實(shí)際上是各評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)在這場(chǎng)博弈中所采取的占優(yōu)策略。

占優(yōu)策略（Dominant Strategy）是博弈論中的一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，用以指稱企業(yè)各自的策略集中存在的一個(gè)“與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能采取的策略無(wú)關(guān)的最優(yōu)選擇”[6]。通過(guò)發(fā)布本機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜，評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)尋求的是將自身的資源、能力、價(jià)值觀、企業(yè)形象聚合一處并展示給公眾的平臺(tái)。借助年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜的生產(chǎn)和傳播，評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)展現(xiàn)出對(duì)不同資源的整合能力、進(jìn)行評(píng)選的能力、宣傳企業(yè)價(jià)值觀或弘揚(yáng)主流社會(huì)價(jià)值觀的能力，對(duì)獨(dú)立媒體或企業(yè)來(lái)說(shuō)能夠突出媒體或企業(yè)形象、提升宣傳效果，對(duì)政務(wù)媒體來(lái)說(shuō)則有利于整合社會(huì)主流言論，把控主流話語(yǔ)導(dǎo)向。而無(wú)論評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的發(fā)言姿態(tài)如何，生產(chǎn)年度排行榜的行為都在結(jié)果上插足了本身由網(wǎng)民自發(fā)生成的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言游戲規(guī)則。評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)草根話語(yǔ)進(jìn)行的“再加工”，為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的含義和用法附加了價(jià)值屬性，為使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的網(wǎng)民輸出了價(jià)值觀和情感，以其自身能力形成了對(duì)網(wǎng)民話語(yǔ)權(quán)的規(guī)訓(xùn)。

三、年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)榜單的隱性話語(yǔ)規(guī)訓(xùn)機(jī)制

（一）控制話語(yǔ)內(nèi)容

年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)榜單作為一種媒介文化產(chǎn)品，媒介內(nèi)容是其成型的基礎(chǔ)部分。年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)榜單以網(wǎng)民社交話語(yǔ)、搜索熱點(diǎn)、新聞事件和人物等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為資料庫(kù)，將當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)上的流行詞句按照自己的規(guī)則和評(píng)價(jià)方式進(jìn)行篩選和排序。最后產(chǎn)出的內(nèi)容即評(píng)價(jià)結(jié)果，包括流行語(yǔ)的排名列表以及對(duì)流行語(yǔ)的解釋。

因此通過(guò)發(fā)布年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的評(píng)價(jià)結(jié)果，評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)獲得了控制榜單內(nèi)容的權(quán)力，并進(jìn)一步獲得了對(duì)網(wǎng)民所使用的話語(yǔ)內(nèi)容的控制能力。對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)篩選后得出排名列表，這種排序行為實(shí)際上折射的是文本以及文本使用者的權(quán)力競(jìng)爭(zhēng)。排行榜是具體的符號(hào)，其意義則是話語(yǔ)使用者的利益之爭(zhēng)。通過(guò)使用流行性話語(yǔ)，人們感受到自己所表達(dá)的意義能夠被社會(huì)其他主體所認(rèn)可，從而在社會(huì)關(guān)系中擁有更高的話語(yǔ)權(quán)，獲得一種精神上的收益和資本。因此網(wǎng)民在閱讀榜單排序后會(huì)有意提高對(duì)選拔出的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用頻率。

（二）控制話語(yǔ)情感

年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜影響人們的話語(yǔ)情感，主要由榜單生成過(guò)程中制定的評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。使用智能信息技術(shù)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行收集統(tǒng)計(jì)，促進(jìn)人們對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果產(chǎn)生更高的信任感;網(wǎng)民對(duì)喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行投票，提高了網(wǎng)民的參與感以及認(rèn)同感;而人工篩選方式則常常與流行語(yǔ)解釋相配合，從而最大限度地追求評(píng)價(jià)目標(biāo)。

對(duì)評(píng)價(jià)目標(biāo)的闡述實(shí)際上就是評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)本身價(jià)值觀的顯性對(duì)外輸出，如通過(guò)“記錄”“回憶”等表達(dá)方式試圖營(yíng)造出與網(wǎng)民的共同記憶，使用“國(guó)民”“社會(huì)”來(lái)體現(xiàn)機(jī)構(gòu)對(duì)社會(huì)公共利益的負(fù)責(zé)，從而定下感情基調(diào)，提升評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的正面形象。人工篩選、對(duì)流行語(yǔ)進(jìn)行解釋則是評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)價(jià)值觀的隱性輸出。其中，人工篩選直接影響著評(píng)價(jià)結(jié)果;而對(duì)流行語(yǔ)的含義和使用方法進(jìn)行解釋，則以科普的形式向流行語(yǔ)中注入或積極或消極、或正面或負(fù)面的定性。經(jīng)過(guò)對(duì)榜單的理解和消化，人們對(duì)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的看法和情感轉(zhuǎn)移至榜單內(nèi)容上，并在無(wú)形中改變了對(duì)“再加工”后的流行語(yǔ)的印象和情感，以此調(diào)整相關(guān)流行語(yǔ)的使用頻率和使用場(chǎng)景。

（三）控制話語(yǔ)生成領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，被認(rèn)為是產(chǎn)生于網(wǎng)民內(nèi)部的語(yǔ)言游戲，是網(wǎng)民之間的話語(yǔ)博弈，也是草根話語(yǔ)權(quán)與官方話語(yǔ)權(quán)的博弈。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有自身約定俗成的游戲邏輯，也有不同網(wǎng)絡(luò)群體在高語(yǔ)境下形成的傳播默契，兩者促成了草根話語(yǔ)權(quán)用以自我防衛(wèi)的話語(yǔ)生成領(lǐng)域。評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)借助年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)榜單的形式，對(duì)“野蠻生長(zhǎng)”的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行整合收編，又在榜單發(fā)表過(guò)程中吸引大量網(wǎng)民參與投票和評(píng)價(jià)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的游戲邏輯和傳播場(chǎng)景進(jìn)行了改造和轉(zhuǎn)換，從而弱化其“不滿情緒”[7]表達(dá)的功能，形成了對(duì)網(wǎng)民話語(yǔ)生成領(lǐng)域的再控制。

此外，經(jīng)過(guò)參與排行榜生產(chǎn)、閱讀排行榜、評(píng)價(jià)排行榜的過(guò)程，人們實(shí)際上參與并完成了一個(gè)網(wǎng)民自生成話語(yǔ)向官方認(rèn)可話語(yǔ)轉(zhuǎn)變的交融——結(jié)構(gòu)化儀式，而這一儀式的主辦方就是評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。通過(guò)此類年度儀式，評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)這種社會(huì)邊緣文化重新拉回了社會(huì)結(jié)構(gòu)之中，維護(hù)了網(wǎng)民與官方的社會(huì)關(guān)系，從而形成了控制整個(gè)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的一種手段。

四、結(jié)語(yǔ)

年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排行榜作為一種話語(yǔ)評(píng)價(jià)活動(dòng)，其本身是一種符號(hào)資本。評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)通過(guò)自身所坐擁的社會(huì)資本，使用注意力上的流量經(jīng)營(yíng)邏輯、影響力上的分享經(jīng)濟(jì)邏輯和話語(yǔ)權(quán)上的占優(yōu)策略指導(dǎo)評(píng)價(jià)體系的構(gòu)成，以維護(hù)其自身利益。這些年度流行語(yǔ)榜單促使人們?nèi)ジ兄u(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)為人們構(gòu)建的虛擬網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)場(chǎng)景，在這些場(chǎng)景中，人們服從于社會(huì)普遍認(rèn)同的主流文化價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，而忽略了其背后的權(quán)力競(jìng)爭(zhēng)與話語(yǔ)控制。

然而跳出這一困境還需借助網(wǎng)民自身的力量，其中網(wǎng)絡(luò)自媒體是維護(hù)草根網(wǎng)民話語(yǔ)權(quán)、推動(dòng)虛擬話語(yǔ)場(chǎng)景重歸現(xiàn)實(shí)的重要手段。當(dāng)下自媒體雖然發(fā)展迅速，但相比上述評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，自媒體在資本聚集、資源整合和社會(huì)號(hào)召的競(jìng)爭(zhēng)上仍然處于弱勢(shì)。然而作為從草根土壤中破土而出的“原住民”，自媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里具有天然優(yōu)勢(shì)。因此，網(wǎng)絡(luò)自媒體應(yīng)活用自身優(yōu)勢(shì)，將爭(zhēng)奪“流行”話語(yǔ)權(quán)作為平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的重中之重，以此擴(kuò)大自身在網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)環(huán)境中的生存空間。

經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的生產(chǎn)已經(jīng)“從無(wú)意識(shí)到有意識(shí)、從單一到復(fù)雜，從關(guān)注個(gè)體到關(guān)注群體及社會(huì)現(xiàn)象”[8]，“從政治諷刺到生活調(diào)侃”[9]，總體而言，其“對(duì)權(quán)力進(jìn)行話語(yǔ)抵抗”[10]意味降低。這表明，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在一定意義上受到了規(guī)訓(xùn)和控制，而這種規(guī)訓(xùn)亦非單個(gè)的“榜單評(píng)價(jià)機(jī)制”所能完成，未來(lái)進(jìn)一步探討其與“社會(huì)發(fā)展進(jìn)化”“官方話語(yǔ)的認(rèn)可”以及“技術(shù)過(guò)濾”[11]等方面的內(nèi)容，具有較大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

[本文為江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“國(guó)家安全視野下的新聞使命研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：19XW05]

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（胡沈明為江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、副院長(zhǎng);胡博涵為江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生）

編校：鄭艷