丁佩芬

摘要：通過優(yōu)秀設(shè)計(jì)師黃海的系列作品賞析，達(dá)到研究當(dāng)代電影海報(bào)的設(shè)計(jì)策略的目的。通過設(shè)計(jì)師黃海海報(bào)中所展現(xiàn)的特殊表現(xiàn)技法、準(zhǔn)確的色彩運(yùn)用、巧妙絕倫的構(gòu)圖，獨(dú)特的創(chuàng)意等藝術(shù)策略，突出其將傳統(tǒng)文化的色彩與現(xiàn)代美學(xué)相融合的設(shè)計(jì)技巧。搭建起一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)思路的基礎(chǔ)框架及出發(fā)點(diǎn)。該方法能夠?yàn)楦嗾趧?chuàng)作途中或即將創(chuàng)作電影海報(bào)的設(shè)計(jì)人才給予啟發(fā)和思考。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào) 設(shè)計(jì)策略 黃海 表現(xiàn)技法 色彩 構(gòu)圖

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2021）02-0057-03

引言

隨著時(shí)代的進(jìn)步，在吃飽穿暖之時(shí)，人們對(duì)于精神文化的要求越來越高，電影可以說是人類精神文化的產(chǎn)物，激勵(lì)人們，給予人們想象，能夠讓看電影的人從鏡頭里偶遇自己，偶遇生活，偶遇整個(gè)世界。我國(guó)每年電影產(chǎn)量逐步增長(zhǎng)，這其中競(jìng)爭(zhēng)之大可想而知，要收獲不錯(cuò)的票房，在眾多電影中脫穎而出，除了演員陣容、導(dǎo)演名氣之外，其中一個(gè)重要的因素就在于電影的海報(bào)設(shè)計(jì)，電影的海報(bào)是作為前期宣傳的關(guān)鍵手段和觀眾了解的重要途徑，從一張電影海報(bào)上可以了解到電影主題、演員陣容、上映日期等相關(guān)訊息，甚至對(duì)于電影的初印象，都會(huì)在觀眾還未欣賞到電影時(shí)留下。

一張不錯(cuò)的電影海報(bào)會(huì)使電影的藝術(shù)品位得到提高，反之，一張丑陋的電影海報(bào)也會(huì)降低電影的藝術(shù)價(jià)值。當(dāng)電影產(chǎn)業(yè)趨于商業(yè)化，大環(huán)境的壓迫之下，電影海報(bào)開始面臨應(yīng)付交差和同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，將海報(bào)的形式美感一概忽略，許多海報(bào)出現(xiàn)字體亂用，演員照片堆砌，畫面失調(diào)的現(xiàn)象，這樣的問題不僅使得大眾對(duì)電影的期待值降低，更是引起了普通民眾對(duì)于我國(guó)設(shè)計(jì)水平的質(zhì)疑，同時(shí)也影響了電影的宣傳和曝光度。面臨這些問題，我們必須思考、改善，使得我們的業(yè)內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)更有規(guī)范、有秩序，使得電影海報(bào)真正具有其藝術(shù)價(jià)值，能夠反映電影主旨，體現(xiàn)電影精髓，將電影內(nèi)核濃縮在內(nèi)，讓受眾在看到海報(bào)之時(shí)有觀賞電影的欲望。

基于以上問題，不得不提到國(guó)內(nèi)有名的電影海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海，他設(shè)計(jì)了眾多國(guó)內(nèi)電影海報(bào)，每每亮相，都令人嘆服，人們說黃海用一己之力撐起國(guó)內(nèi)電影的門面，是設(shè)計(jì)界的傳奇人物。黃海的海報(bào)之所以有這樣的魅力，是因?yàn)樗嬲龑㈦娪昂?bào)作為電影的“中心點(diǎn)”來設(shè)計(jì)，這樣的中心點(diǎn)不是單指視覺的中心點(diǎn)，而是指體現(xiàn)電影主旨的內(nèi)核，設(shè)計(jì)出的海報(bào)可以貫穿整部電影，或成為電影的線索，可以成為電影中所傳遞的某種文化的符號(hào)性的代表。黃海將海報(bào)與電影真正作為一體來對(duì)待，視海報(bào)為電影情感的傳播媒介，將電影的創(chuàng)造基礎(chǔ)承載于中華文化之上，源于中華文化之內(nèi)。本文試圖分析黃海的作品，以其設(shè)計(jì)思路出發(fā)，通過其作品中所表現(xiàn)的技法、色彩的運(yùn)用以及特殊的構(gòu)圖方式，給予正在探索的電影海報(bào)設(shè)計(jì)師新的靈感和思路。

一、大膽而新奇的表現(xiàn)技法

（一）扎實(shí)的手繪功底

特定的電影需要特定的海報(bào)，每一部電影都應(yīng)有屬于自己中心主旨的海報(bào)。電腦設(shè)計(jì)可以達(dá)到精準(zhǔn)、確定，但仍舊存在情感化的細(xì)節(jié)是電腦無法取代的。在從手繪的質(zhì)感體現(xiàn)情感方面，黃海顯然有特別的巧思。觀察他的作品能夠發(fā)現(xiàn)，他毫不吝嗇手繪技法的使用，能夠合乎邏輯地按照不同的電影創(chuàng)造不同手繪形式，最直接地表達(dá)出設(shè)計(jì)者的所思所想。同樣的手法，總能在他手中呈現(xiàn)出耳目一新的景象。如電影《我不是藥神》（如圖1）的海報(bào)，演員眾多，但是海報(bào)沒有直接選擇演員形象組成，而是采用了手繪。海報(bào)選用泛舊的紙質(zhì)效果，營(yíng)造了電影絕妙的故事氛圍，繪制了六個(gè)形象不同的人物，不同的神情，不同的著裝，姿勢(shì)，布局采用自由型結(jié)構(gòu)，將人物放置在不同的方向，似是無規(guī)律、隨意地編排組合。在設(shè)計(jì)者的筆下，運(yùn)用手繪表達(dá)情感將故事意境體現(xiàn)得惟妙惟肖，處理的畫面較之電腦設(shè)計(jì)更具有感染力，手繪既能體現(xiàn)細(xì)微的外在形式，又能夠揭露隱藏在形式之中的內(nèi)在深意，畫面中六個(gè)主人公神色或焦慮或惆悵，五人都是正視前方，唯有右下角一人低頭擺弄，似乎暗喻這一人與其余五人立場(chǎng)不同。整個(gè)海報(bào)畫面陰郁，以速寫的形式營(yíng)造一種萎靡的形式美，線條與色塊的碰撞，既戲劇化又有絕望感，使大眾看到海報(bào)的第一眼，便會(huì)猜測(cè)電影中蘊(yùn)含的種種故事，推理六個(gè)人之間的關(guān)系或是人物與佛像間的各種關(guān)系，以直白的手繪方式讓受眾了解電影主要人物以及發(fā)生背景。在這樣精心設(shè)計(jì)的海報(bào)面前，通過圖形化的反饋，達(dá)到受眾與圖形，人與電影，人與人之間的一種情感交互。手繪提供給設(shè)計(jì)的即時(shí)性和準(zhǔn)確性，是電腦設(shè)計(jì)所無法精準(zhǔn)復(fù)制的，而黃海也是以他多年的美術(shù)功底，不計(jì)繁瑣地創(chuàng)作，使得他的電影海報(bào)在設(shè)計(jì)界獨(dú)樹一幟。

（二）水墨元素

縱觀歷史長(zhǎng)河，西方藝術(shù)得以繁盛，令人嘆羨，正是因?yàn)橛衅洫?dú)特的民族化符號(hào)及印記深深留存于發(fā)展之中。而中國(guó)一直令西方神往的便是我們得天獨(dú)厚的歷史文化資源，這是歷史積淀的底蘊(yùn)，是屬于東方的財(cái)富。黃海的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，將中式情韻展現(xiàn)得淋漓盡致，他的海報(bào)中充滿著濃厚中國(guó)風(fēng)的水墨元素。影片《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》（圖2）的海報(bào)，將人物進(jìn)行黑白墨色處理，主視覺聚集在海報(bào)下半部分。整張海報(bào)只由三種顏色構(gòu)成，黃色、黑色與白色，對(duì)比強(qiáng)烈。水墨的渲染與電影的古典氣質(zhì)相符，人物背景上飛濺出的水墨映射著即將噴發(fā)的豪邁的英雄氣概，肆意狂放，充滿不羈，散發(fā)整個(gè)電影海報(bào)的張力。海報(bào)上半部分，運(yùn)用傳統(tǒng)的潑墨式技法繪制出漫天大雨的意境，寓意著一場(chǎng)大戰(zhàn)即將開啟，凸顯整個(gè)海報(bào)強(qiáng)有力的恢弘氣勢(shì)以及整個(gè)電影的代入感，同時(shí)潑墨般的大雨與人物有近實(shí)遠(yuǎn)虛的處理，整個(gè)海報(bào)進(jìn)行空間處理，不會(huì)平面化。虛化的大雨中央鶴立著寫意般的“黃飛鴻”三個(gè)大字，粗放簡(jiǎn)練，極其灑脫，也與整個(gè)電影調(diào)性，主角性格相呼應(yīng)?！饵S金時(shí)代》（圖3）的海報(bào)中，黃海將中國(guó)水墨與設(shè)計(jì)融合到了極致，同樣運(yùn)用中國(guó)畫中潑墨的技法。牢牢抓住墨法精髓，深淺不一，筆勢(shì)豪放，氣勢(shì)磅礴的特征，暗示著亂世之中女主人公起起伏伏的命運(yùn)，主人公站立在天地之間，看不到盡頭，卻顯得堅(jiān)毅、執(zhí)著，人與墨動(dòng)靜結(jié)合，彰顯著海報(bào)蘊(yùn)育的疏離感，給予大眾無線想象空間。水墨運(yùn)用線條的粗細(xì)、大小、形狀的不同也都會(huì)帶給觀者不同的感受，“小而密”的“緊迫”，“大而散”的“彷徨”之感，根據(jù)不同的主題需要，設(shè)計(jì)師選取特定的表現(xiàn)手法，以呈現(xiàn)不同的觀感效果。除去形式，水墨的濃淡、深淺也能造就一番意境。傳統(tǒng)的墨分五色形成五種明度上的變化，從而構(gòu)成畫面的層次關(guān)系。不論是《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》，或者《黃金時(shí)代》，黃海都選用濃墨為主，濃墨展現(xiàn)的精神，有筋骨的氣質(zhì)都與他想表達(dá)的主人公性格相契合。傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的集合一直廣受設(shè)計(jì)師們的喜愛，但運(yùn)用不是濫用，所有元素的選用必須在對(duì)其內(nèi)涵和表達(dá)意趣的前提下，不僅是水墨，以及甲骨文、圖騰、書法等這些元素都是如此。現(xiàn)代設(shè)計(jì)講究多元化、特異化，傳統(tǒng)元素必須在充分了解的條件下，再繼續(xù)更為創(chuàng)新性地出現(xiàn)在大眾的視野里。

（三）圖形同構(gòu)的巧妙運(yùn)用

同構(gòu)屬于設(shè)計(jì)中常用的一種表現(xiàn)技法，以事物是普遍聯(lián)系的角度出發(fā)，運(yùn)用獨(dú)特的視角將看似不相關(guān)的事物結(jié)合密切聯(lián)系在一起。最長(zhǎng)見的是圖形同構(gòu)，通常以兩個(gè)或兩個(gè)以上、三個(gè)以上的圖形組合在一起，構(gòu)成一個(gè)新的圖形，同構(gòu)出來的圖形往往很容易達(dá)到效果，它通?？梢詼?zhǔn)確表達(dá)兩層、三層至多層的涵義，較單個(gè)圖形形象更激發(fā)大眾思考性，在同類海報(bào)設(shè)計(jì)中很容易出彩。以電影《影》（圖4）的海報(bào)設(shè)計(jì)為例，以同構(gòu)中正負(fù)形的形式來表現(xiàn)海報(bào)?！罢毙问恰坝啊弊?，“負(fù)”形是深色的人物形象組成。整個(gè)海報(bào)黑底白字，標(biāo)紅點(diǎn)綴，細(xì)細(xì)觀察才發(fā)現(xiàn)狂放不羈的“影”中間暗藏了一個(gè)人物形象，這種圖形也被稱為“共生圖形”，“正”、“負(fù)”形都有自己獨(dú)立的圖像，人物主體與背景融合，二者合二為一，互為主體，互相襯托，絲毫不會(huì)占據(jù)任一方的風(fēng)采，字體與圖形之間的奇妙聯(lián)想和融合，成就了一張創(chuàng)新且獨(dú)特具有藝術(shù)性的海報(bào)。

電影《道士下山》（圖5）的系列海報(bào)之一，畫面主體是像葫蘆輪廓似的山峰洞口，這是“正”形，“負(fù)”形則是葫蘆兩邊的山峰，葫蘆與山峰銜接自然，達(dá)到正負(fù)形的和諧。將葫蘆與洞口兩個(gè)視覺元素相融合，增添了海報(bào)的個(gè)性和趣味，同時(shí)也向大眾傳遞了電影的重要信息元素一葫蘆，洞口外是一片絢麗的美景畫面，一人一鵝站在葫蘆口正向著遠(yuǎn)處張望，看起來滿懷憧憬。葫蘆和洞口，兩個(gè)外表屬性不一的事物聯(lián)系到了一起，巧妙的設(shè)計(jì)創(chuàng)意能夠帶動(dòng)大眾的思想和情緒，也賦予了電影海報(bào)一層精神和情感，在海報(bào)中運(yùn)用同構(gòu)的手法需要設(shè)計(jì)師有超強(qiáng)的觀察能力與聯(lián)想能力，善于發(fā)散思維將看似沒有聯(lián)系的事物作為一個(gè)整體關(guān)聯(lián)起來，將他們可能相似的內(nèi)在屬性聯(lián)系到一起。

二、準(zhǔn)確的色彩選用

我們常常聽到“圖文結(jié)合”四個(gè)字，而一張完整的海報(bào)除了圖形與文字，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和激發(fā)人類感知力的就是色彩。色彩的強(qiáng)弱、虛實(shí)之分，并不影響它在電影海報(bào)中的主角地位。一張海報(bào)張貼在我們面前，通常第一眼所能看到的就是顏色，其次是圖形，再然后是文字。黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)深諳色彩是第一要素的道理，牢牢抓住大眾對(duì)視覺的高要求心理，運(yùn)用不同的主題設(shè)計(jì)出符合電影風(fēng)格和調(diào)性的海報(bào)。例如他為電影《小偷家族》（圖6）所作的海報(bào)，空中釋放著絢麗奪目的煙花，一家人其樂融融坐在門前，整個(gè)畫面充滿亮色，給人以輕松活潑的感覺，引起觀眾對(duì)于電影的遐想，電影是否真的如海報(bào)般溫情又或許是一種美好的烏托邦理想。實(shí)則這張海報(bào)畫面是取自電影內(nèi)的情節(jié)，一家人在屋檐下坐著，一片漆黑中，探出了一個(gè)個(gè)腦袋，但是并沒有觀賞煙花，而只是聽著遠(yuǎn)處煙花的響聲。黃海對(duì)于這張海報(bào)的設(shè)計(jì)處理顯然完成了劇中人物的夢(mèng)，同時(shí)也完成了大眾對(duì)于電影的理想化期待，雖然電影中一家人并不能看到美麗的煙花，那就用理想化的方式和意境來塑造一個(gè)最絢爛的夢(mèng)，運(yùn)用高飽和度的色彩進(jìn)行組合，五光十色的煙花營(yíng)造整個(gè)海報(bào)溫馨的氣氛，賦予畫面節(jié)奏感與韻律感，與電影情節(jié)形成反差。奪目的色彩往往引人注目，但海報(bào)中的色彩更重要的職責(zé)是傳遞信息。相較于文字、圖形直觀的傳遞，色彩更富于一種隱喻、暗示的意味。海報(bào)上靚麗的色彩似乎是電影中每個(gè)主人公的夢(mèng)，是他們心中煙花該有的顏色。這幅海報(bào)似乎也啟發(fā)大眾應(yīng)當(dāng)珍惜生活中的家人朋友，不要讓愛像煙花般燦爛易逝，這樣的設(shè)計(jì)不光是帶給人們簡(jiǎn)單的遐想和憧憬，一定也是源自設(shè)計(jì)師自己對(duì)生活的親身感悟，賦予了濃厚的情感啟迪。

電影《芳華》（圖7）的海報(bào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀賞是大片的桃紅占據(jù)視野，作為視覺中心的人物聚集在海報(bào)的下半部分。背景墻面選擇了顏色鮮艷的桃紅色，彰顯著青春的理想，熱情洋溢的氣息撲面而來，淡粉色的桃花點(diǎn)綴在墻壁上，粉色與桃紅相襯，墻壁不再單調(diào)，又映襯主題“芳華”二字，海報(bào)下方占比例較小的泳池中泛著淡淡的青綠光芒，與上方墻壁的長(zhǎng)矩形形成對(duì)比，飽和度極高的紅與綠，色彩強(qiáng)烈的暗示，純粹的色彩像是青年人的人生，正是一群朝氣蓬勃的青年人才襯得出這樣的顏色。畫面的比例對(duì)比，色彩對(duì)比，達(dá)到一種巧妙的對(duì)比間的平衡，極具美感。

三、巧妙絕倫的構(gòu)圖方式

除去圖形、文字、色彩，電影海報(bào)的構(gòu)圖也是帶來不小的沖擊力的因素之一，構(gòu)圖的目的在于突顯海報(bào)中的層次感、空間感，當(dāng)電影中的內(nèi)容情節(jié)錯(cuò)綜復(fù)雜，難以用色彩吸引大眾的目光之時(shí)，利用構(gòu)圖獲得電影宣傳的成功成了關(guān)鍵的一步。如《太陽照常升起》（圖8）的海報(bào)，視覺中心是電影的英文名稱以及背景的太陽，以文字和太陽為中軸，海報(bào)的左右選擇平衡化的構(gòu)圖，兩位主角以對(duì)稱性的站姿處于海報(bào)兩端，右邊的主人公手中握著的長(zhǎng)槍指向左方主人公，海報(bào)左右兩端體量相似，于是選擇將電影名稱放置在中軸線位置，形成視覺上的平均，使得視覺分量不會(huì)偏向哪一方。槍置于英文字體上方，延伸的長(zhǎng)度與英文字體的寬度相似，槍與英文電影名稱達(dá)到文字與物象的平衡，最前端印著電影中文名稱的一排小字。槍有所指，這樣的設(shè)計(jì)使海報(bào)中主題人物不再孤立化，加強(qiáng)了海報(bào)主題人物之間的關(guān)系，背景的太陽選擇了暗黃色，并且虛化，主人公一靜一動(dòng)，類似剪影般刻畫清晰，人的神態(tài)基本可以推測(cè)出來，人物與后面的背景分別開來，前后一近一遠(yuǎn)的虛實(shí)處理使得海報(bào)立體感變強(qiáng)，層次和空間的效果都顯現(xiàn)出來。

同樣的設(shè)計(jì)手法在電影《道士下山》（圖9）的海報(bào)中也有所體現(xiàn)，版式上依舊是對(duì)稱型構(gòu)圖，畫面左右站立了兩座巍峨的山峰，僅展示山峰的一半邊，在體量上處于對(duì)稱平衡的狀態(tài)，上半部分的獨(dú)木橋上，道士背著箱籠正向另一端走去，身后跟著三只小鵝，海報(bào)變得活靈活現(xiàn)起來，給人以主人公成長(zhǎng)型為主的電影印象。上方配著小字“一門之隔兩個(gè)世界”，使得受眾展開無盡想象，山峰的另一頭究竟是什么樣的世界？一張海報(bào)足以引起觀眾的好奇心理，為了視覺分量不至于傾斜，獨(dú)木橋的下方放置了電影名稱，電影名稱的右下方點(diǎn)睛般的飛過一只老鷹，人與字體，動(dòng)物與動(dòng)物，山峰與山峰之間，都達(dá)到一種視覺上的對(duì)稱均衡，這個(gè)海報(bào)達(dá)到極致的和諧。

結(jié)語

作為新時(shí)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)師，黃海顯然在全身心、全方位進(jìn)行創(chuàng)作，他所出手的設(shè)計(jì)作品既具有審美價(jià)值，又包含情感傾向，甚至每一幅作品都蘊(yùn)含強(qiáng)烈的歷史文化氣息，比如他喜歡使用的傳統(tǒng)元素，水墨，書法等，這樣的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅給予商業(yè)電影宣傳功能，同時(shí)也提升了電影的藝術(shù)品味，在傳遞信息的主要目的同時(shí)，也達(dá)到與大眾的情感交流的目標(biāo)。新穎的表現(xiàn)技法，精準(zhǔn)的色彩運(yùn)用，以及巧妙絕倫的構(gòu)圖方式，只是我們?cè)邳S海的設(shè)計(jì)海報(bào)作品中所抽取出來的普遍設(shè)計(jì)策略，他只是我們貼近黃海作品的某些學(xué)習(xí)途徑，而不能成為我們照搬模仿的技巧手段，這樣的分析并不能欣賞到他設(shè)計(jì)作品的全部面貌，換一個(gè)角度出發(fā)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他作品中所暗含的其他藝術(shù)策略。他的作品給予當(dāng)代設(shè)計(jì)師啟發(fā)，電影的海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)從電影的本質(zhì)出發(fā)，貫穿電影的主旨，應(yīng)成為電影與大眾之間情感交互的重要媒介，而不是簡(jiǎn)單的抄襲、模仿，沒有情感的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：本文系湖南省社科基金青年項(xiàng)目：中國(guó)現(xiàn)象學(xué)美學(xué)接受研究（15YBA290）的階段性成果。

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