程 質(zhì) 彬

(安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 工商管理系，安徽 蕪湖 241002)

1 研究背景

所謂文化產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品的角度講，就是“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”[1]。而旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位飽受爭議，因其并非由傳統(tǒng)意義上的同類企業(yè)構(gòu)成，且產(chǎn)業(yè)中多數(shù)企業(yè)和部門都有自己的產(chǎn)業(yè)歸屬。部分學(xué)者從市場(chǎng)相同這一特點(diǎn)出發(fā)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定義，如李天元將其界定為“為旅游者旅游活動(dòng)提供產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)”[2]。

產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)之間相互交叉、相互滲透，逐漸形成新業(yè)態(tài)的過程[3]。旅游產(chǎn)業(yè)的定義決定了旅游產(chǎn)業(yè)邊界的模糊性，為旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，這也是近年來我國旅游業(yè)實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略的理論依據(jù)。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合，既有可行性，又有必要性。文化產(chǎn)業(yè)可以增加旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力；旅游產(chǎn)業(yè)可以提高文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)影響力，成為文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)的重要載體。

2018年4月文化與旅游部成立，隨后各地文化與旅游部門陸續(xù)成立。各級(jí)文化與旅游主管部門的成立，為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合掃清了障礙、創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，必將進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。在此背景之下，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究逐漸成為熱點(diǎn)。

安徽省文化資源和旅游資源豐富。以徽商為標(biāo)志的經(jīng)商文化、以徽派建筑為主的建筑文化、以徽菜為主的飲食文化、以黃梅戲?yàn)橹鞯膽騽∥幕⒁酝┏俏呐蔀榇淼奈膶W(xué)流派等都具有一定的知名度。全省擁有A級(jí)景區(qū)超過600處，其中5A級(jí)景區(qū)11處，世界遺產(chǎn)4處，黃山、西遞宏村、九華山等景區(qū)蜚聲海內(nèi)外。近年來，安徽省提出“旅游強(qiáng)省、文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略，將旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)納入支柱產(chǎn)業(yè)范疇，加大政策支持力度，兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2017年安徽省文化產(chǎn)業(yè)增值超過1000億元，排名中部第一。2018年安徽省實(shí)現(xiàn)旅游總收入7241億元，居全國第13位。新形勢(shì)下，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提高兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，助力兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為當(dāng)務(wù)之急。由于數(shù)據(jù)的滯后性，本研究以2017年安徽省16個(gè)地級(jí)市相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)分析安徽省各地區(qū)文旅兩大產(chǎn)業(yè)融合狀況，并提出合理化建議，以提高安徽省文旅融合水平，研究結(jié)果具有一定的實(shí)踐意義。

2 文獻(xiàn)綜述

通過中國知網(wǎng)搜索可知，進(jìn)入新世紀(jì)以后，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究逐漸進(jìn)入研究視野，發(fā)文數(shù)量不斷增多，近兩三年來成為研究熱點(diǎn)。梳理現(xiàn)有文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們多從融合機(jī)理、路徑、模式、問題與對(duì)策、融合度五個(gè)方面展開研究。在融合機(jī)理方面，劉淑娟認(rèn)為兩大產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性和邊界模糊性是文旅融合的前提，人們閑暇時(shí)間的增多和對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的追求是文旅融合的外生動(dòng)力[4]；羅赟敏認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展了文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)提升了旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成了二者融合的機(jī)理[5]。在融合路徑方面，趙愛婷，等基于產(chǎn)業(yè)融合理論，提出了蘭州市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的三條路徑，即資源融合、產(chǎn)品融合、運(yùn)營融合[6]；陶麗萍，等從旅游產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，主張通過資源共享、技術(shù)滲透、市場(chǎng)共拓、產(chǎn)品功能互補(bǔ)達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合[7]。在融合模式方面，史偉在分析桂林市龍舟文化旅游開發(fā)可行性的基礎(chǔ)上，提出了桂林市龍舟文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要模式，即滲透融合模式、重組融合模式和延伸融合模式[8]；張俊英通過實(shí)地調(diào)查和SPSS分析，得出民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的合理模式——“民眾自覺、企業(yè)主導(dǎo)”[9]。在融合問題與對(duì)策方面，文獻(xiàn)較多，多結(jié)合具體區(qū)域進(jìn)行針對(duì)性研究，研究結(jié)果具有一定的指導(dǎo)意義。敖久麗，等以承德為例，指出承德市文旅融合存在管理體制分散、缺乏頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)品深度不夠、缺乏智力支撐等問題，最后提出了整合管理體制、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、深挖產(chǎn)品內(nèi)涵、培養(yǎng)和引進(jìn)人才的對(duì)策[10]；劉際平結(jié)合河南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，提出了發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)、編制發(fā)展規(guī)劃、強(qiáng)化營銷宣傳的發(fā)展策略[11]。在融合度方面，以定量研究為主，多通過建立模型和指標(biāo)體系、運(yùn)用相關(guān)數(shù)據(jù)來進(jìn)行融合效果研究，常用的方法有投入產(chǎn)出法、灰色關(guān)聯(lián)度法和耦合協(xié)調(diào)模型。古冰基于投入產(chǎn)出法和ANN模型，利用1995-2012年相關(guān)數(shù)據(jù)，分析了我國文旅產(chǎn)業(yè)融合度[12]；李園采用灰色關(guān)聯(lián)度法，通過建立指標(biāo)體系，利用海南2006-2014年數(shù)據(jù)，分析了文旅兩大產(chǎn)業(yè)各指標(biāo)之間的聯(lián)系程度[13]；趙愛華[14]、賀小榮等[15]、羅芳，等[16]運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)度模型，利用相關(guān)年份數(shù)據(jù)，研究了相關(guān)區(qū)域文旅融合度問題，并提出了融合對(duì)策。

總體來看，目前關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究已經(jīng)具備一定基礎(chǔ)，取得較大進(jìn)展，研究焦點(diǎn)集中在基礎(chǔ)理論研究和應(yīng)用研究兩個(gè)方面。遺憾的是，在基礎(chǔ)理論研究方面，缺乏代表性系統(tǒng)研究，多是人云亦云；在應(yīng)用研究方面，重宏觀，輕微觀。同時(shí)研究主要以定性研究居多，研究視角較為單一。關(guān)于安徽省文旅融合的研究成果較少，在中國知網(wǎng)通過多種方法檢索，僅能找到10篇相關(guān)文獻(xiàn)，多以定性研究為主，以宏觀研究居多。本研究以安徽省16地級(jí)市為對(duì)象，利用2017年相關(guān)數(shù)據(jù)，定量研究省內(nèi)各地區(qū)文旅融合狀況，豐富了安徽省文旅融合研究，研究成果具有一定的理論意義。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 研究方法

3.1.1 耦合協(xié)調(diào)度模型

耦合原是物理學(xué)中的概念，具體是指多個(gè)系統(tǒng)之間相互作用以至協(xié)調(diào)融合的現(xiàn)象[1]，常被學(xué)者們用來定量研究系統(tǒng)與系統(tǒng)之間的相互關(guān)系。借用物理學(xué)中的容量耦合系數(shù)模型，得到文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度模型：

(1)

T=αu1+βu2

(2)

(3)

式中，u1、u2分別為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)值；C為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度；T為綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，參考學(xué)者們的研究成果[17][18]，α、β各取0.5；D為兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度。為對(duì)耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行合理評(píng)價(jià)，參考翁鋼民、李凌雁對(duì)耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)的劃分標(biāo)準(zhǔn)[19]，對(duì)耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)劃分如表1所示。

表1 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)

3.1.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型

(1)數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理。假設(shè)xij為系統(tǒng)中第i個(gè)地區(qū)的第j項(xiàng)指標(biāo)，xmax為該項(xiàng)指標(biāo)的最大值，xmin為該項(xiàng)指標(biāo)的最小值。為避免熵值計(jì)算過程中出現(xiàn)無意義情況，參考前人研究成果[18][20]，統(tǒng)一加0.01進(jìn)行非負(fù)化處理,具體計(jì)算方法如下：

(4)

(2)確定指標(biāo)權(quán)重。指標(biāo)權(quán)重用熵值法求得，具體方法如下：

(5)

(6)

αj=1-hj

(7)

(8)

上式中，sij為第i個(gè)地區(qū)的第j項(xiàng)指標(biāo)比重，hj、αj、wj分別為第j項(xiàng)指標(biāo)的熵值、差異系數(shù)、權(quán)重，m為地區(qū)數(shù)，n為指標(biāo)個(gè)數(shù)。

(3)建立綜合評(píng)價(jià)模型。設(shè)ui為第i個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，計(jì)算公式為：

(9)

3.2 指標(biāo)體系的構(gòu)建

指標(biāo)體系的構(gòu)建分為三步：首先，利用頻數(shù)分析法，參考學(xué)者們的研究成果[3][19][21],挑選出頻數(shù)較高的指標(biāo)；其次，根據(jù)安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際以及數(shù)據(jù)的可獲得性，對(duì)挑選出的指標(biāo)體系進(jìn)行調(diào)整；最后，通過德爾菲法對(duì)指標(biāo)體系進(jìn)行完善。具體指標(biāo)體系如表2所示，指標(biāo)權(quán)重用前述熵值法求得。

表2 安徽省各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)

3.3 數(shù)據(jù)來源

由于數(shù)據(jù)的滯后性，本研究利用2017年安徽省各地文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)展開研究，數(shù)據(jù)來源于《安徽文化統(tǒng)計(jì)年鑒2018》《各地級(jí)市統(tǒng)計(jì)年鑒2018》以及2017年各地級(jí)市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，該數(shù)據(jù)來源真實(shí)可靠，保證了研究結(jié)果的嚴(yán)肅性。

4 研究分析

4.1 安徽省各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

根據(jù)公式(4)—(9)，利用安徽省各地級(jí)市文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)，對(duì)2017年安徽省各地級(jí)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行測(cè)算，計(jì)算結(jié)果如圖1所示。

圖1 2017年安徽省各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

從圖1可知：(1)除合肥市以外，安徽省其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平均較低，全部低于0.4，淮北、銅陵、池州、亳州4市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低于0.1；(2)全省各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差異明顯。排名第1的合肥市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是排名最后的淮北市的約33.5倍，全省有10個(gè)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低于全省平均值，全省各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平極差為0.8267，標(biāo)準(zhǔn)差為0.2025，差異明顯；(3)從區(qū)域差異來看，皖中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最高，其次是皖南，最后是皖北。皖中地區(qū)，合肥市一枝獨(dú)秀，滁州市排名全省第3，安慶市緊隨其后，六安市與前三市差距較大；皖南地區(qū)，蕪湖市、黃山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較好，接著是宣城市和馬鞍山市，最差的是池州市；皖北地區(qū)，阜陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最高，位居全省第2，宿州市和蚌埠市旗鼓相當(dāng)，其他三市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低。

4.2 安徽省各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

根據(jù)公式(4)—(9)，利用安徽省各地級(jí)市旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)，對(duì)2017年安徽省各地級(jí)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行測(cè)算，計(jì)算結(jié)果如圖2所示。

圖2 安徽省各地區(qū)2017年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

從圖2可知：(1)安徽省2017年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平出現(xiàn)黃山市、合肥市、池州市3個(gè)峰值，其他地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平均較低，淮北、銅陵、阜陽、宿州、亳州5市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低于0.1；(2)全省各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差異明顯。排名第1的黃山市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是排名最后的淮北市的約50.8倍，有11個(gè)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低于全省平均值，各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平極差為0.7275，標(biāo)準(zhǔn)差為0.2267，非均衡性明顯；(3)從區(qū)域差異來看，皖南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最高，其次是皖中，最后是皖北。皖南地區(qū)，黃山市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最突出，池州市排名全省第3，蕪湖市緊隨其后，宣城市、馬鞍山市較差，銅陵市最差；皖中地區(qū)，合肥市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平最好，接著是安慶市，六安市、滁州市較差；皖北地區(qū)，總體旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低，6市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平總和比黃山市、合肥市、池州市都低，全省5個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低于0.1的地區(qū)，皖北有4個(gè)。

4.2.1 安徽省各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比分析

綜合安徽省2017年各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，可得圖3。

從圖3可知：(1)合肥、蕪湖、蚌埠、馬鞍山、淮北、阜陽、宿州、滁州、亳州共9個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，根據(jù)暴向民，等[18]的劃分標(biāo)準(zhǔn)，以上9個(gè)地區(qū)屬于旅游產(chǎn)業(yè)滯后型；(2)淮南、銅陵、安慶、黃山、六安、宣城、池州7個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，屬于文化產(chǎn)業(yè)滯后型；(3)結(jié)合圖1、圖2，從區(qū)域差異來看，皖北和皖中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平均高于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，皖南則相反；(4)結(jié)合圖1、圖2可知，池州市、黃山市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平分別為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的12.4倍和2.4倍，旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)地位明顯。阜陽市、宿州市、滁州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平均在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的3倍以上，阜陽市更高達(dá)7倍，文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯；(5)全省只有合肥市勉強(qiáng)可以稱為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平都較高的“雙高”地區(qū)，而淮北、銅陵、亳州屬于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平都較低的“雙低”地區(qū)。

圖3 安徽省各地區(qū)2017年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平對(duì)比

4.2.2 安徽省各地文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度分析

根據(jù)公式(1)-(9)對(duì)2017年安徽省各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，可得2017年安徽省各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度及協(xié)調(diào)等級(jí)，具體見表3。

表3 2017年安徽省各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度及等級(jí)

從表3可以看出：(1)在耦合度方面，全省有14個(gè)市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度在0.4以上，有8個(gè)市耦合度接近0.5，顯示出全省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互影響程度較高，只有池州市和阜陽市耦合度較低，主要原因在于兩市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差距過大，發(fā)展水平低的產(chǎn)業(yè)很難影響發(fā)展水平高的產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致耦合度較低；(2)在耦合協(xié)調(diào)度方面，合肥市最高，淮北市最低，極差為0.5182，各地區(qū)耦合協(xié)調(diào)度標(biāo)準(zhǔn)差為0.1261，全省有10個(gè)市耦合協(xié)調(diào)度在平均值以下，顯示出各地區(qū)耦合協(xié)調(diào)度存在較大差異。合肥市是“雙高”地區(qū)，兩大產(chǎn)業(yè)相互支持度高，耦合協(xié)調(diào)度高；淮北市、銅陵市、亳州市三市屬于“雙低”地區(qū)，兩大產(chǎn)業(yè)相互支持度低，耦合協(xié)調(diào)度低；池州市、阜陽市，雖然兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平之間差距很大，但依靠優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，耦合協(xié)調(diào)度在全省處于中游地位；(3)在協(xié)調(diào)等級(jí)方面，根據(jù)表1劃分標(biāo)準(zhǔn)，全省只有合肥市進(jìn)入?yún)f(xié)調(diào)狀態(tài)，且僅為初步協(xié)調(diào)；黃山市、安慶市處于瀕臨失調(diào)狀態(tài)，最有望進(jìn)入?yún)f(xié)調(diào)狀態(tài)。蕪湖市、宣城市、六安市、滁州市處于輕度失調(diào)狀態(tài)，有6市處于中度失調(diào)狀態(tài)，銅陵市、亳州市處于嚴(yán)重失調(diào)狀態(tài)，而淮北市處于極度失調(diào)狀態(tài)。

5 結(jié)論與對(duì)策

5.1 結(jié)論

綜上所述，本研究在構(gòu)建文旅融合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型、耦合協(xié)調(diào)度模型，對(duì)安徽省各地區(qū)2017年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合狀況進(jìn)行了實(shí)證分析，結(jié)果顯示：

(1)2017年安徽省各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度絕大部分在0.4以上，有一半地區(qū)耦合度接近0.5，表明安徽省各地區(qū)兩大產(chǎn)業(yè)相關(guān)性較顯著，存在耦合關(guān)系。

(2)2017年全省各地區(qū)除個(gè)別峰值地區(qū)以外，整體文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，且各地區(qū)之間產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平差異明顯。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平方面，皖中、皖南高于皖北；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平方面，皖南、皖中好于皖北。比較各地區(qū)兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，有9個(gè)地區(qū)屬于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后型，7個(gè)地區(qū)屬于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后型，全省僅有合肥市屬于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平“雙高地區(qū)”，池州市、黃山市旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，阜陽市、宿州市、滁州市文化產(chǎn)業(yè)地位突出，淮北市、銅陵市、亳州市則屬于“雙低地區(qū)”。

(3)2017年全省各地區(qū)耦合協(xié)調(diào)度整體較低，差異明顯，僅有合肥市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)入?yún)f(xié)調(diào)狀態(tài)，達(dá)到初步協(xié)調(diào)，有2市處于瀕臨失調(diào)、4市處于輕度失調(diào)、6市屬于中度失調(diào)、2市屬于嚴(yán)重失調(diào)、1市處于極度失調(diào)。

5.2 對(duì)策

(1)整體上，實(shí)施差異化發(fā)展

①皖南地區(qū)應(yīng)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)融合。皖南地區(qū)旅游資源豐富，域內(nèi)擁有黃山、西遞宏村、蕪湖方特、九華山等一批知名旅游景點(diǎn)，旅游業(yè)起步早，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高，其中黃山市、池州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平位列全省第1和第3。遺憾的是皖南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，發(fā)展水平最高的蕪湖市也才0.319，銅陵市、池州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不足0.1。實(shí)際上皖南地區(qū)蘊(yùn)含著大量的優(yōu)質(zhì)文化資源，黃山的“古徽州”文化、蕪湖的“歡樂文化”、馬鞍山的“鋼鐵文化”、銅陵的“青銅文化”、宣城的“文房四寶文化”和池州的“佛教文化”等都有一定影響力，具備發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。皖南各地區(qū)應(yīng)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，在土地、資金、人才、政策等方面加大支持力度，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)可以依托旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，把文化產(chǎn)業(yè)引入旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在吃、住、行、游、購、娛等方面主動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)融合，打造文旅精品，以此帶動(dòng)皖南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前皖南各地區(qū)可以在旅游景點(diǎn)、旅游演藝、旅游紀(jì)念品打造上為文旅融合創(chuàng)造機(jī)會(huì)，借旅游產(chǎn)業(yè)將文化產(chǎn)業(yè)推向市場(chǎng)，以提高文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭力。

②皖北地區(qū)應(yīng)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，利用優(yōu)勢(shì)文化資源開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)。皖北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平均較低，但與旅游產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)略好。阜陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平排全省第2，宿州市、蚌埠市分別位列第7、8,而整個(gè)皖北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不及全省排名第3的池州市。皖北地區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游資源稀缺，以5A級(jí)景區(qū)為例，全省11家5A級(jí)景區(qū)，皖北6市只有1家。相對(duì)來說，皖北地區(qū)文化資源較豐富，比如蚌埠市的“歷史文化”、淮南市的“豆腐文化”、淮北市的“運(yùn)河文化”、阜陽市的“淮河文化”、宿州“梨文化”、亳州“中醫(yī)藥文化”等都具有一定的知名度。皖北地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，首先可以依托這些優(yōu)勢(shì)文化資源，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，打造旅游精品；其次，應(yīng)該擺脫傳統(tǒng)旅游資源觀的束縛，結(jié)合旅游需求和時(shí)尚，開發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品和人造旅游產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品的類型；最后，加大市場(chǎng)營銷的力度。由于文化的差異性，皖北地區(qū)往往對(duì)皖中和皖南地區(qū)的游客有一定吸引力，所以要注意開發(fā)皖中和皖南市場(chǎng)，同時(shí)要積極融入長三角一體化，注意開拓長三角市場(chǎng)和周邊河南、山東市場(chǎng)。域內(nèi)和本地市場(chǎng)的開發(fā)也不可忽視，這是保證旅游流持續(xù)不斷的重要前提。在營銷手段上要注意創(chuàng)新，充分利用微信、微博、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體方式進(jìn)行營銷，以提高營銷效果。

③皖中地區(qū)應(yīng)鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升文旅兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平來講，皖中地區(qū)超過皖南和皖北，雖然旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體水平不及皖南地區(qū)，但皖中地區(qū)4市旅游產(chǎn)業(yè)平均發(fā)展水平高于皖南地區(qū)6市平均水平，顯示出皖中地區(qū)在全省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位。皖中地區(qū)，除合肥外，安慶、六安、滁州兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平均比較低，持續(xù)提升文旅兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合變得十分緊迫。安慶市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度接近協(xié)調(diào)狀態(tài)，若能充分利用好市內(nèi)黃梅戲文化、桐城文化、禪宗文化、名人文化，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，定能盡快改善文旅融合效果。六安市旅游資源豐富，全省11個(gè)5A級(jí)景區(qū)，六安市有2個(gè)，A級(jí)景區(qū)數(shù)量全省最多，但資源同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，開發(fā)力度不夠，境內(nèi)多山交通不便，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低。六安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要在合理規(guī)劃、深度開發(fā)、做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造品牌等方面不斷努力。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的滯后是限制六安市兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵，今后應(yīng)該通過合理編制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以重大項(xiàng)目為依托，扶持文化企業(yè)特別是小型文化企業(yè)的發(fā)展，改善營商環(huán)境吸引外資來提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。滁州市在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，要著重提高旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，由于緊鄰江蘇省的南京市、揚(yáng)州市，短期內(nèi)應(yīng)以南京市、揚(yáng)州市為主要目標(biāo)市場(chǎng)，努力將滁州市打造成南京市、揚(yáng)州市的后花園，以打開滁州市旅游發(fā)展困境。

(2)局部上，改善短板地區(qū)文旅融合狀況。亳州市、銅陵市、淮北市屬于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平“雙低”地區(qū)，兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度排名后3位，要想提高全省文旅融合水平，必須提高三市的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。老莊文化、曹魏文化、中藥文化、酒文化使亳州市具備了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，深度開發(fā)及資金保障是關(guān)鍵。依托青銅文化，銅陵市可以開發(fā)工業(yè)旅游、旅游工藝品，也可以依托廢舊廠房發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、結(jié)合青銅文化開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品?；幢笔凶鳛橹匾茉闯鞘小⑦\(yùn)河故里、知名酒鄉(xiāng)，礦產(chǎn)文化、運(yùn)河文化、酒文化應(yīng)成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同著力點(diǎn)。

(3)連接上，積極發(fā)揮“合肥—黃山—蚌埠”一級(jí)兩核輻射作用。合肥市作為全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，資源豐富，兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平及耦合協(xié)調(diào)度在全省處于領(lǐng)先地位。黃山市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平突出，兩大產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度居全省第2位，如果能充分利用優(yōu)勢(shì)文化資源，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，耦合協(xié)調(diào)度將有較大提升。在皖北地區(qū)中，蚌埠市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平均居第2位，耦合協(xié)調(diào)度排名第1，兩大產(chǎn)業(yè)之間差距較小，未來如能有效提高兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，融合效果將會(huì)進(jìn)一步提高。安徽省應(yīng)構(gòu)建起以合肥為增長極，以黃山、蚌埠為南北核心的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局，通過“一級(jí)兩核”的示范帶動(dòng)作用，拉動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。