摘 要： 隨著社會的不斷進步，人們對物質(zhì)產(chǎn)品的需要也越來越高，在現(xiàn)在的市場上各種各樣的包裝接近飽和狀態(tài)，要想在市場上存活必須要做出有特色且吸引人的包裝設計，這就使我們在包裝內(nèi)容和顏色上多下功夫，而插畫能夠更好的在商品與消費者之間溝通，散發(fā)出更多的文化韻味，加大人們對于包裝的購買欲望，這和我們所說的人體工程學原理很相似，切合人們的購買力，能夠提高人們的吸引力。在現(xiàn)代設計中，插畫是最具有表現(xiàn)空間，無界限的，和繪畫有著很深的聯(lián)系，本文研究了插畫的基本概況、現(xiàn)代插畫的表現(xiàn)形式，文化價值。

關鍵詞： 插畫;包裝設計;色彩;應用

一、研究背景

當前社會，我國進入了新時代，社會矛盾發(fā)生了深刻的變化，已經(jīng)成為人民日益增長的物質(zhì)需求和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。在這個現(xiàn)實的大背景下，插圖已經(jīng)融入到了我們的生活中，其中伴隨著極大的商業(yè)價值。如何在現(xiàn)代包裝設計中利用插畫增加產(chǎn)品的藝術效果及吸引力，促進當代藝術與現(xiàn)代產(chǎn)品的大交融，是我們現(xiàn)在應該考慮的問題。通過大量積累，學習插畫知識，了解其含義，目的，意義。結(jié)合國內(nèi)外插畫特點，表現(xiàn)手法，色彩搭配，來完善我們現(xiàn)代插畫的不足，給予糾正，提出重要的解決措施具有重要意義。

二、研究方法

根據(jù)不同的消費者具體問題具體分析，多方法的進行研究，主要采用以下幾種方法：

1.調(diào)查訪談法：以插畫在包裝設計中應用的一系列問題，深入了解插畫的相關知識，和專家學者進行交流進行調(diào)查，親自到有關市場，以及專賣店進行調(diào)研，學習有關插畫在包裝設計中的表現(xiàn)形式，收集有關知識，進行整理，做成手冊進行備案。

2.文獻查閱法：收集有關插畫設計和包裝設計的有關書籍，進行知識儲備。通過互聯(lián)網(wǎng)進行圖片收集相關素材及相應的信息，以熟練插畫在包裝設計中的應用方式，還可以查找有關報紙，雜志等方式進行查閱。

3.綜合分析法：通過了解插畫的時代背景，插畫的功能性應用，以及排版方式，從色彩的方式看題材，及插畫的表現(xiàn)內(nèi)容，質(zhì)感，筆觸與線條的一個整體進行綜合分析，把握其內(nèi)涵。

三、插畫概述

插畫，又稱插圖，是一種最原始的設計表現(xiàn)形式。從歷史的發(fā)展進程來看，插畫最初的設計出發(fā)點是為傳播宗教觀念服務的。隨著印刷技術的發(fā)展，圖片依附于書本，報紙等實物性的印刷載體，成為廣告?zhèn)鞑ヒ曈X元素的主要形式之一，傳統(tǒng)的插畫不會單獨呈現(xiàn)，但精美的制作工藝被當代人賦予獨特的藝術審美價值。

現(xiàn)代插畫的概念更為準確，其感染力與說服力隨著消費群體的心理需求與情感體驗而賦予與產(chǎn)品之間更為密切的聯(lián)系，突出產(chǎn)品的特性運用不同的藝術形式與載體，生動形象的描述產(chǎn)品的特征，提升產(chǎn)品的品牌形象。插畫作為一種審美藝術不僅可以突出產(chǎn)品的設計主題，也增強了藝術作品的品牌效應。插畫不斷擴大的領域使之賦予更豐富的內(nèi)容，在包裝設計中必不可少?，F(xiàn)代插畫逐漸趨于向周邊衍生產(chǎn)品擴展，在藝術產(chǎn)品、互動媒體、動畫等各個領域中可以看到插畫的普及，多種感官元素的整合與交融使得不同藝術形式之間的界限日漸模糊，隨之也產(chǎn)生新的感染力與說服力。因此，怎樣可以吸引消費者的眼球呢？使插圖更好地應用于產(chǎn)品包裝設計，就必須不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

四、插畫的表現(xiàn)形式

插畫的表現(xiàn)技法及材料的應用也是多種多樣，線描形式，可以通過不同的筆進行不同的線形表現(xiàn)風格，他的粗細和輕重可以表現(xiàn)虛實關系是具有趣味性的表現(xiàn)形式。中國畫，可采用中國工筆畫，和中國畫的寫意手法。水彩，水粉表現(xiàn)手法，具有隨意性，色彩裝飾性較強，意境較突出。油畫，丙烯表現(xiàn)手法具有超寫實的一種手法，將讀者代入相識的意境。還有素描等等表現(xiàn)形式。

在包裝設計中，常見的插畫形式有實物插畫、繪畫插畫。攝影插畫從顏色、動態(tài)、層次、場景等方面真實再現(xiàn)了產(chǎn)品的特征，使消費者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生情感紐帶，喚起消費者的情感回憶。這樣產(chǎn)品的宣傳效果得到最大化，增加產(chǎn)品的商業(yè)附加值及品牌知名度。產(chǎn)品的代言人一般選取女性模特，這樣的榜樣效應可以激發(fā)消費者的模仿心理。如化妝品卡姿蘭中名人代言，卡姿蘭大眼睛睫毛膏，這種名人效應效果顯著，眾多消費者看到試圖效果都想去購買，起到了良好宣傳效果。插畫的風格各異，如今呆萌的卡通形象插畫及小清新的插畫深受大眾喜歡，因為單一傳統(tǒng)的攝影插畫在視覺審美方面給人一種疲憊感。新的形式使消費者的好奇心上升，愿意去嘗試去購買。繪畫插畫用線條、色彩、構(gòu)成關系，營造一種親切感，將產(chǎn)品的特性簡潔明了的表現(xiàn)出來，在短時間內(nèi)吸引消費者的眼球，取得消費者的信任。

五、插畫的文化價值

繪畫是插畫的基礎，插畫是繪畫的延續(xù)，繪畫的文化價值具有深遠意義，就像高小華教授畫的一幅名叫《趕火車》的一幅油畫，被譽為“油畫的清明上河圖”，他的文化價值很濃厚，據(jù)說已經(jīng)賣到三百多萬了，在我看來已經(jīng)不能用錢去衡量了，這幅畫畫了關于八十年代的場景體現(xiàn)了人生百態(tài)，基本都融入于此，插畫是繪畫的一種延續(xù)，他的繪畫風格都來自于繪畫原型，他把繪畫內(nèi)容基本都抽象表現(xiàn)出來，把其圖形化，或圖像化，還有深厚的文化內(nèi)涵，和更多的人文情懷作者主觀情緒在里面，而插畫更加靈活，作者可以通過自己想法，去表達想表達的東西，可以隨意組合元素做出切合主題的插畫。把插畫應用到包裝當中，又給包裝增添了新的文化價值，提升商品的自身價值。

傳達文化價值是商品和消費者有一種傳達信息，插畫本身具有文化氣息，傳承了繪畫的文化精髓。插畫應用到包裝當中起到文化的傳承作用，不只是金錢方面的買賣關系，更多的文化低一種傳承與繼承，更可以帶動消費者的購買欲望。

六、結(jié)論

在新時代的現(xiàn)代設計中，插畫在新媒體傳播的發(fā)展上最具前沿性，大都表現(xiàn)出互動性及趣味性，增添了很多人文情懷及情感體驗，喚起了消費者的情感體驗，與現(xiàn)代社會所融合，突出產(chǎn)品的主要特性及主題特點，增添了商品的商業(yè)附加值。插畫在滿足商品需求的同時，在視覺上給人帶來一種情感體驗，讓文化底蘊深入人心。因此，對于插畫的現(xiàn)代化應用上，了解插圖創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)新藝術，以創(chuàng)造具文化特色，順應時代潮流吸引消費者眼球的產(chǎn)品包裝設計，就能夠使我們的生活更加豐富多彩。

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作者簡介：

邢春政（1994-），男，內(nèi)蒙古人，漢族，本科畢業(yè)于西南民族大學，現(xiàn)就讀于武漢工程大學研究生，學歷：研究生，研究方向：視覺傳達設計。

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