張亞欣

春節(jié)將至，新冠肺炎疫情防控形勢卻依然復雜嚴峻：境外疫情持續(xù)蔓延，國內局部地區(qū)聚集性疫情和零星散發(fā)病例不斷出現(xiàn)。在此背景下，越來越多的人響應“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，選擇留在工作地、常住地過年。同時，中共中央辦公廳、國務院辦公廳也于日前印發(fā)《關于做好人民群眾就地過年服務保障工作的通知》，提出要最大限度滿足就地過年群眾的購物、休閑、娛樂等出行需求。

無論是防疫需求還是相關政策的出臺，都將使今年的春節(jié)旅游市場變得格外不同。

出行遇冷，本地游升溫

1月28日，2021年春運拉開序幕，但春節(jié)假期“非必要不流動”的倡議及越來越多的人選擇就地過年，讓今年的春運市場顯得甚是冷清。記者注意到，往年一票難求的除夕機票、火車票在今年不僅還有大量余票，個別航班甚至還有較低折扣。

交通運輸部此前預測，預計2021年全國春運期間發(fā)送旅客17億人次左右，日均4000萬人次，比2019年下降四成多，比2020年增加一成多;中國民航局數(shù)據(jù)顯示，春運首日，中國民航計劃飛行班次為8850班，較2020年春運第一天減少46.7%，預計運送旅客54萬人次，較2020年春運第一天減少71.2%。

“受當前國內、國際新冠肺炎疫情變化態(tài)勢影響，今年春運相比往年呈現(xiàn)出時間跨度更長、出行高峰放緩、旅客出行需求分散等特點。”從事票代工作多年的大軍在接受記者采訪時表示，往年臨近除夕的前兩天，均是鐵路和民航的出行高峰，但今年春運受就地過年倡議影響，多條熱門火車線路和航線的購票情況遠沒有往年緊張。對此，大軍還笑稱，除了不能回家過年的“打工人”，最“苦”的就是那些“黃?！绷恕?/p>

今年春節(jié)機票價格與往年相比，亦如同“跳水”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至目前，除夕當天全國主要航線都有大量折扣票，上海、深圳、廣州等地出發(fā)人數(shù)較多，往年春運期間最熱門的航線則紛紛遇冷。

同時，本地景點熱度驟然攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，在做好防護措施的基礎上，超八成用戶傾向本地出行。上海、廣州、成都、重慶、武漢、貴陽、寧波、長沙、鄭州、湖州等城市本地熱門景點訪問量上漲。

在北京第二外國語學院旅游科學學院教授厲建新看來，只要疫情防控形勢趨于穩(wěn)定，各主要旅游景點或休閑度假空間有序開放，春節(jié)期間人們的旅游需求將主要轉化為本地游，而本地旅游休閑和周邊短途度假將會大受青睞。

花式玩法層出不窮

“我盯著退票頁面看了很久，才按下‘確認退票選項?！绷_敏告訴記者，自己往返于家鄉(xiāng)包頭和工作地北京之間都需要時間不等的健康監(jiān)測及核酸檢測證明，她最后還是選擇響應國家號召——就地過年。像羅敏這樣不能返鄉(xiāng)過年的“打工人”不在少數(shù)。羅敏表示，既然就地過年已成定局，她眼下最關心的是如何在安全的情況下，給自己增添點樂子。

對此，各大在線旅游（OTA）也趁機推出“花式過年玩法”。

這個春節(jié)，“90后”“00后”成為就地過年的“創(chuàng)意玩家”?；ヂ?lián)網鏈接社交，也賦予了發(fā)現(xiàn)美景的更多可能性。記者從攜程方面了解到，其社區(qū)各地內容搜索熱度上漲127%?！皠?chuàng)意玩家”大開腦洞，通過攜程社區(qū)記錄當?shù)孛谰?、講好中國故事，并與各地的旅行達人分享，讓更多“打工人”即使不能回家，也能看遍家鄉(xiāng)好風光。

自疫情暴發(fā)以來，“云游”成了廣大網友看世界的新方式。據(jù)飛豬透露，對于宅家過年的消費者，飛豬準備了“云旅游”等春節(jié)大戲，無論是在家學五星級酒店大廚做年夜飯，還是跟隨達人主播云逛景區(qū)、動物園，感受各地的春節(jié)活動，豐富的旅行直播都成為豐盛的春節(jié)大餐。

馬蜂窩則將越野車和小型包車與滑雪、溫泉打包，在縮小團隊規(guī)模、增強產品安全性的同時，也讓年輕人更方便地體驗城市周邊度假場所。此外，針對傳統(tǒng)熱門景點，馬蜂窩還推出深度講解的旅游產品和服務。

酒店度假、包院過年興起

在就地過年的倡議下，酒店度假、包院過年也成為今年一種個性化的過年方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，最近一周，預訂春節(jié)期間的高星酒店訂單量環(huán)比上周增長超90%，民宿訂單量漲83%。

2021年2月14日，游客乘坐手搖小木船在江蘇蘇州平江路水巷游玩。（王建康 攝）

不離開城市，不出遠門，不少消費者選擇一家人在度假型高星級酒店或獨院民宿里過年。酒店開闊的環(huán)境，多功能場景，為人們提供了更為豐富多樣的休閑放松空間：聽音樂，泡溫泉，和孩子在酒店樂園嬉戲，也能享受過年的歡樂。而民宿本身非標化的設置也為人們過節(jié)營造了氛圍。

消費者張先生稱，考慮到本輪疫情防控形勢仍然嚴峻，春運集中返鄉(xiāng)風險較大，他決定響應號召，帶一家老小留在北京過年。如何讓全家不因未能返鄉(xiāng)過年而掃興、過好這個春節(jié)成了他的難題。

返鄉(xiāng)過年，人們享受的是家人團聚的濃濃年味兒。為了能滿足家中老人和孩子對過年的期許，大家在一起熱熱鬧鬧包頓餃子、貼貼春聯(lián)、看看煙花，其樂融融吃頓年夜飯，張先生特意在網上搜羅了很多本地過年的花樣玩法。最終他在途家預訂了百里香居的獨院民宿，一家人包院過大年。

“民宿體驗中除了寫春聯(lián)、剪窗花等傳統(tǒng)項目，還有雜糧粘貼畫、DIY冰糖葫蘆、吹糖人等互動體驗活動?！睆埾壬硎荆瑳]想到他小時候玩過的吹糖人，竟然通過習俗體驗傳承到了孩子這一代，他覺得很有意義。

“疫情防控常態(tài)化下，大家對旅行目的地的安全程度和深度玩法都有了更高要求。而坐落在山水或村落之間、安全私密、可以體驗當?shù)仫L俗的獨棟民宿正好可以滿足這部分需求?！蓖炯蚁嚓P負責人在接受記者采訪時表示，經歷過一波疫情沖擊后，現(xiàn)在很多民宿對于疫情防控細節(jié)方面做得很到位，如提前消殺、逐一掃健康碼、測體溫、核對身份信息等。既有回歸鄉(xiāng)野的自由，又有酒店式的安全管理，這些特色高端民宿也成為更多家庭用戶的理想選擇。

（《中國城市報》2021年2月1日）