呂爍 孫沁浩

（三峽大學(xué)體育學(xué)院 湖北 宜昌 443002)

1、前言

1.1、研究背景

2021年1月習(xí)近平總書記提出“體育承載著國家強(qiáng)盛、民族振興的夢想”的觀念，全民參與健身是讓全民健康的重要方式，是讓群眾幸福生活、全面小康的重要保障措施。馬拉松運(yùn)動是將競技體育、全民健身及休閑旅游融合在一起的運(yùn)動，讓大眾非常喜愛。

馬拉松具備著商業(yè)和公益的多重性質(zhì)，大多數(shù)人們對于馬拉松的認(rèn)識在于它給城市所帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展價值，馬拉松運(yùn)動從文化、環(huán)境等領(lǐng)域來說，有著不可忽略的帶動作用。馬拉松運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，對于推進(jìn)城市的體育氛圍，提高人們生活水平和娛樂方式都有很大的作用。

1.2、研究目的與意義

（1）研究目的。

《全民健身計劃綱要》中指出：我們要讓更多的人們?nèi)罕妳⑴c到體育活動中去，為全面推動全民健身做出貢獻(xiàn)。在馬拉松運(yùn)動中，可以驅(qū)除工作的勞累、身心的疲憊，得到放松的同時還能更加健康。本文通過對馬拉松所帶來的社會效應(yīng)及影響進(jìn)行研究，提出相應(yīng)的建議，讓馬拉松運(yùn)動的發(fā)展越來越好。

（2）研究的理論意義。

通過對于馬拉松帶來的體育社會效應(yīng)研究分析，指出當(dāng)前不足并提出針對性建議，可以豐富相關(guān)知識理論成果，同時也為政府和相關(guān)部門對馬拉松運(yùn)動的管理提供一定的理論依據(jù)。

（3）研究的實踐意義。

馬拉松運(yùn)動可以讓更多群眾參與其中，加上其包含堅持不懈、頑強(qiáng)拼搏等體育屬性符合我們國家的民族傳統(tǒng)品質(zhì)，也是這項運(yùn)動能夠越來越受人們歡迎的重要因素。當(dāng)前的馬拉松在管理方面還存在不足，對于參賽前體檢的篩查制度不夠完善，比賽中出現(xiàn)突發(fā)意外后由于醫(yī)療站設(shè)置較少，對參賽人員的身體進(jìn)行健康檢查篩選、對參賽人員進(jìn)行安全知識普及、增設(shè)安全衛(wèi)生醫(yī)療站、確保每位參賽選手的安全，從而完成一場完美的馬拉松比賽，并且?guī)由鐣?yīng)不斷發(fā)展進(jìn)步。本研究分析了馬拉松運(yùn)動的特征、優(yōu)勢，以及在城市中開展馬拉松運(yùn)動存在的問題并提出了改進(jìn)方案，同時對馬拉松所帶來的社會效應(yīng)進(jìn)行分析研究，并結(jié)合前人研究進(jìn)行對比，總結(jié)出更新更好的方案為馬拉松發(fā)展謀發(fā)展。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

本文以馬拉松運(yùn)動的體育社會效應(yīng)為研究對象。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法；

（2）邏輯分析法。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、馬拉松運(yùn)動開展現(xiàn)狀分析

我國馬拉松運(yùn)動的發(fā)展相對其他國家有一定的滯后性，不過在我國最近幾年提倡的終生體育和全民健身等觀念的普及之下，我國國民對于馬拉松運(yùn)動有了更深的了解，馬拉松現(xiàn)在已經(jīng)在許多城市中發(fā)展開來，成為我國體育行業(yè)中的中流砥柱。

（1）馬拉松的高速發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，2010-2017年我國參與到馬拉松運(yùn)動中的人數(shù)從40萬人增長到了近乎500萬人，到了2019年我國舉辦的馬拉松比賽更達(dá)到了1828場之多，參賽人數(shù)也飆升到了710多萬人，可見我國馬拉松運(yùn)動的發(fā)展非常迅猛。

（2）特色馬拉松的興起。

馬拉松運(yùn)動為了滿足部分地區(qū)的路面要求，在賽道的設(shè)計上加入了更多的鄉(xiāng)土風(fēng)情、地方特色等，比如，田野馬拉松、鄉(xiāng)村馬拉松、城市馬拉松、沙漠馬拉松等多樣的形式。針對開展的日期，人們還設(shè)計出來了紀(jì)念馬拉松、假日馬拉松等，這些不同種類的出現(xiàn)對馬拉松來說是很好的助力。馬拉松的不斷發(fā)展，給社會發(fā)展帶了許多發(fā)展契機(jī)。在2021年的湖北長江超級馬拉松中，第一次進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)了從“一地一馬”到“五城同時跑馬”的賽制升級。

馬拉松的開展迎來了全國乃至全世界人們的光臨，這對當(dāng)?shù)氐穆糜?、消費(fèi)、文化等各個方面都帶來不菲的好處。馬拉松運(yùn)動和這些社會因素的融合，讓這項運(yùn)動所代表的不僅僅是一場比賽，更是一項具備了高收益且能夠推動其他事業(yè)發(fā)展的一項產(chǎn)業(yè)，它為城市帶來巨大的發(fā)展，更帶動了社會上的各種效益。

3.2、馬拉松運(yùn)動的社會環(huán)境效應(yīng)

（1）流行的健身氛圍。

這幾年馬拉松運(yùn)動發(fā)展迅速，它獨(dú)特的組織方式，吸引了無數(shù)的群眾，讓越來越多的人們參與其中，從2011年只有22場的馬拉松，到2019年的1800多場，這幾十倍的增長，說明了它的發(fā)展之快。馬拉松的規(guī)模浩大，無論是職業(yè)選手還是業(yè)余跑者，都能在一個平臺展開競技，讓人們有自我認(rèn)同感。每次馬拉松賽場上，群眾參與率達(dá)到了99%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他體育運(yùn)動，成為引領(lǐng)人們加入體育運(yùn)動健康方式的項目。

為了讓更多想加入其中但是擔(dān)心不能完成的人們參加到這個隊伍中來，不少地區(qū)的賽事策劃專門設(shè)立了健康跑、迷你跑等稍短距離的賽道，可以讓一家人共同參與其中。馬拉松加入了這么多的新奇元素，讓更多的群眾關(guān)注到它，加入到健身行列中，為人們提供了一個在快樂中健身的大平臺，為推動社會健身事業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。

（2）建設(shè)美好生態(tài)環(huán)境。

以湖北長江超級馬拉松為例，這場馬拉松充分發(fā)揮了“敢為人先，追求卓越”的武漢精神，是全國首創(chuàng)的1+5大直播模式，5城同跑，并以河流生態(tài)為主題的馬拉松賽事。本次馬拉松以 “綠色長馬”、“文化長馬”、“經(jīng)濟(jì)長馬”、“健康長馬”為理念，貫徹習(xí)總書記視察湖北重要講話精神，落實共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)的指示，宣傳守望長江，綠滿兩岸，長江大保護(hù)的主題。

馬拉松賽事的進(jìn)行，使運(yùn)營管理者對沿途生態(tài)環(huán)境加大保護(hù)，對城市河流監(jiān)管力度更大，能促使人們建設(shè)美好生態(tài)環(huán)境。在獎牌的設(shè)計上，湖北長江超級馬拉松還加入了長江瀕危動物江豚的元素，強(qiáng)烈表達(dá)了人們對人與自然和諧共生的美好愿望。馬拉松的不斷發(fā)展，將會促使生態(tài)環(huán)境不斷改善，人與自然也會更加和諧。

3.3、馬拉松運(yùn)動的社會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

（1）推進(jìn)城市旅游事業(yè)發(fā)展。

在當(dāng)前的旅游事業(yè)中，體育旅游業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，這項新興事業(yè)可以把旅游和體育行業(yè)很好地結(jié)合，在旅游中加入體育元素，使得旅游業(yè)更加多元化。在馬拉松舉辦的城市中，大多都被評為國家的旅游先進(jìn)城市，這也說明馬拉松和城市發(fā)展相結(jié)合的成功。在當(dāng)前社會中，體育、藝術(shù)和文化項目共同成為了一座城市用來增加吸引力的元素。

在馬拉松賽道的選取過程中，賽道策劃者往往偏向于把賽道設(shè)置在城市的景區(qū)及特色風(fēng)景周邊，以此來展示自己城市的特點(diǎn)。我國馬拉松事業(yè)還在不斷發(fā)展，它所帶來的影響力呈幾何速度增長，未來的旅游行業(yè)也將獲得更大的優(yōu)勢，城市的資源風(fēng)景資源也將進(jìn)一步發(fā)展，彰顯出城市的社會活力。

（2）推進(jìn)城市體育市場發(fā)展。

馬拉松賽事中可以發(fā)現(xiàn)每個跑者穿著統(tǒng)一，幾乎每場都是相同的運(yùn)動品牌，可以說馬拉松的蓬勃發(fā)展也使相關(guān)體育服裝行業(yè)有了不小的提升，進(jìn)而加速了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著馬拉松的飛速發(fā)展，它逐漸進(jìn)入了體育市場，成為了市場占比最高、影響力最大以及舉辦規(guī)模最大的體育賽事。在長江超級馬拉松的構(gòu)想中，以長江為主題，打造沿長江經(jīng)濟(jì)帶的特色賽事品牌，將體育賽事融入國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中，利用這一全民性的群體運(yùn)動具體落實，在宣揚(yáng)長江大保護(hù)的同時還帶動了湖北體育的發(fā)展。

每次馬拉松比賽中還會有許多的知名媒體進(jìn)行現(xiàn)場直播。在舉辦中賽事組委會還會對馬拉松加強(qiáng)運(yùn)營開發(fā)，比如，與運(yùn)營商、賽事與媒體合作伙伴、賽事廣告公司等增進(jìn)合作，對于賽中物品、完賽獎品還有紀(jì)念品等的開發(fā)。在每次馬拉松的秩序冊、比賽服、賽道設(shè)計、媒體轉(zhuǎn)播方面，都展現(xiàn)出了馬拉松帶來的巨大發(fā)展價值。

（3）增進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)協(xié)同。

馬拉松賽事的舉辦對于城市之間的協(xié)同合作交流也有不小的促進(jìn)作用，馬拉松可以帶動國內(nèi)不同地區(qū)和國際之間的人員、物流和信息流通，這也在各個城市之間的經(jīng)濟(jì)交流上牽上了一根紐帶，不僅可以給馬拉松的進(jìn)行帶來設(shè)施、技術(shù)、人員以及經(jīng)驗資金的支持，更加大了對馬拉松的宣傳力度，讓各個地區(qū)的人們都能得到比賽的消息，進(jìn)入人們的視線，融入到國際中。

以湖北長江超級馬拉松為例，馬拉松的開展讓枝江“真年份”的品牌形象得到了大面積的曝光，使消費(fèi)者的圈層有效拓展，尤其是對于相關(guān)創(chuàng)意“彩蛋”的加入，更讓這次的馬拉松在抖音短視頻APP上火爆出圈，成為了一次經(jīng)典的事件營銷活動。針對這次活動，枝江酒業(yè)的董事長還表示未來會繼續(xù)以類似的活動為自己品牌知名度的提升做努力?？梢钥闯觯R拉松活動的確能為各大加盟企業(yè)知名度和影響力帶來很大的好處。

3.4、馬拉松運(yùn)動的社會文化效應(yīng)

（1）全面推進(jìn)文化傳播。

馬拉松賽事所帶動的旅游事業(yè)發(fā)展吸引到了來自不同地區(qū)、不同國家的馬拉松跑者以及馬拉松喜愛者前往城市參加或者觀賞比賽。在運(yùn)動員還有觀眾在參與到馬拉松賽事的過程中，不僅體驗到了賽事中間的運(yùn)動樂趣，更能夠體驗到當(dāng)?shù)芈糜晤I(lǐng)域所展現(xiàn)出來的地域特色文化，之后比賽舉行完畢后，各地人們回到自己的城市，再對當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行傳播，這樣各個地方都能感受到那里的文化；來自于不同地方的人們也會將自己家鄉(xiāng)的文化帶到這個城市，在比賽的過程中，通過和其他運(yùn)動員的交流、相互幫助以及賽后的相處傳播給其他人，這樣就能在人與人之間進(jìn)行輻射傳播，這個速度比宣傳、廣告等方式要快幾倍不止。這樣就更能增進(jìn)不同地區(qū)人們對于各個地方的文化了解程度和認(rèn)知。

（2）增進(jìn)文化融合。

馬拉松本身所擁有的鍛煉性質(zhì)，能夠滿足當(dāng)代不同身體素質(zhì)群眾的多元化鍛煉需求，人們能夠在其中突破自我、放松身心、增進(jìn)社會交往進(jìn)而達(dá)到強(qiáng)身健體的目的；其次，馬拉松賽事加入了旅游產(chǎn)業(yè)，這也讓馬拉松融入了我國各個地方當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗和地域風(fēng)情，使馬拉松在之前擁有的“更快、更高、更強(qiáng)”的精神上增加了“對抗、堅持、突破”的新特性；最后，還融入了中國文學(xué)經(jīng)典“和諧、中庸、修身養(yǎng)性”的文化特色。

在漫長的比賽中，運(yùn)動員之間已經(jīng)超出了各自的膚色、信仰還有國界，他們相互鼓勵，相互幫助共同完成賽程，他們一起傳播著“團(tuán)結(jié)友誼、互幫互助、加油進(jìn)步”的美好文化價值觀，在這時，馬拉松已經(jīng)不單單是一場比賽了，和諧友好的理念已經(jīng)深入人心，讓社會產(chǎn)生出科學(xué)健康的新方式，構(gòu)建和諧美好的新家園，營造樂觀向上的新風(fēng)氣，并且為推動世界文化多元化融合打下牢固的基礎(chǔ)。馬拉松帶來的地域風(fēng)格、文化特點(diǎn)，也讓馬拉松在相互借鑒中不斷產(chǎn)生出新特點(diǎn)，在相互交流中，催生出更多的賽道以及表現(xiàn)形式，加速世界各地的文化大融合。

3.5、馬拉松當(dāng)前存在的問題

馬拉松的快速發(fā)展讓城市各方面得到了極大提升，不少產(chǎn)業(yè)也在慢慢把手伸向它。不過除了積極的方面，它所帶來的負(fù)面問題也是不可忽視的。當(dāng)前馬拉松賽事的負(fù)面新聞越來越多。目前有些地區(qū)的馬拉松根本沒有起到帶動全民運(yùn)動的作用，由于失信導(dǎo)致比賽受阻也是時常發(fā)生的。

（1）在馬拉松開展中反思提升。

近年來因為參與馬拉松而出事的已經(jīng)不新奇了。在悲劇中我們應(yīng)該反思，從公民角度來說，我們應(yīng)該正視馬拉松，不弄虛作假，身體存在疾病的人以觀賽者的身份參與其中也是非常光榮的，加強(qiáng)公民對于體育健康知識的了解已經(jīng)刻不容緩；對賽事組織者還有當(dāng)?shù)卣畞碚f，當(dāng)前馬拉松需要制訂一套科學(xué)而又實用的制度規(guī)則，去地治理其中存在的問題。

（2）針對問題做出合理整改。

賽事組織者應(yīng)當(dāng)制定合理的政策來保障賽事的完美舉行：①在報名的時候堅決要求報名者提供真實的身體情況信息，為每名運(yùn)動員和工作人員都購買人身意外傷害保險，并且在承諾書上簽字保證自己愿意承擔(dān)比賽中可能遇到的運(yùn)動風(fēng)險以及自己身體原因所發(fā)生的事故；②報名后發(fā)放馬拉松運(yùn)動的參賽指南，讓運(yùn)動員更深層次地了解馬拉松以及對突發(fā)情況的處理和應(yīng)急辦法；③在賽道上增設(shè)安全衛(wèi)生站，舉行集中的應(yīng)急幫助培訓(xùn)和制定好各種突發(fā)情況的處理流程，增加對于突發(fā)事件醫(yī)療者的應(yīng)變能力。不斷完善馬拉松運(yùn)營模式，只有這樣才能讓馬拉松運(yùn)動更好的向前發(fā)展。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

通過對馬拉松產(chǎn)生的社會環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)、社會文化3個維度效應(yīng)的分析，它們是同時存在并且不能分離的。社會環(huán)境對社會來說是引領(lǐng)的作用，營造一個好的體育運(yùn)動環(huán)境，提高人們的健康意識，打造出健康的生活方式；社會經(jīng)濟(jì)是帶動社會發(fā)展的必要因素，提升城市的知名度，發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)；社會文化能夠支撐城市的文化底蘊(yùn)，讓每座城市的獨(dú)特文化分享到全世界，對加強(qiáng)各個地區(qū)文化交流起到很大的作用。

（1）還需加強(qiáng)各部門之間協(xié)調(diào)配合。

隨著馬拉松賽事的不斷舉辦，更多的企業(yè)、民營資本對其進(jìn)行投資贊助，讓馬拉松獲得更多資源，以舉辦更大規(guī)模、更高檔次的比賽。馬拉松的舉辦需要公安交警、城管環(huán)衛(wèi)、學(xué)校醫(yī)院等各部門的協(xié)調(diào)配合，在一定程度上不僅能反映城市應(yīng)對大型活動的能力，也能對城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善加快步伐。

（2）賽事運(yùn)營完善能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

馬拉松賽事級別越高，對城市帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越大。級別高的比賽，無論從宣傳、路線、服務(wù)還是保障各方面都能彰顯城市特色，服務(wù)的貼心能給運(yùn)動員留下良好體驗，增加賽事評價進(jìn)而吸引更多參賽者及贊助資金，提高馬拉松的運(yùn)營和服務(wù)，得到更多運(yùn)動員認(rèn)可。那么城市形象、知名度、投資者也會不斷增加，從而帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（3）馬拉松對社會發(fā)展有促進(jìn)作用。

馬拉松賽事對城市的社會各方面效應(yīng)提升不僅體現(xiàn)在賽事進(jìn)行期間，對城市知名度和城市形象的提升有一定的促進(jìn)作用。

4.2、建議

馬拉松賽事的發(fā)展雖然迅速，但是在國內(nèi)還算是新生賽事，經(jīng)驗還不是很充足，在許多方面還需要研究規(guī)劃。對馬拉松當(dāng)前存在的問題進(jìn)行改善，從而使更多人參與其中，帶來社會各方面良好效應(yīng)。

（1）賽事組委會和運(yùn)營公司聯(lián)合相關(guān)部門。

對包括志愿者、交警部門、醫(yī)生護(hù)士及裁判員等工作人員進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的培訓(xùn)，使其具備應(yīng)有的應(yīng)對比賽服務(wù)的管理、救助和執(zhí)裁專業(yè)知識和素養(yǎng)，特別是在應(yīng)對突發(fā)事件上的處理，以此提升賽事整體水平。加大各環(huán)節(jié)各部門的聯(lián)合監(jiān)管，打造高水平高質(zhì)量的馬拉松賽事。

（2）積極引導(dǎo)馬拉松消費(fèi)。

組委會應(yīng)供給豐富的賽事產(chǎn)品，提供更好的服務(wù)水平，提升馬拉松競爭力。對于賽事服裝、賽道、獎牌等的設(shè)計應(yīng)貼合當(dāng)?shù)爻鞘酗L(fēng)格，滿足不同人群的多樣化需求。加強(qiáng)賽事運(yùn)營和宣傳，依托媒體對馬拉松特色和品牌大力宣傳，帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升馬拉松和城市的核心競爭力。

（3）馬拉松賽事需要不斷完善。

在馬拉松結(jié)束后，積極宣傳城市文化，利用賽事滯后性將文化特色傳播到世界各地；利用各種媒體推廣，帶動各行業(yè)消費(fèi)水平，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)；在下次馬拉松賽事開展前，對城市基礎(chǔ)設(shè)建設(shè)、環(huán)境方面也有保障。對馬拉松各個環(huán)節(jié)完善，我國馬拉松將會越來越好，為社會帶來更多的良性效應(yīng)。