陸笑笑 新疆藝術(shù)學(xué)院

文化是旅游的核心，也是旅游的焦點(diǎn)，文旅融合背景下，文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。大量的實(shí)踐證明，文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展能產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。接下來，談?wù)剬?duì)文旅融合背景下文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的幾點(diǎn)思考。

文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要性

第一，傳統(tǒng)的文化傳媒和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展均遇到瓶頸。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展，而傳統(tǒng)的文化傳媒和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都依賴于中介平臺(tái)這一中心所壟斷的資源優(yōu)勢(shì)，這就導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳媒和旅游行業(yè)發(fā)展遭受嚴(yán)重沖擊與挑戰(zhàn)。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的扁平化運(yùn)行模式讓大量的草根自媒體崛起，這就稀釋了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，人們可利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來獲取不同旅游景點(diǎn)的所有信息，并利用互聯(lián)網(wǎng)訂票來完成旅游，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)旅游行業(yè)發(fā)展遭受沖擊。如此就嚴(yán)重削減了傳媒行業(yè)廣告收入，傳統(tǒng)的“旅游團(tuán)”遭遇嚴(yán)寒?；诖?，旅游行業(yè)要想生存，就必須與傳媒行業(yè)協(xié)同發(fā)展，共同度過難關(guān)。

第二，文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)性質(zhì)相似。文化傳媒、旅游產(chǎn)業(yè)均為第三產(chǎn)業(yè)，且“旅游傳播學(xué)”“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”為文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展夯實(shí)了理論基礎(chǔ)。一直以來，社會(huì)大眾普遍認(rèn)為旅游屬于純經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的不斷加深，投資者們紛紛意識(shí)到旅游業(yè)的文化現(xiàn)象，游客們的消費(fèi)也可歸屬為文化消費(fèi)，文化為旅游活動(dòng)夯實(shí)了基礎(chǔ)和前提。

基于傳播學(xué)層面而言，旅游活動(dòng)其實(shí)是特殊的傳播方式，具備傳播基本要素、基本特征。反之，有效的文化傳播方式在很大程度上傳承和發(fā)揚(yáng)了旅游文化，推動(dòng)了旅游活動(dòng)的快速發(fā)展。把握好文化與旅游的關(guān)系有利于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

第三，文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí)。一直以來，文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中交流密切、合作頻繁，且國(guó)家也從戰(zhàn)略上促進(jìn)二者的融合發(fā)展，由此可見，文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí)。由此可見，在堅(jiān)定文化自信的同時(shí)，應(yīng)注重傳承和創(chuàng)新發(fā)展我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

而文化傳媒和旅游產(chǎn)業(yè)都是與群眾密切相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，且二者的運(yùn)行模式都屬于國(guó)有性質(zhì)，必須自覺肩負(fù)傳承文化、傳播文明、增強(qiáng)群眾綜合素養(yǎng)的職責(zé)。

第四，有利于傳統(tǒng)行業(yè)更好地應(yīng)對(duì)發(fā)展困難和挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，就文化傳媒行業(yè)發(fā)展而言，要想更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求、應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，就必須制定行之有效的對(duì)策。要加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展步伐，創(chuàng)新運(yùn)用與其他行業(yè)協(xié)同發(fā)展模式，在更好地渡過當(dāng)前發(fā)展困境的同時(shí)，也能夠借助于旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展拉動(dòng)本產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、推動(dòng)行業(yè)健康，可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，更好地應(yīng)對(duì)發(fā)展困難與各種挑戰(zhàn)。

文旅融合背景下文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具體對(duì)策

（一）樹立正確的協(xié)同發(fā)展觀念

文旅融合背景下，只有正確認(rèn)識(shí)到文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要性，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，才能為二者協(xié)同、融合發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)和前提。新形勢(shì)下，工作人員應(yīng)注重解放思想、樹立正確的發(fā)展觀念，一改傳統(tǒng)文化、旅游獨(dú)立發(fā)展的弊端，從廣度與深度上推動(dòng)二者的協(xié)同發(fā)展，積極建立文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展、協(xié)同共贏的發(fā)展模式，從傳統(tǒng)旅游景區(qū)的“賣景點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百u文化”理念。

具體來說，在發(fā)展過程中應(yīng)以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為載體，注重促進(jìn)文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將其視作創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的重要渠道，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新與旅游創(chuàng)新的有機(jī)統(tǒng)一，并基于此來開辟旅游市場(chǎng)。今年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，應(yīng)注重開好局、邁好步，各地文化旅游局應(yīng)堅(jiān)持樹立正確的發(fā)展理念，做好旅游發(fā)展規(guī)劃編制，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化大發(fā)展、大繁榮的有機(jī)統(tǒng)一，創(chuàng)新文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、方法和途徑，并注重將各地文化特色滲透到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去，提高當(dāng)?shù)芈糜纹肺?、文化?nèi)涵，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，為文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)共贏夯實(shí)良好的基礎(chǔ)。

（二）建立健全扶持政策

新形勢(shì)下，要想實(shí)現(xiàn)文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，就要注重充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，基于當(dāng)前文旅融合發(fā)展的大背景，各級(jí)政府部門結(jié)合實(shí)際情況來制定完善的扶持政策，為文化傳媒和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)夯實(shí)良好的基礎(chǔ)，進(jìn)而提高文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展質(zhì)量與水平。由此可見，在文旅融合發(fā)展的大環(huán)境下，應(yīng)注重整合文化傳媒行業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的特征以及行業(yè)性質(zhì)，充分發(fā)揮文化傳媒產(chǎn)業(yè)信息優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而創(chuàng)造更多有利于文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的機(jī)會(huì)與平臺(tái)。

其次，注重優(yōu)化和完善相關(guān)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、準(zhǔn)入條件，同時(shí)也要清晰列出有關(guān)負(fù)面清單，確保文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展始終合法合規(guī)，確保二者協(xié)同發(fā)展具有較高的效率、完善度。

另一方面，要想提高文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效率與水平，就要注重將二者的優(yōu)勢(shì)充分激發(fā)出來，注重打造創(chuàng)新性強(qiáng)、品質(zhì)高的旅游文化。立足于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況來有針對(duì)性開發(fā)旅游項(xiàng)目。

文化傳媒集團(tuán)應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目建設(shè)優(yōu)勢(shì)、歷史文化，建立門戶網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)，進(jìn)而將旅游文化信息全面、系統(tǒng)、充分傳播出去。其次，可立足于文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的具體情況，打造更多的公辦、民辦聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，以這些機(jī)構(gòu)為載體，為文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造更多、更廣闊的的空間與優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，推動(dòng)文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)朝著更深的層次融合，營(yíng)造出二者發(fā)展新局面，實(shí)現(xiàn)多方共贏，進(jìn)而促進(jìn)文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

（三）研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)、培養(yǎng)高質(zhì)量人才

眾所周知，文化傳媒公司在運(yùn)營(yíng)管理一定時(shí)間后會(huì)產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，進(jìn)而形成一定的資產(chǎn)積累，基于此，要注重采取諸多行之有效的對(duì)策來加快公司轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，為旅游產(chǎn)業(yè)里的企業(yè)在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的過程中予以強(qiáng)大的支撐，進(jìn)而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，為后續(xù)文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展夯實(shí)良好的資本基礎(chǔ)，提供強(qiáng)大的資源力量支撐。但這也在很大程度上說明在文旅融合發(fā)展背景下，既要注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)在文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過程中的作用，同時(shí)也要高度重視各領(lǐng)域技術(shù)操作問題，一改傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的弊端。從大量的社會(huì)實(shí)踐來看，必須確保文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展前期需進(jìn)行充足的市場(chǎng)調(diào)研，通過先進(jìn)的技術(shù)來明確合作目標(biāo)，如此才能在各項(xiàng)條件完善時(shí)做好合作平臺(tái)的研發(fā)、技術(shù)的創(chuàng)新工作，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

另外，從社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況來看，無論是文化傳媒行業(yè)還是旅游行業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，就必須注重完善人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)人力資源力量?；诖?，各行業(yè)各企業(yè)在增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)與能力的過程中，也要注重營(yíng)造有利于二者協(xié)同發(fā)展的人才培養(yǎng)氛圍。尤其要注重培養(yǎng)復(fù)合型、技能型人才，為這些人才創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)與平臺(tái)，同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)造有力的環(huán)境對(duì)其進(jìn)行鍛煉。具體來說，深化校企合作模式，文化傳媒行業(yè)、旅游行業(yè)應(yīng)注重與當(dāng)?shù)?、周邊較高質(zhì)量的旅游院校合作，優(yōu)化旅游類、傳媒類專業(yè)設(shè)置、課程建設(shè)，讓人才能夠接受高質(zhì)量、專業(yè)性強(qiáng)的高等教育，增強(qiáng)人才綜合能力的同時(shí)，也要注重提升人才職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新意識(shí)與能力，進(jìn)而為文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展夯實(shí)良好的人才基礎(chǔ)。

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提升，開始追求更高層次的精神生活水平，而文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)都是精神文明建設(shè)的重要載體，在文旅融合背景下，文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展大勢(shì)所趨。新形勢(shì)下，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到文化傳媒與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要性，并通過樹立正確的協(xié)同發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展體制以增加文化旅游發(fā)展活力，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作模式，打造獨(dú)具特色的文化旅游品牌，加快文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，充分發(fā)揮旅游傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)作用等多種方式來提高二者協(xié)同發(fā)展質(zhì)量與水平，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。