徐 婷，劉 丹

(安徽財經(jīng)大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，安徽 蚌埠 233030)

隨著文博行業(yè)的發(fā)展、消費的不斷升級以及國內(nèi)外市場需求的加大，博物館文創(chuàng)市場呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為文化消費市場的新寵。從近年來的發(fā)展趨勢看，國家層面日漸重視博物館文創(chuàng)工作，相繼出臺了一系列推動性的重要政策和文件，并加大力度推進博物館文創(chuàng)試點工作。2015年國務(wù)院發(fā)布實施的《博物館條例》明確規(guī)定博物館可適當(dāng)開展經(jīng)營或鼓勵開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品[1]。2016年3月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進一步加強文物工作的指導(dǎo)意見》，明確要求“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。同年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)多部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作作出部署，進一步將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推入發(fā)展的快車道。在國家各項政策支持下，各發(fā)達省(市、區(qū))已經(jīng)開始了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的精心布局。2018年網(wǎng)絡(luò)在線訪問博物館旗艦店的累計訪問量達16億人次，是全國博物館線下接待人次的1.5倍。2019年是博物館跨界合作爆發(fā)年。2019年8月，首屆“新文創(chuàng)大會”現(xiàn)場發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示，淘寶、天貓電商平臺2019年文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的成交規(guī)模大幅增加，相比2017年銷售額增長了3倍?！拔膭?chuàng)2.0”新階段，博物館應(yīng)如何打響文創(chuàng)品牌，讓文物“活”起來，在生活中更好地延續(xù)，值得深入探討與實踐。

一、安徽地區(qū)博物館藏品資源的梳理

安徽是中國史前文明的重要發(fā)祥地，安徽文化作為中華文化組成的一部分，文化遺存豐富而別具特色。由于地理環(huán)境因素，安徽文化呈現(xiàn)出南北兼容并包的多元化歷史面貌。安徽地區(qū)文物資源匯集了各方特色，中小型博物館更是眾多安徽文化(淮河文化、皖江文化、徽州文化 “三大文化圈”)和文物信息載體的淵藪。因此，在開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品上具有得天獨厚的資源優(yōu)勢。梳理可開發(fā)的重點資源，可得到極具館藏特色的“安徽文化符號”。據(jù)悉，在2018年深圳文博會上共推出9大系列1 800余件文創(chuàng)精品，安徽博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額更是首次破百萬，亳州市博物館自主研發(fā)的“亳拼圖”更是榮獲“2018中國特色旅游商品大賽”銀獎[2]。

(一)館藏文物特色IP資源。

安徽地區(qū)博物館館藏資源豐厚、文物數(shù)量與種類繁多。根據(jù)現(xiàn)存館藏器物類型、數(shù)量和關(guān)注度等，厘清出安徽地區(qū)博物館可開發(fā)館藏優(yōu)質(zhì)IP資源的種類,大致分為器物類、書畫類、服飾類、特色展品和鎮(zhèn)館之寶。在眾多的館藏文物中，通過造型、色彩、工藝材質(zhì)、裝飾紋樣和寓意等進行梳理解讀，建立可供安徽地區(qū)博物館文創(chuàng)開發(fā)的檔案數(shù)據(jù)庫，為發(fā)展開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供便利基礎(chǔ)及靈感來源。選取館藏文物時，應(yīng)抓住藏品的特色信息，多維度地整體思考所提煉抽取和轉(zhuǎn)化的文化元素符號。從歷史傳承、器物特征、館藏IP資源以及市場和消費者化運作思路出發(fā)，選擇有代表性的適合開發(fā)、能突出本館特色的藏品文物，作為其開發(fā)設(shè)計的靈感來源和價值載體。

(二)非遺民俗文化資源。

據(jù)安徽非遺中心的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，安徽共有聯(lián)合國教科文組織命名的人類非遺名錄項目3項，國家級非遺名錄72項，省級非遺名錄項目400余項。這些眾多珍貴的非遺具有獨特的藝術(shù)魅力,群眾基礎(chǔ)深厚，蘊藏著特有的“文化自信”。安徽非遺資源涵蓋較為廣泛，既有民間文學(xué)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)戲劇與曲藝，又包含傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)民間手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、當(dāng)?shù)氐亩Y儀制度和習(xí)俗等。如淮河柳編工藝、界首彩陶燒制技藝、望江挑花、“東方芭蕾”花鼓燈、皖南徽州三雕、皖江貴池儺戲、九華山“葷年素年”民俗等獨具鮮明地域特色的非遺。這些資源為安徽地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了良好的文化基礎(chǔ)，同時也為非遺的創(chuàng)新發(fā)展起到輔助保護、傳承與傳播的作用，進而提升大眾對傳統(tǒng)非遺文化的關(guān)注度。

(三)紅色主題文化資源。

每個博物館的館藏文化資源都不同，各博物館館藏文化亦均獨具魅力。在各地黨委、政府的重視下，安徽革命博物館、紀念館數(shù)量不斷增加，安徽地區(qū)以紅色革命為主題的博物館就有近20余家。深入挖掘紅色文化資源，從地域特色上著力開發(fā)設(shè)計渡江戰(zhàn)役紀念館、金寨縣革命博物館和涇縣新四軍軍部舊址紀念館等紅色教育主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。安徽博物院注重革命精神的弘揚，設(shè)計樣式和主題定位為“紅色革命文化”，目前已開發(fā)出體現(xiàn)紅色主題文化的革命性題材的背包、電子小油燈、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的地域化創(chuàng)新策略

由于所承載的博物館體系和屬性不同，相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計也需要考量諸多條件。根植于館藏文化，找到文化與產(chǎn)品載體及表現(xiàn)形式的完美契合點，“以展帶產(chǎn)”，從設(shè)計層面研究博物館文化資源的視覺價值與設(shè)計提煉，將安徽地區(qū)博物館地域性特色要素予以視覺化的轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)地域資源的活態(tài)傳承。

(一)文化符號元素的再創(chuàng)新

安徽地區(qū)中小型博物館各自擁有豐富的館藏文物，不同類型的博物館其館藏特色各不相同。文化符號元素的選擇與提煉是博物館文創(chuàng)開發(fā)的前提，文創(chuàng)設(shè)計需要在依托博物館自身資源的基礎(chǔ)上，采集地域資源數(shù)據(jù)，借助文創(chuàng)思維邏輯，對博物館所在地區(qū)的文化資源進行發(fā)散，讓每個產(chǎn)品都有跡可循。

解讀、詮釋安徽歷史文化和各館藏文物資源，深入挖掘剖析館藏器形、色彩、材質(zhì)、紋飾和元素產(chǎn)生的背景以及精神文化內(nèi)涵等, 突出其文化符號的象征、隱喻、聯(lián)想等意義，使蘊含的內(nèi)涵鮮活立體起來。博物館文創(chuàng)的開發(fā)重在突出“文化+”的概念，深挖文化基因，抽象活化提取館藏品的核心元素或典型圖案，得到獨具館藏特色的DNA，即“安徽文化符號”。從設(shè)計藝術(shù)學(xué)等角度對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的外在形式、衍生功能和文化內(nèi)涵進行分析研究，借助設(shè)計賦予藏品以新的生命，根據(jù)形態(tài)元素的組成，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意手段對有代表性的視覺元素進行藝術(shù)分析。通過一系列的拆分、提取、分類、重構(gòu)與創(chuàng)新性再造，抽象組合成新的設(shè)計元素。古為今用，使其形制與本館藏品、特色最大程度的契合，賦予現(xiàn)代產(chǎn)品新的視覺美感，從而達到對安徽地域性文化最優(yōu)的創(chuàng)意性物化轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)傳統(tǒng)地域文化資源的“活化”。

(二)傳統(tǒng)地域文化融合現(xiàn)代美學(xué)特征

對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在文化資源的選擇上除了挖掘大眾喜愛的、易接受的文化資源外，還應(yīng)依據(jù)人們的情感訴求具有針對性。根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的不同類型、消費者的不同心理需求，遵循館藏文化為根基的設(shè)計原則，秉承“以人為本”的設(shè)計理念，合理運用產(chǎn)品語意和館藏品元素符號。同時，注重現(xiàn)代美學(xué)特征的解讀，讓文創(chuàng)產(chǎn)品在造型、功能和文化意蘊上滿足或遠超大眾的視覺審美需求[3]。在諳熟地域文化的基礎(chǔ)上，將館藏文物所承載的地域文化元素和精神價值“提煉”成新的載體。在產(chǎn)品的功能、形態(tài)以及裝飾語言上，結(jié)合時下流行的思維理念與現(xiàn)代生活相碰撞，找尋時尚的審美趣味和表現(xiàn)特征與博物館文創(chuàng)之間相融合的交叉點?？赏ㄟ^“卡通”等形式來理解高冷文物的“高大上”，利用動漫所獨有的表現(xiàn)手法，設(shè)計研發(fā)出真正符合現(xiàn)代美學(xué)整體設(shè)計的“走心”爆品。基于博物館藏品美學(xué)元素的挖掘和創(chuàng)新，與安徽地區(qū)特有的材料(竹、麻、藤、珍珠等)和造物手法(剪紙、雕刻、柳編等技藝)相結(jié)合。充分考慮到文創(chuàng)產(chǎn)品的原料質(zhì)地、特性、紋理等，另辟蹊徑，以全新的形式與結(jié)構(gòu)去傳承創(chuàng)新安徽地域文化，開發(fā)彰顯地域風(fēng)貌的具有文化價值和符合美學(xué)表達的時尚產(chǎn)品。

(三)強調(diào)整體多維的系列化設(shè)計

博物館文創(chuàng)設(shè)計應(yīng)遵循其完整性、系列性原則，避免其設(shè)計風(fēng)格出現(xiàn)散點式現(xiàn)象，產(chǎn)品層次應(yīng)顧及到大眾與小眾化的類別。設(shè)計初期就應(yīng)賦予系列主題名稱的確定，在其最原始的形態(tài)基礎(chǔ)上，通過材料、形式、色彩、功能等方面的變化，從衣、食、住、行、娛等方面全方位一條龍開發(fā)，并充分考慮不同消費群體的不同訴求點，創(chuàng)意開發(fā)品種多樣、價格差異的具有行業(yè)影響力的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

加強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化設(shè)計，使產(chǎn)品形態(tài)多維度呈現(xiàn)以及產(chǎn)品功能得到多層次開發(fā)。根據(jù)館藏資源的不同種類，從多視角全方位研發(fā)設(shè)計，嘗試將產(chǎn)品以多樣化的形式呈現(xiàn)，達到從“形式追隨功能”到“形式追隨情感”的跨越。梳理安徽地區(qū)博物館文化脈絡(luò)，結(jié)合安徽地域風(fēng)貌特色，依循博物館的設(shè)計理念，設(shè)計出整體性的彰顯徽風(fēng)皖韻的博物館主題性或系列性文創(chuàng)產(chǎn)品。調(diào)查分析館藏品及消費者需求，從“骨架式外形—功能式用途—內(nèi)涵式背景故事”的轉(zhuǎn)化。不同層次文創(chuàng)產(chǎn)品的材質(zhì)、形狀、大小等因素應(yīng)從用戶角度出發(fā)，注重消費者分類，以系列形式增加衍生產(chǎn)品的視覺沖擊力和受眾范圍，滿足全域化的消費訴求。博物館文創(chuàng)的系列化設(shè)計能夠提供多元優(yōu)化的設(shè)計路徑，以整體的視覺效果、統(tǒng)一的視覺形象傳達博物館的文化內(nèi)涵，更全面有效地宣傳博物館的品牌IP形象。

三、構(gòu)建符合安徽地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界開發(fā)策略

作為博物館“文化地標”的文創(chuàng)產(chǎn)品，在其創(chuàng)新開發(fā)的背后是合作模式“跨界”的多方參與。開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更多地需要將文化和藝術(shù)理念相結(jié)合，打造良性有序的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造兼具安徽地區(qū)博物館獨有文化元素且適合市場、受眾的時尚文創(chuàng)產(chǎn)品。

(一)開展試點博物館，重點培養(yǎng)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界開發(fā)不能一概而論,由于當(dāng)前省內(nèi)一些博物館并不具備獨立開發(fā)文創(chuàng)的實力，因此大面積地對安徽省內(nèi)博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)并不現(xiàn)實。為充分調(diào)動和發(fā)揮各方面積極性，要遵循試點先行、逐步推進的原則，合理選擇試點層級和單位，因地制宜，適當(dāng)擴大試點范圍，探索建立多元化的文化產(chǎn)品跨界開發(fā)模式。

爭取在區(qū)域各級博物館中確定一批省試點牽頭單位，抓住試點機遇，用好政策先機，選擇一些博物館首先進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。在選擇試點博物館開發(fā)時，要著重選擇那些具有引領(lǐng)性或代表性的重點旅游城市、館藏文物資源豐富的博物館，采用與企業(yè)合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、建設(shè)文創(chuàng)開發(fā)基地等多種方式，落實好支持政策的實施，讓這些重點培養(yǎng)的試點單位作為第一批先發(fā)展起來。發(fā)揮國家級文創(chuàng)開發(fā)試點單位安徽博物院示范性試點的引領(lǐng)輻射作用，以點帶面，在全省初步形成一批可借鑒、可復(fù)制推廣的創(chuàng)新成功模式與先進典型。各試點單位按照批復(fù)的試點方案，扎實推進各項試點任務(wù)。為確保試點效果，各館應(yīng)結(jié)合自身具體現(xiàn)狀，切忌生搬硬套，避免少走彎路，帶動周邊的博物館進行文創(chuàng)的跨界開發(fā)，逐步建立起良性的運營機制。

(二)集合各方力量跨界融合，全方位推進研發(fā)

整合全省文創(chuàng)資源與專業(yè)優(yōu)勢，拓寬文創(chuàng)的創(chuàng)作渠道，使文創(chuàng)的跨界開發(fā)更貼近時代文化脈絡(luò)。為提高大眾與館藏資源互動交流效率，通過借助諸多優(yōu)秀先進的媒介以及與其他組織機構(gòu)合作，克服時空的局限性。集合合作模式“跨界”的多方參與，在研發(fā)上實行集合社會大眾的眾籌模式參與設(shè)計開發(fā),真正實現(xiàn)將“博物館帶回家”。首先是在設(shè)計和生產(chǎn)上的合作，整合省內(nèi)多館或同類型館文化交叉的特點，聯(lián)合共同組成設(shè)計聯(lián)盟，打造統(tǒng)一的文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計平臺，集約資源、高效運作，實現(xiàn)創(chuàng)意、設(shè)計、資金、營銷的有效利用，同時節(jié)約開發(fā)成本。各館在跨界合作過程中，針對自身資源優(yōu)勢尋找突破口，館際之間互通文物優(yōu)勢資源進行整合、開發(fā)。據(jù)悉安徽博物館協(xié)會文創(chuàng)聯(lián)盟即將成立；再者，與國內(nèi)同類型的博物館加強密切聯(lián)系，合作開發(fā)項目，開拓視野，提高產(chǎn)品開發(fā)的成功率。抓住故宮博物院駐安徽黃山徽派傳統(tǒng)工藝工作站建設(shè)的機遇，擴大全省各級博物館和非遺傳習(xí)基地服務(wù)功能，研究開發(fā)、生產(chǎn)和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。結(jié)合當(dāng)下先進的VR、AR等技術(shù)，把握合作的“節(jié)奏”，找尋與旅游、娛樂、科技、金融等其他業(yè)態(tài)的融合點。與其他關(guān)聯(lián)行業(yè)領(lǐng)域(國內(nèi)知名設(shè)計師、文創(chuàng)企業(yè)、產(chǎn)品生產(chǎn)方等)深度合作創(chuàng)新，集思廣益，鼓勵眾籌、眾包、眾扶、眾創(chuàng)[4]，增加文創(chuàng)多元化開發(fā)的可能性。以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，建立優(yōu)勢互補、共存共榮的合作機制，形成朝優(yōu)質(zhì)集群化方向發(fā)展的業(yè)態(tài)協(xié)同創(chuàng)新效應(yīng)。通過品牌授權(quán)和合作，博物館出知識產(chǎn)權(quán)LOGO、專家、經(jīng)營等資源，將產(chǎn)品研發(fā)“外包”。通過限量復(fù)制、加盟制造、委托代理等方式參與到文創(chuàng)的[5]IP設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、推廣運營等環(huán)節(jié)中，助推文化與行業(yè)的跨界合作，建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

(三)利用館藏資源，創(chuàng)立區(qū)域文化品牌IP

當(dāng)下博物館文創(chuàng)最大的競爭力是IP設(shè)計，其產(chǎn)品的獨特性與其地域性緊密相關(guān)，每個博物館都有各自的特色。依托博物館自身的優(yōu)勢和特點，拓寬創(chuàng)意衍生消費受眾群，打造安徽特色品牌IP。基于安徽地區(qū)博物館藏品元素，緊貼館藏與地域文化特色，反映安徽獨特的生活方式和審美觀念。通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型貼上鮮明的地域標簽，同時注重年輕化、時尚化的設(shè)計理念，巧妙地將多元的地域文化與現(xiàn)代時尚元素結(jié)合，塑造屬于自身獨特的“藏品IP”優(yōu)勢。文創(chuàng)的跨界開發(fā)既可以是符號嫁接，也可以是IP再造。置于安徽地域文化的整體語境中，聯(lián)合安徽地區(qū)標志性IP與“藏品IP”，從“符號直譯”階段上升到“功能轉(zhuǎn)換”和“意境詮釋”的品牌效應(yīng)階段，衍生出安徽地域性特色的文創(chuàng)方案。最大限度地“活化”館藏資源，匠心打造“本土原真性”強勢IP，同時還要注重品牌的個性化、差異化，爭取館際差別化發(fā)展，避免從產(chǎn)品造型到外觀包裝上的硬性嫁接，開拓創(chuàng)新開發(fā)多種類的產(chǎn)品，形成安徽地區(qū)博物館文創(chuàng)獨具特色的品牌IP。從而喚起受眾對深厚歷史底蘊和文化積淀的安徽文化具有認同感和情感上的共鳴，提升產(chǎn)品自身的吸引力。

(四)建立科學(xué)的用人機制，聚力培育研發(fā)團隊

為促使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展，擁有屬于本館的一支富有創(chuàng)新能力，以中高端創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計、經(jīng)營管理、營銷、推廣等一體的文創(chuàng)衍生品開發(fā)的經(jīng)營團隊，會在研發(fā)文創(chuàng)的實際工作中起到事半功倍的作用。

若想培養(yǎng)博物館的專業(yè)人才，僅僅依靠博物館自身力量是遠遠不夠的，安徽地區(qū)博物館應(yīng)努力加強人才的培養(yǎng)力度及其團隊建設(shè)，解決博物館的人才不足問題。首先要立足本館實際，創(chuàng)新機制。制定具體的開發(fā)人員準則，將勞動報酬與工作職責(zé)、創(chuàng)意產(chǎn)品、銷售業(yè)績掛鉤，建立有效的業(yè)務(wù)考評機制和完善的激勵機制；其次，加強對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，組織其到海外留學(xué)、外出研修或參加相關(guān)培訓(xùn)，并制定后續(xù)培訓(xùn)進修計劃及其相關(guān)規(guī)則。從創(chuàng)新意識、專業(yè)技術(shù)、經(jīng)營管理等方面進行具體培訓(xùn)，有針對性地培育符合博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物、創(chuàng)新型人才、專業(yè)技術(shù)人才和經(jīng)營管理人才等；再次，與國內(nèi)外知名大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)，搭建產(chǎn)學(xué)研平臺，通過產(chǎn)學(xué)研與安徽高校等人才聚集地合作研發(fā)模式，建立教育實踐基地。據(jù)了解，目前安徽博物院已與合肥工業(yè)大學(xué)、安徽大學(xué)等多所高校初步達成共識，建立了以安徽博物院為中心的文創(chuàng)設(shè)計平臺和實踐基地。以文創(chuàng)設(shè)計競賽征集、創(chuàng)設(shè)實習(xí)崗位等手段，按照本館要求分別進行產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力、運營管理能力的培養(yǎng)。最后，攢聚人才，優(yōu)化招才引智環(huán)境，加強領(lǐng)軍型文化科技企業(yè)家、文創(chuàng)人才和團隊的引進及培養(yǎng)。

(五)線上+線下，搭建多渠道立體展銷平臺。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+博物館的合作模式逐步深化，博物館文創(chuàng)營銷不應(yīng)囿于傳統(tǒng)營銷方式，積極借鑒優(yōu)秀國內(nèi)外經(jīng)營銷售模式，構(gòu)建全省統(tǒng)一的宣傳推廣交易平臺。在博物館內(nèi)部規(guī)劃出專門場地開設(shè)文化創(chuàng)意體驗館，作為各類文創(chuàng)產(chǎn)品的集中展示、銷售區(qū)域，以打造好“博物館最后一個展廳”的定位去規(guī)劃和設(shè)計文創(chuàng)銷售空間。在線下形成實體店面連鎖化、規(guī)?；?jīng)營的同時，借助新技術(shù)，采取立體化“線下+線上”一體同步推廣的“新零售”電商銷售模式。

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬博物館產(chǎn)品的營銷渠道“購買渠道線上化”，將單一的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品售賣渠道擴展到多個領(lǐng)域推廣，提升文創(chuàng)的覆蓋范圍，讓沉淀的文化資源“活起來”。借助省博物館文創(chuàng)展銷官網(wǎng)、宣傳微博、H5等新媒體平臺，以更寬廣有效的途徑進行在線規(guī)模性推介展示，通過口碑效應(yīng)和個性營銷在淘寶網(wǎng)店、京東、天貓、微店等電商形式主推銷售。同時，堅持“走出去”的戰(zhàn)略營銷思路，采用授權(quán)銷售的策略，加強文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的跨界合作。全方位打造安徽特色博物館品牌，推廣周期性新品，利用市場成熟的品牌效應(yīng)多渠道聯(lián)動綜合運營，注重用戶體驗和后期服務(wù)的升級維護。在生產(chǎn)上突破地域限制，開辟直接定制的線上渠道和整合化的在線平臺，擴大雙方或多方的文創(chuàng)電商銷售市場。在宣傳推廣上構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的文創(chuàng)市場營銷格局等，多邊推廣專屬品牌，搭建出符合安徽地區(qū)博物館特色的多渠道立體展銷平臺。

四、結(jié)語

博物館館藏資源文創(chuàng)已邁入文創(chuàng)市場大潮，其跨界開發(fā)設(shè)計也應(yīng)與時俱進，把握文創(chuàng)的發(fā)展契機，順應(yīng)“雙創(chuàng)”時代發(fā)展潮流。要走好安徽地域特色的博物館文創(chuàng)之路，需立足館藏資源，依托當(dāng)?shù)刎S厚的非遺文化，用全新的設(shè)計理念將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代生活相融。結(jié)合市場需求，緊貼館藏與區(qū)域文化特色，充分理解傳統(tǒng)文化的深層意義，同時注重年輕化、時尚化的設(shè)計理念，不斷推陳出新。將館藏品承載的古代造物精神以現(xiàn)代化的思維融入日常生活，創(chuàng)新開發(fā)具有文化價值和符合大眾生活需求的時尚、獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品。潛移默化地為博物館的發(fā)展帶來各種附加值與競爭力，逐步打造安徽地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體戰(zhàn)略品牌，促其未來持續(xù)全面發(fā)展。