（廣州應(yīng)用科技學(xué)院 廣東 廣州 511370）

隨著國家不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及新冠疫情的影響，對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們的生活造成了諸多的壓力。國家也不斷尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，不斷開發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。結(jié)合人們生活消費(fèi)新方式，夜間經(jīng)濟(jì)成為拓寬經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域的新方向。2019年北京市政府工作報(bào)告提出，出臺繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策；2018年11月，天津市政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，提出打造夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)等。國家針對夜間經(jīng)濟(jì)以及地?cái)偨?jīng)濟(jì)頒布了諸多的政策，促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。《2019-2020年中國夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與消費(fèi)行為研究報(bào)告》指出，目前中國夜間消費(fèi)規(guī)模約占總體零售額的60%，未來將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)在2020年突破30萬億元；另一方面，2020年疫情影響，急切需要拓寬我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域和最快速度的“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。夜間體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是人們對于精神生活的更高需求以及對于健康的生活方式的形成的必然結(jié)果，將促進(jìn)人們更快更好的實(shí)現(xiàn)對于美好生活的需要。

1、研究對象與研究方法

1.1、研究對象

本文的研究對象為廣州市增城區(qū)夜間體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)展。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

本次研究查找了中國知網(wǎng)、維普等有關(guān)“夜間經(jīng)濟(jì)”以及“夜間體育經(jīng)濟(jì)”的文章50余篇，并通過百度、谷歌等搜索引擎查找了有關(guān)夜間體育經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策法律以及成功案例，為本次研究積累了豐富的文獻(xiàn)資料，為本次研究積累了豐富的理論資源。

（2）考察法。

本次研究對增城區(qū)相關(guān)體育資源以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與訪問，了解增城區(qū)夜間體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況以及體育資源情況，為分析增城區(qū)夜間體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及制定發(fā)展規(guī)劃提供了科學(xué)依據(jù)。

（3）邏輯分析法。

本次研究運(yùn)用邏輯分析法合理安排文章內(nèi)容，由簡入深，組織文章結(jié)構(gòu)。

2、夜間體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

2.1、夜間經(jīng)濟(jì)潛力大，增添城市新活力，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們的生活方式以及對生活的質(zhì)量要求越來越高，同時(shí)夜生活也越來越豐富多彩，我國夜間經(jīng)濟(jì)市場廣闊，《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，對夜游體驗(yàn)有需求的游客占游客總數(shù)比例達(dá)92.4%。隨著夜間消費(fèi)的豐富多元化和夜間消費(fèi)環(huán)境的日臻完善，給予了夜間經(jīng)濟(jì)更大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，因此夜間經(jīng)濟(jì)改進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長新方式。

（1）很多商家和政府對夜間經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識不夠深入，夜間經(jīng)濟(jì)不夠系統(tǒng)，市場潛力有待挖掘，一些城市夜間經(jīng)濟(jì)從結(jié)構(gòu)上而言仍是獨(dú)立的，尚未形成“網(wǎng)狀”系統(tǒng)，集中性的整體區(qū)域開發(fā)較少。城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)仍然落在飲食、燈光、購物之上，這不能滿足消費(fèi)者的新需求，而且能夠促體育新興項(xiàng)目以及國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。從另一方面來講，也能夠打造增城區(qū)城市名片，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和恢復(fù)；

（2）夜間體育旅游或者夜間旅游，將成為夜間經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，創(chuàng)新居民生活方式，作為夜間經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，夜間旅游發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。發(fā)展夜間旅游，有利于促進(jìn)城市創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)發(fā)展，有利于推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深度融合。對于居民、游客而言，夜間旅游則是一種生活方式，其發(fā)展要以大眾廣泛參與為指向，培育主客共享的美好生活空間。隨著人們體育意識的增強(qiáng)，體育以及體育旅游將成為人們夜生活的重要內(nèi)容，改變和影響著人們的生活方式；

（3）政策推動以及“后疫情時(shí)代”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需求，促進(jìn)夜間體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，疫情對世界經(jīng)濟(jì)的沖擊，嚴(yán)重影響了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的生活，“后疫情時(shí)代”為了更快的恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和促進(jìn)“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”，兩會對此做了深刻部署，拓寬經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域和發(fā)展方向，鼓勵“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”以及“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，為夜間體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策環(huán)境。

3、增城夜間體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與對策

3.1、如何盤活現(xiàn)有體育資源，促進(jìn)夜間體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（1）隨著人們生活質(zhì)量的提升以及對于精神生活的追求，對體育場地特別是適民的社區(qū)體育場地需求量逐步攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，市內(nèi)共6間經(jīng)營性羽毛球場、籃球館以及游泳館等，并且大多數(shù)被企業(yè)客戶長期租賃。場館能不能更多些？這幾乎是喜歡球類運(yùn)動的市民最大的訴求。另外，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)學(xué)校體育場館對外開放程度不足，具有巨大的開放空間；

（2）盤活公園、學(xué)校體育場館，打造15分鐘體育健身圈，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。針對城區(qū)內(nèi)可以開放使用的公園體育場地、學(xué)校場地制定相關(guān)運(yùn)營管理方案，把場地分時(shí)間段交由社會團(tuán)體運(yùn)營。鼓勵支持中小學(xué)體育設(shè)施與公園體育設(shè)施，有償（低收費(fèi)）開放夜間運(yùn)動活動場所。公園、學(xué)校、商圈聯(lián)動，力求在人員密集的城區(qū)實(shí)現(xiàn)15分鐘體育健身圈。另外，增城區(qū)有6所高校還有幾十所中小學(xué)場館資源，加強(qiáng)學(xué)校體育場館對外開放，一方面將更進(jìn)一步緩解群眾性體育場館不足的問題；另一方面，能夠促進(jìn)學(xué)校體育場館在課余或者閑暇時(shí)間的對外開發(fā)，提升利用率和促進(jìn)體育場館業(yè)的發(fā)展。

3.2、如何利用高校資源，發(fā)揮年輕群體的消費(fèi)優(yōu)勢，促進(jìn)夜間體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展

（1）增城擁有6所高校、十幾萬大學(xué)生，如何用好大學(xué)生體育消費(fèi)這張“王牌”是值得思考的；

（2）為年輕人定制活動，助力發(fā)展娛樂性體育表演。年輕人的體育項(xiàng)目有很多但是觀賞性較強(qiáng)的夜間體育競賽、體育表演很少。增城完全可以制定屬于年輕人的夜間體育賽事，結(jié)合街頭體育項(xiàng)目特點(diǎn)，定制滑板表演賽、體育舞蹈、等極限運(yùn)動。活動設(shè)置三對三街頭籃球、兒童平衡車、輪滑等比賽項(xiàng)目，將年輕人喜愛的極限運(yùn)動引入城市核心區(qū)商業(yè)圈，打造“商體娛”聯(lián)動的升級版“夜市”。

3.3、如何利用我國群眾體育的發(fā)展契機(jī)，發(fā)揮地域優(yōu)勢，提升夜間體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍

（1）據(jù)統(tǒng)計(jì)，增城2019年省級以上體育競賽活動共35場，群眾性體育活動100多場，缺乏高端觀賞性賽事的引進(jìn)和舉行，居民難以享受到高級別的賽事觀賞服務(wù)；

（2）充分發(fā)揮各大協(xié)會力量，普及夜間體育賽事充分發(fā)揮各大協(xié)會力量，公園體育設(shè)施可以分時(shí)段免費(fèi)給體育協(xié)會使用，以推廣和普及夜間系列體育賽事。多組織社區(qū)籃球賽、區(qū)級籃球賽，夜間在社區(qū)附近的燈光球場比賽，吸引群眾參與，培養(yǎng)增城體育氛圍。不斷的加強(qiáng)群眾體育的宣傳以及資金投入，加強(qiáng)公益性社區(qū)體育人才的投入力度，將不斷的提升人們對體育的熱情，從而改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和健康觀念?？梢哉f，夜間體育活動人群，也能帶動周邊的夜間消費(fèi)。政府出面，企業(yè)搭臺，著力引進(jìn)高端體育賽事，為增城居民乃至周邊居民提供高級別、高質(zhì)量的賽事觀賞服務(wù)，同時(shí)，促進(jìn)增城城市形象的提升。

3.4、如何利用現(xiàn)有教育制度和體系，優(yōu)化開發(fā)培訓(xùn)資源，提升挖掘青少年兒童消費(fèi)潛力

（1）以家庭為單位的消費(fèi)能力是客觀的，但就目前在增城適合少兒、幼兒的體育培訓(xùn)項(xiàng)目屈指可數(shù)；

（2）發(fā)展少兒、幼兒夜間體育培訓(xùn)，打造少兒體育消費(fèi)產(chǎn)品，提升親子體育文化氛圍。白天家長上班，孩子上課。晚上家長和孩子一起組隊(duì)運(yùn)動，即鍛煉身體又增長技能。例如幼兒體育培訓(xùn)，因其是幼兒園的上課年紀(jì)，主要以快樂運(yùn)動為主，而且現(xiàn)在獨(dú)生子女居多，一“寶”出動，必定全家都陪伴出行。助力發(fā)展適合其年齡段的體育項(xiàng)目發(fā)展很有必要。另外，隨著人們教育意識的提升，越來越多的家長更加重視孩子身體心理素質(zhì)的提升，開發(fā)新穎的，具有創(chuàng)新性的少兒消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)是亟待解決的問題。

4、增城區(qū)開展夜間體育經(jīng)濟(jì)的重要意義

4.1、打造城市名片，促進(jìn)城市知名度的提高

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)上升到了國家的政策層面，通過發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)特別試夜間體育經(jīng)濟(jì)，能夠有效的提升城市的社會知名度，提高城市的旅游賣點(diǎn)，并且能夠利用體育運(yùn)動來展示我區(qū)城市風(fēng)光、人文特性、名族風(fēng)情、特產(chǎn)特色并且作為現(xiàn)代城市地標(biāo)為大眾所熟知。屆時(shí)，夜間體育將成為宣傳增城區(qū)區(qū)域文化和促進(jìn)增城區(qū)知名度的提高的重要品牌。

4.2、夜間體育經(jīng)濟(jì)將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇，并不斷催生新的產(chǎn)業(yè)形式和內(nèi)容

疫情接近尾聲，各地市不斷加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇。夜間體育經(jīng)濟(jì)將成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)形式?！耙归g體育經(jīng)濟(jì)”、“周末體育經(jīng)濟(jì)”以及“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”等不斷涌現(xiàn)。大型體育賽事的舉辦、體育路演活動的進(jìn)行以及群眾性體育賽事的舉辦等將不斷影響著增城區(qū)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也將帶動和促進(jìn)城市旅游、商業(yè)、交通、電信、新聞出版、餐飲等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

4.3、夜間體育經(jīng)濟(jì)重構(gòu)完善夜間經(jīng)濟(jì)以及體育經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，推動城市文明建設(shè)

隨著民眾對美好生活的向往變得越來越強(qiáng)烈，大家不會再把工作和掙錢作為第一要務(wù)，享受生活也成為大家的重要需求。政府從實(shí)踐進(jìn)行引導(dǎo)，引導(dǎo)居民的夜間體育消費(fèi)和資本的夜間體育市場投入，經(jīng)促進(jìn)夜間體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，從理論上進(jìn)行完善體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，夜間體育運(yùn)動讓更多的市民關(guān)注他們所居住的環(huán)境，認(rèn)識到環(huán)境質(zhì)量對人類生存和發(fā)展的重要意義，形成推動城市文明建設(shè)的原動力以及促進(jìn)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

4.4、夜間體育運(yùn)動的發(fā)展，將成為促進(jìn)居民溝通交流的重要平臺

大多數(shù)人由于工作、生活、學(xué)習(xí)的壓力，夜間和周末能為放松和運(yùn)動的重要時(shí)間段，所以就催生了夜跑、夜游等新的詞語，“請人吃飯不如請人流汗”，夜間和周末運(yùn)動更成為人們主要的生活和與朋友的溝通交流方式。

4.5、夜間體育的發(fā)展和創(chuàng)新，將促進(jìn)人們生活方式的改變以及良好運(yùn)動習(xí)慣的形成

“亞健康”身體發(fā)熱改善以及良好的身體和心理機(jī)制的形成，體育無疑成為目前最佳的方式。高血糖、高血脂、高膽固醇等問題的緩解，心肺功能的提升和提高生活質(zhì)量，體育已經(jīng)成為改變這一切不爭的事實(shí)。通過夜間體育運(yùn)動的發(fā)展和夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將影響到居民的生活方式，鼓勵引導(dǎo)各個(gè)年齡階段的人人群參與到健身行列當(dāng)中，促進(jìn)體育生活方式的形成和國民體質(zhì)的提升。