（云南民族大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明 650500）

2019年“民體杯”民族健身操推廣賽在云南昆明順利舉辦，共計(jì)23支代表隊(duì)、500余人參賽，參賽隊(duì)伍由各省進(jìn)行選拔賽或指定隊(duì)伍構(gòu)成，賽事對(duì)于推廣民族體育健身活動(dòng)、培養(yǎng)民族體育人才、鍛煉與打造少數(shù)民族體育人才隊(duì)伍、檢驗(yàn)賽事組織管理水平起到了很好的作用，但是整個(gè)賽事從項(xiàng)目本身而言缺乏對(duì)于普通民眾的宣傳，賽事信息只在專業(yè)性群體間交換，不利于大眾對(duì)民族健身操的認(rèn)知。本文旨在通過(guò)梳理2019年賽事對(duì)外宣傳的不足，提出合理的宣傳建議，進(jìn)一步提升賽事的大眾宣傳，促進(jìn)民族健身操文化的全民普及。

1、民族健身操的源起

民族健身操是在西方體育文化影響下將我國(guó)少數(shù)民族舞蹈文化進(jìn)化生成的一種新型民族體育健身項(xiàng)目。民族健身操將擁有深厚群眾基礎(chǔ)的少數(shù)民族舞蹈與現(xiàn)代健身操、健美操動(dòng)作相融合，不僅傳承了內(nèi)涵豐富的民族文化，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了少數(shù)民族舞蹈的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化。

1.1、民族健身操發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)

任何一項(xiàng)事物向上向好的發(fā)展一定離不開(kāi)安定有序的社會(huì)環(huán)境，民族健身操也是如此。正是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新中國(guó)實(shí)施了一系列振興民族文化、發(fā)展民族體育、夯實(shí)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策帶動(dòng)下，民族健身操才能順應(yīng)時(shí)代前進(jìn)的步伐蓬勃發(fā)展。在面對(duì)西方體育文化的沖擊時(shí)，也才更篤定的做到了兼收并蓄。黨和國(guó)家對(duì)民族團(tuán)結(jié)的重視深刻反映在對(duì)全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)堅(jiān)定不移的各方面支持上。全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的持續(xù)開(kāi)展給了民族健身操更大的發(fā)展空間，從民運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目到正式被列為競(jìng)賽項(xiàng)目，民族健身操在政策的支持下一路走向今天，并不斷展示出旺盛的生命力。

1.2、民族健身操的體育價(jià)值

民族健身操是對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)舞蹈的操化。通過(guò)操化，將原本的舞蹈動(dòng)作變得更加具備身體鍛煉的合理性和科學(xué)性，民族健身操的出現(xiàn)，豐富了我國(guó)民眾健身項(xiàng)目的多樣性選擇。因?yàn)槊褡褰∩聿偈冀K保留了各少數(shù)民族的特色元素，使得民族健身操?gòu)囊婚_(kāi)始就具備作為體育項(xiàng)目在我國(guó)群中間流傳發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)民族健身操的不斷推陳出新也在西方體育林立的今天，向世界展示了我國(guó)民族體育的崛起和復(fù)興。

1.3、民族健身操的文化價(jià)值

民族健身操的最大特性在于民族二字，我國(guó)是多民族國(guó)家，56個(gè)民族都相對(duì)擁有屬于族群內(nèi)部的鮮明文化特色，民族健身操正是在各個(gè)民族的生活、生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)物的基礎(chǔ)上改造而來(lái)，因而民族健身操深深烙印了每個(gè)民族的文化特色。我們可以通過(guò)各族人民的語(yǔ)言、服飾來(lái)區(qū)分民族族別，同樣的在民族健身操身上我們也可以通過(guò)服飾和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)來(lái)判斷民族健身操的民族根源，因此民族健身操是民族文化的另一種呈現(xiàn)方式，是各民族文化的體育表達(dá)。民族健身操的推廣和宣傳也是對(duì)于民族文化的弘揚(yáng)和彰顯，我們應(yīng)該重視對(duì)民族文化的堅(jiān)守和傳承，主動(dòng)促成民族健身操的大眾推廣，自覺(jué)擔(dān)當(dāng)起華夏兒女的民族復(fù)興之責(zé)。

1.4、民族健身操的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

民族健身操的出現(xiàn)和發(fā)展形成了新的社會(huì)需求。民族健身操獨(dú)特的民族特性，催生了民族服飾、民族器械和各類民族元素的在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，同樣民族健身操作為一項(xiàng)富集健身與休閑的身體運(yùn)動(dòng)方式，也促進(jìn)了民族健身操本身在社會(huì)環(huán)境中的價(jià)值創(chuàng)造功能，無(wú)論是開(kāi)展民族健身操教育培訓(xùn)或是民族健身操觀賞性演出，都能獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值的回報(bào)。

1.5、民族健身操賽事宣傳的意義

賽事獨(dú)有的競(jìng)技性和觀賞性賦予了賽事吸引群眾注意力、對(duì)大眾進(jìn)行文化沁潤(rùn)的特殊功能。這些功能得以良好發(fā)生效用的基礎(chǔ)是賽事做到了良好有效的宣傳，一項(xiàng)賽事只有讓公眾參與進(jìn)來(lái)，文化沁潤(rùn)的功能才能自然而然的發(fā)生作用。民族健身操賽事如果不積極主動(dòng)的對(duì)外宣傳，吸引大眾作為觀賽者參與其中，推廣和全民普及就無(wú)從說(shuō)起。一項(xiàng)賽事從策劃到實(shí)施再到開(kāi)展和結(jié)束，每一個(gè)環(huán)節(jié)都具備對(duì)外宣傳的條件，每一個(gè)環(huán)節(jié)的對(duì)外宣傳都會(huì)對(duì)項(xiàng)目本身的發(fā)展產(chǎn)生合力，促使項(xiàng)目獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展時(shí)空。因此無(wú)論是民族健身操競(jìng)技賽還是推廣賽都應(yīng)重視宣傳的作用和價(jià)值，不能人為的將民族健身操的發(fā)展限定在固定的圈子內(nèi)。

2、“民體杯”民族健身操推廣賽和賽事宣傳

2019年11月26日，由國(guó)家民委文化宣傳司和云南省民族宗教事務(wù)委員會(huì)主辦，云南民族大學(xué)、云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育協(xié)會(huì)承辦的“民體杯”全國(guó)民族健身操推廣大賽在云南民族大學(xué)體育館開(kāi)幕?！懊耋w杯”全國(guó)民族健身操推廣大賽致力于推廣民族體育健身活動(dòng)，并著重培養(yǎng)民族體育人才，在全國(guó)具有一定的影響力和感召力。但是這種影響力和感召力更多只在體育專業(yè)群體內(nèi)發(fā)生作用，對(duì)于社會(huì)大眾尤其是對(duì)民族健身操毫無(wú)知識(shí)儲(chǔ)備的群體幾乎沒(méi)有任何影響。

2.1、賽事宣傳過(guò)程

2019“民體杯”民族健身操推廣賽賽事信息主要由國(guó)家民委文化宣傳司向全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市民宗委（局）、體育局進(jìn)行的行政性傳達(dá)，通過(guò)全網(wǎng)檢索僅發(fā)現(xiàn)少數(shù)新聞報(bào)道和宣傳了北京市針對(duì)2019民體杯民族健身操推廣賽進(jìn)行選拔賽的相關(guān)信息，除此之外并未發(fā)現(xiàn)在2019年11月26日前有對(duì)于賽事的新聞報(bào)道或媒體宣傳，賽事的主要宣傳和報(bào)道出現(xiàn)在2019年11月26日推廣賽開(kāi)幕當(dāng)天以及賽事看展過(guò)程中，賽后也見(jiàn)各省市零星的相關(guān)報(bào)道。

（1）賽事宣傳主體。

民體杯民族健身操推廣賽的宣傳和報(bào)道主要見(jiàn)于賽事的主辦方和承辦方，也就是國(guó)家民委、云南省民宗委、云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育協(xié)會(huì)和云南民族大學(xué)，國(guó)家民委對(duì)于賽事的報(bào)道出現(xiàn)在賽事開(kāi)幕后的第三天，承辦方云南民族大學(xué)以及云南省本土媒體在開(kāi)幕式當(dāng)天進(jìn)行了報(bào)道宣傳，隨后幾天的時(shí)間里各省的政府網(wǎng)站也陸續(xù)進(jìn)行了相應(yīng)的報(bào)道，最后一次報(bào)道主要集中在賽后各參賽隊(duì)伍的主體管理單位。例如，各省高校亦或是體育團(tuán)體。

（2）賽事宣傳主要內(nèi)容。

在比賽期間各宣傳主體對(duì)于賽事的宣傳內(nèi)容大都局限于賽事開(kāi)幕的簡(jiǎn)單報(bào)道，對(duì)于比賽過(guò)程的報(bào)道幾乎沒(méi)有，賽后的宣傳報(bào)道內(nèi)容也主要集中于各參賽隊(duì)伍在比賽期間的表現(xiàn)和比賽成績(jī)，缺乏對(duì)于賽事主體項(xiàng)目民族健身操相關(guān)的深入宣傳和報(bào)道，對(duì)于賽事信息、賽事觀賞渠道等也并未提及。

（3）賽事宣傳渠道。

賽事的主要宣傳渠道大致為微信公眾號(hào)、機(jī)關(guān)網(wǎng)站和少量新聞媒體的文字報(bào)道，其中新聞媒體的報(bào)道僅見(jiàn)于新華網(wǎng)和新浪云南的文字報(bào)道。

2.2、賽事宣傳的不足

“民體杯”民族健身操推廣賽賽前并未見(jiàn)到相應(yīng)的報(bào)道和宣傳，賽事信息僅通過(guò)行政手段傳達(dá)到各參賽單位，雖然推動(dòng)了賽事的成功舉辦，實(shí)現(xiàn)了各省參賽隊(duì)伍的交流，但是局限了大眾對(duì)于賽事信息的獲取和了解，不利于真正意義上民族健身操的全民推廣。對(duì)于比賽期間賽事的報(bào)道內(nèi)容也過(guò)于單一，民族健身操作為一項(xiàng)新興的民族體育項(xiàng)目，在項(xiàng)目本身未全面普及的情況下，應(yīng)加強(qiáng)民族健身操文化的宣傳，只有文化的沁潤(rùn)，才能讓民族健身操在現(xiàn)實(shí)生活中得到更好的發(fā)展。在賽事僅局限于參賽單位的情況下，缺乏對(duì)賽事的全程報(bào)道和賽事信息的不公開(kāi)，未能讓推廣賽成為真正意義上的群眾共享盛會(huì)。民族健身操作為民族文化在現(xiàn)代生活中的產(chǎn)物，具有文化傳承和娛樂(lè)健身的多重價(jià)值，民族健身操的宣傳主體也不應(yīng)局限于賽事的主辦方和承辦發(fā)，更多的社會(huì)團(tuán)體和企事業(yè)單位也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起弘揚(yáng)民族文化和民族體育的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在宣傳媒介的選擇上，科技的進(jìn)步賦予了宣傳渠道的多樣性，除了傳統(tǒng)的電視、新聞報(bào)道和微信公眾號(hào)，更多的融媒體手段應(yīng)該被應(yīng)用起來(lái)。

民族健身操推廣賽，我們必須首先弄清楚一個(gè)問(wèn)題，即向誰(shuí)推廣。作為民族健身操推廣賽的參賽者，他們已經(jīng)具備民族健身操的理論知識(shí)和技術(shù)知識(shí)的儲(chǔ)備，盡管有些參賽選手也是第一次接觸到民族健身操，但是在備賽的過(guò)程中已經(jīng)完成了一次潛在的推廣。從一場(chǎng)比賽的性質(zhì)來(lái)說(shuō)，參賽者作為第一推廣對(duì)象的重要性是毋庸質(zhì)疑的。在同場(chǎng)競(jìng)技交流的過(guò)程中，參賽者深化了對(duì)參賽項(xiàng)目習(xí)練的價(jià)值和意義。參賽者在后續(xù)的時(shí)間中也才能帶動(dòng)更多人加入到民族健身操的練習(xí)中來(lái)。推廣賽的第一推廣對(duì)象是參賽者、參賽單位，這一回答是正確的，但是第一推廣對(duì)象的帶動(dòng)作用始終是有限的，在賽事組織方完全有能力和精力促成第二推廣對(duì)象生成的條件下，我們不應(yīng)該放棄賽事對(duì)外宣傳這項(xiàng)重要手段。推廣的目的是讓大眾參與，在推廣和參與之間還需要有一個(gè)了解的過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程正是需要宣傳手段來(lái)完成。宣傳的覆蓋面是我們無(wú)法精準(zhǔn)估計(jì)的，但宣傳效果往往比能收集到的有效數(shù)據(jù)大，因而重視民族健身操賽事對(duì)外宣傳，才能初步實(shí)現(xiàn)民族健身操推廣賽的推廣意義。

3、“民體杯”民族健身操推廣賽宣傳策略

3.1、宣傳主體的多元化

對(duì)于民體杯民族健身操推廣賽可以在以主辦方和承辦方宣傳的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮其他主體的示范作用，引導(dǎo)并利用特殊群體的傳播力，進(jìn)一步培養(yǎng)個(gè)人宣傳主體，例如，對(duì)于民族健身操可以邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家、教授和具有影響力的自媒體、網(wǎng)絡(luò)博主利用自己的知識(shí)儲(chǔ)備講好民族健身操文化內(nèi)涵，構(gòu)建起民族健身操賽事宣傳的多元主體。多元主體主動(dòng)而非被動(dòng)地參與到民族健身操賽事宣傳的分工協(xié)作中，每個(gè)主體管理好自己面對(duì)的“小環(huán)境”，宣傳好自己所造就的“好故事”，可以更好的將民族健身操這一項(xiàng)目深深植入群眾的腦海。

3.2、宣傳內(nèi)容的多樣化

賽事項(xiàng)目的一切構(gòu)成元素都可以用作宣傳的內(nèi)容，尤其是一項(xiàng)新興體育項(xiàng)目的推廣期間，組成賽事項(xiàng)目的諸多內(nèi)容需要進(jìn)行廣泛宣傳。首先，民族健身操推廣賽的詳細(xì)賽程和賽事的具體信息都應(yīng)該積極高效的進(jìn)行大眾宣傳，整個(gè)賽事過(guò)程也要保證大眾有暢通的渠道可以了解和關(guān)注；其次對(duì)于民族健身操項(xiàng)目本身而言就是一個(gè)值得被多視角宣傳的內(nèi)容，民族健身操源于我國(guó)各少數(shù)民族豐富的舞蹈文化和現(xiàn)代健身健美操的有機(jī)結(jié)合，民族健身操的民族性、地域性、多樣性和民族健身操健身娛樂(lè)、文化認(rèn)同、人文教育、文化交流的功能價(jià)值以及各種民族健身操背后豐富的民族元素都是大眾樂(lè)見(jiàn)的宣傳內(nèi)容。同時(shí)，賽事組織方應(yīng)注意對(duì)于賽事賽后的宣傳。關(guān)于賽后的宣傳內(nèi)容可以對(duì)所有參賽隊(duì)伍都進(jìn)行贊揚(yáng)式報(bào)道，肯定他們?yōu)橥茝V賽所做付出的努力。在這一階段的宣傳中應(yīng)注意用好微信公眾號(hào)，并且在公眾號(hào)中放入各參賽隊(duì)伍的現(xiàn)場(chǎng)照片，賽事組織方的的這些宣傳內(nèi)容將會(huì)極大激勵(lì)參賽者對(duì)民族健身操的習(xí)練熱情，他們對(duì)于公眾號(hào)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)也會(huì)形成民族健身操面向大眾的二次傳播。充分構(gòu)建好宣傳內(nèi)容，將會(huì)使民族健身操?gòu)母?jìng)技舞臺(tái)更快走進(jìn)大眾的日常生活。

3.3、宣傳渠道的現(xiàn)代化

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展賦予了各種生活工具的創(chuàng)新迭代，在諸如電視新聞、紙質(zhì)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞等傳統(tǒng)宣傳渠道的基礎(chǔ)上，各種新媒體相繼出現(xiàn)。現(xiàn)如今，例如，抖音、微博等流行的社交軟件也成為信息宣傳的主流陣地，賽事組織方可以在賽前通過(guò)抖音這類短視頻交互軟件進(jìn)行預(yù)熱，并在宣傳內(nèi)容中注明賽事賽程和地址，以期吸引更多社會(huì)大眾參與到比賽現(xiàn)場(chǎng)。在賽事進(jìn)行的過(guò)程中，同樣可以采取抖音這一類帶有直播功能的社交軟件進(jìn)行賽事直播。直播過(guò)程中還應(yīng)注意單純的畫(huà)面直播所帶來(lái)的枯燥感和觀眾相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備欠缺所造成的無(wú)法持續(xù)觀賽，這種情況下組織方應(yīng)適當(dāng)?shù)募尤虢庹f(shuō)，增強(qiáng)直播觀賽的用戶粘性。傳統(tǒng)媒體和新媒體擁有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，民族健身操推廣賽賽事的宣傳，應(yīng)該對(duì)不同媒體進(jìn)行整合，綜合利用各媒體的優(yōu)點(diǎn)，制作各種易于被大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳內(nèi)容，形成一個(gè)全方位、廣角度、多層次的全媒體矩陣來(lái)展現(xiàn)賽事形象，只有通過(guò)多種渠道對(duì)“民體杯”民族健身操賽事進(jìn)行宣傳，才能讓宣傳信息直達(dá)不同渠道或者媒介背后的社會(huì)大眾。從而實(shí)現(xiàn)真正有意義、有成效的賽事項(xiàng)目推廣。

4、結(jié)語(yǔ)

在分析了民族健身操在當(dāng)今社會(huì)的多種價(jià)值和效用基礎(chǔ)上，我們應(yīng)進(jìn)一步深化認(rèn)識(shí)民族健身操推廣賽推廣的意義所在。參賽對(duì)象和參賽單位是第一推廣對(duì)象，同時(shí)還有更多的社會(huì)群眾作為第二推廣對(duì)象等待推廣者發(fā)現(xiàn)和挖掘。因此民族健身操推廣賽的組織方要主動(dòng)承擔(dān)起賽事主體項(xiàng)目宣傳的責(zé)任，主動(dòng)作為，讓民族健身操真正走進(jìn)群眾生活。無(wú)論是在線下賽事的舉辦過(guò)程還是線上的宣傳過(guò)程中都要致力于將民族健身操推廣成為真正的群眾性民族體育活動(dòng)，切實(shí)踐行群眾路線、將民族健身操推廣賽打造成預(yù)想那樣的分享美好生活的群眾共享盛會(huì)。如何將社會(huì)效益和群眾利益放在首位，精心打造人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)并容易學(xué)習(xí)參與的體育活動(dòng)項(xiàng)目，真正將提高和促進(jìn)人民群眾的健康水平落到實(shí)處，關(guān)鍵就在于積極搭建并拓寬群眾欣賞、參與、共享的平臺(tái)。推廣賽的賽事宣傳行而有效。