任隴嬋

黨的十八大以來，習近平總書記反復強調(diào)，群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線。習近平總書記在“七一”講話中指出：“江山就是人民，人民就是江山，打江山、守江山守的就是人民的心”?；仡櫚倌挈h史及百年紅色新聞史，無時無處不在深刻回答“我是誰、為了誰、依靠誰、如何為”這四個“根本性問題”，廣電新聞工作者就是要在學黨史、學紅色新聞史中回答好這“本色四問”，這也是全媒體時代廣播電視走好群眾路線的生命線和根本工作路線。

一、弄清“我是誰”，把握正確定位

“我是誰”是立場問題，明白“我是誰”，才能更好地認清自己，把握自身的正確定位。作為廣電新聞工作者，無論在何時何地，首先都要明白廣播電視是黨的重要意識形態(tài)主陣地，凡事都要講政治，必須深刻認識“黨媒姓黨”的根本屬性和邏輯內(nèi)涵。

“黨媒姓黨”的主張在我黨的歷史和國際共產(chǎn)主義運動史上源遠流長。1905年11月13日，偉大革命導師列寧在《黨的組織和黨的出版物》一文中，第一次明確了黨報黨刊的黨性原則。列寧以生動的語言論述了新聞工作要像“齒輪和螺絲釘”一樣，以鮮明的傾向性，為無產(chǎn)階級政黨所代表的政治利益服務。習近平總書記在新的歷史條件下進一步強調(diào)“黨媒姓黨”，就是要讓黨媒回歸初心和使命，讓黨的新聞輿論工作充分體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張、維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)，做到愛黨、護黨、為黨。

“黨媒姓黨”是我們黨一以貫之堅持的原則，也是黨媒與黨在百年革命實踐和新聞實踐中錘煉出來的魚水之情。1922年9月創(chuàng)刊的黨的第一份機關(guān)報《向?qū)А?，明確提出要依據(jù)“全國真正的民意”和“政治經(jīng)濟的事實”的要求來辦報。1930年8月15日創(chuàng)刊的黨的機關(guān)報《紅旗日報》，表明要成為“廣大全國工農(nóng)群眾之反帝國主義與反國民黨的喉舌”。1942年4月1日，黨中央機關(guān)報《解放日報》的致讀者社論中，將“群眾性”與“黨性”一起列為黨報的基本品質(zhì)與工作原則。1947年1月11日，《新華日報》發(fā)表編輯部文章明確提出：“新華日報的黨性，也就是它的人民性。新華日報的最高度的黨性，就是它應該最大限度地反映人民的生活斗爭，最大限度地反映人民的呼吸和感情、思想和行動?！?948年8月1日，黨中央機關(guān)報正式確定命名為“人民日報”，充分體現(xiàn)了黨永遠堅持為人民服務的宗旨；1956年7月1日《人民日報》的改版社論指出：“人民日報是黨的報紙，也是人民的報紙，從它創(chuàng)刊到現(xiàn)在，一直是為黨和人民的利益服務的?！?980年2月，黨的十一屆五中全會通過的《關(guān)于黨內(nèi)政治生活的若干準則》中明確規(guī)定：“黨的報刊必須無條件地宣傳黨的路線、方針、政策和政治觀點。絕不允許在報刊、廣播的公開宣傳中發(fā)表同中央的決定相反的言論；也不在群眾中散布與黨的路線、方針、政策和決議相反的意見。這是黨的紀律。”黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。堅持黨性，核心就是堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權(quán)威。堅持人民性，就是要把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點和落腳點，堅持以民為本、以人為本，樹立以人民為中心的工作導向，滿足人民精神需求。

廣電新聞工作者必須將“黨媒姓黨”的原則和理念落實到新聞宣傳工作實踐中，自覺踐行黨的根本宗旨，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，增強“四個意識”,堅定“四個自信”,始終牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，始終把群眾觀點、群眾路線深深根植于思想中、具體落實到行動上。

二、弄清“為了誰”，明確目標方向

“為了誰”是宗旨問題，弄清“為了誰”，才能找準前進的方向，校準工作的目標靶向。關(guān)于“為了誰”這個問題，我黨歷代領導人都有論述，從毛澤東提出的“為人民服務”，到鄧小平提出的“人民共同富?！保粡慕瓭擅裉岢龅摹按碜顝V大人民的根本利益”，到胡錦濤提出的“以人為本”；習近平總書記“七一”講話中強調(diào)：“新的征程上，我們必須緊緊依靠人民創(chuàng)造歷史，堅持全心全意為人民服務的根本宗旨，站穩(wěn)人民立場，貫徹黨的群眾路線”。由此可見，全心全意為人民服務是中國共產(chǎn)黨自成立以來一以貫之的最根本的價值追求。

1942年5月間，毛澤東同志親自主持了由文藝工作者和中央各部門負責人參加的文藝座談會，發(fā)表了著名的《在延安文藝座談會上的講話》，提出了“二為”思想，即：文藝工作必須為無產(chǎn)階級革命政治服務，必須為人民大眾服務。這不僅是由文藝的政治功能決定的，也是由工農(nóng)兵群眾在由中國共產(chǎn)黨所領導的新民主主義革命中的地位及其奮斗目標所決定的。“二為”思想提出之后，革命根據(jù)地的廣大文藝工作者思想觀念、創(chuàng)作觀念發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，日益向工農(nóng)兵群眾的日常生活靠近，內(nèi)容也圍繞著黨的革命事業(yè)全面展開，革命文藝事業(yè)得到了空前繁榮和發(fā)展。

1979年10月，鄧小平同志在中國文藝工作者第四次代表大會上的講話中指出：“我們要繼續(xù)堅持毛澤東同志提出的文藝為最廣大的人民群眾、首先為工農(nóng)兵服務的方向，堅持百花齊放、推陳出新、洋為中用、古為今用的方針，在藝術(shù)創(chuàng)作上提倡不同形式和風格的自由發(fā)展，在藝術(shù)理論上提倡不同觀點和學派的自由討論?！?980年7月26日，《人民日報》發(fā)表了《文藝為人民服務、為社會主義服務》的社論，同時還對新“二為”思想的含義作了具體闡述。從此，我國新時期文藝事業(yè)發(fā)展的方向正式表述為“為人民服務、為社會主義服務”。

2015年11月，習近平總書記在主持中央政治局第28次集體學習時提出了堅持“以人民為中心”的發(fā)展思想。黨的十九大報告將堅持“以人民為中心”確立為新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的基本方略之一。黨的十九大報告中，“人民”二字一共出現(xiàn)了203次，直抵人心，激發(fā)共鳴。

廣播電視是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，也是文藝事業(yè)的重要組成部分和生力軍。毛澤東同志的“二為”思想，鄧小平同志在改革開放中提出的“二為”方針，習近平總書記“以人民為中心”的發(fā)展思想，都是我們做好廣播電視新聞宣傳工作的基本遵循。廣電新聞宣傳工作者要弄清楚“為了誰”，就是要不斷強化宗旨意識，始終把人民利益放在第一位，始終與人民心連心、同呼吸、共命運，始終把為人民群眾服務作為工作的出發(fā)點和落腳點，永存敬民之心，常懷親民之情，多做惠民之事。

三、弄清“依靠誰”，找到力量源泉

“依靠誰”是動力問題，弄懂“依靠誰”，才能找到推進事業(yè)的力量源泉?！皢柷堑们迦缭S？為有源頭活水來”，波瀾壯闊的中華民族發(fā)展史是人民群眾書寫的，博大精深的中華文明是人民群眾創(chuàng)造的，歷久彌新的中華民族精神是人民群眾培育的。黨的百年風雨歷程證明，一切為了群眾、一切依靠群眾、走好群眾路線是中國共產(chǎn)黨戰(zhàn)勝一切困難、用“小米加步槍”打敗“武裝到牙齒”的蔣家王朝的法寶，也是我們黨生存發(fā)展的根基和源源不絕的血脈。陳毅元帥曾形象地說：淮海戰(zhàn)役的勝利，是群眾用獨輪車推出來的。

廣電新聞宣傳工作者要深刻認識人民群眾的主體地位，深刻認識人民群眾是歷史的創(chuàng)造者、人民群眾是真正的英雄、人民群眾是中國共產(chǎn)黨最堅實的根基、人民群眾是新時代共產(chǎn)黨人接續(xù)奮斗的基礎，始終做到把滿足人民群眾對美好生活的新期盼作為發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。在實際工作中必須做到“三個牢牢把握”：

牢牢把握滿足群眾需求這一工作取向。社會發(fā)展和時代進步，對如何滿足人民群眾的媒體需求提出了更新更高的目標。這就要求廣電新聞工作者要始終堅持把更好地服務群眾、滿足群眾需求作為自己的工作目標和價值追求，想群眾之所想、急群眾之所急，感知冷暖、反映心聲、回應關(guān)切，傳遞正能量，營造好風尚，把新聞宣傳工作做到群眾的心坎上。

牢牢把握人民群眾這一故事主角。新聞宣傳工作的主體是人民群眾，沒有群眾參與的新聞宣傳是沒有價值的宣傳，沒有群眾互動的宣傳是沒有力量的宣傳。群眾是新聞的認識源泉，最鮮活、生動、豐富、具體的新聞原料都來自于群眾，廣電新聞媒體只有將新聞之根深深扎于人民群眾實踐的土壤之中,把鏡頭和話筒對準群眾，緊扣廣大人民群眾這一故事主角，用豐富的視聽話語和生動的細節(jié)講好他們的故事，表達他們的心聲，才能使廣電新聞之樹常青。

牢牢把握群眾是否喜歡這一評判標準。人民群眾是新聞宣傳的接受主體，廣電新聞工作做的好不好，不是由編輯記者說了算，也不是由傳媒專家和領導說了算，而是由群眾手里的“遙控器”或“大拇指”說了算。所以，廣電新聞宣傳工作只有依靠群眾、尊重群眾、相信群眾，始終把群眾的呼聲作為籌劃工作的“第一信號”，把群眾的情緒作為推進工作的“第一考慮”，把群眾的要求作為考量工作的“第一標準”，才能更好地服務群眾、引導群眾。

四、弄清“如何為”，探尋路徑方法

“如何為”既是方法問題，也是路徑問題，弄懂“如何為”，才能把為黨和為人民服務落到實處。當前世界正處于百年未有之大變局，傳播格局和輿論生態(tài)發(fā)生了重大變化，新聞宣傳思想工作的傳播環(huán)境和社會條件已與過去大不一樣，廣電新聞工作者要適應大變局的新形勢，心懷“國之大者”，把握大勢，敢于擔當，善于作為，積極探索實踐廣播電視走好群眾路線的新路徑新方法。

堅持“守正創(chuàng)新”，不斷推進廣電新聞宣傳提質(zhì)升級。在堅持恪守正道、堅持原則、把握導向的前提下，不因循守舊、富于創(chuàng)造性思維，堅持“新聞立臺、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、人才為本”的發(fā)展理念，按照媒體融合的規(guī)律，通過進行新聞理念、內(nèi)容、手段、平臺、節(jié)目形態(tài)、體制機制全方位創(chuàng)新，跟上時代節(jié)拍，融入時代潮流，不斷提高新聞宣傳實效。緊緊圍繞黨和政府的中心工作，堅持正面宣傳，強化受眾思維，始終把宣傳落實習近平新時代中國特色社會主義思想放在首位，始終圍繞中心服務大局，統(tǒng)籌做好各項宣傳工作，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供高質(zhì)量的輿論支持。

轉(zhuǎn)變作風，讓新聞報道更加“沾泥土”“接地氣”。要大力弘揚黨的優(yōu)良新聞傳統(tǒng)，大興深入基層、調(diào)查研究之風，推動廣大采編人員到基層去、到群眾中去、到生活中去，在火熱實踐中錘煉思想、陶冶情操、轉(zhuǎn)變作風、改進文風。要將為人民群眾辦實事作為工作價值導向，以新聞節(jié)目載體和平臺反映、幫助解決人民群眾日常生活中的問題。甘遠志、陳中華等當代新聞戰(zhàn)線先進人物在這方面為我們樹立了標桿和榜樣。陳中華是山東大眾日報社記者,長期工作在新聞采編一線,他用雙腳走遍了山東省一百多個縣區(qū)市、三百多個鄉(xiāng)村,熱情報道當?shù)馗母镩_放和經(jīng)濟社會發(fā)展取得的新成就,充分反映社會主義新農(nóng)村建設的新風貌,寫下了120余萬字的采訪筆記,許多報道在社會上產(chǎn)生了廣泛影響,先后獲得50余項各類新聞獎。他長期深入農(nóng)村采訪,被農(nóng)民群眾譽為“莊稼地里長出來的記者”。山西廣播電視臺在這次開展黨史學習教育中，充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，推出《我的物業(yè)我的家》社區(qū)直播節(jié)目，促成了新聞廣播節(jié)目中心與一鏈科技、極水企業(yè)、觀云科技等企業(yè)的牽手合作，三家企業(yè)共同捐贈價值1500萬元的電動車充電設備，舉辦貫穿全年的“我為群眾辦實事——萬臺充電樁、百座智慧車棚進小區(qū)”大型公益活動，把“我為群眾辦實事”實踐活動辦成暖人心、聚民心、強信心的精品工程。

苦練本領，提升廣電新聞隊伍戰(zhàn)斗力。歸根結(jié)底，人才是新聞宣傳事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出：“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”是對當代新聞宣傳工作者應具備的綜合素質(zhì)和本領提出的新要求，也是全媒體時代打造過硬廣電新聞隊伍的重要標準。要讓廣電新聞宣傳工作強起來,必須先讓廣電新聞隊伍的“四力”強起來，按照政治化、專業(yè)化、年輕化標準，全力鍛造出政治、業(yè)務、作風過硬的廣電新聞隊伍。推動業(yè)務培訓常態(tài)化、制度化、規(guī)范化，對接各種人才通道，加強與新聞、傳媒類高校的交流合作，培養(yǎng)引進融媒體技術(shù)運營、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)、人工智能應用、圖文包裝制作等各種專業(yè)人才。借助各類重大活動、重大宣傳任務，在實戰(zhàn)中練兵，錘煉團隊協(xié)作，全面提高采、寫、編、評各項業(yè)務水平，提高全媒體采編能力，培養(yǎng)造就全媒化、復合型媒體人才，推動隊伍整體素質(zhì)大提升。

積極探索融媒轉(zhuǎn)型和重塑性改革新路徑。當前我國媒體融合進入到向縱深發(fā)展的新階段。媒體融合發(fā)展面臨的最大痛點就是“有爆款，沒用戶，有流量，沒平臺”。傳統(tǒng)廣電媒體要向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，不是局部的修修補補，而是真正意義上的主體重塑。全媒體傳播體系應是各級各類新型主流媒體全方位協(xié)同的結(jié)果，區(qū)域性媒體平臺需明確“建設新型主流媒體”的任務，經(jīng)由其基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺，為區(qū)域內(nèi)各縣級融媒體中心建設運營提供支撐，使縣級融媒體中心成為新型媒體平臺的服務端口和用戶入口。因此，我們一方面要以重塑生產(chǎn)流程、優(yōu)化業(yè)務資源要素結(jié)構(gòu)和改革體制機制為重點，以重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)體系和再造融媒傳播體系為突破，實現(xiàn)內(nèi)容、平臺、渠道、技術(shù)、管理、經(jīng)營的一體化；另一方面，要在體制機制的創(chuàng)新方面著力，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)的廣播、電視業(yè)務與新媒體業(yè)務的結(jié)合方式、權(quán)重比例和融合度，提高采編播、人財物和內(nèi)容、平臺、渠道等各種要素資源的共享程度和綜合效能，進而實現(xiàn)廣電融媒體的功能最優(yōu)化。