（北京理工大學(xué)珠海學(xué)院體育部 廣東 珠海 519088）

前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及科技日新月異，產(chǎn)業(yè)之間的融合成為時(shí)代的潮流和趨勢，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合更是受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。體育產(chǎn)業(yè)的繁榮不僅能夠增強(qiáng)全民健身意識(shí)，也能為文化產(chǎn)業(yè)注入活力，文化元素的增加將為體育產(chǎn)業(yè)帶來更多機(jī)遇。因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)借勢文化潮流，積極打造富有文化內(nèi)涵的活動(dòng)，突出體育文化精髓，形成產(chǎn)業(yè)融合的新路徑。

1、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

體育和文化活動(dòng)能帶給人愉悅的精神體驗(yàn)，體育文化也是一個(gè)國家綜合軟實(shí)力的重要衡量指標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間有著相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。

一方面，體育產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意素材。創(chuàng)意素材是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，包括出版、發(fā)行、廣播、電視、文化娛樂服務(wù)、文化用品等領(lǐng)域不乏大量來自體育產(chǎn)業(yè)的素材。例如，受眾看到的以體育活動(dòng)為題材的影視節(jié)目，《少林足球》、《功夫熊貓》等，既詮釋了體育運(yùn)動(dòng)的文化和精神，也成就了經(jīng)典的影視制作。再如，信息時(shí)代電子游戲琳瑯滿目，以體育活動(dòng)為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的足球、籃球、自行車、網(wǎng)球等游戲深受大眾喜愛。正是體育產(chǎn)業(yè)所綻放的精彩畫面，形成的精神震撼，使文化產(chǎn)業(yè)獲得更多素材。

另一方面，文化產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)搭建傳播平臺(tái)。信息時(shí)代文化傳播途徑不斷增加，文化出版、傳媒、影視等產(chǎn)業(yè)可以通過體育出版、體育媒體、體育影視等方式為受眾傳遞體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息，例如，媒體直播的體育賽事，體育刊物介紹的體育產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，影視節(jié)目涉及的體育題材等，彰顯了體育精神風(fēng)貌，能夠讓受眾從不同角度了解體育產(chǎn)業(yè)，融入體育產(chǎn)業(yè)。尤其是信息時(shí)代背景下，文化傳播效率顯著提高，受眾面明顯擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)也因此獲得更多繁榮的機(jī)會(huì)。

2、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合受到多方面因素的驅(qū)動(dòng)，包括人們的文化訴求、信息技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)功能與社會(huì)功能推動(dòng)、相關(guān)政策引導(dǎo)，都與產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān)。

第一，受眾在從事體育活動(dòng)時(shí)也具有文化訴求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們受教育水平的提高，受眾在參與體育活動(dòng)的過程中，產(chǎn)生更多的文化訴求，需要體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合來實(shí)現(xiàn)。例如，當(dāng)代人對健康的重視程度加深，希望工作和學(xué)習(xí)之余參加各類運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，但又不想僅僅是單純的體育運(yùn)動(dòng)，而是期待融入多種文化元素，所以體育和旅游休閑的結(jié)合迅速占領(lǐng)市場，很多新型產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，個(gè)性化消費(fèi)更為突出；

第二，信息技術(shù)革新。信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了嶄新的環(huán)境。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，受眾可以實(shí)現(xiàn)更高效的信息獲取，并參與互動(dòng)，因而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的滲透增強(qiáng)，很多新功能走入受眾的視野，例如，使用手機(jī)客戶端觀看體育比賽、了解賽事主題、訂購門票、預(yù)定場地，不僅方便快捷，也使體育和文化的關(guān)聯(lián)更加緊密。同時(shí)在文化領(lǐng)域，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析研究，制造商能夠更為精準(zhǔn)地了解受眾參與體育活動(dòng)的文化訴求，進(jìn)而設(shè)計(jì)出相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)裝備和配套產(chǎn)品，為受眾的體驗(yàn)感加分；

第三，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)功能推動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都具有經(jīng)濟(jì)與社會(huì)功能，經(jīng)濟(jì)功能要求產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，社會(huì)功能要求產(chǎn)業(yè)具備服務(wù)社會(huì)群體的功能。體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在價(jià)值定位、產(chǎn)品特征以及服務(wù)對象方面都有著較大的相似性，當(dāng)前兩大產(chǎn)業(yè)不僅面臨激烈的市場競爭，也需要更好地體現(xiàn)服務(wù)社會(huì)的功能，通過產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)跨界經(jīng)營，有助于創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并且促成資源共享，兩者相互滲透，相互推動(dòng)，在打造規(guī)模經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也能創(chuàng)建新的消費(fèi)市場，滿足受眾多元化的服務(wù)需求；

第四，相關(guān)政策引導(dǎo)。近年來我國相繼出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》和《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，旨在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，黨的十八大報(bào)告中提出要將文化產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出要大力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。在政策指導(dǎo)下，體育場館產(chǎn)業(yè)、體育傳媒產(chǎn)業(yè)、體育文化設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)等日益壯大，既滿足了受眾不斷增長的精神文化需求，也體現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的初步成效。

3、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合面臨的主要問題

國際化、市場化為體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合帶來廣闊的發(fā)展機(jī)遇，但是兩者在融合過程中也面臨文化內(nèi)涵不夠充實(shí)、傳播渠道有限、專業(yè)人才匱乏、環(huán)境有待成熟等問題。

第一，品牌文化內(nèi)涵不夠充實(shí)。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合中，不僅需要體育活動(dòng)為文化創(chuàng)意、編輯提供素材，也需要體育品牌具備充實(shí)的文化內(nèi)涵。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國已有一批民族體育品牌成長壯大，并走向國際，但從整體上來看，國內(nèi)體育品牌在文化內(nèi)涵方面還有一定的欠缺。國外知名體育品牌不僅具有較強(qiáng)的影響力，在品牌的文化內(nèi)涵方面也有著深厚的積淀，消費(fèi)者在購買其產(chǎn)品時(shí)可以品味其中的文化元素，進(jìn)而增強(qiáng)品牌認(rèn)知與關(guān)注度。所以在產(chǎn)業(yè)融合過程中體育品牌的文化優(yōu)勢還應(yīng)進(jìn)一步構(gòu)建；

第二，傳播渠道有限。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為文化傳播的主要平臺(tái)，并且能夠與傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合。例如，電視媒體所熱播的影視節(jié)目，可使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)點(diǎn)擊觀看，其優(yōu)勢體現(xiàn)在互動(dòng)性強(qiáng)、選擇范圍廣，受眾不需要受播放時(shí)間、空間的限制。相比之下，體育產(chǎn)業(yè)在傳播中對網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)有相對有限，例如，很多體育賽事的播放仍然以電視媒體為主，尤其國際賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)方面，地方電視頻道常處于被動(dòng)。另外不少體育文化活動(dòng)的宣傳還較為分散，對網(wǎng)絡(luò)媒體資源的利用率有待提高；

第三，專業(yè)人才匱乏。產(chǎn)業(yè)融合具有一定的側(cè)重和選擇，體育產(chǎn)業(yè)是兩者融合的核心，為賦予體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)更多的文化元素，專業(yè)人才的支撐至關(guān)重要。無論是體育賽事的品牌策劃運(yùn)營，體育文化活動(dòng)的設(shè)計(jì)，還是體育文化的傳播，以及相關(guān)理論研究工作，都需要專業(yè)人才注入智慧資源，產(chǎn)業(yè)融合需要更多既熟悉體育知識(shí)又精通文化管理的復(fù)合型人才。例如，國際賽事的組織承辦，創(chuàng)意體育產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，都對人才的復(fù)合型技能提出較高要求，而現(xiàn)有的復(fù)合型人才較為匱乏，人才培養(yǎng)任務(wù)尤為兼具；

第四，環(huán)境有待成熟。產(chǎn)業(yè)融合需要以市場經(jīng)濟(jì)理論作為指導(dǎo)，建立起體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展體制，所以產(chǎn)業(yè)融合的市場環(huán)境發(fā)揮著重要作用，包括政策、立法、標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)對產(chǎn)業(yè)融合形成深層次的影響。雖然總體上我國已提出推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的基本政策，但是各地結(jié)合本地實(shí)際的具體政策還在研究和制定當(dāng)中，特別是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策還應(yīng)細(xì)化；針對體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的法律法規(guī)需盡快出臺(tái)；在產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營的過程中離不開系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范作為支撐。

4、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展策略

我國體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合總體上仍處于起步階段，新時(shí)期應(yīng)當(dāng)積極探索產(chǎn)業(yè)融合的路徑，從文化內(nèi)涵、融合的平臺(tái)、人才隊(duì)伍、融合的環(huán)境等多方面加強(qiáng)建設(shè)，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

第一，充實(shí)體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合，應(yīng)當(dāng)從內(nèi)涵的創(chuàng)新入手，深入挖掘體育產(chǎn)業(yè)可以吸收的文化元素，打造富有影響力的體育文化品牌，從體育活動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)、體育節(jié)目策劃、體育配套產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面充實(shí)文化內(nèi)涵。我國歷史文化悠久，很多民俗體育運(yùn)動(dòng)既有深厚的文化基礎(chǔ)，也是重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，各地可結(jié)合地域文化特點(diǎn)，開發(fā)富有趣味性和觀賞性的體育活動(dòng)，例如，將歷史文化、旅游文化與體育活動(dòng)嫁接，體驗(yàn)民俗歷史，欣賞旅游風(fēng)光，同時(shí)開展健身運(yùn)動(dòng)。體育節(jié)目也是媒介融合過程中應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新的方向，精彩的體育賽事或是體育文化活動(dòng)需要通過各種媒體平臺(tái)進(jìn)行播放，從而擴(kuò)大體育文化的影響力。此外人們在參與體育文化活動(dòng)時(shí)，配套用品的設(shè)計(jì)也應(yīng)更具文化特色，形成民族體育品牌的核心競爭力；

第二，搭建產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)。體育產(chǎn)業(yè)在注重文化內(nèi)涵建設(shè)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體資源的利用，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合的傳播平臺(tái)，使國內(nèi)外各類體育賽事活動(dòng)獲得廣泛宣傳，滿足受眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看體育賽事的需求，從而集中體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，推介優(yōu)質(zhì)資源，使優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入主流媒體，擴(kuò)大體育文化的傳播力和影響力。各地還可綜合本地體育、旅游資源，打造產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)，設(shè)計(jì)品牌體育賽事，組織休閑體育活動(dòng)，展示不同地區(qū)的體育文化特色，形成各地相互學(xué)習(xí)、相互推進(jìn)的氛圍。特別是在全民健身的引導(dǎo)下，以社區(qū)為單位也可搭建產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)，將社區(qū)內(nèi)各類體育活動(dòng)與文化活動(dòng)匯集起來，對基礎(chǔ)設(shè)施、培訓(xùn)等資源進(jìn)行共享，從而實(shí)現(xiàn)更廣闊的體育文化傳播；

第三，打造高素質(zhì)人才隊(duì)伍。人才是體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的核心推動(dòng)力量，也是將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的資源進(jìn)行配置與應(yīng)用的策劃者、實(shí)施者。我國應(yīng)從多渠道開展人才培養(yǎng)工作，通過高校教育、企業(yè)培育、文化繼承、人才交流等渠道，培育高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。高校應(yīng)從專業(yè)教育的角度，努力塑造具備體育知識(shí)和經(jīng)營管理能力的復(fù)合型人才，在專業(yè)開設(shè)以及課程設(shè)置方面加大創(chuàng)新力度；企業(yè)應(yīng)瞄準(zhǔn)市場需求，組織工作人員持續(xù)接受體育產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的培訓(xùn)，并與高校展開實(shí)踐訓(xùn)練合作；對于傳統(tǒng)的特色體育文化項(xiàng)目，我國應(yīng)結(jié)合各地實(shí)際，注重專項(xiàng)人才培養(yǎng)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)；隨著國際文化交流的日漸緊密，我國也應(yīng)積極參與人才交流，分析國外人才的引進(jìn)現(xiàn)狀，吸納國際人才；

第四，培育產(chǎn)業(yè)融合的環(huán)境。新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的互利共贏，離不開宏觀環(huán)境的支持。我國應(yīng)在相關(guān)政策的指引下，構(gòu)建系統(tǒng)的體育與文化融合發(fā)展的長效機(jī)制，特別是要緊密結(jié)合地方實(shí)際，建立具體的實(shí)施辦法，使體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間深入交流互動(dòng)，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)融合的路徑，體現(xiàn)地方特色。同時(shí)我國應(yīng)針對產(chǎn)業(yè)融合的潮流和趨勢，制定相關(guān)法律規(guī)定，激勵(lì)企業(yè)、集體、個(gè)人等發(fā)揮各自優(yōu)勢，主動(dòng)參與產(chǎn)業(yè)融合，并約束市場各參與主體的行為，營造和諧健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。在產(chǎn)業(yè)融合運(yùn)營過程中，相關(guān)部門還應(yīng)根據(jù)不同的經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營項(xiàng)目，建立健全體育與文化標(biāo)準(zhǔn)體系，完善體育服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證制度。

5、總結(jié)

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是國家的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著社會(huì)進(jìn)步以及人們文化訴求的增長，體育產(chǎn)業(yè)也需融入更多的文化元素，產(chǎn)業(yè)融合成為發(fā)展的趨勢。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)從文化內(nèi)涵的充實(shí)開始，打造豐富多彩的體育文化活動(dòng)，并充分借助網(wǎng)絡(luò)媒體資源，吸納復(fù)合型人才，按照相關(guān)政策法規(guī)的指引，塑造產(chǎn)業(yè)融合的新亮點(diǎn)。