王芳

摘 要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播媒介越來越豐富，傳統(tǒng)媒體面臨向新媒體轉(zhuǎn)型融合的發(fā)展困境，新媒體更加具有開放性、及時(shí)性，擁有海量化的信息，同時(shí)具有快速傳播、低成本高收入以及互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此在全媒體發(fā)展時(shí)代下，如何借助新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢，針對(duì)新媒體的優(yōu)勢與劣勢進(jìn)行分析，并且從多角度對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行綜合比較，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合策略

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展成為必然趨勢。全媒體時(shí)代的到來，對(duì)我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展構(gòu)成一定影響，在先進(jìn)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體需要不斷朝新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變革新，并且借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和傳播途徑進(jìn)行整合優(yōu)化，使媒體傳播途徑更加豐富，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體得到良好的融合效果，與全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢相吻合。針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念、區(qū)別、優(yōu)勢等方面展開綜合研究，并且就傳統(tǒng)媒體與新媒體的應(yīng)用效果進(jìn)行比較，提出二者的融合策略，從而推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展。

1 新媒體的優(yōu)勢與劣勢

1.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是最具權(quán)威地對(duì)公眾發(fā)布信息的方式，它在人們的日常生活中有著廣泛的影響，同時(shí)也有很好的口碑。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中已經(jīng)逐步形成了自身的品牌優(yōu)勢，它對(duì)從業(yè)人員也有著嚴(yán)格的要求。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，它是具有固定的管理機(jī)構(gòu)和管理模式的，同時(shí)規(guī)章制度也是相對(duì)完備的。傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的處理，不管是從采編還是到審核及其到最后的發(fā)布，都是需要先進(jìn)行嚴(yán)格的審查，以此來確保信息的真實(shí)性和有效性，只有確保完全無誤才會(huì)發(fā)布出來。這樣做最大的優(yōu)點(diǎn)是可以確保信息的準(zhǔn)確性，杜絕了虛假信息和不良信息的出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史較為悠久，所建立起的媒體隊(duì)伍是非常專業(yè)的，隊(duì)伍人數(shù)也極其龐大[1]。

1.2 新媒體發(fā)展優(yōu)勢

新媒體融合了大眾與人際傳播，是數(shù)字化的一種傳播，不僅具有較快的傳播速度，并且具有“低成本高收入”的特點(diǎn)。據(jù)數(shù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，截止到2016年，我國的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶顯示接近7億的數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模便達(dá)到了7.2億的數(shù)字。通過以上數(shù)字可以表明，在我國新媒體用戶呈現(xiàn)出“廣”而“大”的特點(diǎn)。新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢就在于它的互動(dòng)性”，隨著微信、QQ、微博、抖音等平臺(tái)的廣泛使用，人們可以隨時(shí)隨地地和朋友和老師，甚至和陌生人來交流自己的所見所聞;在微博上， 和喜歡的明星、崇拜的學(xué)者進(jìn)行“零距離”的接觸實(shí)現(xiàn)可能。不過反觀近幾年新媒體的發(fā)展，其平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量魚龍混雜，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些低俗趣味的報(bào)道，甚至出現(xiàn)“假新聞”從而獲取其間利益，對(duì)于社會(huì)與青少年的身心健康造成了一定的負(fù)面影響，所以新媒體的社會(huì)道德理念亟須提升新媒體優(yōu)勢：

1.2.1 信息發(fā)布速度快

新媒體有著信息發(fā)布及時(shí)、信息發(fā)布速度快的優(yōu)勢，人們可以在信息發(fā)布后第一時(shí)間看到相關(guān)信息，并能隨時(shí)關(guān)注信息，比如：晚會(huì)直播、賽事直播等，人們可以同步觀看晚會(huì)或比賽[2]。

1.2.2 完善的信息反饋機(jī)制

新媒體具有很高的交互度，用戶可以通過新媒體的交互方式進(jìn)行信息反饋，比如：閱讀、下載、點(diǎn)播和信息共享等，也可以自由在上面留言、評(píng)論，和傳統(tǒng)媒體相比信息反饋機(jī)制更加完善。

1.2.3 更加豐富的信息內(nèi)容和信息形式

對(duì)于新媒體而言，它具有非常多元化的傳播方式，信息可以以文字的方式進(jìn)行傳播，也可以通過圖片、視頻、聲音等方式來進(jìn)行傳播，信息的內(nèi)容也是五花八門、包羅萬象，包括了世界各地林林總總的各種信息，用戶由此得到的信息更加直觀形象，用戶體驗(yàn)度更高。

1.2.4 靈活的發(fā)布機(jī)制

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)、電腦等的廣泛使用，信息的發(fā)布更加簡單、靈活，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都可以自由在網(wǎng)上上傳信息，可以自由在網(wǎng)上發(fā)表言論，通過網(wǎng)絡(luò)來和其他用戶進(jìn)行信息分享。任何用戶都可以是信息接受者也可以是信息發(fā)布者。

2 全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

2.1 豐富媒體傳播渠道

新媒體以多傳輸渠道為主要優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，因此要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，利用新媒體的包裝效果，與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容設(shè)定形式相結(jié)合，不僅可以舍棄新媒體傳播中的各種不良影響，而且能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)行重塑，始終保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，盡量滿足受眾的多元化需求，對(duì)傳統(tǒng)媒體的電視、廣播渠道進(jìn)行拓展，實(shí)現(xiàn)從平板電腦，智能手機(jī)上下載相關(guān)軟件觀看新聞，這樣可以有效利用受眾的碎片化時(shí)間，提升傳統(tǒng)媒體的收視率[3]。

2.2 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品內(nèi)容

新聞產(chǎn)品的質(zhì)量是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的根本，只有保證好新聞產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的市場競爭中保持發(fā)展優(yōu)勢。生活是新聞的源泉，新聞應(yīng)貼合群眾實(shí)際生活，服務(wù)于大眾。所以，新聞內(nèi)容要從群眾生活中發(fā)掘，本著人民至上的理念，傾聽群眾心聲，讓新聞報(bào)道更加吸引人、鼓舞人、感動(dòng)人，在潛移默化中影響人們。新聞策劃工作也是需要重點(diǎn)關(guān)注的工作，緊跟時(shí)代熱點(diǎn)和國家大政方針政策，聚焦民生，報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)問題和民生問題。新聞策劃團(tuán)隊(duì)一定要專業(yè)，讓團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容可以更好地符合傳播模式，對(duì)已有的新聞內(nèi)容或是新聞模式進(jìn)行整合處理，利用直播或是視頻方式在一些商業(yè)平臺(tái)上廣泛傳播，這樣可以收獲更好的傳播效果。新聞媒體單位還可以建立自己的新聞品牌，將自身影響力擴(kuò)大，確定受眾群體，將品牌欄目價(jià)值提升上去。

2.3 傾聽受眾群體意見

隨著信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以現(xiàn)代技術(shù)為依托的主流媒體都要分析受眾群體的實(shí)際需求，善于傾聽受眾的意見，并且對(duì)自身的運(yùn)營方式與新聞平臺(tái)進(jìn)行整合，這樣才能取得廣大受眾群體的認(rèn)可與支持。尤其是在新聞節(jié)目的制作過程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)與多媒體的優(yōu)勢，對(duì)視頻進(jìn)行處理與編輯，讓網(wǎng)絡(luò)成為新聞傳播的主陣地，不斷擴(kuò)大收視范圍，此外在融合過程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還要對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行整理與分類， 按照時(shí)間內(nèi)容屬性進(jìn)行劃分，打包分級(jí)呈現(xiàn)給受眾，讓人們可以輕松找到想要觀看的內(nèi)容，以保證新聞媒體的收視率。定期對(duì)受眾的意見反饋進(jìn)行匯總，了解受眾的真實(shí)需求，為人們提供舒適的觀看體驗(yàn)。）提高認(rèn)知， 明確方向?yàn)榱俗寕鹘y(tǒng)媒體和新媒體能得到更好地融合，相關(guān)人員必須要將媒體融合意識(shí)增強(qiáng)，同時(shí)明確融合方向，明白如何讓兩者更好地融合的方法，讓兩者的融合通過互聯(lián)網(wǎng)模式來實(shí)現(xiàn)。積極推進(jìn)融合小組建設(shè)，融合小組可以由相關(guān)人員來組織，參與部門可以是民營、國有企業(yè)和政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門，掌握兩者融合的方法，積極宣傳媒體融合發(fā)展理念，將兩者融合發(fā)展的有效性加大。媒體融合發(fā)展前，可以先由政府部門出面進(jìn)行調(diào)研，證明措施是否有效，以此來促進(jìn)兩者更好地融合發(fā)展[4]。

3 結(jié)束語

媒體融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，也是今后媒體發(fā)展的常態(tài)。媒體融合需要按照科學(xué)發(fā)展的要求積極傳承和發(fā)揚(yáng)，確保規(guī)范化的管理和正確的導(dǎo)向性。新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極加強(qiáng)在內(nèi)容、經(jīng)營和管理等各方面的深度合作和融合，以期能建設(shè)成為更加強(qiáng)大和多元化的新興媒體。借助新媒體手段，改變傳統(tǒng)媒體的單一模式形態(tài)，依托新媒體的力量，加強(qiáng)品牌傳播效果，以此來推動(dòng)我國的媒體融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魯寶珠，徐眾一.全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何逆水前行與新媒體融合發(fā)展[J].劇作家，2020，（001）：147-149.

[2] 楊訓(xùn)波.以全媒體為基礎(chǔ)探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略[J].傳媒論壇，2020，55（07）：45.