李天植 孫海釗

（吉林省延邊大學(xué)體育學(xué)院 吉林 延邊 133002）

前言

CBA籃球職業(yè)聯(lián)賽是目前我國最頂尖的籃球賽事，非常受年輕人的追捧，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在傳統(tǒng)的競技賽事中逐漸暴露出一定的不足，像是運動員的素質(zhì)問題、競技賽事規(guī)則、人才短缺、傳播途徑短缺等等，這些無疑為CBA籃球文化的發(fā)展形成了一定阻礙。在新媒體環(huán)境下，一些新興的文化傳播形式層出不窮，為CBA籃球聯(lián)賽的發(fā)展帶來了更多的機遇，尤其是在傳播途徑方面，可以利用新媒體技術(shù)對CBA籃球聯(lián)賽進行更多的宣傳、推廣，幫助大眾更多的了解CBA籃球聯(lián)賽，以便穩(wěn)固CBA籃球聯(lián)賽在籃球界的位置。雖然現(xiàn)階段我國的CBA籃球聯(lián)賽與國外高水平的職業(yè)聯(lián)賽還存有一定的差異，但我相信，通過不斷的發(fā)展，在不久的將來我國的CBA籃球聯(lián)賽一定會得到更好的發(fā)展。

1、新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播的重要性

1.1、有利于推動籃球文化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

新媒體由于擁有先進的技術(shù)支持，可以借助新媒體將籃球文化和籃球運動作為網(wǎng)絡(luò)資訊使大眾所熟知，大眾可以實現(xiàn)隨時隨地的對信息進行推廣和傳播，不受地區(qū)還有時間的限制，像是當(dāng)我們觀看NBA賽事時，我們雖然沒有在現(xiàn)場觀看，但是通過網(wǎng)絡(luò)直播我們也可以很好的了解賽事的情況，避免了賽事信息的滯后性。現(xiàn)階段，我們要積極的利用好新媒體這一新興的技術(shù)，加強CBA籃球文化網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，建立具有特色的體育網(wǎng)站，同時通過CBA籃球文化的發(fā)展，可以進一步的加快新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將新媒體技術(shù)與籃球文化相結(jié)合，形成共同發(fā)展。

1.2、有利于增強籃球文化的傳播實力

我國的CBA籃球聯(lián)賽相比于國外的一些籃球賽事起步是比較晚的，所以現(xiàn)階段在CBA籃球文化建設(shè)中，將籃球文化進行更快、更好的傳播并對籃球文化進行延續(xù)是相關(guān)部門的重要責(zé)任。對于CBA籃球文化傳統(tǒng)的傳播途徑中，我們往往受限于技術(shù)、時間或者是環(huán)境等因素的影響，導(dǎo)致我們無法有質(zhì)量的完成體育傳播工作，而新媒體擁有著巨大的網(wǎng)絡(luò)空間，里面有各種體育資源，借助新媒體的優(yōu)勢，我們可以通過圖片、音頻等豐富多彩的途徑對CBA籃球文化進行了解，這在極大程度上滿足了不同籃球文化愛好者和運動者的需求，增強了CBA籃球文化在大眾心里的地位。同時，像2008年中國籃球（網(wǎng)絡(luò)）博物館等一系列的傳播途徑開放后，更是引起了更界人士的廣泛關(guān)注，夯實了我國籃球運動的社會基礎(chǔ)，在提升中國籃球吸引力、競爭力和傳播力的同時，也提升了我國的籃球文化水平。

1.3、有利于促進籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在CBA籃球文化發(fā)展中，除了賽事本身的發(fā)展之外，一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須要受到重視。自1995年CBA籃球聯(lián)賽開展以來，我國在CBA聯(lián)賽市場化及聯(lián)賽規(guī)模上得到了快速的發(fā)展，這也帶動了一系列的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像是籃球用品、籃球服裝、籃球場地建設(shè)等等，這些企業(yè)的發(fā)展也促進了社會的經(jīng)濟發(fā)展。新媒體技術(shù)可以將原有的CBA籃球聯(lián)賽關(guān)聯(lián)企業(yè)的發(fā)展更進一步的增強，因為新媒體技術(shù)本身帶有極強的傳播功能，通過網(wǎng)絡(luò)媒介，可以進一步的帶動籃球文化相關(guān)的經(jīng)濟消費水平，同時還可以為企業(yè)、球隊、球迷之間建立溝通，從而使更產(chǎn)業(yè)之間實現(xiàn)共贏，推動CBA籃球文化的可持續(xù)發(fā)展。

2、新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播的特征

2.1、平等開放與技術(shù)創(chuàng)新性

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)平臺是一種虛擬的、無形的存在，但是在實際操作中通過網(wǎng)絡(luò)媒介對網(wǎng)絡(luò)人群的聯(lián)絡(luò)過程中又是有形的。隨著大眾對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得依賴性越來越強，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對我們的生活的方方面面都產(chǎn)生了巨大的影響，新媒體技術(shù)為大眾提供了信息交流的平臺，在這個平臺中大眾可以獲得開放、雙向互動的交流形式，每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺來發(fā)表自己的意見和看法，這也為CBA籃球文化的發(fā)展帶來了更多的創(chuàng)新機遇。所以我們要充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，對CBA籃球文化搭建更多的溝通交流、合作、共享的平臺，在新媒體環(huán)境下進行不斷的創(chuàng)新，將CBA籃球文化進行更好的傳播。

2.2、交融共享與優(yōu)勢互補性

CBA籃球文化的發(fā)展與新媒體之間其實是處于相互依存的關(guān)系，各自都發(fā)揮著不同的特點和優(yōu)勢，相互補充，相互影響，合力對籃球文化的傳播所努力。新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播的平等開放與技術(shù)創(chuàng)新性是將社會的信息資源進行共享，而現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是交融互補的，它沒有時間和地域的限制，可以隨時把體育的資源集合到一起，并進行同時發(fā)布。所以，在新媒體環(huán)境下CBA籃球文化的傳播具有交融共享和優(yōu)勢互補的特性，為CBA籃球文化提供資源共享的同時，還可以讓籃球迷通過網(wǎng)絡(luò)平臺對自己喜愛的球隊或者是球員進行篩選，追求自己更為喜愛的球隊和隊員，這也滿足了大眾的各取所需的需求，從而形成互補。

2.3、虛擬交互與自我制約性

新媒體環(huán)境下在實現(xiàn)籃球文化信息傳播的同時，還可以幫助大眾通過網(wǎng)絡(luò)搜索的形式在平臺之中進行學(xué)習(xí)和交流，為其提供了虛擬的空間。在虛擬的空間環(huán)境下，大眾可以實現(xiàn)文化的互動交流，有更多的機會去了解籃球文化，加強對籃球文化的認識，除此之外，這一虛擬的空間是開放性的，大眾可以在此搜集海量的信息資源，從而獲取豐富的知識，也可以根據(jù)所獲取的信息發(fā)表自己的感受和想法，從而起到開闊大眾視野的作用。另外，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間中，網(wǎng)絡(luò)秩序也是影響籃球網(wǎng)絡(luò)傳播的重要影響因素之一，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中大眾的自我約束能力是非常重要的，只有每個人主動、嚴格遵守網(wǎng)絡(luò)秩序，文明上網(wǎng)，才可以創(chuàng)建一個有秩序、文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。所以在新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播中，要重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)，加強制度管理，從而有效的推動我國CBA籃球文化的傳播。

3、新媒體環(huán)境下CBA籃球文化傳播路徑分析

3.1、利用好新媒體的傳播特性

新媒體所涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，利用其傳播的特性可以通過微博、微信朋友圈、公眾號推廣、抖音、快手等一系列的互動平臺來進行CBA籃球文化的宣傳和推廣，為大眾普及籃球知識。信管部門可以通過熱點話題的形式對CBA籃球文化進行傳播，對賽事信息進行跟蹤報道，同時可以借助微博等形式建立話題互動的平臺，讓大眾有機會對CBA籃球賽事或者是相關(guān)信息進行及時的交流和互動，擴大CBA籃球的傳播范圍和密度。同時還可以利用名人效應(yīng)，像是讓當(dāng)紅的CBA籃球明星建立抖音賬號，或者是創(chuàng)建微博賬號，多分享一些日常生活，這樣在幫助CBA籃球明星吸引粉絲的基礎(chǔ)上，使更多的人可以將關(guān)注度投入到CBA籃球文化擋住，擴大籃球文化的影響力，從而使CBA籃球文化得到更好的發(fā)展。

3.2、開展籃球產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

新媒體的推廣是為了更好的服務(wù)于每一位對CBA籃球文化有需求的人，我們在推廣的路徑中可以采用新媒體技術(shù)應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，通過信息數(shù)據(jù)的整合將信息傳播給每一個人。同時籃球文化的發(fā)展離不開籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進人均消費，有效的推動我國經(jīng)濟水平的提升，我們可以通過新媒體來了解人們對籃球文化的真正需求和認識，例如，可以利用微博等一些可以交流的渠道對籃球文化的需求者內(nèi)心的真實想法進行了解，開展符合人們需求的籃球產(chǎn)業(yè)，像是設(shè)備、場館等各方面的需求。也可以通過CBA賽事與各個機構(gòu)之間建立合作，像是聯(lián)名款的T恤、手辦等等，這些產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展可以提升大眾對CBA籃球文化的追捧熱度，在拉動籃球文化發(fā)展的同時，也提升了各企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了合作共贏的局面。

3.3、加強新媒體傳播質(zhì)量

目前在CBA籃球文化發(fā)展中新媒體技術(shù)一直在進行應(yīng)用，這對籃球文化傳播起到了一定的促進作用，但在進行應(yīng)用的同時，新媒體應(yīng)用所發(fā)映出的一些問題也非常值得我們關(guān)注。像是CBA籃球轉(zhuǎn)播質(zhì)量的問題，轉(zhuǎn)播質(zhì)量的水平會直接影響到大眾的觀看感受，拿CBA聯(lián)賽舉例，一般在進行賽事直播時會有8個機位對現(xiàn)場的賽事情況進行錄制，最大的轉(zhuǎn)播機位一般只有14個左右，這對于在屏幕前觀看轉(zhuǎn)播的大眾來說，僅僅的8-14個機位并不能帶來足夠的現(xiàn)場感受，這在一定程度上影響了大眾觀看籃球轉(zhuǎn)播的興趣程度。所以我們在CBA籃球文化發(fā)展中不僅要利用新媒體技術(shù)，更重要的是提升新媒體技術(shù)的傳播質(zhì)量，一方面可以通過賽事的機位數(shù)量來為大眾傳輸出高質(zhì)量的賽事畫面，另一方面要對新媒體的應(yīng)用進行創(chuàng)新，為大眾提供更直觀的籃球文化知識，使大眾可以在不斷的新媒體技術(shù)傳播過程中提高對CBA籃球的關(guān)注度。

3.4、保證籃球文化制度的完善

CBA籃球文化的傳播離不開完善的制度體系，制度體系是維持籃球文化可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。通過對籃球文化制度體系的完善，可以建立起具有規(guī)范性、約束性的文化結(jié)構(gòu)，為CBA籃球文化的傳播提供保障，在目前的CBA籃球文化管理體制中，存在著產(chǎn)權(quán)不清晰、法律法規(guī)的不健全以及缺少監(jiān)督管理體制等一些問題，這些問題的出現(xiàn)制約了CBA籃球文化的發(fā)展。所以在籃球文化傳播及發(fā)展中，必須要保證籃球文化制度的完善性，相關(guān)部門可以從CBA籃球聯(lián)賽的競賽制度著手，建立健全的管理機制，建設(shè)具有中國特色的籃球文化。同時要加強人才制度管理，利用新媒體技術(shù)，來建設(shè)高質(zhì)量的籃球團隊，對人才進行選拔和培養(yǎng)，例如，對年輕人進行籃球文化的傳播和培養(yǎng)以及知識的普及工作，調(diào)動年輕人對籃球文化的熱情，還有通過新媒體可以建立培養(yǎng)交流方案，查漏補缺，還可以通過合作開展籃球比賽、訓(xùn)練等一系列的活動，增強籃球文化的應(yīng)用和技能知識積累，促進籃球文化的持續(xù)發(fā)展。

3.5、在籃球文化建設(shè)上進行優(yōu)化

CBA籃球文化建設(shè)是籃球發(fā)展及傳播的基礎(chǔ)保障，良好的物質(zhì)條件，可以為運動員提供一個舒適的環(huán)境，在這種環(huán)境下，會讓運動員發(fā)揮出更好的技能水平。相關(guān)部門在進行籃球文化建設(shè)中可以從兩方面著手，一方面是對在校學(xué)生提供籃球文化建設(shè)，這可以積極的調(diào)動在校學(xué)生對CBA籃球文化的參與熱情，從而有助于培養(yǎng)優(yōu)秀的人才；另一方面從賽事場館方面進行優(yōu)化，在為運動員提供優(yōu)質(zhì)文化場館的同時，可以使觀看的觀眾有一個比較舒適的賽事體驗感，在輔助新媒體技術(shù)加以宣傳，可以幫助樹立CBA籃球文化的形象，有助于調(diào)動大眾的積極性，從而對CBA籃球文化的傳播起到一定的促進作用。

4、總結(jié)

在新媒體環(huán)境下，我們要利用好新媒體的優(yōu)勢，加大對CBA籃球文化的傳播力度，提升CBA籃球文化的影響力。利用新媒體提升大眾對CBA籃球的參與感，這有助于提升CBA籃球文化在大眾心中的地位，另外要發(fā)展籃球文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，建立完善籃球制度體系，并對籃球文化建設(shè)進行優(yōu)化，為參與者提供高質(zhì)量的籃球文化的體驗，從而帶動CBA籃球文化的傳播，使籃球文化得到可持續(xù)的發(fā)展。