馮興剛李媛

（1.西南科技大學(xué)體育學(xué)科部 四川 綿陽(yáng) 621010；2.西南科技大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 四川 綿陽(yáng) 621010）

前言

數(shù)據(jù)顯示，2018年，四川省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）達(dá)到1163.86億元，比2017年增長(zhǎng)15.38%；實(shí)現(xiàn)增加值414.92億元，比上年增長(zhǎng)16.63%，占同期四川省生產(chǎn)總值的比重達(dá)到1.02%。由此可見(jiàn)，四川省利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)良好。

從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)與城市，尤其是大中城市的關(guān)聯(lián)度更高。然而，在我國(guó)大力進(jìn)行城鎮(zhèn)化建設(shè)的背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不可避免的將會(huì)走上舞臺(tái)。雖然現(xiàn)在來(lái)看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于環(huán)境和人口問(wèn)題，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上先天不足，但是，未來(lái)的規(guī)劃顯示，鄉(xiāng)鎮(zhèn)將成為我國(guó)生機(jī)勃勃的發(fā)展對(duì)象。因此，提早關(guān)注鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，不但可以盡早布局，也可以促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)科學(xué)化，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展速度、質(zhì)量加快提高。

綿陽(yáng)市是四川省經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)市，具備發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的各種要素。綿陽(yáng)市現(xiàn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)276個(gè)，其中鄉(xiāng)133個(gè)，鎮(zhèn)143個(gè)?？茖W(xué)規(guī)劃綿陽(yáng)市鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，厘清發(fā)展脈絡(luò)是目前綿陽(yáng)市體育產(chǎn)業(yè)工作的首要任務(wù)。

1、鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大意義

我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)逐步進(jìn)入高峰期，它的發(fā)展使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)輻射的陣地，也要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)功能充分發(fā)揮，為社會(huì)建設(shè)提供基礎(chǔ)。城鎮(zhèn)化建設(shè)推動(dòng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從本質(zhì)上講是一次巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將會(huì)起到越來(lái)越重要的作用。體育產(chǎn)業(yè)包含體育產(chǎn)品制造、體育保健、體育培訓(xùn)與教育、體育場(chǎng)館建設(shè)、體育其他服務(wù)等11大類，其中諸多產(chǎn)業(yè)類型適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展。鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)不但能擴(kuò)大與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以增加企業(yè)吸納就業(yè)人口的能力，它特有的社交能力和輻射能力可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)極大助力。

2、制約綿陽(yáng)市鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

2.1、傳統(tǒng)文化因素

一方水土養(yǎng)一方人，地區(qū)文化對(duì)人群思維和行為模式的影響和塑造是極其巨大的。時(shí)間積累起來(lái)的傳統(tǒng)文化，對(duì)群眾活動(dòng)的內(nèi)容與發(fā)展影響深遠(yuǎn)。尤其是傳統(tǒng)文化，對(duì)當(dāng)?shù)厝藗兊捏w育活動(dòng)理解，體育健身觀念形成和健身方式的選擇具有非常重要的影響。綿陽(yáng)市自然資源豐富，歷來(lái)人們力求安逸閑適，生活文化重中庸而輕競(jìng)爭(zhēng)。中庸的文化限制了人們?cè)隗w育活動(dòng)中的創(chuàng)造力，也束縛了人們對(duì)于新鮮事物的追求興趣；另一方面，中國(guó)傳統(tǒng)文化中“重文輕武”的思想，在當(dāng)代仍然是影響人們對(duì)體育活動(dòng)理解的重要因素。尤其在廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)，雖然已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但人們“士大夫不勞體”的思想依然盛行。通過(guò)訪談發(fā)現(xiàn)，綿陽(yáng)市鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)于“下地干活就是體育鍛煉”這個(gè)論調(diào)深以為然。而對(duì)“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益”這個(gè)命題大不贊同。從此可以看出，人們對(duì)體育經(jīng)濟(jì)、體育活動(dòng)的認(rèn)識(shí)還處于較低階段。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，綿陽(yáng)市鄉(xiāng)鎮(zhèn)83%的居民認(rèn)為體育是不可能經(jīng)濟(jì)價(jià)值的。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益持消極態(tài)度。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理因素

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，群眾體育活動(dòng)管理體系不健全，對(duì)于體育活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施影響極小，這也極大阻礙了鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，綿陽(yáng)市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)班子對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)不夠深刻，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有具體規(guī)劃和遠(yuǎn)景期望。轄區(qū)內(nèi)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體發(fā)展屬于自發(fā)、自然狀態(tài)。同時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏體育活動(dòng)組織人員，更沒(méi)有專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)管理人員。合理規(guī)劃、實(shí)施和科學(xué)管理體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切要解決的問(wèn)題。

2.3、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)因素

從對(duì)綿陽(yáng)市鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體的走訪和調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不合理，整體效益偏低。其中，最為顯著的是制造型實(shí)體缺失。在占產(chǎn)業(yè)發(fā)展較大權(quán)重的體育用品制造業(yè)沒(méi)能在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中存在，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響極大。目前產(chǎn)業(yè)中，多為休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、體育彩票產(chǎn)業(yè)，體育旅游業(yè)和少量的體育表演業(yè)。這幾個(gè)發(fā)展較為快速的行業(yè)，其關(guān)聯(lián)性本應(yīng)緊密，但實(shí)際情況卻是，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺少發(fā)展規(guī)劃，沒(méi)能有效提升各個(gè)體育行業(yè)間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，使本來(lái)就不強(qiáng)的行業(yè)得不到互相的支持，效益低下。

2.4、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)宣傳因素

雖然鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)費(fèi)較缺，發(fā)展困難，但仍有不少企業(yè)頑強(qiáng)的存活了下來(lái)，它們的發(fā)展也在緩慢的進(jìn)行著。從訪談結(jié)果得知，由于經(jīng)營(yíng)經(jīng)費(fèi)、經(jīng)營(yíng)方式等問(wèn)題，企業(yè)宣傳手段大多還停留在路邊廣告牌等傳統(tǒng)方式，很難有效進(jìn)行信息的傳遞。鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)缺乏宣傳力度和方式方法，知名度差是拖慢其發(fā)展節(jié)奏的隱性因素。

3、綿陽(yáng)市鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1、吸引資金進(jìn)行小型精品場(chǎng)館建設(shè)

體育場(chǎng)館是進(jìn)行體育活動(dòng)的物質(zhì)支撐，也是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必要條件。在體育產(chǎn)業(yè)中，多個(gè)產(chǎn)業(yè)形式與場(chǎng)館相聯(lián)系。因此，加強(qiáng)場(chǎng)館建設(shè)對(duì)支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重要。從目前社會(huì)發(fā)展形式來(lái)看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育場(chǎng)館建設(shè)應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，主動(dòng)拋棄以往依靠政府投資建立公共體育活動(dòng)場(chǎng)館為主的形式，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，積極吸引資金，建設(shè)小型有特色的精品場(chǎng)館，提升場(chǎng)館品質(zhì)和多功能用途，利用獨(dú)特性和新穎性優(yōu)勢(shì)吸引關(guān)注。

3.2、體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

截止2017年底，我國(guó)60歲及以上的老年人口達(dá)到2.41億，占全國(guó)人口總量的17.3%。我國(guó)未來(lái)的人口發(fā)展趨勢(shì)十分清晰，那就是人口老齡化嚴(yán)重。因此，老年人健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)會(huì)有一次大爆發(fā)性的發(fā)展。我國(guó)應(yīng)對(duì)人口老齡化的戰(zhàn)略是“體育+養(yǎng)老”策略。體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)結(jié)合是國(guó)家近期主推的方向，是健康中國(guó)的重要組成部分。綿陽(yáng)市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有極好的康養(yǎng)環(huán)境，對(duì)于健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具優(yōu)勢(shì)。故而，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合，是加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好方式。

3.3、加強(qiáng)體育旅游與民宿發(fā)展結(jié)合

綿陽(yáng)市地處川西北地區(qū)，旅游資源豐富，不但有形態(tài)各異的自然資源，也有李白、三國(guó)文化等人文資源。近年來(lái)綿陽(yáng)市體育旅游發(fā)展迅速，以江油鷹嘴巖基地等一批體育旅游項(xiàng)目為代表，實(shí)現(xiàn)了體育+旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)合。鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要工程，綿陽(yáng)市近期打造了一大批鄉(xiāng)村民宿工程，安縣、平武、北川等地的民宿發(fā)展如火如荼。民宿經(jīng)濟(jì)與體育旅游的內(nèi)核都是留住游客，兩者具有極高的關(guān)聯(lián)性。所以，體育旅游的發(fā)展應(yīng)該拓展思路，與新興的民宿產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，使體育產(chǎn)業(yè)走向大山，走向更基層，惠及更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民。

3.4、做好互聯(lián)網(wǎng)+選項(xiàng)

互聯(lián)網(wǎng)是目前各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講，必須站在這個(gè)超級(jí)風(fēng)口上，做好“互聯(lián)網(wǎng)+”項(xiàng)目?；ヂ?lián)網(wǎng)傳媒和具有互聯(lián)網(wǎng)特性的體育內(nèi)容，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺陷是非常好的補(bǔ)充。利用自媒體靈活多樣的優(yōu)勢(shì)，不但能在宣傳上為體育產(chǎn)業(yè)助力，并能創(chuàng)造出特色體育產(chǎn)品。傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與賽事直播等方式，也能有效傳播體育文化，建立體育特色品牌。

3.5、搭好學(xué)生體育便車，大力發(fā)展游學(xué)產(chǎn)業(yè)

自中共中央國(guó)務(wù)院發(fā) 《加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見(jiàn)》、和《教育部等11部門關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》等文件以來(lái)，我國(guó)學(xué)生研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。綿陽(yáng)市在此方面條件優(yōu)厚，中小學(xué)在校人數(shù)眾多，各學(xué)校對(duì)學(xué)生素質(zhì)教育極為重視。調(diào)查結(jié)果顯示，從2017年開始，綿陽(yáng)市各大旅游景點(diǎn)舉辦研學(xué)旅行活動(dòng)次數(shù)逐年上升，活動(dòng)人數(shù)屢創(chuàng)新高，采茶、攀巖、種植、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)等活動(dòng)開展豐富。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)該積極打造適合學(xué)生研學(xué)旅行的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，吸引學(xué)生客源，積極培育市場(chǎng)。

3.6、開發(fā)時(shí)尚、高端體育培訓(xùn)與體驗(yàn)活動(dòng)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)要充分利用資源與環(huán)境，不但要發(fā)展大眾體育娛樂(lè)項(xiàng)目，也要開拓特色體育領(lǐng)域。從四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)人們生活和思維的影響來(lái)看，高端體育培訓(xùn)和體驗(yàn)活動(dòng)不再是少數(shù)人的選擇范疇，越來(lái)越多的大眾參與到這些活動(dòng)中來(lái)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，綿陽(yáng)市皮劃艇、擊劍、滑翔傘、騎馬等項(xiàng)目發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)效益良好。因此，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)積極規(guī)劃，科學(xué)布局，開發(fā)各種時(shí)尚高端體育培訓(xùn)活動(dòng)，和設(shè)置各種新奇特體育體驗(yàn)項(xiàng)目。

4、結(jié)論

綿陽(yáng)市鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展限制因素較多，但發(fā)展前景向好。政府和民間資本應(yīng)緊密合作，科學(xué)規(guī)劃，搭乘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，將體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)積極結(jié)合，利用綿陽(yáng)市自然資源和人文資源優(yōu)勢(shì)，打造具有地區(qū)特色的體育產(chǎn)業(yè)。