王冬 山東省高密市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心

前言：群眾文化是社會主義精神文明建設的重要組成部分，在新的歷史時期下，需要充分發(fā)揮群眾文化的定位與作用，保障群眾的文化權益。但是在實際上，現(xiàn)階段的群眾文化活動在組織與開展過程中存在諸多問題，所以為了能夠更好地滿足群眾文化需求，則需要探索新的文化活動路徑。

一、群眾文化活動組織開展的現(xiàn)狀分析

（一）群眾參與度低，宣傳不到位

現(xiàn)階段在群眾文化活動中雖然開展了大量的文化活動，但是總體來看，大部分活動都存在參與度低的問題，參與數(shù)量少，且參與活動的人群以老年人為主，中青年的參與度明顯不足。造成這一現(xiàn)象的原因為：（1）因為組織文化活動的組織能力差，大部分策劃人員并不了解群眾文化組織活動開展的意義，導致很多群眾并沒有掌握文化活動的實施流程，再加之部分文化活動存在嚴重的形式化問題，不利于保障群眾參與的積極性。（2）在很多群眾文化活動中缺乏科學的組織，部分群眾雖然有參與活動的興趣，但是不了解參與流程，也難以獲得相關部門給出的規(guī)劃，而究其原因，則是相關部門的文化活動宣傳不到位，并未充分考慮到群眾參與文化活動的愿望[2]。

（二）活動形式單一，不滿足群眾需求

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展，群眾能夠通過網(wǎng)絡渠道接觸更多的文化活動，導致群眾對文化活動的訴求也在不斷提升。但是在實際上，現(xiàn)階段各地區(qū)的群眾文化活動一直存在活動形式單一的問題，很多活動的內(nèi)容過于單調(diào)，難以對群眾形成影響力。例如目前大部分群眾文化活動為舞蹈、歌曲等，內(nèi)容淺顯，久而久之會影響對群眾的吸引力，這已經(jīng)成為不容忽視的問題。

二、新時期群眾文化活動的組織及開展的策略研究

（一）拓展群眾文化活動的宣傳渠道

就目前而言，宣傳是群眾文化活動開展的必要前提，為保障群眾參與能力，在文化活動早期策劃過程中應該完善宣傳工作，拓展群眾文化活動的參與受眾。目前受網(wǎng)絡、多媒體技術的發(fā)展，現(xiàn)有的信息傳播模式可以有效打破時間與地域的限制。文化活動應借助快速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術，可以通過手機App、手機、網(wǎng)絡以及多媒體的方法做多方面宣傳。例如借助微信公眾號技術，在群眾文化活動開展前30天左右開始在公眾號更新活動信息，并提供相應的功能鏈接，如本次活動的地址導航、報名方式、活動注意事項等，使廣大群眾可以直接通過手機完成報名并做好準備工作，有助于進一步提高群眾參與的積極性。

（二）開展多樣化的活動

為了能夠更好地應對新時期的群眾文化活動要求，則需要對傳統(tǒng)的活動模式進行改進，通過積極改變活動策略，避免因為一成不變的活動形式造成群眾審美疲勞。所以在實施過程中，應該重視彰顯廣大群眾的個性特征，并結(jié)合新時期群眾文化活動開展的實際情況做出調(diào)整。在以往的群眾文化活動中，相關活動主要依托文化站、社會、文化館等單位的組織后才能逐步開展，但是現(xiàn)階段群眾文化活動主要以群眾自發(fā)性組織為主，每個地區(qū)出現(xiàn)越來越多小型自發(fā)性的文化活動，所以在這種情況下，可以根據(jù)廣大群眾的興趣愛好，針對一個個小型自發(fā)性群體召開廣場舞群體、交際舞群體、太極班等，定期對多樣化活動的實施效果進行評價，總結(jié)文化活動的開展現(xiàn)狀，并針對長時間未得到群眾積極反饋的群眾文化活動，可考慮取消或者變更文化活動開展模式。

（三）優(yōu)化群眾文化活動的服務

目前群眾對文化生活的需求已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，其中以興趣愛好為主導的活動形式比例進一步增加。所以針對這種現(xiàn)狀，相關部門應該積極轉(zhuǎn)變自身工作模式，通過完善服務工作途徑，為各類群眾文化活動的召開提供必要的支持與幫助，其中的重點內(nèi)容包括：（1）重視各類群眾文化活動信息的收集工作，優(yōu)化信息調(diào)研路徑，了解民眾對文化活動的需求，把握文化活動發(fā)展的脈絡，并從諸多活動中總結(jié)先進的經(jīng)驗與成果，引導群眾文化活動朝著正確的方向發(fā)展。（2）注意發(fā)揮示范作用，認識到群眾文化活動的分散性，以每個群體文化活動組織為單位選擇模范人員，通過榜樣的力量引導群眾文化活動朝著積極的方向發(fā)展。（3）重視培訓，培養(yǎng)群眾文化骨干，對于群眾喜聞樂見的文化活動形式進行引導，例如現(xiàn)階段大部分老年人喜歡廣場舞、交際舞等舞蹈，為了能夠讓群眾安全、高效的參與活動，則可以按照社區(qū)的劃分成立多個培訓班，培養(yǎng)一批具有舞蹈基礎的活動人才，向更多群眾傳遞與舞蹈有關的知識點，通過高端人才來拓展群眾文化活動的受眾范圍。

（四）通過集中活動提升整個群眾文化活動的檔次

雖然現(xiàn)階段群眾文化活動主要以分散形式為主，但是集體活動依然是群體文化活動的重要表現(xiàn)形式。對于相關人員而言，在活動組織過程中必須勇于打破這一觀念，適當?shù)拈_展大型集體活動來提高政工群眾文化活動的檔次。有學者認為，在現(xiàn)階段群眾文化新內(nèi)容與新形勢尚未普及的情況下，應該率先普及基礎活動并進行宣傳，這對于支持群眾文化的開展具有重要意義[2]。所以為實現(xiàn)這一目標，建議在“十一”、“五一”等特殊的節(jié)日舉辦運動會，并通過此類大型運動來加深本地區(qū)居民對群眾文化活動的認知，使宣傳效果事半功倍。

結(jié)束語：在新時期背景下，群眾文化活動的開展有了新的要求，因此為滿足群眾的精神文化需求，則要求相關人員能夠積極轉(zhuǎn)變思維模式，采用多種方法引導群眾文化活動的開展，通過多樣化的活動來吸引群眾，保障群眾文化活動開展具有深遠的社會價值與文化價值，值得關注。