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        新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯與傳播效果

        2021-03-06 01:10:17奚暢波吉林廣播電視臺(tái)
        消費(fèi)導(dǎo)刊 2021年21期
        關(guān)鍵詞:廣播電視廣播受眾

        奚暢波 吉林廣播電視臺(tái)

        引言:隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷的發(fā)展,傳播方式發(fā)生較大的變化,傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在著不同的聯(lián)系,存在相互交叉滲透。新媒體更注重對(duì)媒介的利用,形成不同形態(tài)的媒體,對(duì)各方面的資源進(jìn)行充分整合。廣播電視新聞編輯人員在這種大背景下,要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)尋找新的突破口,進(jìn)一步推動(dòng)廣播新聞時(shí)效性與傳播效果提升。一方面,對(duì)新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯軟件進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,要對(duì)稿件進(jìn)行合理組織,加強(qiáng)對(duì)新聞信息價(jià)值的分析,開(kāi)展深度挖掘,才能為大眾提供有價(jià)值的信息;另一方面,對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論,要結(jié)合熱點(diǎn)新聞進(jìn)行真實(shí)性的有效判斷,對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo),肩負(fù)起引導(dǎo)者的責(zé)任,才能更好的推動(dòng)新聞信息的發(fā)展。

        一、新媒體環(huán)境與廣播新聞的相關(guān)概述

        (一)新媒體環(huán)境的特征

        在新媒體時(shí)代下,對(duì)新媒體環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的分析。一方面,其形式較為豐富,覆蓋的范圍較大,尤其是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端覆蓋范圍越來(lái)越廣,借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)搜集自己所需信息,瀏覽新聞的大眾數(shù)量在逐漸的增多,人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以了解熱點(diǎn)與新聞,且傳播的速度較快,形式多種多樣。另一方面,新媒體環(huán)境下渠道較為廣泛,存在一定的互動(dòng)性,可以在平臺(tái)上引導(dǎo)大眾進(jìn)行互動(dòng),比如大眾利用微博、微信、手機(jī)客戶端了解新聞,并發(fā)表自己的相關(guān)看法,開(kāi)展互動(dòng)功能。同時(shí),利用微博的調(diào)查問(wèn)卷以及微信回復(fù)功能,與讀者之間密切聯(lián)系,了解讀者最新的想法[1]。

        (二)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

        在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過(guò)程中,新媒體比傳統(tǒng)媒體具有更大的優(yōu)勢(shì),尤其針對(duì)于廣播電視,要進(jìn)行不斷的改革,否則會(huì)遭受到巨大的沖擊而逐漸的滅亡。傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新,融入時(shí)代元素,傳統(tǒng)媒體和新媒體要共同發(fā)展,積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體具有公信力和權(quán)威性。在新媒體環(huán)境下,要利用網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)進(jìn)行信息的及時(shí)傳播,提高自身創(chuàng)新能力,融合時(shí)代因素,才能更好的推動(dòng)廣播電視新聞的發(fā)展。

        (三)新媒體環(huán)境下新聞編輯定位特點(diǎn)

        1.引導(dǎo)性

        新媒體環(huán)境下,廣播新聞得到持續(xù)發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力也在逐漸提升,借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播,保證新聞傳播的有效性。信息進(jìn)行整合,篩選出觀眾樂(lè)于關(guān)注的信息,通過(guò)有效的引導(dǎo),使得受眾能夠結(jié)合自己的想法給出反饋,體現(xiàn)新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯人員對(duì)信息的整合與引導(dǎo)。

        2.互動(dòng)性

        媒體和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,人們之間溝通方式產(chǎn)生了一定的變化,在當(dāng)前人們借助社交平臺(tái)進(jìn)行交流,互動(dòng)成為主要的交流方式,新聞信息也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播。尤其在新媒體環(huán)境下,廣播新聞編輯人員對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位,要借助新聞平臺(tái)互動(dòng)性的特點(diǎn)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)溝通,開(kāi)展雙向的溝通與交流,才能更好的了解大眾對(duì)于新聞的看法,滿足大眾的心理需求,提高新聞編輯的質(zhì)量[2]。

        3.快捷性

        新媒體時(shí)代下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展,推動(dòng)新聞傳播速度和范圍的擴(kuò)大,新聞具有快捷性的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的廣播新聞編輯的過(guò)程中,傳播速度和范圍受到限制,定位也較為單一,而在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下,對(duì)新聞編輯進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,要結(jié)合會(huì)計(jì)性的特點(diǎn),在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行組織,將信息進(jìn)行傳播,更好的滿足受眾對(duì)廣播新聞的需求。

        二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞存在的具體問(wèn)題

        (一)缺乏對(duì)新聞時(shí)效性的保證

        廣播新聞與新媒體新聞存在較大的差異新聞,通過(guò)廣播傳播經(jīng)歷信息的獲取、新聞審核、新聞傳播等多個(gè)流程,流程較多會(huì)消耗大量的時(shí)間。受眾可以借助移動(dòng)終端設(shè)備,快速了解新聞的內(nèi)容。因此,廣播新聞編輯人員無(wú)法保證新聞的時(shí)效性,導(dǎo)致新聞的價(jià)值不能得到良好的體現(xiàn)。

        (二)新聞傳播范圍有待擴(kuò)展

        當(dāng)前手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用,人們獲取新聞信息的媒介轉(zhuǎn)變,很少有人通過(guò)報(bào)紙、廣播電視來(lái)獲得信息,廣播的受眾成員主要是一些老年人,而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中,每個(gè)人與網(wǎng)絡(luò)接觸更為頻繁,互聯(lián)網(wǎng)傳播面積可以大于廣播的傳播面積,從而導(dǎo)致廣播新聞編輯受到阻礙。因此,對(duì)新聞傳播范圍進(jìn)行不斷拓展,才能更好順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

        (三)無(wú)法保證新聞包括的內(nèi)容

        廣播新聞往往較短,在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)傳播過(guò)程中,要體現(xiàn)新聞的時(shí)效性,廣播新聞進(jìn)行新聞發(fā)布的過(guò)程中,往往網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)對(duì)新聞事件有了一定的評(píng)價(jià),跟蹤報(bào)道較多,可以滿足受眾的好奇心,而廣播新聞的階段性會(huì)導(dǎo)致新聞的內(nèi)容無(wú)法得到保證,存在各種問(wèn)題。同時(shí),內(nèi)容較為單一,廣播電視新聞的語(yǔ)言較為單一,內(nèi)容缺乏創(chuàng)意性,還能吸引到受眾的注意力,不能滿足受眾的需求。

        (四)新聞結(jié)構(gòu)編排較為落后

        在當(dāng)前的廣播電視新聞編排的過(guò)程中,利用傳統(tǒng)的形式在新聞中插播歌曲和廣告,導(dǎo)致受眾對(duì)這種編排模式產(chǎn)生厭倦,而在新媒體環(huán)境下更注重碎片信息的更新,采用多樣化的編配方式,才能夠更好地滿足受眾對(duì)于新聞的接受程度。因此,廣播新聞編輯人員要結(jié)合社會(huì)變化的信息,對(duì)新聞進(jìn)行傳播,進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視新聞編輯模式的創(chuàng)新。

        三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的必要性

        廣播電視新聞主要是借助聲音來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行傳遞,主持人利用人物事件和規(guī)范的語(yǔ)言進(jìn)行描述,傳統(tǒng)新聞編輯工作的形式會(huì)導(dǎo)致受眾不能產(chǎn)生興趣,而在當(dāng)前的新媒體技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中,廣播電視新聞通過(guò)多種渠道來(lái)展示新聞的價(jià)值,滿足受眾的需求,不再依靠單一的電視新聞節(jié)目獲得新聞信息,而是從多個(gè)角度對(duì)新聞信息進(jìn)行了解。同時(shí),在新聞平臺(tái)上獲取觀眾的反饋,對(duì)于新聞編輯工作進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整,也有利于順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì),推動(dòng)新聞節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展[3]。

        四、新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯技巧

        (一)推動(dòng)新聞編輯工作隊(duì)伍建設(shè)

        在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的應(yīng)用,可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新聞平臺(tái)對(duì)新聞的價(jià)值進(jìn)行呈現(xiàn),提高新聞的時(shí)效性。因此,對(duì)人才隊(duì)伍進(jìn)行建設(shè),要從人才的角度,進(jìn)一步提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,要對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)行定期培訓(xùn),適應(yīng)新媒體環(huán)境,為廣播新聞編輯出謀劃策。同時(shí),新聞具有一定的便利性和快捷性,人們可以隨時(shí)隨地閱讀自己感興趣的新聞信息。所以,廣播新聞編輯人員要對(duì)新技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用,確保信息能夠更好的進(jìn)行發(fā)布。

        (二)推動(dòng)新聞編輯內(nèi)容的改善

        在傳統(tǒng)的廣播新聞編輯工作運(yùn)行的過(guò)程中,主要是進(jìn)行聲音的利用,借助主持人對(duì)于新聞事件進(jìn)行播報(bào),缺乏競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。所以,在新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯要結(jié)合自己的受眾來(lái)利用趣味性的新聞,吸引受眾的注意,更好的培養(yǎng)聽(tīng)眾的忠誠(chéng)度。同時(shí),新聞內(nèi)容成為重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),要對(duì)新聞的內(nèi)涵進(jìn)行深入的探索,編輯人員要編輯出迎合大眾口味又具有深刻內(nèi)涵與價(jià)值觀的新聞。

        (三)推動(dòng)廣播新聞編輯運(yùn)行工作方式的優(yōu)化

        在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體所承載的廣播新聞編輯運(yùn)行方式較為單一,不能滿足人們對(duì)于新聞的需求,而在當(dāng)前的新背景下,要充分利用廣播與手機(jī)合作制作軟件,推動(dòng)新聞的傳播。同時(shí),在軟件內(nèi),實(shí)現(xiàn)人與人之間的互動(dòng)溝通交流,通過(guò)這些平臺(tái),了解到受眾對(duì)于新聞信息的反饋,從而更好的對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行保證。

        五、新媒體環(huán)境下廣播新聞傳播效果提升的策略

        (一)開(kāi)展廣播新聞編輯者的準(zhǔn)確定位

        1.對(duì)新聞稿件合理組織

        在新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯者,要提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)。尤其所涉及到的新聞傳播速度較快,增加編輯的工作量,要保證新聞的真實(shí)性,同時(shí),進(jìn)一步對(duì)新聞的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘。因此,合格的新聞編輯人員在新聞稿件中要做好組織,對(duì)新聞信息的價(jià)值進(jìn)行分析,選取具有價(jià)值意義的新聞信息。在進(jìn)行編輯的過(guò)程中,運(yùn)用良好的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá),對(duì)新聞信息進(jìn)行不斷的整合,體現(xiàn)對(duì)新聞資源的整合能力,策劃新聞專題,使資源能夠得到全面挖掘[4]。

        2.對(duì)新聞事件進(jìn)行全面評(píng)價(jià)

        在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下,新聞傳播速度較快,部分大眾對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞,大眾難以進(jìn)行是非對(duì)錯(cuò)的判斷,在傳播的過(guò)程中會(huì)使更多的人受到誤導(dǎo),影響新聞的真實(shí)性。因此,廣播新聞編輯者要具備責(zé)任意識(shí),對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性進(jìn)行判斷,及時(shí)的進(jìn)行評(píng)價(jià),加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo),使社會(huì)大眾能夠接觸真實(shí)的信息,在傳播的過(guò)程中,發(fā)揮正能量。

        3.對(duì)社會(huì)輿論開(kāi)展合理引導(dǎo)

        廣播新聞編輯者要不斷提升自身素質(zhì),對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。首先,在新聞產(chǎn)品產(chǎn)出的過(guò)程中,要從大眾閱讀的角度,對(duì)信息進(jìn)行篩選;其次,要重視新聞信息的發(fā)展特征,對(duì)信息進(jìn)行引導(dǎo),可以提高新聞傳播的效果;最后,廣播新聞具有互動(dòng)性的特點(diǎn),新聞編輯人員要在平臺(tái)上進(jìn)行社會(huì)輿論的合理干預(yù),使社會(huì)能夠形成積極正能量[5]。

        (二)新媒體環(huán)境下傳播格局的優(yōu)化

        在當(dāng)前的新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體遭受到?jīng)_擊,要對(duì)廣播電視新聞編輯工作模式進(jìn)行合理調(diào)整,形成新型的傳播格局。首先,推動(dòng)傳播氛圍的擴(kuò)大,新聞傳播氛圍在擴(kuò)大時(shí),要實(shí)現(xiàn)跨界的傳播,要利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步降低成本,增加信息傳播的速度;其次,新媒體環(huán)境下,新聞傳播速度加快也增強(qiáng)互動(dòng)性,在平臺(tái)上人們獲取信息的方式較多,連入互聯(lián)網(wǎng)可以獲得信息。同時(shí),在與人交流的過(guò)程中對(duì)信息進(jìn)行傳播,加強(qiáng)信息的共享;最后,利用新媒體渠道提高傳播效果,要借助微博微信等渠道打破傳統(tǒng)媒體傳播渠道。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)搜索的宣傳力度,在網(wǎng)絡(luò)中建立平臺(tái)加新聞,放在平臺(tái)上進(jìn)行展示,人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)獲取信息,進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播格局的優(yōu)化。

        結(jié)束語(yǔ):總而言之,在新媒體環(huán)境下,廣播新聞傳播具有較多的特點(diǎn),要結(jié)合主要特點(diǎn)進(jìn)行深入分析,使廣播新聞能夠得到持續(xù)發(fā)展。同時(shí),新聞編輯人員要不斷提高自身綜合素質(zhì),為大眾提供有價(jià)值的新聞。在新媒體環(huán)境分析的過(guò)程中,要了解其形式更為豐富,覆蓋率較高,渠道拓展廣泛,可以借助新媒體了解讀者最新的想法,獲取反饋信息,從而使得新聞傳播效果得以提升。在傳播格局優(yōu)化過(guò)程中,要增強(qiáng)互動(dòng)性與互溶性,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體,進(jìn)行信息共享,拓展新媒體渠道,推動(dòng)新聞編輯工作的持續(xù)發(fā)展。

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