文 鄭凱歌

唐代鎏金雙鳳紋五足朵帶銀爐臺內(nèi)紋樣

我國有著悠久的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了眾多朝代，擁有豐富的藝術(shù)文化，同時，我國也是一個多民族的國家，孕育了獨特的民族文化，在這些因素的共同作用之下誕生了許多傳統(tǒng)的紋樣。這些紋樣廣泛應(yīng)用于歷朝歷代的服飾、玉器、器皿以及少數(shù)民族的旗幟、圖騰上。這些傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代社會中同樣可以發(fā)揮出時代價值。不同的紋樣所具備的內(nèi)涵是不一樣的，而將其運用到品牌設(shè)計活動中，能夠充分地體現(xiàn)出這個品牌的特點，給人們帶來不一樣的視覺沖擊。同時，這些傳統(tǒng)紋樣還能夠激發(fā)人們民族層面的認同感和歸屬感，能夠在潛移默化中加深消費者對該品牌的印象。因此，品牌設(shè)計者在品牌設(shè)計活動中可以充分融入傳統(tǒng)紋樣的要素，創(chuàng)造出具有民族特色和國家特色的品牌，而這就要求設(shè)計者不斷提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)和文化修養(yǎng)，做好傳統(tǒng)紋樣的解讀工作，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)紋樣的藝術(shù)價值，從而提升一個企業(yè)的核心競爭力，推動我國企業(yè)邁向國際市場。

一、傳統(tǒng)紋樣的基本概念

傳統(tǒng)紋樣并不是指一些簡單的花紋，而是在某種文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣下或者是特定的歷史朝代中所產(chǎn)生的一些具有團體、社會或者是國家代表性的紋路，而這些紋路有著具體的內(nèi)涵，能夠充分反映出一個機構(gòu)或者是國家的性質(zhì)，或者是傳遞出一些不同的信息。例如，很多少數(shù)民族都有著屬于自己的圖騰，而這些圖騰則充分反映出該少數(shù)民族的宗教信仰或者是本民族的風(fēng)俗習(xí)慣，從圖騰中就可以了解到該民族的特點，從圖騰中就可以看出這個民族的性格特征。所以，紋樣在某種程度上可以充分反映出某個事物或者是某個人的特點，具有一定的象征意義，而將其運用在品牌設(shè)計活動中，可以充分反映出該品牌的內(nèi)涵，能夠反映出產(chǎn)品的特點。

二、在新的品牌設(shè)計活動中融入傳統(tǒng)紋樣的重要意義

（一）基于品牌競爭的要求

在現(xiàn)代品牌設(shè)計活動中，往往出現(xiàn)千篇一律的情況，品牌設(shè)計中的相似度比較高，而這就不利于企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展過程中脫穎而出，所以設(shè)計者必須要樹立新的設(shè)計理念，在品牌設(shè)計活動中融入傳統(tǒng)紋樣，品牌更具有特色。同時，傳統(tǒng)紋樣更能夠激發(fā)人的懷舊心理，具有一種復(fù)古的情調(diào)，從而更能夠調(diào)動消費者的消費積極性，可以讓消費者增加對該品牌的信賴感，從而拉近和消費者之間的距離。當品牌在消費者腦海中形成一定的意識之后，消費者就會主動地去消費該產(chǎn)品，通過品牌效益來推動企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟收入。因此，企業(yè)必須要重視品牌設(shè)計活動，通過特色化的設(shè)計來提高自身在經(jīng)濟市場中的競爭力。

（二）提高視覺效果的手段

品牌設(shè)計也是一項藝術(shù)活動，設(shè)計人員需要充分調(diào)動一些元素對品牌進行充實，比如顏色或者是線條，通過這些來豐富該品牌的故事，為消費者帶來更好的視覺效果。當一個品牌擁有良好的視覺效果，就可以在同類商品中快速地吸引消費者的眼球，從而提高產(chǎn)品的銷售量。視覺效果將會直接影響到消費者的購買欲，所以在現(xiàn)代品牌設(shè)計活動中引入一些傳統(tǒng)紋樣，可以給消費者帶來不一樣的視覺感受，讓整個產(chǎn)品更加具有個性，而當代人所追求的就是個性化發(fā)展，這符合現(xiàn)代大眾的消費心理。

三、傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代品牌設(shè)計活動中的應(yīng)用和創(chuàng)新

（一）充分借助傳統(tǒng)紋樣中的形體美

品牌設(shè)計活動主要借助的是各種線條、顏色以及符號，以這些因素來設(shè)計整個品牌的造型，來反映出該品牌的特色，從而凸顯出其競爭優(yōu)勢。在傳統(tǒng)紋樣中有著很多經(jīng)典的藝術(shù)造型，而這些藝術(shù)造型不僅能夠給予人們一種復(fù)古的感受，同時還能傳遞出一種高雅、細膩的氣質(zhì)，且有著很高的藝術(shù)性。所以，在現(xiàn)代品牌文化設(shè)計活動中，設(shè)計者會充分借鑒傳統(tǒng)紋樣的造型設(shè)計。例如，傳統(tǒng)紋樣中的線條設(shè)計、圖樣設(shè)計或者是顏色設(shè)計，并結(jié)合現(xiàn)代化社會，產(chǎn)生新的創(chuàng)作靈感，不斷地利用這些線條進行組合和重構(gòu)，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€具有歷史信息以及現(xiàn)代化氣息的LOGO。而融入傳統(tǒng)造型設(shè)計的品牌，更加有內(nèi)涵，會帶給消費者不一樣的視覺感受。例如，中國聯(lián)通的品牌設(shè)計就利用了傳統(tǒng)的中國結(jié)的造型。再如，我國的國產(chǎn)化妝品卡婷，在設(shè)計過程中就融入了中國的一些傳統(tǒng)造型，比如鳳凰、牡丹、鶴等，都是古代的一些傳統(tǒng)紋樣，將其融入自身的品牌設(shè)計活動中，可以充分反映出中國特色。

（二）充分利用傳統(tǒng)紋樣中的色彩搭配

中國傳統(tǒng)紋樣的色彩搭配是非常豐富的，同時也非常的大膽，兩種極端的顏色都可以組合在一起，從而進一步增強視覺效果，給人帶來強烈的視覺沖擊，從而產(chǎn)生深刻的印象。因此，在現(xiàn)代品牌設(shè)計活動中，設(shè)計者可以做好傳統(tǒng)紋樣中色彩搭配方面的解讀工作，并將其運用到品牌設(shè)計中。中國傳統(tǒng)紋樣中紅色、黑色以及金色是主要的代表，而這幾種顏色各有各的特點和內(nèi)涵。例如，金色象征的是地位、權(quán)力，這種顏色就可以運用到一些金銀首飾的品牌設(shè)計活動中，從而充分反映出產(chǎn)品的特點。不同的色彩搭配會給人帶來不同的心理暗示，也會讓人產(chǎn)生不同的情緒，因此，在現(xiàn)代品牌設(shè)計活動中，設(shè)計者應(yīng)該充分利用一些傳統(tǒng)的設(shè)計搭配元素，從而為消費者帶來不一樣的視覺感受。

（三）在借鑒的基礎(chǔ)之上不斷地進行創(chuàng)新

很多的傳統(tǒng)紋樣都具有較高的藝術(shù)價值，但是并不是所有的傳統(tǒng)紋樣都值得傳承和發(fā)揚，必須立足于當前時代，并結(jié)合當前時代的審美潮流，在現(xiàn)代品牌設(shè)計活動中有目的地借鑒傳統(tǒng)紋樣，將一些優(yōu)秀的具有價值的藝術(shù)表現(xiàn)形式進行傳承和發(fā)揚。同時，設(shè)計者不僅可以將傳統(tǒng)紋樣的設(shè)計活動和當前時代結(jié)合起來，同時還可以將傳統(tǒng)紋樣和西方國家的品牌設(shè)計活動相結(jié)合，通過中西文化碰撞產(chǎn)生新的設(shè)計理念。但是在借鑒過程中，要始終堅持以我為主、為我所用的原則，要有目的性地進行學(xué)習(xí)，而不是全盤接受。因為品牌設(shè)計活動更強調(diào)獨立性和個性，要能夠充分展現(xiàn)出該品牌的特點，甚至是該地區(qū)或者國家的特點。所以，現(xiàn)代品牌設(shè)計工作人員要樹立與時俱進的思想，加強這方面的創(chuàng)新，有目的性地進行學(xué)習(xí)，從而進一步提高我國品牌設(shè)計的質(zhì)量和效率。

四、結(jié)束語

綜上所述，在當今社會所遺留下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都是時代發(fā)展的精髓，值得我們傳承和發(fā)揚，所以在現(xiàn)代品牌設(shè)計活動中設(shè)計者應(yīng)該充分融入傳統(tǒng)紋樣的設(shè)計理念，讓傳統(tǒng)紋樣在當今社會中能夠發(fā)揮價值，也能夠得到傳承和發(fā)揚。所以，現(xiàn)代品牌設(shè)計師必須正確地認識傳統(tǒng)紋樣，了解紋樣的發(fā)展歷史，只有這樣才可以充分地將傳統(tǒng)文化融入品牌設(shè)計活動中。