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一、全球電影市場(chǎng)：美國(guó)主導(dǎo)

目前,有非常多的國(guó)家在制作拍攝各種不同類型的電影，這促進(jìn)了世界文化的多樣性。每年制作發(fā)行的電影，其中很大一部分是在亞洲拍攝制作的。因此，近年來(lái)，電影全球化并不能單純地被描述為擁有“鮮明的美國(guó)面孔”(Bill Brown)。盡管全球電影市場(chǎng)在文化多元化延伸方面取得了進(jìn)步，但美國(guó)仍然是國(guó)際媒體領(lǐng)域最重要的參與者。

圖1

美國(guó)是目前世界上電影成本最高的國(guó)家。據(jù)統(tǒng)計(jì)(THE NUMBERS)，美國(guó)每部電影的制作成本大約為3666萬(wàn)美元,英國(guó)電影業(yè)每部電影的成本為3031萬(wàn)美元,中國(guó)的電影平均制作成本為3172萬(wàn)美元；而波蘭、新加坡每部電影的平均制作成本則不超過(guò)800萬(wàn)美元。美國(guó)大片高昂的制作價(jià)格不僅取決于超長(zhǎng)的制作過(guò)程、高要求高質(zhì)量的特效運(yùn)用，還取決于劇組成員的報(bào)酬和影片后期的宣傳。

美國(guó)媒體市場(chǎng)成功的另一個(gè)原因是美國(guó)文化的延伸和全球影響力。在國(guó)家文化政策的競(jìng)爭(zhēng)中，美國(guó)是競(jìng)爭(zhēng)力最高的國(guó)家。派拉蒙電影制作公司電影制作的平均價(jià)格達(dá)到1億美元，每部電影大約2300萬(wàn)美元。相比之下，英國(guó)電影業(yè)每部電影的成本為1300萬(wàn)美元；而法國(guó)、埃及電影的平均成本不超過(guò)500萬(wàn)美元。美國(guó)電影的最高價(jià)格不僅取決于制作過(guò)程和高質(zhì)量的特效運(yùn)用，還取決于人才的報(bào)酬和廣告宣傳。令人擔(dān)憂的是，美國(guó)電影三分之一的預(yù)算過(guò)度地用于在后期宣傳和全球廣告方面。美國(guó)的媒體分配系統(tǒng)包括區(qū)域辦事處網(wǎng)絡(luò)、有效的宣傳活動(dòng)、電影市場(chǎng)的飽和以及在世界各地影院同步放映電影。美國(guó)媒體市場(chǎng)成功的另一個(gè)原因是美國(guó)文化的延伸和全球影響力。在國(guó)家文化政策的競(jìng)爭(zhēng)中，美國(guó)的文化政策在政府的支持下，通常會(huì)戰(zhàn)勝對(duì)手。如果沒(méi)有這些優(yōu)勢(shì)，美國(guó)電影工業(yè)及其制作將不會(huì)像現(xiàn)在這樣繁榮。

二、世界電影工業(yè)的分類

從票房排名來(lái)看，在全球電影市場(chǎng)上排名靠前的，幾乎所有的電影生產(chǎn)國(guó)都是美國(guó)電影。這些電影經(jīng)常占據(jù)排行榜的前十位。電影投資水平的高低影響著本土電影在制作中的表現(xiàn)以及國(guó)家對(duì)外國(guó)電影進(jìn)口的限制。根據(jù)歐洲視聽觀測(cè)臺(tái)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以得出：“全球電影市場(chǎng)由34個(gè)國(guó)家組成，每年生產(chǎn)超過(guò)25部電影。32個(gè)國(guó)家制作的電影少于26部。每年制作超過(guò)25部電影的國(guó)家被分為超級(jí)制片人(4個(gè)國(guó)家)、主要制片人(7個(gè)國(guó)家)、中等制片人(11個(gè)國(guó)家)和次要制片人(12個(gè)國(guó)家)”(Crane，2014)。這一劃分是根據(jù)每年制作的電影數(shù)量和在全國(guó)媒體市場(chǎng)上的地方電影的延伸程度來(lái)確定的，所提供的數(shù)字顯示了全球電影市場(chǎng)的分層。

第一類國(guó)家可以稱為“超級(jí)生產(chǎn)國(guó)”。它由四個(gè)國(guó)家(印度、美國(guó)、中國(guó)和日本)組成，具有國(guó)際代表性。超級(jí)制片人的獨(dú)特品質(zhì)在于其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位——主導(dǎo)著大約75%的電影發(fā)行。這些國(guó)家在全球電影制作和發(fā)行中的參與程度各不相同，例如，印度每年在電影制作數(shù)量上處于領(lǐng)先地位，在當(dāng)?shù)仉娪笆袌?chǎng)中獲得最高份額?？膳c美國(guó)的主導(dǎo)地位相比，盡管印度聯(lián)合拍片和全球發(fā)行的電影數(shù)量目前正在增加，可印度電影在世界范圍內(nèi)的發(fā)行依然微不足道。中國(guó)和日本制作了許多高成本的本土大片，有著可與好萊塢大片一比高下的高科技視覺(jué)效果、著名的演員陣容和大規(guī)模的廣告宣傳。雖然中國(guó)和日本電影在全球市場(chǎng)上的分布并不穩(wěn)固，但它們占領(lǐng)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)觀眾顯然更喜歡國(guó)產(chǎn)電影而不是外國(guó)電影。

第二類國(guó)家主要包括歐洲國(guó)家(法國(guó)、西班牙、英國(guó)、意大利和德國(guó))、阿根廷和韓國(guó)。這些國(guó)家都是重要的制片人，每年制作的電影超過(guò)100部，他們自己制作的電影在自己國(guó)家的市場(chǎng)份額約為27%。據(jù)研究，盡管與美國(guó)的合拍片經(jīng)常滲透到全球電影市場(chǎng)，但主要制片方的電影大多是歐洲電影，偶爾也會(huì)在其原產(chǎn)國(guó)之外發(fā)行。

其他國(guó)家與中等和次要制片人有關(guān)，其發(fā)行的電影總數(shù)在每年26～100部，當(dāng)?shù)氐钠骄袌?chǎng)份額沒(méi)有超過(guò)26%。當(dāng)然也有例外，例如伊朗、土耳其和埃及。伊朗是一個(gè)集權(quán)主義國(guó)家，它封鎖了對(duì)國(guó)外電影的進(jìn)口，伊朗在本國(guó)電影市場(chǎng)上占有絕對(duì)的統(tǒng)治權(quán)和份額。土耳其因?yàn)閲?guó)家文化政策的生產(chǎn)需求增加，所以本國(guó)發(fā)行的電影在國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)上占大約50%。與非洲大陸的其他國(guó)家相比，埃及有著高度組織化的電影工業(yè)，廣泛分布的制作工作室和發(fā)行辦公室網(wǎng)絡(luò)使埃及在全國(guó)電影市場(chǎng)上擁有80%的當(dāng)?shù)仉娪笆袌?chǎng)份額，并且，埃及也有大量其他阿拉伯語(yǔ)國(guó)家的電影發(fā)行。

三、在非好萊塢電影中發(fā)現(xiàn)的全球化模式

大多數(shù)學(xué)者將電影產(chǎn)業(yè)的全球化看作是電影生產(chǎn)國(guó)不同程度文化滲透的全球電影市場(chǎng)的創(chuàng)造，以及美國(guó)媒體內(nèi)容的主導(dǎo)地位。通過(guò)對(duì)其作品的考察和分析，我們可以在多部電影中觀察到全球化效應(yīng)的特殊特征。首先，美國(guó)對(duì)非好萊塢電影的影響，例如有著標(biāo)準(zhǔn)套路的劇情情節(jié)裝置、刻板的短語(yǔ)和場(chǎng)景，和典型的美國(guó)英雄人物等等。第二個(gè)特征與電影發(fā)型后的宣傳活動(dòng)有關(guān)，這些后期宣傳活動(dòng)成為全球電影的典型特征，無(wú)論影片本身質(zhì)量如何，優(yōu)秀的后期宣傳效果一樣可以幫助影片獲得好的票房。此外，各國(guó)電影人也加入了與本國(guó)文化相對(duì)立的元素，以吸引外國(guó)觀眾，支持本國(guó)影片在全球市場(chǎng)上的滲透。這些普遍存在的電影制作模式可以從他們跟隨好萊塢電影制作者制作出的電影中看出來(lái)。

例如《漢江怪物》(2006)是由奉俊昊導(dǎo)演，宋康昊、裴斗娜等主演的韓國(guó)電影。這部電影是以一個(gè)傳統(tǒng)的韓國(guó)家庭面對(duì)漢江怪物為題材，它講述由于美軍停尸房違規(guī)向漢江中倒入大量的危險(xiǎn)化學(xué)物質(zhì)變質(zhì)甲醛，導(dǎo)致漢江水質(zhì)受到污染，從而在水中出現(xiàn)了一個(gè)變異的有著可怕攻擊性的怪物。這種由人類創(chuàng)造，被政府軍隊(duì)迫害，并且有可能毀滅全球的“概念怪物”最終由人類消滅。這部影片中的“怪物形象”給這部電影帶來(lái)了全球化的影響。例如，電影中主角的女兒被怪物綁架，可怪物卻還是讓她活了下來(lái)，這一場(chǎng)景與好萊塢電影《金剛》中的場(chǎng)景有著相似之處。此外，在故事情節(jié)中出現(xiàn)了外國(guó)人的角色設(shè)置(美國(guó)軍隊(duì))，這也會(huì)增加海外觀眾的興趣?！稘h江怪物》這部電影得到了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有效發(fā)行的補(bǔ)償，憑借著一系列的政策和資金支持，它有了繼續(xù)滲透亞洲、歐洲、美國(guó)和拉丁美洲國(guó)家電影市場(chǎng)的底氣。

再如另一部以色列恐怖片《傀儡》(2018)，講述的是一個(gè)拉比(智者)的兒媳漢娜為保護(hù)她的家族，抵御外來(lái)侵略者，召喚了一種極其危險(xiǎn)的存在。她從泥土中創(chuàng)造并賦予生命的這種東西，卻以可怕的方式與她悲慘的過(guò)去相連。漢娜根本不知道：她創(chuàng)造了一個(gè)多么冷酷的怪物。這部電影采納了經(jīng)典的好萊塢怪物的模式，即再可怕的怪物也會(huì)被主角殺死。另一個(gè)引起共鳴的場(chǎng)景是，牧師試圖說(shuō)服漢娜的丈夫和她離婚，因?yàn)闈h娜不能生育，被認(rèn)為是一個(gè)沒(méi)有價(jià)值的女人?？烧煞蚓芙^拋棄妻子。盡管該電影的故事背景設(shè)定在十七世紀(jì)，可劇中丈夫的決定，依然體現(xiàn)了現(xiàn)代婦女的權(quán)利和減少性別歧視趨勢(shì)的特征。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，全球化對(duì)每個(gè)國(guó)家電影市場(chǎng)的電影制作和發(fā)行都有重大影響。全球媒體領(lǐng)域的創(chuàng)造，美國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，以及進(jìn)入世界電影市場(chǎng)的不同機(jī)會(huì)，迫使電影生產(chǎn)國(guó)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以便在全球市場(chǎng)上獲得更有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)電影工業(yè)進(jìn)行了有效的經(jīng)濟(jì)改革，以生產(chǎn)出能打入國(guó)際市場(chǎng)的高質(zhì)量電影。我國(guó)的電影在故事情節(jié)上也有創(chuàng)新，例如郭帆導(dǎo)演的《流浪地球》，借鑒美國(guó)電影文化以及與眾不同的故事背景設(shè)置，采用驚人的后期特效，獲得了前所未有的成功。對(duì)于我國(guó)未來(lái)的電影市場(chǎng)，筆者認(rèn)為可以創(chuàng)新續(xù)寫一些新穎的故事，加上好萊塢慣有的劇作表達(dá)方式和動(dòng)作規(guī)范，利用全球的共同理念，融入一些外國(guó)文化元素。相信本國(guó)特色加上國(guó)外電影市場(chǎng)成功的因素，一定能生產(chǎn)出可以打入國(guó)際市場(chǎng)的高質(zhì)量電影。