黃靖羲

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項集意識形態(tài)與經(jīng)濟發(fā)展于一體的新興產(chǎn)業(yè)，近年來倍受人們矚目。相較于前，文創(chuàng)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸回暖，并呈現(xiàn)出較為顯著的上升趨勢。越來越多的人自發(fā)投入更多的時間和精力來了解文創(chuàng)這一產(chǎn)業(yè)。此舉不但有利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場和發(fā)展空間的開拓，并且為該產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級提供了機遇。在此基礎上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷優(yōu)化、與時俱進勢必會掀起市場又一新浪潮。結(jié)合新時代這一背景，本文將針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展進行進一步探究，為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景以及產(chǎn)品的推廣受眾提供有利參考。

關鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);新時代;對策研究

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代背景

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最早可溯源于上世紀歐美國家。早前歐美的資本主義國家因工業(yè)上傳統(tǒng)大機器生產(chǎn)面臨轉(zhuǎn)型淘汰，思想上社會思潮運動接踵而至，人們不再拘泥于過去的封建保守，力圖擺脫現(xiàn)狀，尋找自由，追求張揚個性的解放與獨樹一幟的差異。為此，他們反對社會主流文化，逐漸承認并開始接受曾經(jīng)大家普遍公認的另類怪異的多元文化。此舉使得社會的文化不再單一，而是逐漸走向了多元化與個性化。同時，這也為個體發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造力營造了良好的社會氛圍。如今世界朝著全球化和多元化走向發(fā)展。無論是全球多極化還是文化多樣化的格局，不可否認的是，在此背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)暖回春，是新時代經(jīng)濟全球化下的必然結(jié)果。隨著時代環(huán)境的日益更替與人們觀念的與時俱進，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)勢必會重振崛起，成為國民經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)。

二、新時代背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）國家出臺政策扶持

黨的十八大以來，國家相繼出臺了關于文化產(chǎn)業(yè)的多項綜合發(fā)展政策。2017年全國文化產(chǎn)業(yè)工作會議發(fā)布的《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，明確了我國“十三五”規(guī)劃中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體目標、主要要求、重點行業(yè)和保障舉措等多個方面內(nèi)容，并為此專門設立了八個專欄列舉出22項重大工程和項目，著力提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的具體性和可操作性。國家統(tǒng)計局2018年印發(fā)的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類（2018）》文件中，則針對文化核心領域及其相關產(chǎn)業(yè)領域進行了分類，其中包含了9個大類、43個中類和146個小類。該分類不但建立了與《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T 4754-2017）的對應關系，并且為該領域的從業(yè)者們提供了一定的參考依據(jù)。國家相繼出臺的政策扶持，無疑成為了新時代背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強有力支撐。在此基礎上，我國城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步邁入一個全新的階段。無論是從產(chǎn)業(yè)自身還是聯(lián)動相關其他產(chǎn)業(yè)所帶來的連鎖效應，高速發(fā)展為產(chǎn)業(yè)迎來更多機遇的同時也帶來了指數(shù)可見的經(jīng)濟效益，進一步促進了國家經(jīng)濟的穩(wěn)定增長。這對于產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的更替起到了至為關鍵的作用。

（二）人民生活品質(zhì)的提升

隨著時代的發(fā)展和社會的變遷，人們的生活狀態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。貧富差距的日益縮短，就業(yè)規(guī)模的不斷擴大，養(yǎng)老醫(yī)療服務水平的不斷提高，人們在滿足了日常必需品的基礎上，逐漸把目光轉(zhuǎn)向了如何提升生活質(zhì)量，開始更注重生活的品質(zhì)，找尋更為精致的生活，追求精神上的富足。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項集想象力與創(chuàng)造力于一體為發(fā)展核心的新興產(chǎn)業(yè)，其注重服務對象的創(chuàng)意理念，尋找精神上的迥異與共鳴。在產(chǎn)品自身基礎上，設計師結(jié)合消費者的個人特點與創(chuàng)意構(gòu)思，將產(chǎn)品特色與用戶理念兩者元素相互融合，打造出一款別出心裁的專屬定制產(chǎn)品，最大程度化的滿足消費者的個性化需求，致力于打造出大眾喜聞樂見、符合大眾審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

并且，該產(chǎn)業(yè)涉及至影視、傳媒、表演、廣告、藝術設計、服裝設計、軟件和計算機服務等多個行業(yè)領域，覆蓋范圍極廣，延展性與可塑性強，發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

（三）網(wǎng)絡技術與品牌IP的依托

在“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的新時代背景下，服務市場和營銷環(huán)境所帶來的新變化無疑為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了新的動能。網(wǎng)絡平臺的應用與普及，有利于設計者針對當前的市場動態(tài)與用戶消費傾向進行監(jiān)測，產(chǎn)生更為直觀而準確的判斷。同時，商家可以更好的通過實時變化的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與流量統(tǒng)計，了解消費者的購物喜好，根據(jù)消費者的購買需求，供應出切合消費者購買意向的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而網(wǎng)絡所具備的流量紅利、粉絲經(jīng)濟等也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)爭取了更廣闊的市場空間。豐富文化的體驗形式，增強了商家與用戶間的交流與互動，滿足了用戶的體驗需求。

迎合消費者個性化需求的同時，商家的IP意識也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了更多的關注與紅利。通過打造品牌的專屬IP，賦予品牌個性化的形象價值，加深消費者對文創(chuàng)品牌的記憶點，提升消費者的參與感與互動感，增強品牌與消費者之間的緊密聯(lián)系。消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺根據(jù)自身需求與商家協(xié)商開啟私人定制服務。同時，消費者的最新體驗和反饋意見不但有利于商家更好的掌握產(chǎn)品使用情況，為產(chǎn)品的改進提供幫助，還有利于其他消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的了解與比較，最終購買到自己更為心儀的個性化文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

縱觀當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，面對如今市場上各行各業(yè)激烈的紛爭，要想保持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時做到穩(wěn)中求進，從行業(yè)者角度出發(fā)，最重要的還是要堅持理念與技術上的不斷創(chuàng)新。盡管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前正處于上升階段，但依然隱藏著諸多問題。一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當前的受眾面相對來說較為小眾，仍舊需要進一步打開市場，面向更多人群。

為了更直觀深入的了解產(chǎn)品受眾情況，我們?yōu)榇擞嗅槍π缘恼归_了線上問卷調(diào)查活動。本次問卷調(diào)查共有236人參與，其中18歲及以下的文創(chuàng)產(chǎn)品購買人群占比8.47%，19至25歲的文創(chuàng)產(chǎn)品購買人群占比89.83%，26至35歲的文創(chuàng)產(chǎn)品購買人群占比0.42%，40歲及以上的文創(chuàng)產(chǎn)品購買人群占比0.85%。根據(jù)問卷顯示的結(jié)果我們可以發(fā)現(xiàn)，在校就讀或畢業(yè)初期的青少年人群對于文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣程度更高，工作階段的青年人群對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買力最低。問卷結(jié)果向我們直觀的反映了當前文創(chuàng)市場的小眾情況。這需要行業(yè)者們從問題出發(fā)，加強思維創(chuàng)新與技術創(chuàng)新能力，提升整體服務水平。從業(yè)者們可以充分依托網(wǎng)絡的現(xiàn)有資源進行推廣，通過影視、傳媒、廣告、藝術設計等媒介加大宣傳力度。同時，深化產(chǎn)業(yè)融合，優(yōu)化跨業(yè)融合，進一步完善業(yè)內(nèi)資源配置，優(yōu)化資源整合能力，形成包容性更強的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。從業(yè)者還可以借助集線上線下于一體的營銷策略，運用線上優(yōu)勢進行推廣的同時開展線下門店銷售，這樣更有利于打開消費市場，擴增消費人群。

綜上所述，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要保持在經(jīng)濟穩(wěn)定、創(chuàng)新依托的前提下才能得到更快更好的發(fā)展。只有充分將文化與經(jīng)濟相結(jié)合，緊貼時代發(fā)展走向，了解用戶購買傾向，不忘理念與技術上的及時創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才有能力具備更好的發(fā)展條件，擁有更長遠而光明的發(fā)展前景。

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