王軒 柳婧琦 田杰 王瑞琪

摘 要：老虎灘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^大，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的21世紀(jì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，共同探尋在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活水平提高下的老虎灘海洋文化產(chǎn)業(yè)，打造新型文旅模式，創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)新融合，新發(fā)展。

老虎灘的海洋奇遇”活動(dòng)是老虎灘以尋寶為主題開展的尋找與發(fā)現(xiàn)的闖關(guān)挑戰(zhàn)型活動(dòng)項(xiàng)目。隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)代人們生活節(jié)奏加快，生活壓力變大，越來(lái)越多的人處在焦慮中。我們打造尋找老虎灘的特別禮物的專屬活動(dòng)，立志再次帶我們回到無(wú)憂無(wú)慮的少年時(shí)光?？梢詫㈨?xiàng)目打造成老虎灘的文化品牌，成為一個(gè)老虎灘專屬的活動(dòng)。游客們以報(bào)名的方式參加尋寶活動(dòng)，通過參與活動(dòng)獲得線索、能夠在館內(nèi)游玩又能夠?qū)ふ叶Y物，最終選出尋寶最多的參與者獲得“幸運(yùn)錦鯉”的創(chuàng)意活動(dòng)?；顒?dòng)項(xiàng)目具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，能夠提升游客的參與感和體驗(yàn)感。項(xiàng)目由文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)學(xué)生策劃，具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，有老虎灘負(fù)責(zé)實(shí)施。

一、項(xiàng)目背景及研究意義

老虎灘為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，集觀光娛樂、科普購(gòu)物為一體。如今人們生活水平提高，各大景區(qū)海洋館早以屢見不鮮，沒有特色，我們另辟蹊徑，開發(fā)出景區(qū)尋寶闖關(guān)的游戲方式此能吸引游客眼球，為景區(qū)帶來(lái)客流，尋找禮物與闖關(guān)可以增加游客游玩樂趣，提升景區(qū)體驗(yàn)。與各大高校大學(xué)生聯(lián)合可以增加游戲活躍度，完成度。本活動(dòng)的創(chuàng)新之處在于以大眾喜聞樂見的尋找“錦鯉”為主題做出多種創(chuàng)意，借助老虎灘優(yōu)秀平臺(tái)，使其受到市場(chǎng)的歡迎，受到年輕一代群體的喜愛。讓出現(xiàn)在電視中的游戲出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，讓每位游客都可以充分體驗(yàn)到游戲的快樂。本活動(dòng)策劃創(chuàng)意突出點(diǎn)在于打造一項(xiàng)獨(dú)特的“老虎灘特有文化月”具有固定的時(shí)間軸，具有一定的延續(xù)性。相較于傳統(tǒng)景區(qū)模式，為游客帶來(lái)豐富新奇有參與感的體驗(yàn)，更擴(kuò)大社會(huì)輿論擴(kuò)大老虎灘的影響力，為今后發(fā)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。項(xiàng)目以大眾喜聞樂見的尋寶闖關(guān)背景，與老虎灘海洋公園的主體環(huán)境相結(jié)合，既降低了運(yùn)行成本，又避免了與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式針鋒相對(duì)，使其在同類策劃中脫穎而出。

文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，而以文化為依托的旅游業(yè)作為新興文化產(chǎn) 業(yè)的重要組成部分。隨著近幾年的發(fā)展，人們生活水平漸漸地提高，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逐漸 擴(kuò)大，化文化旅游業(yè)也得到了持續(xù)的飛速的發(fā)展。當(dāng)然，旅游業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段， 同時(shí)，已經(jīng)開發(fā)的資源又存在開發(fā)不合理的地方，部分旅游景點(diǎn)過分追求商業(yè)化，反而 淡薄了景點(diǎn)的民族氣息，過分的人工化和商業(yè)化損傷了景點(diǎn)本身的特色，讓特色景點(diǎn)與 城市商業(yè)街差別不大，使游客不能真正的體驗(yàn)到旅游的意義。

老虎灘作為國(guó)家 5A 級(jí)景區(qū)，集觀光娛樂、科普購(gòu)物為一體。我們另辟蹊徑，開發(fā)出景 區(qū)尋寶闖關(guān)的游戲方式，相較于傳統(tǒng)景區(qū)模式，為游客帶來(lái)豐富新奇的體驗(yàn)。讓游客能 夠更有參與感。舉辦此類活動(dòng)不僅吸引年輕游客群體，提高整體消費(fèi)水平，增加景區(qū)收 入，更擴(kuò)大社會(huì)輿論，擴(kuò)大老虎灘的影響力，為今后發(fā)現(xiàn)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。該項(xiàng)目以大眾 喜聞樂見的尋寶闖關(guān)背景，與老虎灘海洋公園的主體環(huán)境相結(jié)合，既降低了運(yùn)行成本， 又避免了與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式針鋒相對(duì)，使其在同類策劃中脫穎而出。

二、研究?jī)?nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問題

研究的主要內(nèi)容是如何抓住此活動(dòng)重點(diǎn)做出抓人眼球的項(xiàng)目，同時(shí)做到低成本高回報(bào)， 并以場(chǎng)館布局和基礎(chǔ)設(shè)施為基點(diǎn)，圍繞老虎灘海洋公園展開大規(guī)模的探索活動(dòng)，通過形 式多樣的活動(dòng)，激發(fā)游客參與熱情，提高各個(gè)場(chǎng)館的游客入座率。能夠吸引人們眼球， 增加客流，帶動(dòng)消費(fèi)，提升景區(qū)收入，增強(qiáng)景區(qū)影響力，打造節(jié)日品牌。 擬解決的關(guān)鍵問題是如何提高游客的關(guān)注點(diǎn)、游覽興趣，以及完美的將項(xiàng)目中的設(shè)計(jì)和 場(chǎng)館環(huán)境相結(jié)合。

三、項(xiàng)目創(chuàng)新之處

如今人們生活水平提高，各大景區(qū)海洋館早以屢見不鮮，沒有特色，此項(xiàng)目能吸引更 多游客眼球，為景區(qū)帶來(lái)客流，尋找禮物與闖關(guān)可以增加游客游玩樂趣，提升景區(qū)體驗(yàn)。 與各大高校大學(xué)生聯(lián)合可以增加游戲活躍度，完成度。本活動(dòng)的創(chuàng)新之處在于以大眾喜 聞樂見的尋找“錦鯉”為主題做出多種創(chuàng)意，借助老虎灘優(yōu)秀平臺(tái)，使其受到市場(chǎng)的歡迎， 受到年輕一代群體的喜愛。讓出現(xiàn)在電視中的游戲出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，讓每位游客都可以充 分體驗(yàn)到游戲的快樂。本活動(dòng)策劃創(chuàng)意突出點(diǎn)在于打造一項(xiàng)獨(dú)特的“老虎灘特有文化月” 具有固定的時(shí)間軸，具有一定的延續(xù)性。

四、文化產(chǎn)業(yè)與沉浸式旅游相結(jié)合

在“十四五”期間，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略被寫入了滿足人民文化需求、推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略部署。而沉浸式體驗(yàn)正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步，將是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的熱點(diǎn)方向。

沉浸式在受歡迎的背后，實(shí)則是消費(fèi)需求的逐步變化。目前，不少文旅綜合體的休閑娛樂業(yè)態(tài)形式單一，缺乏與游客的互動(dòng)性。而隨著虛擬投影等高科技的出現(xiàn)，有關(guān)室內(nèi)沉浸式體驗(yàn)的主題場(chǎng)館紛紛被引入，以吸引年輕消費(fèi)者及以家庭為單位的群體。隨著人們消費(fèi)水平普遍提高，消費(fèi)需求漸趨多元化發(fā)展，大多數(shù)人已不再滿足于普通的旅游方式，更加注重文旅活動(dòng)的新鮮感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性，沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目雖然仍有上升的空間，且尤為要在加強(qiáng)故事情節(jié)設(shè)計(jì)、提升游客體驗(yàn)感等方面上下功夫，力求為每一位消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)細(xì)膩的服務(wù)。

五、 沉浸式文旅項(xiàng)目未來(lái)能否高速發(fā)展

我國(guó)的沉浸式文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有多年的發(fā)展歷史，雖然處于起步時(shí)期，但發(fā)展速度卻十分迅速。根據(jù)《2017年度大眾生活消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，沉浸體驗(yàn)搜索增長(zhǎng)量為3800%，并在之后保持了長(zhǎng)期增長(zhǎng)的勢(shì)頭。截至2019年12月10日，全國(guó)已有近1100家沉浸式核心企業(yè)，沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億元人民幣。目前，沉浸式文旅項(xiàng)目猶如雨后春筍般不斷出現(xiàn)：沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽等等充分體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的魅力，尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，因其豐富的畫面感和代入感，身臨其境般的互動(dòng)和娛樂體驗(yàn)，深受游客喜愛。但在華夏大地上，類如老虎灘海洋公園所開發(fā)出的種種項(xiàng)目能否乘起文化產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，發(fā)展成為頂尖沉浸式體驗(yàn)公園，一切處于未知。

不管是樸素優(yōu)美的傳統(tǒng)風(fēng)光，還是勇敢刺激的新鮮體驗(yàn)，每一次的探索都是對(duì)未來(lái)的招手，正所謂士不可以不弘毅，任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉曉英.產(chǎn)業(yè)融合視角下我國(guó)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展對(duì)策研究[J].中州學(xué)刊，2019（4）：20-25.

[2]花建，陳清荷.沉浸式體驗(yàn)：文化與科技融合的新業(yè)態(tài)[J].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2019（5）：18-32.

作者簡(jiǎn)介：

王軒（2000- 02-29），女，民族：漢，籍貫：內(nèi)蒙古，學(xué)歷：本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。