摘 要：信息技術(shù)的不斷運用，人們對藝術(shù)設(shè)計的追求不斷提高，相對傳統(tǒng)廣告更重視其內(nèi)涵和創(chuàng)意，中國傳統(tǒng)元素的運用隨著近年來中國綜合國力的提高，中國人民文化自信的提高也更加廣泛地運用到藝術(shù)和廣告領(lǐng)域，呈現(xiàn)比較多元化的發(fā)展態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;藝術(shù)設(shè)計;廣告創(chuàng)意

在新時代的當(dāng)下，廣告可以說是無處不在，即使是一個僅有15秒的小視頻，也可能是一個非常具有創(chuàng)意性的廣告，無論是在手機、電腦等信息技術(shù)設(shè)備還是公交、地鐵等現(xiàn)實生活場景，廣告總是充斥在人們的周圍。廣告行業(yè)內(nèi)也在不斷創(chuàng)新和競爭，一個優(yōu)秀的廣告往往能夠為自身商品做出良好的宣傳并收獲不錯的銷量，同時還能為衍生廣告乃至品牌本身建立良好的初印象。中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，其間的內(nèi)涵和創(chuàng)意豐富多彩，因此被廣泛運用到當(dāng)下的藝術(shù)設(shè)計和廣告創(chuàng)意中，讓廣告在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上又多了我國自身傳統(tǒng)文化的特點，受到了許多消費者的喜愛。

一、應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素的原因

我國的歷史綿遠(yuǎn)悠長，五千年的發(fā)展中最璀璨的是文化的壯大和發(fā)展，加之中國人的情感比較含蓄，因此文化的意趣也十分獨特，符合藝術(shù)設(shè)計和廣告創(chuàng)意的表達要求，一方面直接的設(shè)計和廣告有其好處，但含蓄的表達同樣能打動人心。我國傳統(tǒng)文化包含了生活多方面的內(nèi)容，比如皮影戲、刺繡、剪紙、書法等，都是我國獨特的文化，這些元素被運用到藝術(shù)設(shè)計和廣告創(chuàng)意中，能夠讓其擁有更顯內(nèi)涵的輸出，讓藝術(shù)設(shè)計和廣告創(chuàng)意更添一份大氣和底蘊，避免流俗。而且我國的傳統(tǒng)文化具有十分鮮明的民族色彩，廣告創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計并不是只針對于國內(nèi)消費者或藝術(shù)愛好者進行投放和設(shè)計的，國際市場也同樣重要，民族的才是世界的，因此運用傳統(tǒng)文化元素更有利于打開國際市場，還能推廣和宣傳我國傳統(tǒng)文化獨有的精神內(nèi)涵和思想意趣，即使是在國際，運用我國傳統(tǒng)元素而進行的藝術(shù)和廣告也能夠有其特點鮮明的設(shè)計和創(chuàng)意，因此被廣泛地應(yīng)用其中。

二、在藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)元素被廣泛應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計中，不但能夠讓其藝術(shù)設(shè)計擁有鮮明的中國傳統(tǒng)特色，還能夠提高其文化內(nèi)涵，讓其更具有生命力和藝術(shù)價值，尤其是我國傳統(tǒng)元素比較具有象征性和隱喻性，內(nèi)容表達比較含蓄，因此藝術(shù)設(shè)計更增添一份細(xì)細(xì)品味方可出真知之感，從而提高藝術(shù)設(shè)計的品味層次性和豐富性。藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容比較豐富多樣，不局限于工藝品，環(huán)境建筑、服裝設(shè)計等也包含在內(nèi)。比如工藝品，在藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素，有利于讓工藝品更具有民族特色，能夠從傳統(tǒng)元素中汲取來自古代勞動人民的精神力量，從而讓工藝品不僅僅成為藝術(shù)設(shè)計作品，還能成為一種中國人民精神和力量的象征和傳承。一些應(yīng)用了傳統(tǒng)元素的建筑設(shè)計也同樣具有傳承作用，傳統(tǒng)元素中有許多圖案元素和鏤空元素，比如說窗花的設(shè)計就是鏤空元素和圖案元素的美妙組合，在進行建筑相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計時，合理運用圖案元素中的組合方式，能夠讓藝術(shù)設(shè)計具有更加強烈的視覺表達，比如蘇州園林的藝術(shù)設(shè)計，就是傳統(tǒng)元素與建筑藝術(shù)設(shè)計的完美結(jié)合。

三、在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用

傳統(tǒng)元素在近年來被廣泛運用到廣告創(chuàng)意中，最主要的好處有兩點，一是比較迎合國內(nèi)消費者的普遍喜好，由于傳統(tǒng)元素對中國人來說都是最為熟悉的元素，老少皆宜，避免廣告宣傳對象具有單一性和針對性，尤其是普遍適用于大眾消費者的廣告，傳統(tǒng)元素的運用更適合引起大眾消費者的興趣;二是給廣告增加一份堅實可信的文化力量和價值認(rèn)同，由于傳統(tǒng)元素是國人都熟悉的內(nèi)容，因此將傳統(tǒng)元素應(yīng)用到廣告創(chuàng)意中時，提升廣告創(chuàng)意的可信度和宣傳效用。比如“仁“、“孝”是我國傳統(tǒng)文化中的理念元素，因此在進行一些公益廣告時，可以利用這些元素更好地進行公益宣傳，比如《筷子》這樣的公益性質(zhì)廣告中，由于筷子是中國人日常使用的吃飯用具，通過一雙筷子表現(xiàn)出親人和鄰里、老人和小孩之間的和諧與親近，從筷子出發(fā)，通過角色的日常語言和動作，讓觀眾從筷子中感受到中國人獨特的仁愛之情，將筷子這一元素和公益緊密結(jié)合，從而引發(fā)觀眾的共鳴，讓觀眾能得到情感上的力量。此外，中國武俠元素也是非常獨特的一種文化元素，許多廣告創(chuàng)意中也會運用武俠元素進行廣告宣傳，比如《小小酥》食品的廣告宣傳中，就是主角在戲院里拆開了小小酥，而兩個正要決斗的大俠也因為小小酥的美味而無心戀戰(zhàn)，以一種比較幽默又無厘頭的方式給人留下深刻的記憶，連一代大俠都難逃小小酥的美味，從而側(cè)面宣傳了小小酥是非常好吃酥脆的食品，讓觀眾對小小酥產(chǎn)生好奇。如果只是主角在電影院拆開小小酥，而讓其他人覺得很好吃可能不足以引人注意，但是連電影屏幕中的大俠都被吸引甚至跳出了畫面來到主角面前，就能給觀眾增加記憶點，從而讓廣告內(nèi)容深入人心。一些廣告的產(chǎn)品設(shè)計也會利用到傳統(tǒng)節(jié)日的元素，因此在廣告設(shè)計上，可能會選擇“春節(jié)”、“中秋節(jié)”這樣比較特點鮮明的節(jié)日元素。比如“湯圓”、“面”這樣的食品，如果單從產(chǎn)品本身來設(shè)計廣告很難出彩，因此一般設(shè)計者都會采用親人團聚時煮湯圓、煮面這樣的情景來對自己的產(chǎn)品進行宣傳，將產(chǎn)品本身和節(jié)日相互關(guān)聯(lián)，不直接對產(chǎn)品進行宣傳，反而通過廣告中人物的行為來側(cè)面宣傳，這樣消費者在特定節(jié)日時可能會因為聯(lián)想到該廣告中的場景，在進行消費時會優(yōu)先考慮購買該品牌的產(chǎn)品，從而發(fā)揮廣告創(chuàng)意的宣傳作用。

結(jié)語

中國的傳統(tǒng)元素豐富多彩，任何一個元素都能夠有千變?nèi)f化的藝術(shù)設(shè)計方式和廣告創(chuàng)意內(nèi)涵，將中國傳統(tǒng)元素運用到藝術(shù)設(shè)計和廣告創(chuàng)意中，不但能夠給藝術(shù)設(shè)計和廣告創(chuàng)意帶來內(nèi)涵上的創(chuàng)新，增添其藝術(shù)底蘊和創(chuàng)意色彩，為其設(shè)計和創(chuàng)意帶來一份中國元素之大氣，還能迎合中國人的心理特點，更能夠走出世界，在宣傳中國傳統(tǒng)文化的同時，也為自己的藝術(shù)設(shè)計和廣告創(chuàng)意增添一抹記憶亮色。

參考文獻：

[1]李冬影.傳統(tǒng)元素在藝術(shù)設(shè)計和廣告創(chuàng)意中的意義與運用[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2021，20（15）：82-83.

[2]陳秀.中國傳統(tǒng)文化元素在藝術(shù)設(shè)計中的運用[J].中國文藝家，2020（09）：56-57.

[3]劉亞夫.現(xiàn)代廣告設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化元素[J].大觀，2020（05）：18-19.

[4]蔡曉靜.論中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中的應(yīng)用研究[J].農(nóng)家參謀，2019（10）：237.

[5]施月.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用及影響[J].當(dāng)代旅游，2019（03）：281.

作者簡介：

劉麗陽，身份證號：130185198710250042