■ 于 鵬 張淑芬

近年來，基于“紅色文化”背景的紅色旅游“熱”逐步興起?！凹t色旅游”作為感受紅色文化、追溯紅色歷史的專項旅游活動，越來越受到旅游者的青睞和關注。為不斷提升紅色旅游的吸引力、感染力，紅色旅游演藝應運而生。它是紅色旅游的一種高級形態(tài)，相比于一般的景點觀光，紅色旅游演藝更加注重沉浸性、體驗性，更具有震撼力和傳播力，更注重怎么才能把紅色資源講得與眾不同，把歷史講“活”，讓人在重溫歷史的過程中受到啟發(fā)、接受洗禮。新時代背景下，將紅色文化與旅游演藝進行智慧化結(jié)合，打造紅色旅游演藝特色品牌，是講好紅色故事，不斷提高紅色文化的時代性、影響力和感染力，突破區(qū)域旅游發(fā)展掣肘，尋找新的經(jīng)濟增長點的有效途徑。

一、紅色文化、紅色旅游和紅色旅游演藝的內(nèi)在關系及融合價值

（一）內(nèi)在關系

紅色文化、紅色旅游和紅色旅游演藝三者之間既相互區(qū)別又密切聯(lián)系，互為依存，尤其在文旅融合大背景下，紅色文化與紅色旅游融合發(fā)展是大勢所趨。

首先，紅色文化是紅色旅游、紅色旅游演藝產(chǎn)生和發(fā)展的先決條件，沒有紅色文化作為根基和土壤，紅色旅游就無法生根發(fā)芽。而紅色旅游演藝又是從紅色旅游中衍生出來，沒有紅色旅游，就沒有紅色旅游演藝。

其次，紅色旅游是傳承紅色文化必不可少的關鍵手段?！读暯秸勚螄碚返谌碇卸啻翁峒坝煤眉t色資源、傳承紅色基因。而傳承好紅色文化、紅色基因，就需要深度挖掘紅色文化的精神內(nèi)涵，并且將這些紅色文化資源進行整合，進而高效且有針對性地發(fā)展紅色旅游，讓紅色旅游資源得到進一步優(yōu)化和提升，讓紅色文化的傳播過程更加順利，從而確保紅色文化可持續(xù)發(fā)展。

再次，紅色旅游演藝是彰顯紅色旅游價值、激活紅色文化傳承密碼的重要表現(xiàn)形式。發(fā)展紅色旅游，就必須依托當?shù)丶t色文化資源，講好紅色故事。如何有效地講好紅色故事，傳承好紅色基因？目前來看，充滿創(chuàng)意和時代感染力的紅色旅游演藝是非常重要的手段之一。

因此，紅色文化需要通過紅色旅游來傳承，紅色旅游的價值也在傳承紅色文化的過程中得以體現(xiàn)。其中，通過傳播技術和手段的更新而衍生出的紅色旅游演藝，作為一個重要的藝術展現(xiàn)形式，是將紅色文化轉(zhuǎn)化為“活文化”，進一步提升紅色旅游影響力、競爭力，不斷強化紅色文化傳播時代力、感染力的有效途徑。

（二）融合價值

1.推進文化旅游目的地品牌建設，助力鄉(xiāng)村振興

在文旅融合大背景下，推進紅色文化與紅色旅游融合發(fā)展，是發(fā)揮紅色旅游在鄉(xiāng)村振興中重要作用的有效途徑。紅色旅游演藝不僅讓紅色文化與紅色旅游的融合價值得到有效提升,擴展了紅色旅游空間，延長了紅色旅游時間，還增強了游客旅游體驗值，提升了市場影響力、吸引力。紅色文化和旅游演藝的融合搞活了夜經(jīng)濟，達到了“白天觀景、夜晚看戲”的理想化效果，推動文化旅游目的地品牌化建設，拉動周邊經(jīng)濟協(xié)同增長。

2.創(chuàng)新中增強紅色文化時代性、感染力

紅色文化是中國文化的重要組成部分，是中國人民的精神食糧。紅色文化要傳承、弘揚，需要與時俱進，用契合時代特征的方式提升文化感染力。這就需要紅色文化的發(fā)展創(chuàng)新，如利用有效載體，通過創(chuàng)新技術和手段，把紅色文化打造成能說、能演、能看、能摸、能學的有形載體和時代符號。紅色旅游演藝正是其中重要的創(chuàng)新形式之一，作為文旅融合的最佳載體，旅游演藝賦能紅色文化，讓歷史鮮活再現(xiàn)，也讓紅色文化更具有感染力。它通過挖掘真實的紅色歷史故事，建構(gòu)頗具真實感的視聽體驗，實現(xiàn)紅色文化形式與內(nèi)容的有機結(jié)合，提升紅色文化時代性和感染力，為紅色文化發(fā)展注入新的活力。

3.提升民族凝聚力，提高文化認同度，增強歷史使命感

傳承并弘揚紅色文化，旨在不斷提升民眾的凝聚力，提高民眾的文化認同感和歷史使命感。紅色旅游演藝憑借其極強的藝術展現(xiàn)力，讓紅色文化能夠以“潤物細無聲”的方式深入游客、觀眾心中，在切實認識和感悟中，喚醒靈魂深處的民族精神、家國情懷和初心使命，讓流淌在血液里、凝結(jié)在記憶中的紅色情感漸次升華。

二、紅色文化和旅游演藝融合現(xiàn)狀

（一）我國紅色旅游演藝發(fā)展概述

早在1982 年，從陜西省歌舞劇院古典藝術團在西安推出《仿唐樂舞》開始，旅游演藝在中國逐漸興起。作為旅游演藝大盤中的一份子，紅色旅游演藝也呈現(xiàn)出快速發(fā)展之勢。2006 年，湖北洪湖景區(qū)推出實景演出《洪湖赤衛(wèi)隊》開啟了我國紅色旅游演藝的序幕，陜西、新疆、甘肅、浙江等地也相繼推出《12·12》《延安保育院》《延安十三年》《紅色主題家風館》《到達延安第一課》《燃情歲月》《紅色熱土》等一系列紅色體驗演藝產(chǎn)品。在快速發(fā)展、漸成氣候的大環(huán)境下，中國的紅色旅游演藝也呈現(xiàn)出內(nèi)容與形式融合不夠深入，整體發(fā)展不平衡，亮點項目、品牌化項目少等問題。

1.內(nèi)容與形式融合不夠深入

畢劍、李忠在《新時代背景下延安紅色旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展研究》一文中，以2006 年為開端，將中國紅色旅游演藝發(fā)展劃歸為三個階段。在十幾年的發(fā)展時間里，尤其是在初始發(fā)展階段，部分紅色旅游區(qū)域因缺乏相關經(jīng)驗，沒有意識到紅色旅游演藝在創(chuàng)作中要“講好紅色故事” 這一特殊要求，為了演藝而演藝，創(chuàng)作時對紅色文化的內(nèi)涵精神理解得不夠透徹，對紅色文化資源的挖掘不夠深入，導致紅色文化與旅游演藝的融合不夠緊密，整體呈現(xiàn)效果不夠理想，對觀眾的吸引力、感染力沒有達到足夠的黏性，沒有做到演藝內(nèi)容、內(nèi)涵精神、社會價值和市場價值的統(tǒng)一，在市場競爭中不占優(yōu)勢，有的甚至停演。

2.整體發(fā)展不平衡

從紅色旅游演藝的發(fā)展進程來看，雖然目前全國已經(jīng)進入快速發(fā)展的時期，但總體發(fā)展形勢還不夠均衡。一方面，產(chǎn)品影響力不夠均衡，同樣是紅色旅游演藝項目，受紅色旅游資源知名度、創(chuàng)作水平、技術水平、成本投入等的影響，其產(chǎn)品的影響力、感染力、觀眾接受度、綜合效益等也不平衡。比如，延安、韶山、井岡山等著名的紅色旅游地，因具有豐富而知名的紅色文化資源，且重視紅色旅游演藝的開發(fā)和運營，成功打造出了海內(nèi)外知名的大型紅色演藝品牌，如大型實景演出《井岡山》；而一些影響力和知名度相對較小的紅色旅游景點，其演藝產(chǎn)品影響力也相對較小。另一方面，地域分布不夠均衡，有的省市因遍布紅色資源，紅色旅游發(fā)展較早，紅色旅游演藝的開發(fā)與起步就相對早些，演藝項目多，影響力大，如湖南、湖北、陜西等地；部分城市因觀念較為傳統(tǒng)、魄力不夠等限制，紅色旅游演藝發(fā)展相對緩慢，如河南、山東等地擁有非常豐富的紅色旅游資源，但在如何發(fā)展好紅色旅游、打造特色紅色旅游演藝項目上仍處于“破題”階段。

3.亮點項目、品牌化項目少

縱觀中國紅色旅游演藝發(fā)展之路，雖然紅色旅游演藝項目越來越多，但真正做到品牌化運作、規(guī)?；l(fā)展、亮點突出、大眾耳熟能詳?shù)募t色旅游演藝項目仍屈指可數(shù)。大部分仍存在規(guī)模小、受眾少等問題，像《井岡山》《延安保育院》這樣的經(jīng)典演藝項目還是相對少一些。

（二）山東紅色旅游演藝發(fā)展情況

前文提到，山東的旅游演藝起步較晚，但在努力破題。2021 年初，山東省委、省政府印發(fā)了《<關于促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施>的通知》，明確提出要打造一批具有示范價值的旅游演藝品牌。2021 年4 月，山東省旅游行業(yè)協(xié)會旅游演藝分會成立，旨在凝聚行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，規(guī)范旅游演藝市場有序運營，創(chuàng)建旅游演藝行業(yè)評價體系，促進旅游演藝行業(yè)良性發(fā)展。印象濟南泉世界落地“開心麻花駐演劇場”“江湖藝社旗艦店”兩個演藝合作項目，邁出了濟南市“旅游演藝”與“開放式文商旅街區(qū)”結(jié)合第一步。山東演藝集團聯(lián)合15 市31 個縣（市、區(qū)）31 家劇場組建山東劇場院線，推動旅游演藝巡演。紅色旅游演藝方面，原創(chuàng)紅色劇目《微山湖》《沂蒙四季》已登上舞臺，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

三、《微山湖》打造紅色旅游演藝的經(jīng)驗做法

山東省紅色旅游演藝雖起步較晚，但憑借豐厚的紅色文化資源、有力的政策支持、文化創(chuàng)新意識的覺醒等因素，發(fā)展?jié)摿薮?。沉浸式舞臺劇《微山湖》是山東演藝集團、山東省話劇院聯(lián)合微山縣人民政府以建黨百年為重要契機，挖掘豐富的紅色文化資源，創(chuàng)新旅游演藝展示手法，打造推出的紅色旅游演藝項目。項目實現(xiàn)多個首創(chuàng)，對于破題山東省紅色旅游演藝具有一定借鑒意義。

（一）聚焦本土IP，深耕紅色資源

用紅色資源講好紅色故事，舞臺劇《微山湖》深耕本土紅色文化沃土，將微山湖上曾經(jīng)發(fā)生的紅色故事——湖上秘密交通線予以深入挖掘、構(gòu)思和轉(zhuǎn)化，以當代人樂于接受的方式對紅色文化資源進行了整合開發(fā)，讓百姓身邊的紅色資源“活”起來。

（二）創(chuàng)新合作模式，推動機制改革

旅游演藝的特點決定了其對成本、空間、技術、舞臺和專業(yè)人才等的要求比較高，紅色資源大多分散在各地市區(qū)，縣區(qū)級政府難以承擔高水平紅色旅游演藝項目的成本，在此形勢下，省、市多家專業(yè)演藝團體和相關單位強強聯(lián)合，集聚優(yōu)質(zhì)資源、深化機制改革、倡導術業(yè)專攻，是有效控制成本、提升演藝質(zhì)量的重要途徑?！段⑸胶肪褪菙[脫單一運營模式的成功案例，由山東演藝集團、山東省話劇院聯(lián)合微山縣人民政府聯(lián)合打造，實現(xiàn)資源互補、優(yōu)勢共享、平臺共建。

（三）融入地域符號，強化演藝互動

紅色旅游演藝的高質(zhì)量發(fā)展離不開觀眾，因此，要在引導觀眾更好地理解演藝內(nèi)容、內(nèi)涵精神和價值方面，積極創(chuàng)新與探索，達到共鳴、共振的效果。不僅要創(chuàng)新舞臺展現(xiàn)形式，還應深入發(fā)掘本土特色，將紅色文化與地域特色結(jié)合，打造“景區(qū)+演藝”，讓游客在景區(qū)和演藝中產(chǎn)生互動感、融入感、代入感；同時，劇本創(chuàng)作、語言描述、人物定位上“以小見大”，提升觀眾接受度。《微山湖》即是如此，不僅有對于蘆葦、荷花等自然風光的描述，有對打野鴨、湖麥等湖上生活的展現(xiàn)，還首次將第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)微山湖傳統(tǒng)戲曲“端鼓腔”引入其中，為微山常態(tài)化演出的落地奠定了基礎。

（四）創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，提升視聽效果

《關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》指出，要將推進旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級作為首要任務。旅游演藝發(fā)展30 年來，正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型升級的新機遇和新挑戰(zhàn)，觀眾對演藝成效的期待度也在逐步提升。因此，旅游演藝節(jié)目應由“你演我看”的觀賞式向場景、演員與觀眾互動的沉浸式轉(zhuǎn)變?！段⑸胶穭?chuàng)新性采用沉浸式演藝手法，不僅體現(xiàn)在戲劇本體，也體現(xiàn)在舞臺手段，劇情和表演、音樂、舞臺美術、道具等都實現(xiàn)了新的突破。除了運用生動的演繹和創(chuàng)新的舞臺調(diào)度，更是運用了電影藝術的手段，不管是服道化還是舞臺燈光，都力求創(chuàng)新，通過生動的演繹讓觀眾感受到紅色年代的真摯情感。

（五）創(chuàng)新傳播方式，探索常態(tài)化演出模式

演藝項目團隊應在群眾服務上做好文章。如做好配套基礎設施服務，改變傳統(tǒng)的“坐等觀眾”的演出模式，打通全媒體宣發(fā)陣營，逐步完善項目產(chǎn)業(yè)鏈，推出優(yōu)惠政策，吸引游客參與，滿足游客需求。還是以《微山湖》為例，該項目在傳播方式上整合資源、加強合作，打通了項目生產(chǎn)鏈條的上下游環(huán)節(jié)，促進項目落地生根。以省市縣三級聯(lián)合購買文化惠民演出為抓手，依托山東劇場院線平臺，積極探索“旺季旅游演藝在微山縣駐場演出+淡季院線巡演”的常態(tài)化演出模式。

四、紅色文化和旅游演藝融合提升路徑

舞臺劇《微山湖》的成功，給山東紅色旅游演藝發(fā)展開了一個好頭，也給山東紅色旅游演藝事業(yè)提供了較為豐富的實踐經(jīng)驗。如何讓紅色文化與紅色旅游演藝更為精妙地融合、發(fā)展，讓主旋律作品“好看”又“叫座”？在新時代背景下，山東紅色旅游演藝要努力破題，注重融合創(chuàng)新、強化精品意識，努力走出一條健康、有序、獨具特色又高質(zhì)量發(fā)展的紅色旅游演藝之路。

（一）順應時代要求，深入挖掘山東省紅色旅游資源

弘揚紅色文化是新時代的必然要求。紅色文化是中國共產(chǎn)黨領導中國人民在革命、建設和改革的偉大實踐中創(chuàng)造、積累的先進文化。新時代，只有大力傳承革命精神，弘揚紅色文化，才能為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大的精神動力。如前文所述，大力發(fā)展紅色旅游演藝事業(yè)可以推動紅色文化的有效傳播與傳承。同時，紅色旅游乃至紅色旅游演藝的發(fā)展必須與新時代的宏觀戰(zhàn)略相對接，從國家高度、思想高度獲取政策支持和時代營養(yǎng)。

山東省擁有豐富的紅色文化資源，共有省級愛國主義教育基地184 處，全國愛國主義教育示范基地21 處，全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)13 個，黨史教育基地208 處，不可移動革命文物1000 余處，館藏革命文物5.7 萬余件。要發(fā)展山東省紅色旅游演藝事業(yè)，就要從山東省眾多典型人物、紅色遺址、紅色精神、紅色事跡、紅色文物中尋找靈感。首先，要發(fā)展好紅色旅游演藝，應注重對本土紅色旅游資源的整合與梳理、歸納與統(tǒng)一，探尋紅色故事的特殊性、典型性，實現(xiàn)紅色文化資源共性與差異性的有機結(jié)合，凝練提取其中的紅色文化精髓；其次，紅色旅游演藝的發(fā)展要契合新時代發(fā)展要求，在新的時代背景下，紅色旅游演藝發(fā)展必須以新時代的歷史期許為核心標準，從而建立起與新時代的對應關系。

（二）做好頂層設計，利用好現(xiàn)有政策優(yōu)勢

作為傳承和弘揚紅色文化的重要手段，紅色旅游的發(fā)展越來越受到國家的重視與鼓勵。從政策層面給予利好傾斜，利用好政策優(yōu)勢，尋找紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展的突破口，對于發(fā)展紅色旅游演藝具有重要意義。

若想達到山東省紅色旅游演藝事業(yè)整體性發(fā)展，需要在頂層設計上進行全局性規(guī)劃和政策性統(tǒng)籌，對山東省紅色旅游資源以及對應的資源位置優(yōu)勢等進行深入挖掘和全面掌握，利用大好的政策優(yōu)勢和政治環(huán)境優(yōu)勢，有選擇性地進行紅色旅游演藝的空間布局和層次規(guī)劃，對于促進山東省紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展、提升紅色文化新活力、破題紅色旅游演藝新模式等，具有積極引領作用。

（三）強化人才培養(yǎng)與人員管理

紅色旅游演藝是紅色文化與旅游演藝的有機融合，因此，紅色旅游演藝事業(yè)的發(fā)展需要大量既了解紅色文化又具備旅游演藝專業(yè)素養(yǎng)的新型人才，這需要社會的廣泛參與。一方面，資源共享，借“他山之石”，攻演藝之“玉”。通過與各演藝團體，紅色文化劇作家，高校音樂專業(yè)、舞蹈專業(yè)師生等聯(lián)合制作，集聚優(yōu)質(zhì)力量，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。另一方面，在產(chǎn)教融合教育新趨勢下，積極探索應用型人才培養(yǎng)新模式，以立德樹人為根本，圍繞“培養(yǎng)什么人，怎樣培養(yǎng)人，為誰培養(yǎng)人”的思路，培養(yǎng)符合時代發(fā)展、順應時代潮流、迎合時代需求的新型實用人才。比如，可以通過職業(yè)教育、高校校企合作等方式有針對性地進行新型旅游演藝人才的培養(yǎng)和培訓。

對于景區(qū)工作人員和管理人員來說，提升專業(yè)素養(yǎng)、人文素養(yǎng)的同時，還應注重職業(yè)道德、禮儀修養(yǎng)方面的培訓。紅色旅游演藝項目能否持續(xù)運營下去，不僅在于其產(chǎn)品本身的質(zhì)量和品質(zhì)，更在于周邊服務的附加值，使游客擁有賓至如歸、如沐春風的觀演體驗，景區(qū)或演藝項目才會形成良好的口碑，實現(xiàn)行業(yè)的良性更迭。

（四）依托重點景區(qū)，精準打造高品質(zhì)紅色旅游演藝作品

紅色旅游演藝項目投入成本多，對劇本、技術、舞臺、演員等的要求極高，因此，山東省雖然擁有得天獨厚的紅色文化資源，但并不是所有的景區(qū)或地域都適合發(fā)展紅色旅游演藝，不同景區(qū)、地域發(fā)展紅色旅游演藝的規(guī)模和成本投入上也應有所偏差。比如，重點紅色景區(qū)在打造紅色旅游演藝項目時擁有先天優(yōu)勢，紅色文化內(nèi)涵深入人心、知名度高、客流量大、景區(qū)周邊配套設施齊全、交通便利，此時再深挖紅色內(nèi)涵，引入紅色旅游演藝項目，就可實現(xiàn)項目與景點的雙贏，景區(qū)的商業(yè)價值、人文價值、歷史價值、思想教育價值等都能得到極大提升，而紅色旅游演藝項目也能借勢打響知名度。

（五）政府、社會、企業(yè)融合推進

紅色旅游演藝項目有其獨特性，承擔著傳承紅色文化、賡續(xù)紅色基因的歷史責任；但紅色旅游項目也有其市場性，即產(chǎn)生商業(yè)價值，獲取利潤回報，借此提升紅色旅游影響力，在鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅中實現(xiàn)精準化助力。因此，紅色旅游演藝項目需要政府部門的正確引導和有效監(jiān)督。但紅色旅游演藝項目投入成本和技術要求都比較高，單憑當?shù)卣茈y打造出高品質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品。通過推進政府、社會、企業(yè)有機結(jié)合，可打破這一局面，呈現(xiàn)出更完美的演出效果。

（六）注重形式與內(nèi)容的融合

通過紅色旅游演藝講好紅色故事，需要做到形式與內(nèi)容的高度融合，合二為一。形式指的是旅游演藝這一外在表現(xiàn)形式，內(nèi)容指的是講述的紅色文化故事。只求技術效果，沒有好的故事情節(jié)，或者只有好的故事，呈現(xiàn)效果卻不佳，都不能真正吸引觀眾，無法引起觀眾的情感共鳴。因此，在形式上應做到與時俱進，契合觀眾的審美需求，運用聲、光、電等高科技手段賦能敘事手段，使科技元素的使用、場景的轉(zhuǎn)換等與內(nèi)容呈現(xiàn)的節(jié)奏同頻，做到形式為內(nèi)容服務；就內(nèi)容而言，應緊扣紅色主題，強化故事的原創(chuàng)性，同時故事架構(gòu)、內(nèi)容、情節(jié)、角色的設計應具有地域特色，符合邏輯、有突破點，直抵人心。

結(jié)語

深度挖掘“紅色文化+旅游演藝”的潛能，開發(fā)高質(zhì)量紅色旅游演藝項目，是山東文旅人發(fā)展紅色旅游、講好紅色故事的使命所在，也是提升文旅產(chǎn)業(yè)整體生產(chǎn)力、生命力的重要一環(huán)。以創(chuàng)新性演藝項目《微山湖》為代表進行紅色旅游演藝路徑研究，在對紅色資源的本土化挖掘、取材、開發(fā)、融合上進行一定的規(guī)律性總結(jié)，利于打通區(qū)域性紅色旅游演藝項目政治效益、社會效益、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益有機統(tǒng)一的路徑，深化紅色旅游演藝品牌化、規(guī)?；?、項目化建設，從而推動紅色旅游演藝在山東高質(zhì)量發(fā)展。