彭慧

【摘? ? 要】新媒體時代，社交媒體的繁榮使得新聞生產(chǎn)的主體不斷擴大，但也導(dǎo)致了假新聞的滋生和謠言的肆意傳播。本文立足新聞傳播領(lǐng)域，從傳播機制角度出發(fā)，結(jié)合區(qū)塊鏈的技術(shù)范式，為解決互聯(lián)網(wǎng)中假新聞泛濫等問題提供治理方法上的借鑒。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈;假新聞;媒體治理

真實是新聞的生命。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，假新聞的傳播速度加快，而公眾渴望得到真實信息，所以媒體行業(yè)需要確保信息來源的可信。當前，備受關(guān)注的區(qū)塊鏈技術(shù)雖然一開始并不是為解決假新聞泛濫問題的，但是區(qū)塊鏈技術(shù)的“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”“集體維護”等特征，使得區(qū)塊鏈技術(shù)可以被運用到新聞傳播領(lǐng)域，以維護新聞的真實性。

一、區(qū)塊鏈概念及應(yīng)用前景

區(qū)塊鏈（Block-Chain）最早是由一位名叫中本聰?shù)拿兰A裔提出，2008年中本聰在名為“metzodowd.com”的網(wǎng)站發(fā)表了一篇題為《比特幣：一種點對點式的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的文章，同年提出了區(qū)塊鏈這一概念。雖然說區(qū)塊鏈技術(shù)起源于比特幣，但是區(qū)塊鏈所具備的非對稱加密、共識機制，以及其分布式記賬、智能合約等技術(shù)，使區(qū)塊鏈技術(shù)成為比特幣的核心組成部分。區(qū)塊鏈被稱作“不可篡改的賬本”，從廣義上來說，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈式數(shù)據(jù)來驗證與存儲數(shù)據(jù)，利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)，利用密碼學的方式保證數(shù)據(jù)安全，利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算范式。[1]同時，區(qū)塊鏈去中心化，安全性，開放性，可公開、可溯源的特點使得這一技術(shù)在全球范圍內(nèi)都受到了重視，并引起了學者們的思考。

2016年工業(yè)和信息化部發(fā)布了《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書（2016）》，同年，區(qū)塊鏈技術(shù)被列入國家級信息化規(guī)劃內(nèi)容中，被寫入由國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國家信息化規(guī)劃》之中，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室還發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》，提高了區(qū)塊鏈在信息服務(wù)領(lǐng)域的法律效力。

在新媒體時代，不管是移動互聯(lián)網(wǎng)還是社交媒體，都得到了更深層次的發(fā)展。當下，用戶生產(chǎn)內(nèi)容變得更加便捷和常態(tài)化，專業(yè)新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出業(yè)余化的趨勢，并且這種趨勢愈演愈烈。[2]人人都是自媒體，人人都有麥克風，信息傳播的門檻越來越低。近年來，由于“流量變現(xiàn)”“點擊為王”的觀念在人們腦中根深蒂固，部分人在利益的驅(qū)使下為了博取眼球賺取流量，不惜惡意傳播虛假新聞或散布謠言來獲利，這種行為不僅危害了新聞?wù)鎸嵭裕沧璧K了媒體治理的腳步。

二、假新聞的產(chǎn)生路徑

（一）傳播平臺、渠道的多元化讓信息傳播加速

2020年7月發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告》指出，我國新媒體的發(fā)展總體呈現(xiàn)十大趨勢，其中明確指出：“5G+”加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局。在各種新技術(shù)的推動下，新聞的生產(chǎn)方式正在發(fā)生著翻天覆地的變化，信息傳播平臺和傳播渠道也變得更加多元。以前，人們只能從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播媒介獲取信息，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。我們從口頭傳播時代走向文字傳播時代再到電子傳播時代，我們獲取信息的方式、平臺以及信息傳播的渠道都變得極為豐富。從新媒體發(fā)展初期的微信、微博，到如今日活用戶過6億的“抖音”“快手”平臺，人們選擇獲取信息的渠道和平臺更加豐富，但在眾多傳播平臺和渠道中，不可能所有的信息都經(jīng)過嚴格的把關(guān)與篩選，紛雜的傳播平臺成為了假新聞滋生的沃土。根據(jù)《科學》雜志發(fā)表的一篇《真假在線新聞的傳播》的文章稱，在Twitter這個平臺上，假新聞被分享的概率甚至更高，它比真實新聞被分享的概率高將近70%，傳播速度達到真實新聞傳播速度的6倍，[3]可見假新聞確實是危害新聞?wù)鎸嵭院兔襟w公信力的毒瘤。

（二）新媒體語境下新聞生產(chǎn)門檻變低

在新媒體語境下，新聞生產(chǎn)出現(xiàn)了三種形式，分別是社會生產(chǎn)、職業(yè)生產(chǎn)、智能生產(chǎn)，且三種形式并存，每種形式又包括了若干方式，這便使新聞的生產(chǎn)方式構(gòu)成了一張巨大的新聞生產(chǎn)主體網(wǎng)絡(luò)，也促成了全體社會行為主體都成為了新聞生產(chǎn)者。[4]正是因為當下這種巨大的新聞生產(chǎn)主體網(wǎng)絡(luò)，使得一些新聞事實亦真亦假，好像被蒙上了一層面紗。新聞生產(chǎn)主體的門檻在變低，由于網(wǎng)絡(luò)具有開放性和匿名性，它賦予了公眾更多的意見表達空間，但并不是所有的公眾都可以充滿理性地參與進來。2020年9月歐盟委員會表示，由于新冠疫情，和新冠肺炎相關(guān)的假消息在網(wǎng)絡(luò)上泛濫，外界對于要求社交媒體主動處理這個問題的呼聲越來越強，像Facebook及Twitter等此類公司必須嚴厲打擊散播虛假信息的行為。歐盟委員會還表示，為了增強社交媒體平臺內(nèi)容的責任與義務(wù)，在2020年年底前，他們打算提出一項關(guān)于數(shù)字服務(wù)法案（Digital Services Act）的新規(guī)定。在新媒體語境下，新聞生產(chǎn)的主體、傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式正在被強烈沖擊。

（三）信息的易篡改、可刪除使假新聞追責變難

其實，區(qū)塊鏈技術(shù)剛出來的時候，其目的就是為了防止信息被篡改，這一技術(shù)被運用于金融業(yè)或銀行安全結(jié)算等方面，而在新聞傳播領(lǐng)域，新聞被篡改成假新聞、失實新聞的情況卻更容易發(fā)生。由于時間、空間距離的縮短，新媒體技術(shù)的發(fā)展使得公眾接受的信息更加碎片化，但是另一方面也激活了信息傳播和個人記錄的能力。社交媒體為全民賦權(quán)，但是信息的傳播速度快，使得事實已經(jīng)跟不上謠言的傳播速度，公眾甚至可以用眼見為實的圖片、視頻進行拼接，這便形成了一個危機重重又缺乏信任的時代。[5]往往一則新聞在經(jīng)過多次的傳播之后，早已失去了它原有的樣子，因為它可以被“篡改”和“刪除”，一旦一則新聞被證實是假新聞后，傳播者為了保全自己的利益，就會篡改或者直接刪除這條假新聞，最后剩下只有輿論的嘩然聲。由于網(wǎng)絡(luò)具有匿名性，我們在事后很難對失實新聞制造者進行認責，況且公眾在接受信息時也是“擁有感情”的，他們會進行自我解讀，真相往往越傳越離譜。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)范式治理假新聞的可行性

（一）可溯源性強化新聞生產(chǎn)主體責任

區(qū)塊鏈技術(shù)的可溯源性有助于強化新聞生產(chǎn)主體的責任，便于我們在新聞生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)及時找出責任人，為整治和打擊假新聞增添福音。在金融領(lǐng)域，區(qū)塊鏈中的任何一筆交易都可以被追溯，延伸到新聞傳播領(lǐng)域，每一次信息被寫入?yún)^(qū)塊鏈時，發(fā)布人的身份信息、發(fā)布時間、發(fā)布地點、發(fā)布平臺等一系列信息也會被寫入?yún)^(qū)塊鏈之中，區(qū)塊鏈技術(shù)分布式記賬模式對信息發(fā)布的每一個環(huán)節(jié)都將進行數(shù)據(jù)登記、入庫、加密等，在區(qū)塊鏈新聞平臺上，由于記賬+共識+時間+方向，基本保證了新聞的可驗證、可溯源，進而也就可以找到最初的節(jié)點落實追責系統(tǒng)，[6]所以說，區(qū)塊鏈的可追溯性為假新聞的治理帶來了可能，即便是事后追責，也變得“有處可追”，當數(shù)據(jù)變得“有處可追”后，對散播謠言、傳播假新聞行為進行追責也變得簡單得多。被稱為新聞界的比特幣的“PressCoin”是由一群美國新聞人創(chuàng)立的，PressCoin將加密技術(shù)的區(qū)塊鏈作為引擎，再結(jié)合大數(shù)據(jù)和云計算，借此希望能為公眾提供更為真實的新聞。

（二）去中心化、防篡改性提升新聞?wù)鎸嵭?/p>

若是新聞可以隨意篡改，新聞的真實性和可信度將大打折扣，新聞沒有了真實性，便也喪失了它的生命力。在新聞生產(chǎn)的整個過程中，可以依托區(qū)塊鏈防篡改的特性，重塑新聞媒體的公信力。以前，許多媒體只是一味地追求新聞的時效性，往往為了爭奪獨家新聞發(fā)布一些未被證實的消息，導(dǎo)致了假新聞泛濫的情況出現(xiàn)。隨著時間的推移，真相浮出水面，這些媒體或者個人處理假新聞的方法就是刪除原有新聞，企圖“銷毀證據(jù)”。但是，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生，若要對“作假部分”的數(shù)據(jù)進行修改，就必須要攻擊網(wǎng)絡(luò)中大約51%的節(jié)點才能現(xiàn)篡改，這是一件非常困難的事情。區(qū)塊鏈被稱作“分布式賬本”，它去中心化的傳播方式使得信息實現(xiàn)了分布式儲存。在傳統(tǒng)的傳播過程中，會有一個中心點，一旦這個中心點被攻破，有關(guān)這條傳播鏈上的所有信息都有被篡改的可能。但區(qū)塊鏈新聞的每一個區(qū)塊上都會被蓋上時間戳，配合哈希值的反向追蹤，可以在區(qū)塊內(nèi)指出來源位置。由于每個區(qū)塊的哈希值都是獨一無二的，區(qū)塊內(nèi)的內(nèi)容一旦發(fā)生變化，哈希值也會隨之改變，所以從某種意義上來說，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的信息是無法篡改的。區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改的特性所帶來的技術(shù)新范式在一定程度上保證了新聞的真實性，同時也為打擊假新聞，助力責任認定提供了強有力的技術(shù)手段。

（三）可公開性構(gòu)建新聞生產(chǎn)的新范式

新聞除了真實性，另一個重要的特質(zhì)便是新聞客觀性，而可公開性作為新聞客觀性的一項重要內(nèi)容，指一則新聞的采集、編寫到傳播等各方面都可以接受來自外部的監(jiān)督。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞生產(chǎn)環(huán)境的開放，傳統(tǒng)媒體作為新聞生產(chǎn)主體的地位被打破，公眾除了要求新聞媒體公開新聞生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，而且更加積極主動地要求參加到新聞生產(chǎn)的過程中來。區(qū)塊鏈技術(shù)的可公開性滿足了這一愿望，比較出名的案例是美國的Bitpress，這是一個區(qū)塊鏈新聞平臺，在這個平臺上，如果公眾提供優(yōu)秀新聞線索，便會收到一種叫做XBP的代幣作為打賞，同時也通過代幣獎勵機制進行新聞溯源，不僅能保證新聞來源的真實性，也降低了假新聞傳播的可能性。依托區(qū)塊鏈可公開的特性，實際上是構(gòu)建了一種新的新聞生產(chǎn)范式，除了能夠有效降低假新聞產(chǎn)生的概率，對于凈化新聞行業(yè)風氣、重塑新聞業(yè)態(tài)也有極大的推動作用。

四、技術(shù)視域下區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞傳媒業(yè)的影響

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)的運用重新定義新聞?wù)鎸嵭?/p>

在當前的媒體環(huán)境下，編輯記者水平良莠不齊，一些缺失新聞專業(yè)主義精神的記者因為一些個人利益，不負責任地撰寫、發(fā)布虛假新聞，或進行不實報道。新聞媒體本該是公眾獲取真實信息最有效的渠道，但部分新聞從業(yè)者職業(yè)道德和技術(shù)能力方面的缺失阻礙了新聞業(yè)的健康發(fā)展。為了杜絕假新聞，目前有些社交媒體平臺雇傭大量的人工審核專員，他們審查來自媒體平臺上的海量信息。但是有相關(guān)調(diào)查表明，全世界范圍內(nèi)雖然已經(jīng)有數(shù)以萬計的人員專門從事互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容審核工作，但是現(xiàn)有的人工審查速度仍然趕不上假新聞的傳播速度。而區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，能夠更好地保障新聞報道的真實性，它對信源的可追溯性實現(xiàn)了新聞報道整個過程的公開透明化，同時在源頭遏制了假新聞的生產(chǎn)和傳播，重新定義了新聞的真實性，即便假新聞流入了傳播渠道，也可以在區(qū)塊上找出“嫌疑人”進行追責。區(qū)塊鏈可以很好地將受眾與新聞生產(chǎn)者聯(lián)系起來，這樣，新聞報道的全過程將受到整個社會監(jiān)督，減少了假新聞產(chǎn)生的可能性。

（二） 區(qū)塊鏈技術(shù)的運用凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、重建信用體系

在傳統(tǒng)媒體時代，大眾傳播媒介有著一套嚴格的信息審核制度，新聞把關(guān)制度嚴格劃分哪些新聞可以進入傳播渠道，哪些不可以進入傳播渠道，在這樣嚴苛的審核制度下，假新聞在源頭就被擋在了傳播系統(tǒng)之外，傳播環(huán)境相對較好。但在新媒體時代，一方面我們享受到了海量信息，另一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境卻變得更加惡劣。為了重塑新聞媒體與受眾之間的信任，可以在受眾與新聞媒體之間建立一個以區(qū)塊鏈技術(shù)為中心的信任機制，在這個信任機制中，通過建立新聞媒體與受眾的信任庫，受眾可以對媒體發(fā)布的新聞進行溯源和真假核實，新聞媒體也可以實時監(jiān)控受眾，一旦有一方“失信”，就會被拉入“黑名單”，這一定程度上凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為廣大受眾提供一個更加健康、良好的輿論空間與媒體環(huán)境。

（三）區(qū)塊鏈技術(shù)的運用促進培養(yǎng)復(fù)合型媒體人才

2016年區(qū)塊鏈技術(shù)被寫入由國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國家信息化規(guī)劃》之中;2019年習近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學習中指出，要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室還發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》，這不僅提高了區(qū)塊鏈在信息服務(wù)領(lǐng)域的法律效力，更是將區(qū)塊鏈技術(shù)上升到國家戰(zhàn)略層面的重要舉措。如今，與區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)的應(yīng)用、平臺都在穩(wěn)步發(fā)展之中，媒體環(huán)境的日新月異和技術(shù)對媒體行業(yè)產(chǎn)生的影響改變了原有的媒體生態(tài)鏈，從某種角度來說，區(qū)塊鏈的發(fā)展客觀上促進了復(fù)合型媒體人才的產(chǎn)生。這就要求媒體從業(yè)者不僅要懂新聞領(lǐng)域的專業(yè)知識，更要提升自己在計算機領(lǐng)域、信息領(lǐng)域等各個領(lǐng)域的技能，力求成為一名復(fù)合型媒體人才。

結(jié)語

在新媒體時代，新聞業(yè)乃至各個行業(yè)都和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密不可分，區(qū)塊鏈技術(shù)的興起和發(fā)展為新聞業(yè)的發(fā)展和治理提供了新的借鑒，它在新聞傳播領(lǐng)域的各種應(yīng)用也將會被進一步開發(fā)出來。媒體從業(yè)者應(yīng)秉承職業(yè)理念，在新媒體時代善用技術(shù)去解決問題。

注釋：

[1]李泰安.區(qū)塊鏈重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境[J].傳媒，2017（21）：87-90

[2]吳果中，李泰儒.用區(qū)塊鏈技術(shù)打擊虛假新聞——Usefeeds與PressCoin模式介紹[J].新聞戰(zhàn)線，2018（13）：88-90.

[3]Soroush Vosoughi， Deb Roy， Sinan Aral.The spread of true and false news online[J].Science，2018，359（6380）1146-1151.

[4]曾慶香，陸佳怡.新媒體語境下的新聞生產(chǎn)：主體網(wǎng)絡(luò)與主體間性[J].新聞記者，2018（04）：75-85.

[5]喻國明，馮菲.區(qū)塊鏈對后真相的重新建構(gòu)：“分散—聚合”模式的設(shè)想[J].現(xiàn)代傳播，2019（05）：1-4+11.

[6]袁帆，嚴三九.從“點式”到“鏈式”：區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞透明的再推進[J].中國編輯，2019（03）：14-19.

（作者：安徽師范大學2019級新聞與傳播專業(yè)碩士研究生）

責編：姚少寶